北京地铁广告赏析 -管理资料

北京地铁通成是北京地铁运营公司与全球第一的户外媒体公司德高集团的合作公司，全面负责北京1、2、5、8、10、13号线的媒体运营与管理，是北京户外媒体的领导者，

北京地铁广告赏析

1.实物展示

广告主：王老吉

王老吉

创意说明：

为了体现冰镇凉茶在炎炎夏日可以给消费者带来的冰爽酷感，王老吉经过反复试验寻找角度将北京地铁四封灯箱加以改造，并对改造后的灯箱进行了前后左右的环绕打灯，制作成了“王老吉售卖冰箱”，在国贸站换乘通道内进行实物展示。完美的光照环境整体提升了凉茶铁罐和“冰箱”整体的清晰度及亮度，走在通道中远远望去明亮的灯箱着实很抓眼球，不少好奇的乘客上前观看、触摸，甚至有人以为这真的就是一台贩卖机器!

2.冷光源

广告主：肯德基

肯德基

创意说明：

KFC夏季饮品推广采用了冷光源的创意媒体形式。冷光源是指采用电致发光原理将电能直接转换为光能的一种物理原理，物体发光时，它的温度并不比环境温度高，因此被称作冷光源。广告在建国门换乘通道放肆登场后便吸引了众多乘客的目光——“水果人”居然会发光!菠萝、木瓜、火龙果、椰子在熙熙攘攘的人流中闪闪发亮，显得更加诱人，夏日冰饮清凉一夏的诉求即刻完美传达。

3.光栅+红外线+冷光源

广告主：白加黑

白加黑

创意说明：

白加黑大胆利用光栅、红外线、冷光源的三重创意组合。红外线是指在每一个需要投票的选项背后都安装一个感应探头，乘客将手放到选项前进行感应便可投一票;光栅技术则利用折射的原理，在不同的角度呈现出不同的图案，乘客随着视角的移动可以最左侧灯箱中男士的不同状态——昏昏沉沉抑或是精神抖擞;右侧冷光源技术可以使人体像电池一样由脚到头节节亮起，以夜间“充电”的概念生动展示该男士在夜间的恢复过程;而在中间位置，则有红外线等你感应，要白天精神好还是要黑夜恢复快——听你的，

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4.可撕墙贴

广告主：博世

博世

创意说明：

博世广告的主角是一款时尚

5.异形墙贴

广告主：满座网

满座网

创意说明：

2010年底，正当网络上“千团大战”的硝烟愈燃愈烈之时，身处风暴中心的满座网却把目光转向了传统媒体。满座网成为首家在地铁投放的团购网站，首次亮相即惊艳全场。满座选择国贸站厅异型墙贴。主题为“满座网大悦城周”的墙贴广告引起乘客的注意，不少人驻足细看广告中所列的各项优惠，当日满座网点击量倍增，在接下来的一个星期里，交易量更是不断刷新。

6.广告主：宜家

宜家

1)实物门展示

创意说明：

这是创意大师宜家对Teaser广告的一次完美演绎，广告的主角是其门厅和衣柜系列产品。画面分为两个阶段发布：第一阶段先在广告画面中为人们奉上一面干净的墙壁，门与衣柜摆放其中，硬生生的轮廓暗示似乎有限的家居空间很难改变，乘客胃口被高高吊起：那宜家又有怎样的完美解决方案?两个星期后，第二阶段的广告画面将新推出的门厅和衣柜系列产品用凸出的“实体门”进行展现，提出“以万变灵感，应对不变空间”、“有限空间，无限可能”的家居空间使用概念。

2)三角立体墙贴

宜家

创意说明：宜家在2010年末的厨房广告以全新的3D概念登场，这种创新的广告形式“一墙两用”，利用三角形凸起，将不同画面进行分割，同一位置，视角不同，画面不同，乘客在行进过程中，从不同角度可看到两幅完全不同的广告画面。广告打破了二维理念，画面切换间不仅让来往的乘客倍感好奇，也恰好符合了宜家家居“小空间大作为”的理念。