互联网时代的名人式营销规则

　　随着互联网的发展，各个行业的大佬们也成为了营销的一种手段，名人式的营销法则可以说是非常有效果的。如，继烟草大王褚时健种出的“褚橙”带着“励志橙”的光环在各地商超和网络上大卖，并随着社交媒体的传播扩大成为热门舆论话题后，越来越多的农产品开始冠以某一名人的头衔。

　　与传统的名人代言不同的是，这些代言的名人往往不是来自影视娱乐圈，而是“跨界”的企业家，更重要的是，他们都是媒体红人、社交媒体的焦点，在某种程度上是意见领袖。如IT界大佬柳传志开卖“柳桃”，地产界大佬、SOHO董事长潘石屹也开卖“潘苹果”，据说“大炮”任志强也将代言“任小米”。

　　褚时健和柳传志代言的是自家产品，而潘石屹和任志强则是“公益代言”，代言的是西部地区的农产品，据媒体报道，潘任二人还是免费代言，不收取费用。不管是为自家还是他家的产品，不管是收费还是公益代言，这种代言都得到了很大一部分人的赞赏和追捧。对产品而言，可谓赢得了口碑又赢得了利润，而对于代言的名人而言，既赢得了舆论的赞扬(口碑)，又实现了自身影响力的变现(对褚时健和柳传志而言)。

　　其实，除了这几位正式代言了产品的明星企业家，越来越多的企业开始转变传统的名人代言产品的模式，开始寻求在互联网时代的企业宣传模式。最显著的就是通过媒体传播的力量，将企业创始人塑造成在媒体舆论和公众中具有影响力的明星式人物，通过创始人的不断主动和被动的发声，持续扩大影响力，同时实现企业的品牌传播。

　　这一模式，正变得越来越流行。时下最热门的当属小米的雷军，他的创业经历、话题语录，还有他“雷布斯”的绰号，已经与小米手机一道，被众多米粉、以致其他更多的人们反复传播。而在他之前，马云、王石等企业家也通过在媒体上频繁发声，成为他企业的最佳代言。在前互联网，或者说前社交媒体时代，限于媒体渠道的单一(传统媒体缺乏双向互动)，这一效果往往有限。而随着互联网