-中国电影营销市场盘点

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危险品包装设备包装医疗品包装医疗品包装食品包装软包装半硬包装半硬包装“钱”景无限：

中国仍是全球最具规模和潜力的市场

2013年，中国票房总规模为36亿美元，全球排名第二，仅次于北美市场(109亿美元)。

预计2015年，中国票房规模达到83亿美元。

从消费力和观影频次上来说，北美市场已经基本趋于饱和。若按北美发达市场的饱和标准，中国票房理想规模可达330亿美元以上。

中国影院数量年增长800-1000家左右，银幕数每年增长约4000块左右，2013年中国观影人次约为6.2亿，较2012年增长1.5亿人次。

“一九”法则：

10%的项目，决定了90%的市场影响力

2013年，国产片总票房128亿，进口片总票房90亿，国产片力压进口片。

其

2014年上半年，国内总票房137 . 43亿，国产片66 . 34亿，进口片71 . 09亿，基本上平分秋色。

其中，过亿的国产电影仅13部，100%都可进行营销合作。

从2013年-2014年上半年，可以看到，”一九”法则明显，10%的优质电影，基本上就构成了目前国产电影市场的影响力总和。

从品牌的角度，若能锁定这10%的资源，就能以最小的成本，博取国内90%以上的电影娱乐营销市场影响力!

以2013年计，假若平均500万/部的成本，合作这35部电影，总成本1.75亿，即可收获128亿总票房的影响力。

“营销”制胜：

10%的电影，囊括了90%的幕后营销力量

电影的票房高低，除了决定于投资、主创等因素外，更重要是看营销。

所有过亿票房的电影，票房高的一大重要因素，就是借助了电影本身的营销以及合作品牌的联合推广。

以《变形金刚4》为例，将近20个品牌的推波助澜(其中国内品牌近10个)，造就其近20亿的票房奇迹!

2013年，全年电影宣传营销总费用达28亿元，其中，过亿电影的国产电影营销预算至少超过20亿。

假设一部电影合作5个品牌(保守数字)，35部国产电影，一共合作有175个品牌。假设每个品牌配套推广费用为3000万，总推广费用粗略估计为52.5亿。

如此庞大的营销力量，若能借势而行，可谓事半功倍!

“话题”为王：

品牌与电影聚合发力，催化数字营销借”题”爆发

电影的票房高低几乎与网络声量同步，所以片方不断加大数字营销投入。

大票房，必然伴随着很强的话题性;话题性强，又反过来催化数字营销，很容易在数字媒体形成几何级数式的扩散!

基本上，几乎每个月都会有话题性很强的电影上线，比如近两个月的–

《小时代3》(5.24亿元)

《朝内81号》(4.07亿元)

《后会无期》(6.32亿元)

《变形金刚4》(19.81亿元)

《分手大师》(6.66亿元)

品牌如果掌握了这些电影资源，不但掌握了最具传播价值的”话题”资源，拥有了数字营销的利器，还意味着可与所有电影同步展开数字营销，聚合发力，实现借”题”爆发，真正四两拨千斤!

[2013-2014年中国电影营销市场盘点]