形而上服饰

形而上服饰

“形而上”是一个著名的哲学

　　如同这个术语的尴尬一样，服饰的发展也时时刻刻经历着熟视无睹被视而不见的局面。太多的服饰行业人士埋怨竞争激烈，要抢占商机“老虎吃天无从下口”，而实际上，换一个思维就会发现自己其实一直在骑驴找驴。眼角眉梢的商机——就是“形而上”服饰哲学顿悟后的结果。

　　笔者没有信口雌黄，顺应时下流行的断章取义，取了“形而上”的字面意思——从形式入手——这是服饰发展的一个“眼”。

　　如同千变万化的魔术一样，说破了不过是一个“熟”字。而服饰的异彩纷呈最终不过是形式的雕虫小技。如果说“形式决定内容”很有道理的话，转到服饰行业里就成为上上真理。正所谓万变不离其宗，服饰的发展无非围绕“功用性”和“装饰性”两个主题变化。历届的“花生骚”将装饰性推倒了登峰造极的高度，称为丰盛的视觉大餐。即使是功用性比较强的街头流行也是千变万化，纯情路线走腻了，开始流行辣妹风格，简单干练单调了，混搭开始大行其道，总之，服饰永远有看点，流行永远有噱头。就像喊了几年的“复古风”一样，年年流行，年年复古，然而还是年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

　　在这股形式大潮中，一些企业开始感到厌倦，流行尚太蛮不讲理，太任性。刚刚还趋之若鹜，突然间就被唾弃了，企业对着积压库存感叹世态炎凉。还珠格格、蜡笔小新、流行花园流行的时候，甚至连内裤都印上主角形象，一时间企业只恨布料不够用，突然间这又成为肤浅的代言，大街小巷的还珠格格瞬间没了踪影……这种事例不胜枚举。你可以以此质问笔者——你不是说要从形式入手吗？

　　笔者摇着鹅毛扇——从形式入手没有错，错就错在认识深度上了。既然把哲学术语搬出来，必然需要一定的哲学深度。错就错在你过于“形而上”地去理解，而忽视了其中丰富的内涵。

　　话题又转到上面提到的服饰变化的主题。过于注重大路边的“形式”，必然会造成僧多粥少的局面，胜者自然是少数，这样的商机还是掌握在少数人手中。“狭路相逢勇者胜”这是千古不变的真理，然而斗勇不如斗智，自古劳心者治人也是有口皆碑。笔者提倡的就是这样的有心人，能在“形式”上做文章的企业家。

　　聪明的读者一定知道我要表达的意思了——就是从另外一个主题“功用性”上大作形式文章，想别人未所想，做别人未所做。

　　举一个最马路边不过的例子，内衣，大家一定对此熟悉的没有了兴趣。简单的内衣从形式上做足了文章，玩性感，玩健康。然而就是七年前一个保暖功用的开发，开创了中国服装历史上竞争最白热化的暴力行业——保暖内衣，这个行业开创了七年，也窝里斗了七年，业内人士看得明白，自然是利可观。同时，婷美的“美体内衣”也一炮打响，一套固定工艺的简单内衣，竟然卖到几百元甚至上千元的天价，然而还是买的人还是络绎不绝。这就是对内衣功用性深开发的结果。

　　对于包也是这样，本来就是装东西的简单功用，却成为时尚人士的心头爱，被时尚中人称为“包包”。国际名牌LV一个包包就几千，这其中的品牌经营包含太复杂的因素，在此就举几个简单明了的例子。近两年市场上包包的形势突然多了起来，背包挎包之外，又推出了腰包、背在胸前的包。还推出体积小的化妆包、笔袋、手机套，然后又深入开发公用性，推出经典的零钱包——这是形式决定内容的.很好写照，从此改变了人们零钱的携带习惯。

　　还有小香囊包，甚至还推出了钥匙包。小小的钥匙包包含了很大的学问。改变了钥匙零丁的存放习惯，钥匙串终于一改吊儿郎当的形象，整齐统一的出现。刚开始的钥匙包一般都是透明材质，即使有颜色，也是半透明的，折叠起来方方的，放在提包里也不会乱响，不会划伤手机等重要物品。当功用性的形式开挖出来之后，又在钥匙包的形式上下功夫，开发出卡通形状的钥匙包，表面上是一只可爱的布猫咪，肚子里藏的却是一串钥匙。平时可以直接挂在书包上装饰，关键时候又显出英雄本色。这样的卡通钥匙包受到了学生和时尚白领的热烈追捧。价钱跟普通钥匙包比起来翻了好几番，利润相对可观。这是功用性形而上与装饰性形而上的二重唱，唱出了出色的成绩。

　　对于纯粹的服饰同样适用，当服装乱哄哄你方唱罢我登场的时候，宠物服饰突然就成了热门；当单件衣服略显平淡的时候，专门呼应的两件套就成为时尚；当长裤绞尽脑汁变换裤型的时候，简单的一条七分裤就成为眼前一亮的意……

　　同样，当你真正把笔者提倡的“形而上”理解透彻了，眼角眉梢都是商机！