电视与网络作为大众传播媒介的比较分析

电视与网络作为大众传播媒介的比较分析

电视与网络作为大众传播媒介的比较分析

胡军琅1，2（1.浙江大学教育学院体育系浙江杭州310001；2.浙江传媒学院体育部浙江杭州310018）

【摘要】原本只应用于军事的网络，而如今，早已涉足媒介传播的方方面面。面临网络媒体的强势登陆，电视这一传统的大众媒介所处的地位和未来发展趋势又将如何？本文通过对于网络与电视作为大众传媒在特征和属性层面的比较，试图为电视在网络时代的新发展建言建策。

【关键词】网络；电视；大众媒介

· 1网络，异军突起

网络的发展，仿佛一夜之间，整个世界都被它“一网打尽”了。网络的出现，给全世界的人们提供了一个平台。通过这个平台，人们可以看新闻、做电子商务，还可以通信、聊天等等。

它以一种润物细无声的方式，悄悄潜入我们的生活。显著的时效性，让我们能“足不出户而先知天下事”。例如，第一时间发布了“我国驻南使馆被炸”；第一时间在网上发布“两会”报道；第一时间网上发布“我国载人航天飞船实验成功”；第一时间在网上发布“中美世贸谈判签字”的消息……因此，美国Paragon研究公司的调查结果显示，1998年，13%的美国家庭因为上网退掉了订阅的报纸。另据美国时代公司的最近调查表明，由于人们忙于上网，18%的人减少阅读杂志，11%的人减少看报纸，而78%的人减少看电视。可以说，网络以其特有的传播品质，对电视这个大众第一传媒构成了挑战和威胁。

2网络，优势明显

网络一出现，它便以其无可比拟的传播优势，迅速占领了传媒市场空间。给传统媒体带来了巨大的生存压力。

2.1传播范围的“全球化。网络创造了一个“塞柏空间”（Cyberspace），只要将所要传播的信息放到因特网的任何一个终端处理器上，世界各地的网络用户就可以获得你发布的信息。对于因特网来说，地理上的空间距离，已经失去了意义。对于电视而言，覆盖面最广的电视，在理