独生子女文档

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自从我国实行计划生育以来，独生子女人数日趋增多，独生子女作为消费人群的主体，已经占领了整个市场的主体对象，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，独生子女的消费水平也日渐增高。独生子女的消费行为受到家庭、环境、社会等因素。其特征也表现为以下几点。

首先，独生子女因为从小处的环境比较优越，没有忧患意识，所以对于自己喜欢的事物，自然要得到满足，有钱就应该花，没有存钱意识，甚至没钱也要花，所以，如今越来越多的先购买后还款的购买模式吸引了广大的独生子女消费者。 其次就是追求时尚和新颖， 青年人的特点是热情奔放、思想活跃、富于幻想、喜欢冒险，这些特点反映在消费心理上，就是追求时尚和新颖，喜欢购买一些新的产品，尝试新的生活，在他们的带领下，消费时尚也就会逐渐形成。青年消费者内心丰富，感觉敏锐、富于幻想、勇于创新，敢于冲破旧的传统观念与世俗偏见，易于接受新鲜事物，追随时代潮流。他们的购买行为中趋向求新求美，喜欢购买富有时代特色的商品，来装饰自己和家庭，展现其现代化的生活方式，以博得他人的赞许和羡慕。

第三，独生子女消费追求个性化，多样化，这些特点是新型青年文化运动的显著特点。这样个性也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的可以追求和表现。新知识的爆炸式增长，新技术的迅速推广应运和新的信息传播媒介对日常生