品牌文化建设任重道远
为积极应对国际金融危机，把握发展机遇。推动科学发展观的全面落实。提升企业文化软实力，促进纺织服装行业发展方式转变。近日。由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会主办的“2009波司登杯中国纺织服装十大品牌文化推介活动”拉开序幕。对此。本刊记者专门走访了中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰。 危机带来新契机 2008年下半年以来，受国际金融危机的影响，我国纺织服装业受到了前所未有的冲击。在金融危机尚未见底，市场需求萎缩、出口下降、环保压力倍增、融资困难、行业发展困难的形势下，纺织服装企业如何突围，成为全行业关注的焦点。而在这次“突围战”中竞争最激烈，也最为关键则是“品牌之争”，尤其是自主品牌。 “品牌的缺失使我们获得的效益只是价值链的15％～20％。以服装行业为例，我国服装注册商标有几十万个，但具有高附加值的品牌却微乎其微，以自有品牌出口的服装还不到1％。”刘慧兰感叹道：“并不是我们的产品质量不好，而是我们众多的纺织品牌缺乏的是自己的特色，缺少文化内涵。”她表示，品牌创建的过程实质上就是文化提升的过程，在这个过程中形成的品牌竞争力才是不可复制、不可模仿的企业核心竞争力，而品牌竞争力的核心是品牌的文化内涵。 虽然我国雄踞世界最大纺织品服装生产国和出口国地位多年，但与纺织大国地位不相称的是，我们走出去的只是“中国制造”的产品，而不是中国品牌。“金融危机对中国的纺织业提出了严峻的挑战，但也带来了新的发展契机。特别是国务院通过纺织工业调整振兴规划，对纺织行业重要地位重新定位的以后，品牌战略实施，必将为民族自主品牌的崛起注入新的动力。”身为中国纺织服装十大品牌文化推介活动组委会副主任兼办公室主任的刘慧兰激动地说：“在这个特殊时期开展这项活动，把优势企业当中的好经验和做法挖掘和发扬出来、推广出去，是最恰当不过了。我相信，在困难时期，通过榜样的力量，必将形成一种良好的品牌文化社会氛围。” 严把审核每一关 “为了保证活动的质量，我们对申报的企业有着严格的要求，企业即使再有名气，都必须按照严格标准，经过严格审核才行。”刘慧兰指出，凡参加中国纺织服装十大品牌文化评选的企业必须是具有较大影响力的`行业排头兵企业，企业文化、品牌文化知名企业，全国纺织工业先进集体，科技贡献率和品牌贡献率高、创新能力与综合竞争能力排名靠前的企业，才有资格推介。 据了解，凡参加申报的企业在通过自荐或相关组织推荐的方式报
名后，还将面临推介委员会办公室组织的初评网上公示，市场调查；专家组评审；推介委员会办公室实地考察以及推介委员会综合评定等推介程序的重重筛选。 目前，该活动已经进入申报阶段；6月15日～7月15日进行初评考察；7月15日～8月15日进行综合评定；10月中旬举办推介大会。 首次牵手贸促会 “创新一直是中国纺织服装十大品牌文化推介活动的指导思想，为了办好每一届盛会，我们都力求结合行业发展，不断完善，并借鉴国外纺织服装行业品牌建设和品牌文化的先进经验，挖掘更具时代特色的中国纺织服装品牌文化。”刘慧兰表示，为更好地宣传企业品牌文化，树立新榜样，今年，组委会还特意新增了“2009中国纺织服装品牌文化传播奖”和“2009中国纺织服装品牌市场开拓奖”两个奖项。 “中国贸促会纺织行业分会首次参与协办合作，设立‘2009中国纺织服装品牌市场开拓奖’，主要是进一步发挥纺织贸促会在国内外办展的资源优势，提升参展企业品牌产品文化内涵，促进纺织服装产品开拓国内外市场。”刘慧兰高兴地说。据了解，此奖项将主要在连续三年参加最具影响力的全国性纺织服装展会并取得显著绩效的知名企业中推介。入选者应是成长较快，创新能力较强，贸易成效显著，参展影响大，有一定行业示范效应的企业。 与品牌共成长 “今年是中国纺织服装十大品牌文化推介活动自开办以来第5个年头，过去4年，我们推荐的波司登、红豆、雅戈尔、恒源祥、喜盈门、富润、青纺机等40家十大文化品牌企业，均是纺织行业排头兵，对提升整个纺织行业品牌文化发展起着积极的引导和示范作用，这是我最高兴，也最欣慰的。”刘慧兰说。 2005年，首届中国纺织服装十大品牌文化推介活动的举办，为纺织行业内积极倡导“用文化构筑纺织品牌之魂”的理念奠定了基础；2006年，特邀了海尔集团首席执行官张瑞敏作了品牌文化专题演讲，实地考察了海尔、青啤等企业，开启了对国内品牌文化的发展现状和趋势较深入研究；2007年，以“品牌文化?交流互鉴”为主题，对话伊藤忠、贝尔卡特等国际著名品牌企业总裁，开拓了与国外先进品牌文化相互学习、交流的新领域；2008年，中国纺织工业协会杜钰洲会长在会上发表了讲话，强调品牌文化应注重“科学精神、创新精神和人文精神”，为企业发展品牌文化指引了方向。 “举办如此高标准、高规格、高质量的品牌文化推介会活动，与协会领导们的关心分不开，尤其是杜钰洲会长，每次都亲临会场并发表重要讲话，推动了企业品牌文化的不断深化和提升。”刘慧兰表示，经过5年发展，中国纺织服装十大品牌文化推介活动已被越来越多的企品牌文化建设任重道远业接受，得到社会各界的普遍关注，成为行业内一项重要活动。 向品牌强国冲刺 如今，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素。这一点，在纺织服装业的竞争中，表现的最为明显。强势文化可以在瞬间打破国界和地域极限，而品牌的文化内涵更是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。“今年，我们把活动举办地特意安排在西部地区贵阳市，就是想把品牌企业向西部引领，带领西部地区纺织业发展。随着纺织服装企业的梯度转移，希望品牌文化的发展也能在西部有所传承和发展，为振兴我国纺织业做出自己的贡献。”刘慧兰表示：“尽管我们的能力有限，但我们一直在努力。在这次中国纺织‘突围战役’中，我们将向‘品牌文化’高地发起新的冲击。” 目前，尽管我们的企业品牌文化推介活动取得了很大成功，优秀品牌企业也大量涌现，并成为行业发展的示范者、排头兵。但是我国规模以上的4万多家纺织服装企业中，品牌文化建设发展还不是很平衡，品牌文化的推广，任重而道远。对此，刘慧兰强调：“今后，我们还将继续深入开展中国纺织十大品牌文化推介活动，大力宣传推广已有先进典型，发展培育更多的优秀品牌文化企业。以构建质量、创新、快速反应、社会责任等主要为内容的新品牌文化完整价值体系为目标，体现品牌文化的‘科学精神、创新精神和人文精神’为主导，为全力打造中国纺织民族自主品牌，早日实现中国纺织品牌强国而努力。” “品牌因灵魂而长存，企业因文化而不衰”。这也是为什么越来越多的企业热衷于企业文化、品牌文化的原因。相信，有了这点共识，我们向纺织品牌强国的目标已迈出了坚实的一步。
