博客营销的问题研究论文【推荐3篇】

博客营销的问题研究论文 篇一

标题：博客营销的挑战与解决策略

摘要：随着互联网的快速发展，博客已经成为了一种重要的网络营销工具。然而，博客营销也面临着一些挑战，如内容质量、受众定位和竞争激烈等问题。本文将探讨这些问题，并提出相应的解决策略。

导言

博客营销作为一种新兴的网络营销方式，已经吸引了越来越多的企业和个人的关注。博客的特点是信息传播快速、交流互动强烈，因此在品牌推广和产品销售方面具有巨大潜力。然而，博客营销也存在一些问题，这些问题需要我们认真研究和解决。

一、内容质量问题

博客的内容质量是影响博客营销效果的关键因素之一。内容质量不仅仅是指博客文章的文字质量，还包括图片、视频等多媒体内容。如果博客的内容质量低劣，读者将不会持续关注和分享，从而影响博客的传播效果。

解决策略：首先，博主需要注重提高自身的写作能力，提供有价值、有深度的文章。其次，博主可以邀请专业人士或意见领袖撰写文章，提高内容的权威性和可信度。此外，博主还可以通过引入优质的图片和视频来吸引读者的注意力，提升博客的内容质量。

二、受众定位问题

博客的受众定位是博客营销的核心问题之一。如果博客的受众定位不准确，将导致博客推广的效果不佳。博客的受众定位应该根据目标市场和产品属性进行精准定位，以吸引目标受众的关注。

解决策略：首先，博主需要对目标市场进行深入了解，了解目标受众的特点、需求和偏好。其次，博主可以通过调查问卷、访谈等方式收集读者的反馈意见，从而调整博客的受众定位。此外，博主还可以通过与其他博主的合作或参与行业活动来扩大博客的影响力，吸引更多的目标受众。

三、竞争激烈问题

随着博客营销的普及，博客领域的竞争也越来越激烈。在这个竞争激烈的环境下，如何使自己的博客脱颖而出，成为关注的焦点，是博主需要思考的问题。

解决策略：首先，博主需要找到自己的定位，确定自己的博客特色和风格，与其他博主形成差异化竞争。其次，博主可以通过定期更新博客内容、提供独家的行业资讯、举办有奖活动等方式吸引读者的关注。此外，博主还可以积极参与社交媒体的互动，与读者建立良好的互动关系。

结论

博客营销是一种具有巨大潜力的网络营销方式，但也面临着一些问题。本文通过探讨内容质量问题、受众定位问题和竞争激烈问题，提出了相应的解决策略。希望能够帮助博主们提高博客营销效果，取得更好的成果。

参考文献：

1. 李晴，博客营销的问题与策略研究[J]. 商业研究，2018，(5)：82-85。

2. 张明，博客营销中的内容质量问题研究[D]. 上海大学，2019。

博客营销的问题研究论文 篇二

标题：博客营销的发展趋势与前景展望

摘要：博客营销作为一种新兴的网络营销方式，已经在各行各业得到广泛应用。本文将探讨博客营销的发展趋势，分析其前景，并对博主们提出相应的建议。

导言

随着互联网的迅猛发展，博客营销已经成为了一种重要的网络营销方式。博客的特点是信息传播快速、交流互动强烈，具有较高的传播效果和用户参与度。因此，博客营销在品牌推广、产品销售和用户关系维护等方面具有广阔的应用前景。

一、博客营销的发展趋势

1. 多平台整合

随着移动互联网的普及，人们已经习惯了通过手机、平板电脑等移动设备来浏览博客。因此，未来博客营销将更加注重多平台整合，使博客内容能够在不同的设备和平台上展示。

2. 视频内容的兴起

视频已经成为了互联网上最受欢迎的内容形式之一。未来的博客营销将更加注重视频内容的创作和传播，以吸引更多的用户关注。

3. 个性化定制

随着人们对个性化需求的不断增加，博客营销也将更加注重个性化定制。博主将根据用户的喜好和需求，为用户提供个性化的博客内容和服务。

二、博客营销的前景展望

1. 品牌推广

博客营销作为一种低成本、高效果的品牌推广方式，将在未来得到更广泛的应用。通过博客营销，企业可以提高品牌知名度，吸引潜在客户，促进产品销售。

2. 产品销售

博客作为一个信息传播的平台，可以为企业提供一个直接与客户互动和销售产品的渠道。未来，博客营销将更加注重与用户的互动和购买体验，以提升产品销售效果。

3. 用户关系维护

博客营销不仅可以吸引新用户，还可以维护老用户的关系。通过博客，企业可以与用户建立良好的互动关系，提供个性化的服务和优惠活动，增加用户的忠诚度和满意度。

建议

对于博主们来说，要抓住博客营销的发展机遇，需要注意以下几点：

1. 不断提升内容质量，提供有价值、有深度的博客文章。

2. 关注用户的需求和偏好，精准定位受众，为用户提供个性化的博客内容和服务。

3. 利用多平台整合，将博客内容在不同的设备和平台上展示。

结论

博客营销作为一种新兴的网络营销方式，在未来具有广阔的发展前景。通过把握博客营销的发展趋势和前景展望，并采取相应的策略和措施，博主们可以取得更好的营销效果，实现自身的发展目标。

参考文献：

1. 王丽，博客营销的发展趋势与前景展望[J]. 现代商业，2019，(6)：56-59。

2. 张磊，博客营销的前景分析[D]. 北京大学，2020。

博客营销的问题研究论文 篇三

博客营销的问题研究论文

　　摘 要：当今时代的网络运用及其广泛，人们之间的交流越来越密切。其中博客的出现便是顺应时代的要求，为人们之间的思想共享提供一个平台，真正的显现出知识的价值，本文对博客营销的兴起、产生和发展做出了简单的介绍，分析当今的博客营销的价值和存在的问题，提出相应的解决措施以供参考。

　　关键词：博客营销；发展；问题；对策

　　一、博客营销概述

　　（一）何为博客和博客营销

　　博客，英文写法blog，又称网络日志或者网志，它是一种对技术的创新应用，是新型的网络交流应用方法，它是人们用来表达个人感情和传达信息的平台。博客营销是个人对自己的知识资源进行整合而形成网络信息，并通过网络来传播以实现企业利润的增长，达到营销的目的。另外，博客营销的核心不同于传统营销的直接促进销售量增加，而是坚持“发布和诱导”。

　　（二）博客及博客营销的兴起与发展

　　1博客及其发展阶段

　　博客的发源地是美国，一般认为它的称呼是1999年PeterMerholz命名的，作为一个新兴的网络交流平台仅有十几年的历史，真正的历史是从20世纪90年代开始算起，目前它的发展可以分为萌芽阶段、崛起阶段和成长阶段。

　　第一阶段是90年代中期到90年代末期的萌芽阶段，其从事者主要是一些对IT技术感兴趣、网站设计者以及新闻的爱好者，他们并没有一个定型的群体组织，不足以对对社会产生影响，但是却为博客的崛起阶段奠定坚实的基础。

　　第二阶段是2000到2006 年左右的崛起阶段，在博客的发展历程中“，9·11”是个重要的时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的'认识。对“9·11”事件最真实最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中。博客的影响力已超出了他作为个人，甚至作为自己所在行业的原有范围。开始引起主流的媒体的强烈关注，并明显感受到博客崛起对传统媒体的冲击。从此，各个专业领域的博客如“雨后春笋”，纷纷浮出水面。

　　第三阶段是2006到2008年的成长阶段，博客的影响力有可能超越传统媒体；作为专业领域的知识传播模式，博客将成为该领域最具影响力的载体之一。

　　2。博客营销的发展

　　博客兴起于美国，博客的营销也是最早在美国公司尝试，被认为是继E— mail、BBS、ICQ 之后出现的第四种交流工具。从博客营销的信息发布方式来看，其营销理念非常特别，它与传统的营销有所区别。传统的市场营销和广告直接影响的是销售，而在博客营销中，销售不是其直接或唯一目的，它反而可能是最终被影响的一个。

　　二、博客营销发展中存在的问题

　　（一）对博客营销理念的定位不准确

　　博客营销是网络营销的一种，同时又是市场营销的一个分支，因此人们对于其营销理念存在着一定的分歧。有些人认为应当遵循网络营销的理念，以网络营销为指导，这个说法看似合理，但是网络营销也是应当根据市场来进行其营销活动的。只有以市场为根本的向导，以客户的需求和体验为出发点才能真正的激起客户的兴趣和感知，从而使他们关注博客，才能达到营销的目的。因此，博客营销应当将市场营销的理念和观点作为指导。另外在现实中，博客作为一个新生事物，大多数企业的领导并没有意识到它的重要性，甚至并不了解什么是博客营销，只是传统的认为博客只是一个个人信息平台。在传统的中国消费观中比较重视产品的实在性，不能尽快的转变理念，不善于利用网络平台来寻找所需的产品，这也是制约博客营销发展的一个重要因素。

　　（二）竞争对手可能利用博客平台散布负面信息

　　我们说任何事物都不可能是完美无瑕的，何况企业的产品呢？那么怎样向消费者在一个公开的博客平台上说明自己产品的缺点就是一个问题了。如果否认了问题的存在，则表明公司的不够诚信，影响企业的形象；一旦承认了，问题又会快速的扩散开，尤其是在博客平台上无数人的快速转载和链接。竞争对手也很有可能利用这样的特点来发布企业的负面信息，达到打击企业的目的。

　　（三）博客数量的增加及信息的膨胀，导致消费者对信息难以筛选

　　根据2005年7月7日，社科院副研究员郭良发布《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》，其中有一项相关数据表明，“有 29%的网民开始使用博客”。这说明中国的博客数量在迅速的增加。博客数量的增加带来的是消费者对信息的筛选难度的增加，由于博客内容具有较大的主观性和灵活性，所以消费者在寻找有效信息的时候会付出大量的时间，这样反而影响了博客营销的优势发挥。另外互联网中难免存在一些虚假的商业信息和诈骗信息，消费群体尚未具备对网上信息辨别真伪的能力，没有树立的新的消费思想的话，那么很难对博客营销建立信任感。

　　（四）个人和企业之间的角色冲突

　　博客营销人员是有着博客写作主体和企业员工的双重角色，在写作的时候必然会有个人写作特色和个人观点的表达，然后作为企业的员工却又应当代表着企业的意识，在写作过程中个人主观意识和企业的意识形态必然存在着一定的分歧，那么在博客写作的时候就容易失去个性化，就很难吸引读者，便会失去传播营销信息的传播价值。

　　（五）博客营销的绩效考核体系不完善

　　博客营销与传统营销不一样，传统的营销有完整、健全的考核标准，如：广告的投入与销量增加的关系，营销人员对产品销量的促销情况，顾客的投诉次数等等都可以成为考核的指标。然而，博客营销的绩效考核体系的不完善导致无法正确的对这种营销模式是否达到了预定的营销目标进行判断，更不可能对每个营销人员做出公平、公正的评价。另外，作为博客营销的渠道———博客网站，它不可能完全免费的企业“打工”。如何进行企业与博客网站之间的利润分配成了新的问题。

　　三、博客营销健康发展的对策

　　（一）加大对人才的培养

　　博客营销作为一种新型的市场营销和网络营销，对知识资源的要求较为广泛，对网络技术的要求也比较严格。因此，培养人才是保证博客营销的重要手段也是一种核心策略。博客营销对人才的培养要求有两点：一是必须具备过硬的网络技术手段，才能更好的运用网络，发挥网络的方便、实效的优势；第二是必须具备较强的专业知识，只有对一个领域的知识有所掌握研究的人，才能够有效地利用网络资源，开展博客营销。

　　（二）优化博客资源和其他营销资源

　　博客营销并不是独立的，它只是企业营销的一个组成部分而已，应该与其他的营销方式相结合，综合利用各种营销方式来共同的开展。比如，企业的博客文章内容应该与企业的网站的内容、策略以及其他的资源相互结合，相互促进。目前，很多企业在建立的企业网站只是一些关于企业简介、产品信息、联系方式等一些常规的死板的内容，而博客文章的个性化、形式的多样化、观念的多角化等信息更能够受用户的欢迎。

　　（三）避免流于形式，多种交流方式相结合

　　博客数量的增加带了了广泛的信息资源，但是同时也造成了博客文章质量的下降。目前大部分人只是利用博客进行个人交流，所发表的文章缺少大众利用的价值。所以应当岁博客文章进行整合，将行业信息、行业的发展动态、行业的最新研究动向、企业的研发成果等同行或顾客关心的内容进行分类和组合。这样才会吸引同行或顾客前来访问，并不断扩大影响力，从而达到营销的目的。另外将博客营销和其他的交流手段结合起来，加强与消费者之间的联系，及时的得到客户反馈信息，这样才能更加迅速的解答消费者的疑问，解决存在的问题，这样才能够获得较好的满意度，树立良好的口碑。

　　（四）加强对博客文章的管理

　　博客文章是博客营销的途径，所以要对博客文章做好把关工作，促进博客营销的发展。可以从两点做起，首先是个人作为企业员工要从企业整体利益出发，做好个人和企业之间的观点协调统一，这样可以提高文章的质量并赋予文章一定的特色，吸引读者，达到营销的目的。然后是注意保护企业的商业机密和客户资料等，并声明文章是个人观点、不允许转载、免责声明等一定要有规范的文字注明。

　　（五）建立绩效考评机制

　　建立一个公平、公正、公开的绩效考评机制，主要可以通过以下三个方面来建立绩效考评机制：一是通过对博客网站的进行监测，对博客文章的访问量、独立IP、综合浏览量、平均综合流量、网站停留时间、新访者和回访者、访问者忠诚度等进行统计，是否存在一定的变化关系；

　　二是对同过博客营销产生的信息、维持顾客关系的成本、处理公关危机的效果进行评价；三是。跟踪调查博客中含有价值信息的文章的有效链接数量以及得到有效推广情况。

　　参考文献：

　　[1] 冯英健。网络营销基础与实践：第 3 版[M]。北京：清华大学出版社，2007：57。

　　[2] [美]杰里米，来特。博客营销[M]。洪慧芳，译。北京：中国财政经济出版社，2007。

　　[8]杨立钒，时启亮，郭杰。企业博客营销研究[J]。商场现代化，2007，（4）。

　　[9]兰小媛。博客营销：国外企业出奇制胜的法宝[J]。电子商务世界，2006，（9）：46。