广告专业的论文【经典3篇】

广告专业的论文 篇一：创意与情感在广告中的应用

在广告行业中，创意和情感是两个不可或缺的要素。创意是指在广告中独特而富有创造力的思维和表达方式，它可以吸引消费者的注意力并引起他们的共鸣。情感则是指通过广告传达的情感和情绪，以引发消费者的情感共鸣和情感连接。本文将探讨创意和情感在广告中的应用，并分析其对广告效果的影响。

首先，创意在广告中的应用可以帮助品牌打破传统的广告形式，吸引消费者的注意力。在竞争激烈的市场环境中，创意是吸引消费者的重要手段。通过创造性的思维和表达方式，广告可以呈现出独特而令人印象深刻的形象和故事，从而引起消费者的兴趣和好奇心。例如，一些具有创意的广告可以通过幽默、夸张或反转的方式，让消费者在短短几秒钟内记住品牌，并产生共鸣。创意的应用可以增加广告的记忆度和影响力，进而提升品牌的知名度和认可度。

其次，情感在广告中的应用可以建立品牌与消费者之间的情感连接。情感是人类行为的重要驱动力之一，也是消费者购买决策的重要因素。通过在广告中传递积极的情感和情绪，广告可以引发消费者的共鸣和情感连接。例如，一些广告通过讲述感人的故事、展示真实的情感或传达积极的情绪，可以让消费者产生共鸣和情感连接，进而增强对品牌的好感和忠诚度。情感的应用可以提高广告的影响力和品牌的亲和力，从而促进销售和市场份额的增长。

然而，创意和情感在广告中的应用也面临一些挑战和限制。首先，创意需要与品牌形象和目标受众相匹配，不能过于突兀或不相关。如果创意与品牌形象不一致，可能会导致消费者的困惑和反感，从而产生负面影响。其次，情感的应用需要注意情感的表达方式和程度，不能过于夸张或不真实。如果情感传递过于做作或虚假，可能会失去消费者的信任和好感，从而产生反效果。

综上所述，创意和情感是广告中不可或缺的要素，它们的应用可以提高广告的吸引力和影响力。通过创意的应用，广告可以吸引消费者的注意力并引起共鸣；通过情感的应用，广告可以建立品牌与消费者之间的情感连接。然而，创意和情感的应用需要与品牌形象和目标受众相匹配，不能过于突兀或不相关。只有在适当的情境下，创意和情感才能发挥最大的作用，提升广告效果和品牌价值。广告从业者应该不断探索和创新，将创意和情感融入到广告创作中，以实现更好的广告效果和市场表现。

广告专业的论文 篇二：社交媒体对广告传播的影响与挑战

随着社交媒体的兴起和普及，广告传播方式也发生了巨大的变化。传统的广告媒体逐渐被社交媒体所取代，广告传播的形式和效果也发生了革命性的改变。本文将探讨社交媒体对广告传播的影响与挑战，并分析如何有效地应对这些挑战。

首先，社交媒体对广告传播的影响主要表现在以下几个方面。首先，社交媒体提供了更加直接和互动的广告传播方式。通过社交媒体平台，广告可以直接与目标受众进行互动，实现即时的反馈和传播效果的监测。其次，社交媒体的用户基数庞大，可以覆盖更广泛的受众群体。通过社交媒体平台，广告可以更加精准地定位目标受众，实现精准传播和精准营销。此外，社交媒体还提供了更多样化的广告形式，如文字、图片、视频等，可以满足不同受众的需求和偏好。

然而，社交媒体也带来了一些挑战和难题。首先，由于社交媒体的开放性和自由性，广告传播的真实性和可信度受到了质疑。社交媒体上的虚假广告和信息泛滥，容易误导消费者和破坏品牌形象。其次，社交媒体的用户行为和心理特征复杂多样，广告传播的效果和影响难以精确评估。社交媒体上的用户不仅具有选择性和抵制性，还具有信息过载和短暂感的特点，广告传播的效果和影响难以持久和深入。此外，社交媒体的广告传播也面临着隐私保护和信息安全的问题，如用户数据的滥用和泄露等。

为了应对社交媒体对广告传播的挑战，广告从业者可以采取以下几个策略。首先，建立真实和可信的品牌形象，提供真实和有价值的广告内容。通过真实和有价值的广告，可以增加消费者的信任和好感，进而提高广告的传播效果。其次，利用社交媒体的互动性和个性化特点，与消费者进行积极的互动和沟通。通过积极的互动和沟通，可以增强消费者对广告的认同和参与度，提高广告的传播效果。此外，广告从业者还需要加强对社交媒体的监测和管理，保护用户的隐私和信息安全，防止广告传播的负面效果。

综上所述，社交媒体对广告传播产生了深远的影响和变革。社交媒体提供了更加直接和互动的广告传播方式，可以覆盖更广泛的受众群体，并提供更多样化的广告形式。然而，社交媒体也带来了一些挑战和难题，如广告真实性和可信度的问题，用户行为和心理特征的复杂性等。广告从业者需要通过建立真实和可信的品牌形象、积极互动和沟通、加强监测和管理等策略，应对这些挑战，提升广告的传播效果和品牌价值。

广告专业的论文 篇三

广告专业的论文

　　论文是探讨问题进行学术研究的一种手段，又是描述学术研究成果进行学术交流的一种工具。下面，小编为大家分享广告专业的论文，希望对大家有所帮助!

　　当今，在人们日益关注健康生活方式的同时借助大众媒体进行健康教育也逐渐受到健康教育工作者的重视。为全面推进健康教育与健康促进工作，提高我国居民健康素养水平，国家卫生计生委在全国实施健康素养促进行动项目，其中重要的一项就是开展健康教育(电视)公益广告项目。相比较其他大众传播途径，影视传播具有生动直观、表现力强;反复多次，渗透性强的特点[1].并且，健康教育(电视)公益广告诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种健康信息传播方式。

　　如何让公众感到有趣、有用、有效，从而巧妙地使公众发自内心地接受健康信息，是健康教育(电视)公益广告策划者的首要课题。广告的效果取决于广告主题的确立以及广告创意的表现。广告创意是使广告达到目的的创造性的想法和意念，通过构思创造意境，表现广告主题，使要传播的信息达到预想的效果。健康教育(电视)公益广告的创意必须从受众心理入手，具备社会性、倡导性、科学性和艺术性表现原则，充分发挥其覆盖面广、传播效率高的特点，丰富创意，增加魅力，使公益广告深入人心，普及健康素养基本知识与技能，倡导健康生活方式，营造良好的社会氛围。

　　1 社会性原则

　　健康教育(电视)公益广告的创作源泉源于社会生活，是一个由表及里、由浅入深的过程。其立意诉求正是现实生活中实际存在的客观现象。所关注的不是一个人或少部分人的`问题，而是人们普遍关心的社会性问题。靠社会性重大主题作为宣传内容，才能引起公众的强烈共鸣。例如：2013年制作的健康教育电视公益广告其中一个主题是烟草控制，直观地看仅仅是针对吸烟人群，但是烟草的危害已经伤及到环境中的其他人甚至子孙后代了，无论是直接还是间接受众，它是社会性的，是全人类的。是社会良知的体现，社会进步的象征，社会文明的标志[2].是全社会精神与信念的共鸣，这便是健康教育电视公益广告的魅力。

　　2 倡导性原则

　　健康教育(电视)公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，遵循积极、进步、向上、健康的创作原则，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错。健康教育(电视)公益广告作为一种社会教育形式，它传播的是有利于社会进步与和谐的公益信息，宣传一种积极、文明、向上的思想价值观念、倡导一种绿色健康的生活方式，它能正确引导社会大众的思想意识，能及时反映社会中存在的敏感问题和普遍现象，并在人类精神文明建设中发挥着重要的影响作用。

　　3 科学性原则

　　科学性在各个不同领域则有不同的定义，广告的科学性总是遵循具体的传播学、心理学、营销学等原则。健康教育(电视)公益广告表现的科学性原则不仅在于其既要符合具体媒介的发布特点又要遵循人的认知心理，而且要注重其所要传达的健康信息的科学性。调查显示1/3的国人担忧健康信息的权威性和科学性。耶鲁研究证实，传播来源的可信度同传播效果成正比。健康教育是普及具有严格科学概念和理论体系的卫生科学知识。因而，它必须具有严格的科学性。如果没有足够的循证医学依据，那么，所谓的“健康教育”就是伪科学，必须坚决予以反对。

　　4 艺术性原则

　　健康教育(电视)公益广告之所以能打动观众，是因为其所传达的健康理念与受众心理和情绪产生共鸣、默契和互动，其魅力就在于寓思想性于艺术表现之中。公益广告的时长主要集中在30 s,这就要求将创意以特殊的技巧，特定的情节和构思，独特的艺术品格进行高度浓缩[3].艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。把无限丰富、繁杂的客观生活内容，经过加工凝缩，容纳到艺术典型中来。

　　健康教育(电视)公益广告以其独特的艺术感染力和短小精悍的表现形式，正逐步赢得人民群众的青睐。健康教育(电视)公益广告策划者应以强烈的社会责任感，正面的价值观念，专业的健康知识，独特的艺术魅力，使健康教育(电视)公益广告在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出，用新的观点、新的角度和新的方式推广健康理念和健康信息，使更多的人群熟知并掌握健康知识及技能，引导人们树立良好的健康意识，促进公民健康素养水平不断提升。

　　参考文献：

　　[1] 阴立影。日常生活与媒介叙事：读《通俗文化、媒介和日常生活中的叙事》札记[J].新闻世界，2011(7)：217-218.

　　[2] 周瑾，徐朝鑫，张文静。健康教育公益广告的现状与发展浅析[J].中国健康教育，2011,27(1)：73-75.

　　[3] 董波。健康教育公益广告创意思维方式的探索[J].中国健康教育，2008,24(1)：75.