何谓网上营销论文(最新3篇)
何谓网上营销论文 篇一
网上营销论文是指在互联网平台上进行营销研究和实践的学术论文。随着互联网的快速发展，网上营销已经成为企业推广和市场拓展的重要手段。网上营销论文的研究内容包括市场分析、消费者行为、品牌建设、社交媒体营销等方面。本文将从几个方面介绍何谓网上营销论文。
首先，网上营销论文需要对市场进行深入分析。互联网作为一个全球性的信息平台，汇集了海量的用户数据和市场信息。通过对这些数据和信息的分析，可以提取出有价值的市场洞察，并为企业制定营销策略提供依据。网上营销论文的研究内容包括市场规模、市场趋势、竞争状况等方面的分析，以及对不同市场细分的研究。
其次，网上营销论文需要对消费者行为进行研究。互联网的普及和发展，改变了人们的购物方式和消费习惯。消费者在网上购物的过程中，会产生一系列的行为和决策。网上营销论文可以研究消费者在网上的购买行为、决策过程、消费动机等方面的问题，并通过调查和实证研究来验证理论和假设。
另外，网上营销论文还需要研究品牌建设方面的问题。互联网时代，品牌的建设和传播已经成为企业营销的重要环节。通过互联网，企业可以更加便捷地与消费者进行沟通和互动，传递品牌的价值和理念。网上营销论文可以研究品牌建设的策略和方法，并分析品牌的影响因素和效果。
最后，网上营销论文还需要研究社交媒体营销。社交媒体的兴起，为企业提供了与消费者进行互动和传播的新渠道。通过社交媒体，企业可以与消费者建立更加紧密的关系，并传播品牌的信息和活动。网上营销论文可以研究社交媒体的应用和效果，探讨如何利用社交媒体进行有效的营销和传播。
综上所述，网上营销论文是在互联网平台上进行营销研究和实践的学术论文。它涉及市场分析、消费者行为、品牌建设、社交媒体营销等方面的问题。通过对这些问题的研究，可以为企业提供营销策略和实践的指导，促进企业的发展和竞争力的提升。
何谓网上营销论文 篇二
网上营销论文是指在互联网平台上对营销相关问题进行研究和分析的学术论文。随着互联网的普及和发展，网上营销已经成为企业推广和营销的重要手段。网上营销论文的研究内容包括市场分析、消费者行为、网络广告、电子商务等方面。本文将从几个方面介绍何谓网上营销论文。
首先，网上营销论文需要对市场进行深入研究和分析。互联网是一个全球性的信息平台，汇集了大量的市场数据和用户信息。通过对这些数据和信息的分析，可以揭示市场的规律和趋势，并为企业制定营销策略提供依据。网上营销论文的研究内容包括市场规模、市场细分、市场需求等方面的分析，以及对市场竞争状况和行业发展趋势的研究。
其次，网上营销论文需要对消费者行为进行研究。互联网的普及和发展，改变了人们的购物方式和消费习惯。消费者在网上购物的过程中，会产生一系列的行为和决策。网上营销论文可以研究消费者在网上的购买行为、决策过程、购物偏好等方面的问题，并通过实证研究来验证理论和假设。
另外，网上营销论文还需要研究网络广告的应用和效果。互联网广告作为一种新兴的营销方式，已经成为企业推广的重要手段。通过网络广告，企业可以将产品和服务推送给目标消费者，并提高品牌的知名度和影响力。网上营销论文可以研究网络广告的策略和方法，分析网络广告对消费者购买意愿和品牌认知的影响。
最后，网上营销论文还需要研究电子商务的发展和应用。电子商务作为互联网经济的重要组成部分，已经成为企业开展在线交易和营销的重要平台。网上营销论文可以研究电子商务的模式和运营机制，分析电子商务对企业业绩和市场竞争力的影响。
综上所述，网上营销论文是在互联网平台上对营销相关问题进行研究和分析的学术论文。它涉及市场分析、消费者行为、网络广告、电子商务等方面的问题。通过对这些问题的研究，可以为企业提供营销策略和实践的指导，促进企业的发展和竞争力的提升。
何谓网上营销论文 篇三
何谓网上营销论文
网上营销可定义为：以互联网为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。
要开展网上营销，首先要上网，否则网上营销无从谈起。上网有两种方式：一是上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信；二是同时将自己的信息放到网络上去，让别人来调阅。应该说，使用两种方式中的任意一种都可以开展网上营销。但是，前一种方式没有自己的网站，在展示商务信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一种不够全面的方式。所以我们下面所谈的网上营销，主要立足于后一种方式。
立足于网站的网上营销主要涉及两大领域：即网上营销传播和网址宣传。
互联网的营销特性
将互联网视为传播媒介已是不争的事实，其跨时空、覆盖全球、以多媒体形式双向传送信息和信息实时更新等特点，是其他媒介所无法比拟的。作为媒介，就一定具有广告功能，这正是网上营销者所追求的特质。
借助互联网，商家可以将产品的属性及价值信息传递给目标消费者。把握互联网的虚拟市场特性，调用一切在网上可行的营销手段促销并实现网上销售，这个过程就是网上营销传播。
在进行网上营销的策划时，营销人员要认识到互联网与营销有关的几个特点：
由于互联网是媒体，所以开展网上营销首先要将网站作为媒体来经营。也就是说，首先要靠网站中的信息将访问者吸引住，使之成为回头客，藏在站点中的广告才能产生持续的作用。互联网能够实现一定程度的交互性，在设计和策划营销时，要充分地考虑到这个特点。
放在互联网上的信息是可以实时更新的，所以利用互联网配合时效性很强的营销活动有很大的优势，而且可以随时配合整体营销计划的调整。与传统媒体相比较，互联网上存储信息的容量非常大，只要结构安排合理，设计精彩，就有充足的空间可让你自由地腾挪。
互联网能够帮你实现很多需求，但它不是万能的.。因此，商家对互联网的利用程度和营销诉求的定位要具有合理性和可操作性。
无论人们上网做什么，都要预先知道对方的地址，这个特点决定了一个新的站点诞生后，要有一定的宣传期和经营期才会逐渐产生效果。互联网跨时空和地域的特点，为企业加入到国际经济体系提供了足不出户即可实现的快捷而经济的途径。这一特点要求企业的营销策划人员在规划信息内容时，不仅要考虑到语言的因素，更要考虑到地域间文化和消费的特点，尤其是不同国家的网民的文化和消费行为的特点。
网上营销传播
在对互联网有了比较深入的了解后，营销人员就可以根据企业自身的特点和要求来制订网上营销传播的计划。营销人员应注意的是：在充分考虑到互联网特点的基础上，很多传统营销理念都可以应用到互联网中，特别是目前流行的整合营销传播理论。
整合营销传播要实现的第一个目标是刺激反应，即想方设法将消费者、潜在顾客、使用者甚至非潜在顾客的反馈收集上来。互联网的实时交互性，为收集反馈提供了最好的方法。在互联网上怎样做出特色，使访问者做出适当的反应，需要策划者具备相当的想像力和创造力。这些想像力和创造力在互联网上最终都要由网页的形式来体现。因此，网页的设计与制作其实是网上营销传播工作中重要的一环，是受整体营销方案所制约的。
在营销传播的过程中，商家欲导引的受众就是其传播目标。这个目标一旦确定，任何营销手法的策划都不能离开这个目标，否则传播将会因为药不对症而导致效力的减弱。在互联网上开展营销同样不能离开预先设定的传播目标这个核心。
开展网上营销实际上是一个循环的过程：传播计划执行了一个时间段后，会激发出消费者的回应；商家根据这些回应调整原来的计划再执行。如此循环往复，将营销转化为传播，传播转化为营销，商家与消费者在传播的作用下有机地交融在一起，从而达到双赢的境界。
网址宣传
作为传播媒介，互联网站本身也存在着再宣传的问题，这是由上网要预知地址的运作机制所决定的。当一个新站点诞生后，没有人来看，再好的内容也无人知晓，传播无法到达受众，网上营销就无从谈起。所以，宣传网址是开展网上营销的重要前提。
宣传网址的方法大致可以划分为两类：
传统媒体 广播、报纸、电视都是很好的方法。现在很多在传统媒体中的商家广告就是以网址为广告内容的主体。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣传网址的良好介质。
利用互联网本身的方法 诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等。
网上营销管理
在开展网上营销传播的同时，需要网址宣传的配合，二者之间是互动的。例如导航台注册时要求对站点内容进行描述，此时的描述就必须符合整体营销方案中规定的定位和诉求。而在什么时候，调用哪个手段，同样需要统筹规划，这就是网上营销管理，即对网上营销传播和网址宣传进行计划、组织、控制和协调。
对于一个企业来说，互联网只是整体营销方案中的一个环节。如果能利用互联网实现整体营销设计和安排中规定的任务，就是非常成功的网上营销，网上营销也必将随着互联网应用的不断深入而日益发展。
同样，客户服务往往需要进行个人接触，而不是一个常见问题解答(FAQ)列表。
