对南方人物周刊的媒介经营探析论文【优秀3篇】

对南方人物周刊的媒介经营探析论文 篇一

南方人物周刊是中国一家具有较高影响力的新闻杂志，以深度报道和人物专题为特色。在媒介经营方面，南方人物周刊采取了一系列策略，以确保其持续的发展和影响力的提升。

首先，南方人物周刊注重深度报道和人物专题，通过对社会热点问题和重要人物的深入调查和报道，提供了读者们所需要的深度信息。这种深度报道不仅能够满足读者们对于新闻的需求，同时也加强了南方人物周刊的品牌形象，使其成为了读者们信赖的权威媒体。

其次，南方人物周刊注重与读者的互动和沟通。通过在社交媒体上的活跃度和与读者的互动，南方人物周刊能够更好地了解读者的需求和反馈，并根据这些反馈进行调整和改进。同时，南方人物周刊还通过举办各种活动和论坛，与读者进行面对面的交流，加强了与读者的关系，提高了其在读者心中的认可度。

第三，南方人物周刊注重创新和多样性。作为一家传统的新闻杂志，南方人物周刊在面对新媒体的冲击时，并没有固守传统，而是积极探索新媒体的应用，并在移动端和网络平台上推出了自己的产品。同时，南方人物周刊还通过与其他媒体合作和开展跨媒体报道，拓宽了报道的领域和内容，提高了其在媒体领域的竞争力。

最后，南方人物周刊注重人才培养和团队建设。南方人物周刊拥有一支优秀的编辑和记者团队，他们具有丰富的新闻经验和专业知识，并且对于新闻事业充满热情。同时，南方人物周刊也注重培养年轻的编辑和记者，为他们提供培训和发展的机会，以确保团队的稳定和持续的创新能力。

综上所述，南方人物周刊在媒介经营方面采取了一系列策略，通过深度报道和人物专题、与读者的互动和沟通、创新和多样性以及人才培养和团队建设等方面的努力，不断提高了自身的影响力和竞争力，成为一家备受关注的媒体品牌。

对南方人物周刊的媒介经营探析论文 篇二

南方人物周刊是中国一家具有较高影响力的新闻杂志，其成功的媒介经营可归结为以下几个关键因素。

首先，南方人物周刊注重深度报道和人物专题。与传统新闻杂志相比，南方人物周刊更注重对社会热点问题和重要人物的深入调查和报道。通过深入挖掘背后的故事和角度，南方人物周刊为读者们提供了更加全面和深入的信息，满足了读者们对于深度报道的需求。同时，南方人物周刊的人物专题也为读者们提供了了解和了解重要人物的机会，使其成为了读者们获取权威信息的首选媒体。

其次，南方人物周刊注重与读者的互动和沟通。通过在社交媒体平台上的活跃度和与读者的互动，南方人物周刊能够更好地了解读者的需求和反馈，并根据这些反馈进行调整和改进。同时，南方人物周刊还通过举办各种活动和论坛，与读者进行面对面的交流，加强了与读者的关系，提高了其在读者心中的认可度。这种互动和沟通不仅帮助南方人物周刊了解读者的需求，同时也为南方人物周刊打造了一个忠实的读者群体。

第三，南方人物周刊注重创新和多样性。面对新媒体的冲击，南方人物周刊并没有固守传统，而是积极探索新媒体的应用，并在移动端和网络平台上推出了自己的产品。通过与其他媒体合作和开展跨媒体报道，南方人物周刊拓宽了报道的领域和内容，提高了其在媒体领域的竞争力。这种创新和多样性不仅为南方人物周刊带来了更多的读者，同时也为其赢得了更多的合作伙伴和广告商。

最后，南方人物周刊注重人才培养和团队建设。南方人物周刊拥有一支优秀的编辑和记者团队，他们具有丰富的新闻经验和专业知识，并且对于新闻事业充满热情。同时，南方人物周刊也注重培养年轻的编辑和记者，为他们提供培训和发展的机会，以确保团队的稳定和持续的创新能力。这种注重人才培养和团队建设的文化使得南方人物周刊能够不断提供高质量的报道和内容，赢得读者的信任和喜爱。

综上所述，南方人物周刊的成功媒介经营可归结为注重深度报道和人物专题、与读者的互动和沟通、创新和多样性以及人才培养和团队建设等关键因素。这些因素共同促使南方人物周刊在竞争激烈的媒体市场中脱颖而出，成为一家备受关注的媒体品牌。

对南方人物周刊的媒介经营探析论文 篇三

对南方人物周刊的媒介经营探析论文

　　随着媒介的日益发展，媒介定位受到越来越多的重视。媒介市场竞争激烈、受众需求多元化、受众地位的变化、媒介资源整合、广告经营的需求都是媒介定位受到重视的原因。如今，媒介市场细分已经成为了媒介发展的一大趋势，每个媒体都要选择自己的目标市场，也就是要找准自身的定位。要做到这一点，最重要的是要有精准的受众定位。

　　《南方人物周刊》是一本具有新闻性的综合类人物杂志，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”。

　　通过查找资料，以及自己的体验，我将《南方人物周刊》的受众定位总结于下：社会主流阶层和高端人群。这些人一般生活在大城市，拥有较高的知识水平，收入高，以大学生和中年人居多，主要从事商业、金融、IT、传媒、艺术、政府等行业。具体分析如下：

　　（一）地理细分

　　《南方人物周刊》隶属于南方报业传媒集团，总部设在广州。而广州是中国除北京、上海外的第三大城市，位于南方沿海地区，国际交流频繁，信息多，更新快，言论相对自由，因而出现了针砭时弊，关注弱势群体的南方报业集团。同时，广州经济、文化发达，是高端人群聚居的城市，《南方人物周刊》的定位正符合广州受众的需求。除了广州，该杂志还推向全国各大城市的市场，这些大城市也都是高端人群较多的城市。

　　（二）人文细分

　　在人文细分里，年龄、性别和收入、教育程度对受众定位的影响较大。

　　年龄：年龄不同，受众的心理需求、信息需求、娱乐爱好都有差异性。在成人阶段，更加注重“自我实现”的信息获取。的《南方人物周刊》由于其内容的高端性，所以吸引的受众也是高端人群，这群人一般在事业上有所成就，因而大部分属于中年人，在35—40岁左右。当然，除了中年人，杂志还吸引了诸如大学生等知识分子，这也为杂志的受众群注入了年轻的血液。

　　性别：一般来说，男女对媒介的需求是有差别的。女性倾向于感情诉求，喜欢轻松有趣的报道，例如生活服务、娱乐、情感。而男性则倾向于理想诉求，喜欢题材重大的报

　　收入、教育程度：收入越高，受教育程度越高，对节目的品质要求就越高。《南方人物周刊》自述要做“好看、有品质的杂志”，就是旨在吸引收入高、教育程度高的受众。社会精英、知识分子都是该杂志的受众群。

　　（三）心理细分

　　在心理细分方面，决定《南方人物周刊》受众群的主要是社会阶层这个因素。

　　根据财产状况、社会地位、谋生手段的不同，社会分为不同的阶层。从媒介形式来看，高层次的人偏向于报刊、杂志等纸质媒体，而低层次的人倾向于电子媒体；从媒介内容来看，高层次的人倾向于有关时尚活动、戏剧、艺术，而低层次的人倾向于观看家庭系列广播剧、玩猜谜游戏等。很显然，无论从媒介形式还是媒介内容来看，《南方人物周刊》都更符合社会上的高层次受众群。

　　运营管理

　　一个媒体的运营管理包括很多方面，在这里主要讨论以下几个方面：

　　（一）品牌形象管理

　　媒介的品牌形象对于它的发展来说具有至关重要的作用，它是消费者对于媒介的知觉性概念。《南方人物周刊》在媒介形象管理上，有以下特色：

　　1.依托于南方报业传媒集团这个“保护伞”：

　　南方报业传媒集团现拥有《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《城市画报》、《南方人物周刊》等一批知名报刊和杂志，在社会上已经形成了自己独特的“南方”品牌，致力于为高端人群提供信息，受到一批读者的喜爱。《南方人物周刊》依托于南方集团，可以有效地提升自己的媒介品牌形象。

　　但是，《南方人物周刊》属于南方集团旗下的《南方周末》报系。由于《南方周末》以揭黑、深度报道和关注弱势群体为突出特色，而《南方人物周刊》则以具有重大影响力的人物报道为特色，二者的受众在一定程度上还是有区别的。将《南方人物周刊》归入《南方周末》报系旗下，会让受众产生杂志定位上的误解。

　　2.活动传播：

　　《南方人物周刊》凭借自身的公信力和影响力，在不同时期推出不同的主题活动，来提升自身的品牌形象。如“青年领袖”“中国魅力榜”“四川人是天下的盐”“江苏省品格男人评选”“博鳌亚洲论坛‘青年领袖圆桌会议’”，这些活动以传播主导型活动为主，不以盈利为唯一目标，而是通过活动彰显和增强媒介的市场价值和品牌价值，凝聚人气。

　　3.企业文化：

　　《南方人物周刊》以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，宣扬正义、良知、爱心、理性这些普适性价值观。可以看到，杂志不仅仅有娱乐、体育、经济等各界明星的报道，更有公益人物、新闻热点人物以及平凡但能彰显人性力量的人物的报道，这些报道都符合了杂志宣扬的价值观，逐渐形成了一种具有人文关怀和时代特色的企业文化。《南方人物周刊》希望杂志能为历史留存一份底稿，著名学者朱学勤教授对《南方人物周刊》有一种期待，他说，希望多少年后，当历史学家研究历史时，书案边有一本杂志，它就是《南方人物周刊》。这种历史责任感也构成了该杂志良好的品牌形象的一部分。这也使《南方人物周刊》的理念识别度较高。

　　（二）广告营销

　　1。自身推广广告营销

　　广告也是媒介形象传播的手段之一，《南方人物周刊》为了推广自身，也在南方集团旗下其他媒体进行广告宣传，用一种直接的手段提升了自身的知名度。

　　2。杂志客户广告营销

　　由于杂志的高端受众定

　　位，所以广告客户大部分也是高端产品，例如银行、航空公司、电子公司、高端酒等，而且广告的设计也具有艺术性，这都是为了迎合受众的口味。《南方人物周刊》吸引这种高端广告客户来投放广告，可以增加盈利，收取更多的广告费。

　　内容分析

　　（一）杂志板块

　　《南方人物周刊》每期的板块设置是基本不变的，包括封面人物、观点、新闻、商业、专题、民间、公共、后窗、专栏。每期的封面人物都是重头戏。这个板块要么选择一个人物（如朱军、比尔盖茨）或一个群体（如艺术家、80后），要么选择一个现象（如新移民现象、毕业生就业）、重大事件（如汶川地震）、城市（如“你所不知道的台湾”“厦门市民”“广州相信改变”）等专题来作封面，亦或是由榜单构成的一个人物专题（如“时代青年领袖”“中国魅力榜”“中国艺术家权力榜”）。当然，封面人物的选择以人物为主。在每期杂志里，“封面人物”所占的页数也是最多的。可以说，封面人物这个板块是最能吸引读者的一个板块。在我看来，《南方人物周刊》的'“封面人物”做得很成功，在选择上不仅多样化，有明星、新闻人物，更有更个领域的精英、平凡人以及历史人物；而由榜单构成的人物专题作为一种营销策略和报道角度，更具有创新性，让读者眼前一亮。

　　观点这个板块又包括十个小板块，包括一般新闻杂志都会有的语录、图片报道等内容，是比较常规化的板块设置。

　　新闻、商业、民间、公共这几个板块，都是在对这些领域内的人物的报道，但是篇数少于封面人物，也是杂志必不可少的一部分。

　　后窗则类似于其他杂志的副刊，比较轻松文艺，有书评和影评等内容。

　　专栏也与其他杂志无太大区别。

　　总体来看，《南方人物周刊》主要以人物报道为主，同时具有新闻性，板块设置很合理，尤其是“封面人物”，突出表现了杂志的特色。

　　（二）内容特点：

　　1。国内第一个人物类杂志。《南方人物周刊》的创办者看到了中国市场人物类杂志的空白，创办了国内第一个人物类杂志。媒体无论是做节目还是做杂志报纸，都要找到市场空白点，而且在这个空白点上要进行高投入，使它一出来就是一棵参天大树。《南方人物周刊》不仅找到了市场空白点，而且以南方传媒集团的雄厚资金为依托，发展迅速，现如今已是国内人物类杂志中的一棵参天大树了。

　　2。具有人文关怀。《南方人物周刊》在选题上不只有明星，还有一些并不是十分出名，甚至是平民百姓，但是以自己的行动推动社会发展，具有某种温暖人心的力量的人物。可以看出，该杂志具有浓厚的人文关怀。《南方人物周刊》做过有关艾滋、环保等专题，在这种专题里的人物，大部分都不是大家所熟知的，但是之所以杂志选择了对他们进行报道，就是因为他们能够彰显一种人文的力量。

　　3。故事性强，可读性高。人物报道和一般的新闻报道相比，由于人和故事的比例很大，所以显得更加生动，可读性高。这在一定程度上扩大了杂志的受众群，当然，并不是说受众由高端变为了低层次，而是在高端受众的范围之内，又有所扩大。

　　综上所述，我认为《南方人物周刊》是一本优秀的新闻性人物杂志，当然，它在各方面还存在着一定的问题，比如说杂志在理念上特色不够突出，和南方报业其他报刊杂志有所雷同，但是，它可以说是媒介经营管理的一个成功事例，在未来也有着广阔的发展空间。希望它能做地更加专业，发展得更好。

　　参考文献：

　　邵培仁、刘强：《媒介经营管理学》，浙江大学出版社1998年第1版