浅谈绿色营销论文【优选3篇】

璎释分享2018-03-04 04:25:47 次阅读

浅谈绿色营销论文篇一

绿色营销是近年来兴起的一种市场营销策略，通过强调产品或服务的环境友好性，以及企业的可持续发展理念，从而吸引消费者并提高品牌形象。本文将从绿色营销的定义、特点和优势等方面进行探讨。

首先，绿色营销可以被定义为一种以环境保护和可持续发展为核心理念的市场营销活动。绿色营销追求通过减少环境污染、节约能源和资源等方式，为消费者提供更加环保、可持续的产品或服务。在绿色营销中，企业会倡导消费者购买环保产品或支持环保项目，以实现企业的经济利益和社会责任。

其次，绿色营销有其独特的特点。首先是绿色产品的特点。绿色产品具有环保、节能、低碳等特点，能够满足消费者对环境友好产品的需求。其次是绿色营销的传播方式。绿色营销通过广告、宣传、社交媒体等渠道，向消费者传递环保理念和产品信息。此外，绿色营销还注重与消费者的互动和参与，通过消费者参与环境保护活动，提高品牌形象和消费者忠诚度。

绿色营销的优势也是显而易见的。首先，绿色营销有利于改善企业的品牌形象。在环保意识日益增强的社会环境下，消费者更加倾向于购买环保产品和支持环保企业，因此绿色营销可以提高企业的市场竞争力和品牌价值。其次，绿色营销有助于满足消费者的需求。越来越多的消费者关注环境问题，他们希望通过购买环保产品来为环境保护做出贡献。绿色营销可以满足消费者的这一需求，从而提高销售额和市场份额。最后，绿色营销有助于企业的可持续发展。通过实施绿色营销策略，企业可以降低成本、提高效益，同时也为环境保护做出贡献。

总之，绿色营销作为一种以环境保护和可持续发展为核心理念的市场营销策略，具有独特的特点和优势。通过实施绿色营销，企业可以提高品牌形象、满足消费者需求，并实现可持续发展。然而，绿色营销也面临着一些挑战，如如何保证产品的真正环保性、如何避免绿色营销的虚假宣传等问题。因此，企业在实施绿色营销时应注重产品质量和真实性，同时加强与消费者的沟通和互动，以提高绿色营销的效果和影响力。

浅谈绿色营销论文篇二

绿色营销是一种以环境友好为核心理念的市场营销策略，旨在通过推广环保产品和服务，引导消费者更加注重环境保护。本文将从绿色营销的实践案例、挑战和未来发展等方面进行探讨。

绿色营销的实践案例可以从多个行业中找到。例如，一些知名的跨国公司在产品开发和市场推广中都采取了绿色营销策略。比如，宝洁公司推出了一系列绿色清洁产品，如植物基洗衣液和环保洗碗液，以满足消费者对环保产品的需求。苹果公司也致力于绿色营销，不仅在产品设计和生产过程中注重环境友好性，还通过宣传和教育活动向消费者宣扬环保理念。这些实践案例表明，绿色营销不仅能够提高企业的品牌形象和市场份额，还能够推动整个行业的可持续发展。

然而，绿色营销也面临着一些挑战。首先是产品的真实性和可信度问题。一些企业在绿色营销中存在虚假宣传和绿色洗白的问题，使消费者对绿色产品产生怀疑。其次是消费者的环保意识和购买行为的不一致性。尽管越来越多的消费者关注环境问题，但在实际购买时，价格、品质和便利性等因素仍然是他们考虑的重要因素。因此，企业需要在绿色营销中平衡产品的环保性和市场竞争力。

未来，绿色营销仍然具有广阔的发展空间。随着环保意识的不断增强，消费者对绿色产品的需求将会持续增长。同时，政府对环境保护的政策支持和监管力度的加强也将推动企业更加重视绿色营销。在未来的发展中，绿色营销需要更加注重产品的真实性和可信度，加强与消费者的互动和参与，以提高绿色营销的效果和影响力。

总之，绿色营销是一种以环境友好为核心理念的市场营销策略，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加关注环境保护。绿色营销的实践案例表明，它能够提高企业的品牌形象和市场竞争力，推动整个行业的可持续发展。然而，绿色营销也面临着一些挑战，需要企业注重产品质量和真实性，并与消费者进行更加有效的沟通和互动。未来，绿色营销仍然具有广阔的发展前景，但也需要不断创新和完善，以适应市场和消费者的需求。

浅谈绿色营销论文篇三

浅谈绿色营销论文

　　1、绿色营销观念的提出

　　绿色营销是适应二一世纪的消费需求而发生的1种新型营销理念,是指企业在出产经营进程中,将企业本身利益、消费者利益以及环境维护利益3者统1起来,以此为中心,对于产品以及服务进行构思、设计、销售以及制造。

　　二0世纪九0年代以来,风靡全世界的绿色革命为企业带来了勃勃生机,二00九年一二月的哥本哈根气候大会更是把这类趋势推向了高潮。建立绿色营销观念,开发绿色产品,开辟绿色市场,已经成为二一世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。

　　2、绿色营销的特色

　　二.一提倡绿色消费意识绿色营销的核心是提倡绿色消费意识,让消费者意想到使用绿色产品、采取绿色糊口方式,不但能提高本身的糊口质量以及健康水平,而且能够改善生态环境,为子孙昆裔留下可延续发展的财富。在培育消费者绿色消费意识的同时,培育成熟的绿色市场。

　　二.二采取绿色标志在绿色市场发展期,使用绿色标志是绿色营销的首要特色。在企业的产品上贴上绿色标志,便于消费者辨认绿色产品,消费绿色产品,维护出产绿色产品的企业利益,维护消费者的合法权益,同时,对于于非绿色产品出产企业构成市场压力,有益于绿色市场尽快成熟起来。

　　二.三培养绿色文化绿色营销的发展推进了企业绿色文化建设,绿色文化成为了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中,企业目标与环境目标相融会;企业营销理念与生态理念相融会。在企业内部,要培育员工的绿色理念,树立绿色管理轨制,构成人人拥有绿色理念、人人宣扬绿色理念的绿色文化氛围。

　　3、企业施行绿色营销的策略

　　三.一设计绿色产品产品策略是市场营销的重要策略,企业施行绿色营销必需以绿色产品为载体,为社会以及消费者提供知足绿色需求的绿色产品。所谓绿色产品是指对于社会、对于环境改善有益的产品,或者称无公害产品。

　　从国际市场来看,1些发达国家对于绿色产品的需求量极大。在英国,目前对于绿色食物的需求量大大超过了本国出产能力潜力,每一年进口量占该类食物消费总量的八0%;在德国则高达九八%;在美国,在一九九0年就有二六%的家用产品都是在“绿色旗帜”下推出。这类绿色产品与传统同类产品相比,拥有以下特征。

　　三.一.一产品的核心功能既要能知足消费者的传统需要,相符相应的技术以及质量标准,更要知足对于社会、自然环境以及人类身心健康有益的绿色需求,相符有关环保以及安全卫生的标准。

　　三.一.二产品的包装、贮运必需相符绿色食物包装贮运标准,应减少对于资源的损耗,包装的废弃物以及产品报废后的残物应尽量成为新的资源。

　　三.二刺激绿色需求营销的基本理论告知咱们,营销就是不断知足顾客需求为目的,并从不同层次的需求上来逢迎消费者的消费趋势。有需求才有市场,我国企业1方面要建立起开辟国际市场的意识,捉住1切有益时机,踊跃开发绿色产品进入国际市场;另外一方面,也要踊跃调查国内消费者需求特征,引导我国消费者的.绿色需求,才能为进1步的绿色营销工作的展开打下基础。

　　所谓绿色消费需求是指人们为了知足生理以及社会的需要,而对于相符环境维护标准的产品以及劳务的消费意愿。绿色消费需求是1种超出自我的高层次的消费需要,它不单单斟酌本身的短时间利益,而更重视人类社会的长远发展。比如,人们在购买汽车时已经经在斟酌排放标准,无氟冰箱已经经进入千家万户,人们开始关注服装对于人体的健康等方面的安全维护。

　　三.三制订绿色价格绿色产品的价格因其技术、原料等缘由造成绿色产品的价格普遍比1般商品高,而在我国目前,价格因素还是影响消费者购买的最敏感的因素之1,因此降低经营本钱,制订公道的绿色价格是绿色营销胜利与否的症结之1。

　　企业可依据消费者心目中的“觉察价值”来定价。绿色商品的价格因为包括了环境本钱,高于非绿色商品的价格本也无可厚非,但企业在肯定价格的涨幅时,不但要斟酌绿色商品品质提高的幅度以及环保费用支出的多少,还必需斟酌消费者对于绿色产品价格的理解。有些产品的“绿色化”能直接增添消费者的个体以及面前利益,如无公害农产品;而有些产品的“绿色化”只能增添消费者的总体以及长远利益,但对于直接使用者的利益没有显明以及直接的增添,如无氟冰箱、无铅汽油等。对于前1种“利己型”绿色产品可以采取高价位的“撇脂定价”策略,对于后1种“公益型”绿色产品应采取低价位的“渗入定价”策略。

　　三.四绿色营销的渠道策略营销渠道是绿色产品从出产者转移到消费者所经由的通道。企业施行绿色营销必需树立不乱的绿色营销渠道。

　　三.四.一稳重选择中间商。中间商是沟通出产者与消费者的桥梁,在产品分销进程中起侧重要的作用。企业在选择中间商时,要不断发现以及选择热中于环保事业的营销火伴,启迪以及引导中间商的绿色意识,树立与中间商互利、互惠、双赢的利益瓜葛,逐渐树立不乱的绿色营销网络。

　　三.四.二重视营销渠道有关环节的工作。为了真正施行绿色营销,从绿色交通工具的选择,绿色仓库的树立,到绿色装卸、运输、储存、管理办法的制订与施行,当真做好绿色营销渠道的1系列基础工作。

　　三.四.三尽量树立短渠道、宽渠道,减少渠道资源损耗,降低渠道费用以及绿色本钱。

　　三.五绿色促销策略绿色促销是通过绿色媒体,传递绿色信息,指点绿色消费,启迪引导消费者的绿色需求,终究促成购买行动。绿色促销的主要手腕有下列几方面绿色广告。广告是产品促销最有益的武器之1,绿色广告的创意在于凸起产品的绿色要素,可以有效地解除消费者的1些顾虑,并发生试1试的动机。绿色广告旨在推介产品的绿色因素,就有可能营建出1种维护环境,维护生态的文化认同,在这样的文化认同里,消费者与出产者容易到达最佳的沟通。人们在认同某1产品的同时,也会认同其企业形象,而企业形象1旦在消费者心里有了必定的地位,其产品也就不愁没有销路了。

　　三.五.二绿色推行。通过营销人员的绿色推销以及营业推行,直接向消费者宣扬、推行产品绿色信息,讲授、示范产品的绿色功能,回答