色彩营销论文【推荐3篇】

顾夕分享2018-09-02 02:16:42 次阅读

色彩营销论文篇一：色彩在品牌营销中的重要性

在品牌营销中，色彩是一个非常重要的元素。色彩对于品牌的认知和印象有着巨大的影响力，能够引起消费者的情感共鸣，进而促使消费决策的形成。本文将探讨色彩在品牌营销中的重要性，并以实例进行分析。

首先，色彩可以传递品牌的特点和价值观。不同的颜色代表着不同的情感和象征意义。例如，红色代表着热情和力量，蓝色代表着稳定和信任，绿色代表着自然和健康。品牌可以通过选择合适的色彩来传递自身的特点和价值观，进而与消费者建立情感连接。例如，可口可乐选择红色作为品牌的主要颜色，强调了品牌的活力和激情，与消费者的情感需求相契合。

其次，色彩可以增强品牌的辨识度。在竞争激烈的市场中，品牌的辨识度是非常重要的。通过选择独特的色彩，品牌可以在消费者的记忆中留下深刻的印象。例如，耐克选择了鲜艳的橙色作为品牌的标志性颜色，使得消费者能够轻易地将产品与耐克品牌联系起来。这种色彩的选择不仅提高了品牌的辨识度，还使得消费者在购买决策时更容易选择耐克。

最后，色彩可以影响消费者的购买决策。研究表明，不同的色彩对消费者的情绪和行为产生着不同的影响。例如，红色可以引起消费者的紧迫感和兴奋感，促使他们做出冲动性的购买决策；蓝色可以带来平静和信任的感觉，使消费者更倾向于购买高价值的产品。品牌可以通过选择合适的色彩来引导消费者的情绪和行为，从而增加销售量。例如，星巴克选择绿色作为店铺的主要色彩，营造了温馨和放松的氛围，吸引了大量消费者前来消费。

综上所述，色彩在品牌营销中扮演着重要的角色。通过选择合适的色彩，品牌可以传递自身的特点和价值观，增强辨识度，影响消费者的购买决策。然而，色彩的选择需要考虑到品牌的定位和目标群体的需求，在此基础上进行精准的营销策略。只有这样，才能真正发挥色彩在品牌营销中的力量。

色彩营销论文篇二：色彩在广告传播中的作用与效果

色彩在广告传播中起着重要的作用，能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，并提高广告的记忆效果。本文将探讨色彩在广告传播中的作用与效果，并以实例进行分析。

首先，色彩可以吸引消费者的注意力。人类对于色彩的敏感性使得色彩成为广告传播中的重要元素。研究表明，色彩鲜艳、对比强烈的广告更容易引起消费者的注意，增加广告的曝光率。例如，可口可乐的广告常常使用红色和白色的组合，这种强烈的对比色彩吸引了消费者的目光，使广告在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。

其次，色彩可以激发消费者的购买欲望。不同的色彩对消费者的情绪和情感有着不同的影响。例如，红色可以激发消费者的紧迫感和兴奋感，使他们更倾向于购买；黄色可以引起消费者的快乐和乐观情绪，增加购买的欲望。广告可以通过选择合适的色彩来激发消费者的购买欲望，从而提高销售量。例如，麦当劳的广告常常使用红色和黄色的组合，这种色彩引起了消费者的食欲，促进了对麦当劳产品的购买。

最后，色彩可以增强广告的记忆效果。人类对于色彩的记忆能力要远远高于文字和图像。研究表明，色彩鲜艳的广告更容易被记住，提高品牌的知名度。例如，可口可乐选择红色作为品牌的主要颜色，使得广告在消费者的记忆中留下深刻的印象。这种色彩的选择不仅提高了广告的记忆效果，还增加了品牌的知名度。

综上所述，色彩在广告传播中发挥着重要的作用。通过吸引消费者的注意力，激发购买欲望，并提高广告的记忆效果，色彩能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，广告中色彩的运用需要考虑到目标受众的喜好和文化背景，在此基础上制定精准的广告策略。只有这样，才能真正发挥色彩在广告传播中的效果。

色彩营销论文篇三

色彩营销论文

　　[摘要]随着消费者在消费时更加关注商品细节、追求个性，商品设计中的色彩因素正成为体现商品个性的一个越来越重要的组成部分，色彩营销地位在逐渐增强，其应用正成为企业在制定其营销策略时着重考虑的方面。本文将从消费者心理学、色彩学、体验营销学等方面，并结合一些色彩营销方面的案例，对色彩营销的重要性以及应用进行论述。

　　[关键词]色彩色彩应用色彩营销

　　在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。国内外众多知名企业，包括苹果电脑、卖当劳、柯达以及国美、联想等，它们中有的企业将色彩做为自己的产品标识、品牌标识甚至是企业标识中最具标志性的元素，有的将色彩元素的运用作为一种出奇制胜的营销手段。

　　一、色彩营销定义、分类及重要性

　　色彩营销，从字面的意义来看，就是应用色彩这个要素来进行营销活动，将色彩灵活运用于营销的各个阶段以期增强营销的效果。具体来讲，就是从产品的包装设计，到宣传与促销，再到企业的形象战略等，都充分溶入色彩的因素，发挥色彩的作用。色彩营销是一个比较宽泛的概念，我们可以从很多方面对其进行一定的分类：

　　一般来说，可以把色彩营销分为战略型的色彩营销和战术型的色彩营销。

　　战略型的色彩营销一般是从整个企业的角度来进行色彩营销的,比如塑造企业品牌以及建立企业色、品牌色;而战术型的则主要是在短期内进行的营销活动,主要体现为各类宣传以及促销活动。

　　心理学研究表明，人脑中85%的信息是通过视觉获得的，而色彩正式影响消费者视觉感受的非常重要的一个部分。色彩对知觉的影响是很大的，色彩对比度高的物体更容易引起人们的知觉，比如海上的救援信号会使用鲜艳的红色或者橘红色。另外，美国营销界总结出了一个“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。而在这短暂而关键的7秒内，色彩的作用达到了67％。这更加说明了在这个眼球经济的社会，色彩发挥着巨大的作用。

　　二、色彩营销在企业营销策略中的地位

　　在企业的营销策略中，色彩营销一般都是扮演着一个辅助性的角色。无论是很早就进行色彩管理的公司，还是近年才开始关注此领域亦或是尚未有色彩管理概念的公司，色彩都是为了配合其他更加重要的因素而存在着。

　　作为一个辅助性角色的色彩营销，它是从哪些方面来辅助企业的整个营销策略的呢？

　　首先，从长期来看，对企业品牌的支撑。我们一提到IBM，在想到它是一家多么伟大的公司的时候，也会想到“蓝色巨人”这个词，进而从“蓝色”想到深邃和稳重，同时可以联系到其技术实力的雄厚，产品质量、售后服务的过硬。这就是色彩对品牌的支撑，一个懂得运用色彩营销的公司是非常善于利用色彩来阐释它的品牌内涵的，这样，一方面表达形象，另一方面能够让消费者印象深刻、产生丰富联想。

　　其次，在支持具体产品方面。从产品的设计之初，到最后成型，色彩的选择都是相当重要的，好的产品是应该有其相应的色彩来支撑的。企业产品的选色要有力配合产品的基本诉求点。比如IPOD的MP3，IPOD一向都是以简单的设计、简洁的功能著称的，因此其选色就以朴素的白黑两色为主。

　　最后，在支持促销方面，色彩往往也是一个非常有力的武器。视觉的冲击往往是我们征服消费者、销售产品的一个重要手段，促销能否成功，一方面要有其“里”，即确实我们的`促销对象是消费者需要的东西。而另一方面，要有其“表”，就是表面的东西，而这个“表”中，色彩往往会起着一个举足轻重的角色。奇瑞QQ成功的利用色彩营销就是一个很好的例子，它的“里”是性价比高、可以为很多低购买力的顾客所接受，而其“表”就是色彩绚烂，在以“春天的色彩”为主题进行大肆宣传的促销活动中，取得了非常好的业绩。

　　三、色彩营销应用的注意点

　　色彩营销的成功运用对企业的发展是很重要的，但如何运用好也是有难度的，下面我们来讨论在运用色彩因素时需要关注的方面。

　　首先，根据你的产品的核心诉求选择合适的基准色。你选择的颜色要能够体现出品牌所要表达的东西。像动感地带的橙、新势力与可口可乐的红、百事的蓝。相信，如果百事可乐在世界刮起的是一股灰色飓风，那么，它的业绩将会远远落后可口可乐了，更别提超越了。

　　其次，在整个品牌营销活动的运作过程中，对于基准色的宣传要保持高度的一致性和一贯性。只有这样，在消费者的心里，你选择的色彩才能和产品、你的品牌有机的联系在一起，达到消费者一看见这种颜色就能够联想起产品、联想起品牌的效果。

　　再次，应用一切可以利用的手段增加基准色暴光的频繁度。因为色彩营销也属于体验营销的范畴之内，而体验营销的一大特征就是需要不断的给予刺激才能保证体验的持续性及形成长久化效果。只有不断的给予品牌和品牌色彩相连接的刺激，才能够真正形成品牌基准色，才能够真正达到色彩营销的目的。

　　四、总结

　　色彩营销在这个日益强调个性、强调体验的社会，其作用越来越大，企业如果能够有