广告论文范文(推荐3篇)

栀梦分享2018-08-08 06:46:47 次阅读

广告论文范文篇一

如何打造成功的广告活动

摘要：广告是现代营销的重要手段，对企业的发展起着至关重要的作用。本文将介绍如何打造成功的广告活动，包括确定目标受众、制定清晰的宣传策略、选择合适的传播渠道和评估广告效果等方面。

关键词：广告，目标受众，宣传策略，传播渠道，广告效果

引言：广告作为一种商业传播工具，通过各种形式和渠道向潜在消费者传递信息，帮助企业促进销售并树立品牌形象。然而，众多广告活动中只有少数能够真正成功。本文将探讨一些关键要素，帮助企业打造成功的广告活动。

一、确定目标受众：广告的目标受众是指企业希望影响和吸引的潜在消费者群体。了解目标受众的特征、需求和购买习惯是成功广告活动的基础。通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标受众的关键特征，并针对其进行精准的广告宣传。

二、制定清晰的宣传策略：宣传策略是广告活动的核心。企业需要明确广告的定位和宣传目标，确定宣传信息和创意，并选择适合的传播方式。同时，企业还需要考虑广告的时间安排和预算，确保宣传策略的实施顺利进行。

三、选择合适的传播渠道：广告的传播渠道选择直接影响广告活动的效果。企业可以根据目标受众的特征和宣传策略的要求，选择合适的传媒渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。此外，企业还可以考虑利用社交媒体和移动应用等新兴渠道，扩大广告的覆盖面和影响力。

四、评估广告效果：广告活动结束后，企业需要对广告效果进行评估。通过监测销售额、品牌认知度、消费者反馈等指标，企业可以了解广告活动的效果，并进行必要的调整和改进。此外，企业还可以利用市场调研和数据分析等方法，深入研究广告对消费者行为的影响，为未来的广告活动提供参考。

结论：成功的广告活动需要企业精心策划和有效执行。通过确定目标受众、制定清晰的宣传策略、选择合适的传播渠道和评估广告效果，企业可以增强广告的影响力和效果，提升品牌价值和市场竞争力。

广告论文范文篇二

广告的伦理问题及应对策略

摘要：广告作为商业传播工具，其内容和形式在一定程度上涉及到伦理问题。本文将探讨广告中可能存在的伦理问题，如虚假宣传、误导消费者和侵犯隐私等，并提出相应的应对策略。

关键词：广告，伦理问题，虚假宣传，误导消费者，隐私

引言：随着广告行业的不断发展，一些广告出现了一些伦理问题，如虚假宣传、误导消费者和侵犯隐私等。这些问题不仅损害了消费者的权益，也对企业的声誉和社会形象造成了负面影响。本文将探讨广告中可能存在的伦理问题，并提出相应的应对策略。

一、虚假宣传：虚假宣传是广告中常见的伦理问题之一。一些企业为了吸引消费者和促进销售，常常夸大产品的功能和效果，甚至编造虚假事实。这种行为不仅误导了消费者，也损害了企业的信誉。为避免虚假宣传，企业应该坚持真实宣传，确保广告内容与产品实际情况相符，并遵守相关法律法规。

二、误导消费者：误导消费者是另一种常见的广告伦理问题。一些广告通过夸大产品的优点和隐藏缺点，误导消费者做出错误的购买决策。为解决这个问题，企业应该提供准确的产品信息，避免误导消费者。此外，政府和监管机构也应加强监管，制定相关法律法规，保护消费者的权益。

三、侵犯隐私：随着互联网和大数据技术的发展，广告行业面临着隐私保护的伦理问题。一些广告利用个人信息进行精准投放，侵犯了消费者的隐私权。为解决这个问题，企业应该加强个人信息的保护，遵守相关隐私政策和法律法规。同时，政府和监管机构也应建立健全的法律体系，加强对广告行业的监管。

结论：广告作为商业传播工具，应该遵循伦理原则，保证广告内容的真实性和准确性，避免虚假宣传、误导消费者和侵犯隐私等伦理问题的出现。通过企业的努力和监管机构的监管，可以建立健康、可信赖的广告环境，保护消费者的权益，促进广告行业的健康发展。

广告论文范文篇三

　　论文常用来指进行各个学术领域的研究和描述学术研究成果的文章，简称之为论文。下面，小编为大家分享广告论文范文，希望对大家有所帮助!

　　广告是社会经济发展的产物，伴随着商品的产生而产生。随着历史的迁移，广告由最初的实物形式、叫卖形式发展到今天不同种类的媒体广告。广告的特质之一"广而告之",广告渗透到我们现如今生活的方方面面，成为推广和促进经济发展的最有效的形式之一。广告设计旨在通过艺术的方式将广告信息合理化和美观化，以达到最大化传递信息的效果。平面广告设计是相对于电视广告、影视广告、广播广告等而言的，是广告投放的主要形式之一。

　　一、平面广告设计

　　平面广告以其传达信息简洁明了、视觉冲击力强、媒体传播形式多、容易传播、容易重复利用、价钱灵活等特点，成为广告投放的主要形式之一。平面广告设计种类繁多，包括标识(商标和品牌)、出版物(杂志，报纸、书籍)、广告牌、海报、网站界面设计、产品包装等。平面广告设计以"视觉"作为沟通和表现的方式，通过符号、图形、色彩结合多种表现形式以达到传递信息的目的。平面广告设计包含多种设计基础知识，如设计思维、广告创意、字体设计、版式设计等，这些基础学科里都蕴含了情感形式与表现。

　　二、平面广告设计中的情感形式

　　文字、图形、色彩是平面广告设计的三大要素，平面广告设计主要是利用文字、图形、色彩作为媒介运用视觉心理学和人体工程学等原理对相关项目进行设计的基础学科。

　　它并不是一门抽象的知识，而是可以通过学习和培养起来的技能。情感形式与表现贯穿在所有的平面广告设计中，能不能合理传递信息是好的平面广告设计的关键，而情感是人与人之间最重要的连接的模式，艺术是人类情感的表现与表达，广告借用艺术的形式去表现情感，从而达到广告目的。本文希望借用已知的学科基础，摒弃一些繁琐独立的理论知识，用整合整体的形式对平面广告设计中的情感表达与形式进行浅薄的探讨和分析。

　　情感是人类社会亘古的拥有与需求，是人类物种最宝贵的财富，艺术来源于生活，来源于我们的情感与经验。托尔斯泰说"艺术是情感的表达";意大利美学家克罗齐认为"艺术起源于人类情感表现和交流的需要",艺术是人类情感的表现与表达，是人类情感的提炼与升华，现代设计借用艺术的特点去获得其目的和效果，特别是广告设计，利用文学、音乐、美术等各种感官经验开发的艺术形式去对创作其作品，"以情动人"去达到最佳的广告效果。

　　苏珊·朗格的美学观点提到："艺术是人类情感的符号形式的创造。""艺术就是将人类情感呈现出来供人观赏的，把人类情感转变为可见或可听的形式的一种符号手段。"情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的经验通过内心的反馈得到。所以情感的表现往往是可以被艺术的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿与抽象的模仿两种类型。具象的模仿可以通过具象的艺术形式获得，摄影和写实性的或者具象的绘画作品通过电脑数字合成达到以假乱真的效果。在实际案例的运用中，运动品牌的广告创意应该偏选择更年轻、运动、自由、流行的元素和画面风格，以符合运动品牌的情感形式;女性化妆品品牌目标群体是少女和熟女的广告作品呈现的也应该是符合相应目标群体的情感形式而有所区分。情感形式的抽象模仿可以通过抽象的图形和符号来表现--文字、色块和抽象的图形、图像。

　　例如，在平面广告设计作品中偏小的文字能呈现宁静、精致、高贵等品质;居中型的文字排列也能传达高格调、有文化、古朴等气质;不同的字体也能呈现不同的情感感受。色彩的表现同样也存在情感形式：红色的生活经验联想到太阳、血液、火焰、战争等，具体的情感形式和心理感觉表现为--热情、激怒、危险、警惕、恐怖、勇敢、野蛮等;蓝色的生活经验联想到海洋、天空、水、宇宙等，具体的情感形式和心理感觉表现为纯洁、干净、博大、永恒、平静等。抽象的图形也同样具备情感形式：圆形象征圆满、圆融、和平、无害等;锐角三角形呈现危险、敏感、冲突、不安稳等感受。有国外相关研究人员做过实验，把一部分人长时间放置在一个低温却是充满红色的房间;另一部分人放置在高温充满蓝色的房间，被实验者经过一段时间后感觉红色的物体是冷的，蓝色的物体是热的。

　　前面所述某方面说明了人类的情感来源于我们的生活经验，红色的太阳是温暖的，我们尝试把红色运用到平面广告设计作品中去表现温暖的气质，用红色的锐角三角形去表现强烈的不安和危险的同时再用蓝色的圆去稳定画面，形式美法则里谈到的和谐与冲突，实际上也是我们的情感特征的表现，和谐的画面有安全、稳定、和平的感觉，这是马斯洛的需求层次里提到的安全需求，然后稳定久了人就会感觉乏味，没有冲击，所以广告设计往往需要在稳定的画面里打破常规，这和形式美的另一法则统一和变化是一个道理。在马斯洛的需求层次里提到五种需求里面，除了生理需求是物质的需求，剩余的四种可以说是人类情感的需要。

　　我们需要安全的感觉，需要爱与被爱的感觉，需要被尊重的感觉，需要自我的实现的感觉。设计者可以尝试在人类共同而稳定的需求里去创作作品。例如，让作品充满安全感，充满爱，充满尊重并充满理想。平面广告设计的情感形式由此而来，由我们的生理对客观世界的反应影响到心理再形成情感，不管是视觉心理学还是阿恩海姆和苏珊·朗格的美学观点，尝试说明的都是这么回事，在实际的设计运用中需要从我们的内心出发去感受作品本身所要传递的情感，运用恰如其分的形式并且把这些形式都整合起来，让所有的"力"都为同一个作品服务时，才能够设计出更加高效优秀的平面广告作品。

　　参考文献：