新形势下高校招生宣传工作的思路论文【精彩3篇】
新形势下高校招生宣传工作的思路论文 篇一
随着社会的不断发展，高校招生宣传工作也面临着新的形势和挑战。如何在竞争激烈的招生市场中脱颖而出，吸引更多优质生源成为了高校招生宣传工作亟待解决的问题。本文将从提升宣传效果、创新宣传手段和加强社会合作三个方面，探讨新形势下高校招生宣传工作的思路。
首先，提升宣传效果是高校招生宣传工作的核心。传统的宣传方式已经无法满足新时代招生的需求，因此高校需要借助现代化的宣传手段，提高宣传效果。例如，可以通过建立专业的招生网站，提供详尽的招生信息和线上咨询服务，吸引更多有意向的学生关注和了解。同时，可以利用社交媒体平台，发布招生宣传视频和海报，以更直观、生动的方式展示高校的特色和优势，吸引学生的眼球。此外，高校可以与一些知名的教育机构合作，共同举办招生宣传活动，扩大宣传范围，提升宣传效果。
其次，创新宣传手段是提升招生宣传工作效果的关键。在新形势下，高校需要创新宣传手段，使招生宣传更具吸引力和互动性。一方面，可以通过举办线下招生咨询会或开放日活动，让学生和家长有机会亲身体验高校的教学环境和生活氛围，增强对高校的信任和认同感。另一方面，可以利用虚拟现实、增强现实等新兴技术，在线上举办招生展览和校园游览，让学生在家中就能感受到高校的魅力。此外，高校还可以与各行业合作，举办专业讲座和实践活动，为学生提供更多实用的招生信息和机会，增加招生宣传的吸引力。
最后，加强社会合作是新形势下高校招生宣传工作的重要途径。高校可以与地方政府、企事业单位等进行合作，共同开展招生宣传活动。例如，可以与地方政府合作，举办招生推介会，向更多地区的学生宣传高校的特色和优势。与企事业单位合作，可以提供实习和就业机会，为学生提供更多选择和发展空间。此外，高校还可以与其他高校进行合作，开展联合招生宣传活动，共同吸引学生的关注和报考。
综上所述，新形势下高校招生宣传工作需要提升宣传效果、创新宣传手段和加强社会合作。高校可以借助现代化的宣传手段，提高宣传效果；通过创新宣传手段，使宣传更具吸引力和互动性；加强社会合作，扩大宣传范围和影响力。相信在这些努力下，高校的招生宣传工作将迎来新的发展机遇。
新形势下高校招生宣传工作的思路论文 篇二
随着社会的不断发展和高等教育的普及，高校招生竞争日益激烈，如何在招生宣传中突出特色，吸引更多优质生源成为高校招生工作亟待解决的问题。本文将从提升宣传内容、加强线上宣传和注重个性化宣传三个方面，探讨新形势下高校招生宣传工作的思路。
首先，提升宣传内容是高校招生宣传工作的核心。高校应该注重挖掘和展示自身的独特特色和优势，让学生和家长更加了解和认同高校。例如，可以通过校园文化、学科优势、师资力量等方面进行宣传，让学生和家长了解高校的学术氛围和教学质量。此外，高校还可以开展专业介绍、校友分享等活动，让学生了解毕业后的就业情况和发展前景，增加学生报考的信心。
其次，加强线上宣传是适应新形势下高校招生宣传工作的重要途径。随着互联网的普及和发展，线上宣传渠道成为高校招生宣传的重要平台。高校应该建立完善的官方网站和社交媒体账号，及时发布招生信息和校园动态，吸引学生和家长的关注和了解。同时，高校还可以开展线上招生咨询和线上招生宣传活动，提供便捷的咨询和报名渠道，增加学生的报考意愿和行动力。
最后，注重个性化宣传是新形势下高校招生宣传工作的重要策略。高校应该根据不同学生的需求和兴趣，提供个性化的宣传服务。例如，可以通过定制化的宣传材料和个性化的宣传方案，为学生提供更精准的招生信息和指导。此外，高校还可以开展一对一的招生咨询服务，解答学生和家长的疑问，帮助他们做出更好的招生选择。
综上所述，新形势下高校招生宣传工作需要提升宣传内容、加强线上宣传和注重个性化宣传。高校应该挖掘和展示自身的独特特色和优势，提高宣传的吸引力和说服力；加强线上宣传，充分利用互联网平台进行招生宣传；注重个性化宣传，根据不同学生的需求提供个性化的宣传服务。相信在这些努力下，高校的招生宣传工作将取得更好的成果。
新形势下高校招生宣传工作的思路论文 篇三
新形势下高校招生宣传工作的思路论文
摘要：随着我国高等教育事业的发展和社会形势的变化，高校间生源竞争日趋激烈，如何在新形势下做好高校招生宣传工作，本文从招生需求层次理论出发，对生源市场细分，关系营销的建立，品牌营销保持长效机制等几个方面对该问题进行探讨。
关键词：招生宣传；市场细分；关系营销；整体规划
一、招生需求层次理论
招生需求层次理论，是根据学院实际情况将招生需求分为五种，象阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，分别为：学校生存上的招生需求，学院发展上的招生需求，学院提高办学质量上的招生需要，学院品牌发展的需要，学院建成一流大学的需要。我们高校为什么要研究招生需求层次理论呢，因为只有清楚了学院发展的需要和所处的层次，才能制定出最符合学院需求的招生宣传计划，招生需求贯穿于招生活动的整体过程中，通过有效执行，从而实现学院发展总体目标。
二、招生宣传目标制定
（一）认清形势，确立目标：一所学校招生宣传工作，必须立足于本校，在对本校的专业特色、办学方向、总体规划、招生计划等有充分的理解和把握后，参照需要层次理论先是制定出招生宣传应达到的目的；招生的目标，有的是要多招生源，有的是要多招优质生源，有的学校又是追求报到率，不同层次的学校，或者同一层次的学校在不同的阶段，往往招生目标是不一样的，这一点尤为重要。比如：根据招生需求层次理论处在顶端的一流大学，招生宣传的目的就不能仅仅是为了招几个生源，多收点学费，而因把宣传的重点突出在招生的质量上；而处在底端的新设立的高校（职业院校），制定招生目标，首先要考虑学院招生生源数量上，即能不能招满计划，完成任务。
（二）市场细分，选定主要市场：学校现有发展的差异必然造成学校间不同的考生定位。为使学校资源利用最优化，提高招生宣传效率，这就需要细分生源市场，进行充分、细致的调查研究。
1、生源质量细分八二原则
在现有的招生考试模式下，一个学校所处的层次，基本上决定了他的录取分数段学生，各个学校的招生录取分数线有延续性，尤其是对招生计划安排较大的地区。这是考生、学校、社会等多方面因素共同博弈的结果，如果没有发生很大的变化，学校的录取分数情况不会发生变化。招生宣传应根据往年录取情况，确定适合报考本学校考生的分数段，对该分数段的考生进行重点宣传，有的放矢。简单的说，若一个新设立的专科（高职）学校针对一群分数能上重本的学生，无论你花80%甚至是100%的努力，相信你也不会成功；但如果你把精力花在刚刚上专科控制线的学生身上，相信用20%的精力能取得80%的效果。
2、生源市场细分
根据学校招生来源计划安排及往年录取情况，综合确定重点宣传地区。招生数量大的地区关系到学校整体形象和定位，应重点进行宣传；往年录取分数降低的地区则应适当加大宣传力度；部分地区则可以不进行宣传。据不完全调查，大部分高校80%的学生来源于20%的省份；而且生源市场有着一种不发达向发达地区，发达地区向北京、上海、沿海地区，北京、上海、沿海地区向国外高校流动的正向趋势；也就是说，如果一个不发达地区的一般高校，在北京、上海、沿海地区招生也是相对困难的。 3、细分中学
中学是高校的生源库，同一地区有大的生源库，有小的生源库，不同生源库中的生源质量也有高低之分。高校应根据自己学校的目标分数段考生分布情况，有选择的进入不同中学进行招生宣传。大而全的招生宣传反而会分散精力，事倍功半，并有可能产生负面影响。
（三）市场培育，关系营销
招生工作的关系营销，不是指狭隘的走关系，走后门；所谓招生关系营销，是把营销活动看成是一个学院与学生、家长、高中学校、其他竞争学校、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。
（四）针对性招生宣传，事半功倍
1、高校招生计划专刊
各地区招生主管部门主办的招生计划专刊是每一位考生填报志愿必须使用的工具，因此它具体其他所有媒介所不能有的广泛行、权威性；选择这样的'媒体针对性十分强烈，当然除了选择媒体外，在版面大小和版面位置方面也有很重要的影响；封面封底和中间彩页对考生吸引力更多，当然价格也不菲，在同等价格版面中，处在一类学校的第一页也能得到更多的关注。
2、建好站，合理使用网络宣传平台
随着网络信息技术的发展，网络已成为人们日常生活的一部分。网络宣传可以突破时间、地区的限制，可以有视频、语音、图片、文字等多种形式相辅相成的宣传方式，并可以一对多的进行即时咨询。所以，站是高校实施招生宣传的战略要地，学院一定要建好站，配合其他网络宣传平台，达到高效结合。
（五）做好队伍建设，是实现招生目标的重要保障
随着生源竞争的日趋激烈，各个高校都加大招
考生对高校的选择具有一定潜移默化性，高校可以通过平时的走访、学校开放日、科普知识讲座等多种形式与中学建立一种长效合作关系，在非填报志愿期间宣传学校，吸引考生。这样可以在考生中建立较深的印象，更好的散播学校影响，更有利于学校的招生宣传效果，并可以不断减少宣传投入，形成长效机制。
