《战狼2》的主旋律IP开发路径探析论文【精彩3篇】

《战狼2》的主旋律IP开发路径探析论文 篇一

近年来，中国电影市场呈现出高速发展的势头，而《战狼2》作为一部主旋律电影，在票房和口碑上都取得了巨大成功。本文将探析《战狼2》主旋律IP开发的路径，以期能为电影行业的相关从业者提供一些启示和借鉴。

首先，成功的主旋律IP开发离不开电影创作的高度契合。《战狼2》以中国军人保护国家利益为主线，紧贴时代脉搏，体现了中国军队的形象和精神风貌。这种创作契合不仅来自导演和编剧对主题的深入研究，更需要对观众的需求有准确的把握。只有通过创作与观众需求的高度契合，才能使主旋律电影在市场上取得成功。

其次，成功的主旋律IP开发需要有强大的品牌推广能力。《战狼2》在上映前后进行了大规模的宣传推广活动，通过电视、网络、户外广告等多种渠道，全方位地向观众传递电影的信息和价值观。同时，电影还与各种品牌进行合作，进行跨界联动，扩大了宣传的影响力。这种品牌推广能力的加持，使得《战狼2》成为了社会热点和话题焦点，从而吸引了更多观众的关注和支持。

第三，成功的主旋律IP开发需要有创新的商业模式。《战狼2》通过多元化的发行模式，巧妙地利用了电影院线、网络平台和海外市场，实现了票房的多元化增长。电影院线的放映不仅带来了票房收入，还通过口碑和观众反馈，进一步扩大了电影的影响力。同时，电影在网络平台的上线，使得更多的观众可以方便地观看到电影，进一步提高了电影的曝光度。此外，电影还在海外市场进行了推广和发行，进一步提高了电影的知名度和影响力。这种创新的商业模式，为《战狼2》的主旋律IP开发带来了更多的机会和可能性。

综上所述，《战狼2》的主旋律IP开发成功的路径离不开电影创作与观众需求的高度契合、强大的品牌推广能力和创新的商业模式。这些因素的相互作用，使得《战狼2》成为了一部票房和口碑双丰收的主旋律电影，也为电影行业的相关从业者提供了一些宝贵的经验和借鉴。

《战狼2》的主旋律IP开发路径探析论文 篇二

近年来，中国电影市场中出现了越来越多的主旋律电影，而《战狼2》作为其中的佼佼者，在票房和口碑上都取得了巨大成功。本文将从市场需求和电影内容两个方面探析《战狼2》的主旋律IP开发路径。

首先，市场需求是主旋律IP开发的重要因素之一。近年来，观众对主旋律电影的需求逐渐增加，希望通过电影了解国家的发展和进步。《战狼2》恰好满足了这一需求，通过展现中国军人保护国家利益的形象，弘扬了中国军队的精神风貌。观众对这种正能量的电影情节有着强烈的认同感和共鸣，从而推动了电影的口碑和票房的双丰收。因此，市场需求的准确把握是主旋律IP开发的关键。

其次，电影内容的创新和深度也是主旋律IP开发的重要因素之一。《战狼2》以中国军人保护国家利益为主线，通过展现中国军队的形象和精神风貌，让观众更加了解和认同中国军人的价值和使命。同时，电影还通过紧凑的剧情和高度的紧张感，吸引了观众的注意力，并在情节发展中融入了一些社会热点和时事话题，使电影具有更深层次的内涵和意义。这种创新和深度的内容设计，使得《战狼2》在市场上脱颖而出，成为了一部备受瞩目的主旋律电影。

综上所述，《战狼2》的主旋律IP开发路径的成功离不开对市场需求的准确把握和电影内容的创新和深度。只有通过观众对主旋律电影的需求的深入研究，才能创作出与观众需求契合的电影作品；只有通过内容的创新和深度，才能使主旋律电影在市场上脱颖而出。这些因素的相互作用，使得《战狼2》成为了一部票房和口碑双丰收的主旋律电影，也为电影行业的相关从业者提供了一些启示和借鉴。

《战狼2》的主旋律IP开发路径探析论文 篇三

《战狼2》的主旋律IP开发路径探析论文

　　电影《战狼 2》可谓是 20xx 年暑期的一部现象级电影，创造了国产电影历史最高票房纪录，更是首部跻身于全球 TOP60 票房影片榜（票房超过 55 亿人民币）的亚洲电影。20xx 年的《战狼 1》以 5。4 亿票房成为类型片黑马，但那时尚无人知晓《战狼》系列会不会只是昙花一现。而《战狼 2》的表现则毫无疑问地坐实了“战狼”作为一个独立商业大 IP 的地位。更重要的是，它没有依靠流量小花旦们来吸引票房，而是以主旋律影片的身份取得了这样前所未有的成功，为主旋律 IP 的打造提供了一些可以借鉴的可行路径。

　　一、民族情绪的调动与主流价值的表达。

　　《战狼 2》的上映正值中国人民解放军建军九十周年，同时中国周边正在发生的一些不愉快事件，这也让民众积累了许多爱国情绪。影片适时成为了国内民众的精神寄托与爱国主义情怀的突破口，在这样一个特殊环境下成为一种力量的展现、观点的载体和情感的宣泄。惊心动魄的异国营救行动中，主角冷锋爆表的战斗力和责任担当成为了军队形象的有力代表，而各种新式武器装备也展现出了中国日益强大的军事实力，影片抒发的强烈爱国情怀更是很容易引发观众的情感共鸣。从《战狼 1》结尾的“犯我中华者，虽远必诛”到《战狼 2》最后一个镜头定格的中国护照，让我们看到中国不仅有打击外来侵犯的实力，更有着不惜代价守护海外中国公民的大国担当，“中国人”的身份是险境中的护身符，不管你在哪里，祖国永远在你身边，这给予走出国门的中国人内心以安全感。这一次，冷锋的战场在遥远的非洲，这种走出国门的拯救活动凸显了中国在世界范围内的影响力，配合激烈的打斗场面和惊心动魄的撤离情节，充分点燃了民众的一腔爱国主义情怀，与观众的心理需求相契合，让每一个观影者感到热血沸腾，大呼过瘾。

　　影片不仅充分调动民族情绪，更是传达了和平主义、人道关怀等主流价值。《战狼 2》的故事发生在战乱中的非洲，其中涉及医疗问题、贫富差距、环境问题、移民问题、饥饿问题、恐怖主义、人道主义和人权问题等国际性问题，这是全世界共同关注的世界性议题，影片客观而又残酷地将之呈现在观众眼前。维护人道、扞卫人权是当下最主流的价值体现，这使《战狼 2》有了更多的现实意义。影片中更是多次展现了中国与非洲的友好关系，在撤离时也不忘带狂抢购、开发掠夺，IP 剧的发展呈现出井喷之势。如年的《甄嬛传》，20xx 年的《花千骨》，20xx 年的《微微一笑很倾城》《鬼吹灯之精绝古城》，20xx 年的《三生三世十里桃花》《特工皇妃楚乔传》，这些剧目的爆红让人不禁感叹剧的热潮正席卷而来。

　　然而，尽管有些 IP 剧取得较好的收视成绩，口碑却不尽如人意。一些作品粗制滥造、改编不当，引发观众的强烈不满和吐槽，网络上甚至出现了“IP 剧已死”的声音。通过以上数据分析，我们发现，以“收视好，口碑差”“金玉其外败絮

　　（一）无论是从收视率来看，还是从网播量上对比，并非所有 IP 剧都能成为收视爆款，各 IP 剧在收视表现上仍有较大差距，呈现极大的分化趋势。

　　（二）受众对 IP 剧的评价呈多面性。浙江传媒学院视频监测系统数据显示受众对 IP 剧评价呈正面性；而在豆瓣平台上，IP 剧口碑总体较差。对 IP 剧受众满意度的分析还需进一步量化、深入化。

　　（三）IP 剧热度、收视表现与其受众满意度不相关。能够带来流量和收视的作品，不一定就能收获好口碑；受众“叫好”的作品在热度与收视上不一定令制片方满意。影视制片方需要从盲目追逐大 IP 的风潮中逐渐清醒，努力打造真正的精品 IP 剧，才能获得受众在收视上的支持，在评价上的称赞，在市场上达到现象级的传播，带动整体 IP 产业链，更大、更全面地发挥出 IP 的价值。

　　二、反传统化的中国式超级英雄。

　　《战狼》系列摒弃了传统主旋律战争片中道德楷模式的完美英雄形象，更多地还原了英雄的人性一面，大胆表现了冷锋的个人英雄主义，以更加艺术化和浪漫化的.方式渲染其战斗技能，辅以先进的武器装备，使其具有了超级英雄的色彩。

　　一直以来，只有美国电影中才会有拯救国家和世界的英雄形象出现，而《战狼》中的冷锋则满足了国内观众对中国“超级英雄”的期待和想象。冷锋退役特种兵的身份配合高新武器装备，能够做到孤身犯险，以一当十，依靠战斗技巧和智慧做到赤手空拳斗坦克，以个人力量拯救了大量危难中的平民。虽然影片塑造了冷锋这样一个孤胆英雄，但主角几次死局却又都是靠国家力量解围（比如《战狼 2》结尾，海军导弹消灭了包围主角的大量叛军，中国国旗让撤离的队伍得以通过交战区），个人主义的英雄塑造与国家力量支持完美结合，形成了个人与集体密切的互补关系，让个人与国家双重英雄形象得到了统一。

　　区别于以往战争片中脸谱化的人物形象，《战狼》系列塑造了一个立体的、有个性的痞子英雄形象。冷锋的角色在“英雄”和“常人”之间转换，他会因为情绪化而犯错误，但却在大是大非面前勇敢且有担当，敌人面前他是铁血硬汉，同时对待孩子和恋人他也有柔情的一面，他面对敌人的杀伐果断与面对难民的悲悯同情相互交织，让观众不知不觉间产生代入感、认同感和崇拜感，在观众心中树立起真实可感的英雄形象。同时，影片中的女性角色与男女感情戏，一方面缓解了军事对抗的严肃气氛，另一方面也展现出了英雄世俗人性的一面，让英雄的形象更加丰满立体。

　　三、经典好莱坞叙事结构的本土化运用。

　　经典好莱坞叙事通常为主人公设定一个目标，主人公为了完成这个目标需要克服层层障碍，经历困境与险境，最终达成了这个目标。在叙事结构上，好莱坞通常使用因果式线性结构，也就是故事在时间链条上沿着开端、发展、高潮、结局的顺序展开。好莱坞电影在叙事上一般遵照五条关键原则：设定目标、双情节主线、离散的影片结构、埋下因果伏笔、最终时限。《战狼》系列电影就是按照这一好莱坞经典模式展开的。

　　《战狼 2》故事的开端为主角冷锋设立了两个目标，即寻找恋人龙小云的线索和营救沦陷区的同胞。为了达成这一目标，主角在只有一个人、一把刀的情况下，要孤身对抗拥有坦克的敌人。18 小时的撤离时限让故事的冲突双方需要面对面抗衡，营造了故事的紧张感。营救过程中，主角经历了病毒感染，坦克包围等绝境。但在不屈不挠的殊死抗争中，主角收获了同伴的友谊、非洲人民的信任和女主角的倾慕。最后，冷锋三人为保护同胞和难民，在华资工厂大战坦克群，并最终达成了目标（找到追寻的恋人线索并成功带领同胞和难民撤离非洲）。寻找恋人和营救华侨两条叙事主线同时展开，适时调剂了大量战斗场面可能带来的审美疲劳。总的来说，《战狼》系列的故事情节设置环环相扣，主角一次次陷入绝境又化险为夷，激烈的打斗场面之后，每当观众以为可以松一口气时，又有新的危机爆发。

　　时时揪住观众的注意力，让观众的情绪处于紧张状态，正是动作类电影的魅力所在。

　　另外《战狼》系列的拍摄和动作戏设置也融入了大量中国式的打斗情节，影片呈现了大量真实的战斗细节，《战狼 2》开篇 6 分钟的水下搏斗镜头、吴京娴熟地拆枪、主角三人对抗坦克时的走位和射击等让人津津乐道的情节，不仅让人看到了拍摄剧组和演员的敬业，更为影片的剧情设置增添了更多有血有肉的细节支撑，让影片更加真实夺目，同时更符合中国观众的胃口。

　　四、IP 开发的策略与启示。

　　从《战狼》系列目前的票房和口碑可以预见，后续的作品只要质量不下降，就能够有绝对的票房保障，“战狼”毫无疑问已经成为了一个成功的原创影视 IP。作为主旋律电影，《战狼》系列成功做到了主流价值、英雄塑造与好莱坞叙事三方面的融合，为国产军旅题材动作类电影树立了一个标杆，是主旋律电影 IP 开发的良好开端。武器、打斗、爱情、追寻、守护等复杂多样的元素，吸引了军迷、女性、青年人等各层次交叉的受众群体。高举爱国旗帜的《战狼》系列，激发了每一个观影者心中的民族自豪感，将大国力量、主流价值与民族情绪相融合，构建了丰厚的文化与感情基础，着眼于军人个体展开的形象构建，让影片不至于程式化，而借鉴好莱坞类型片的叙事结构与拍摄手法，大幅提升了影片的观影体验。并且《，战狼 2》相比于《战狼 1》，在故事叙述、拍摄技巧和主旋律元素表达等方面都更为大气和成熟，相信未来这一系列还会有更多的惊喜呈现给观众。

　　对于“战狼”这一 IP 而言，当下已经具有了扎实的文化认同和受众基础，未来需要进一步构建更为完整和复杂的故事世界，打造“冷锋”之外更多的代表性人物形象，同时为了保证 IP 的可持续发展，“冷锋”的形象还需要注入更多鲜明的特色，使其与扮演者吴京区分开来。同时，为保持 IP 的热度和影响力，“战狼”可以扩展基于不同媒介的衍生产品，并在线下与企业深度合作进行联合推广，借鉴好莱坞的 IP 开发模式，不断为“战狼”IP 注入新鲜的活力。