西部中等城市品牌塑造的新思路论文(优质3篇)
西部中等城市品牌塑造的新思路论文 篇一
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，西部中等城市正逐渐崭露头角。然而，相较于一线城市和发达地区，西部中等城市在品牌塑造方面面临着一些独特的挑战和机遇。因此，本文将探讨西部中等城市品牌塑造的新思路。
首先，西部中等城市应借助本地资源和文化特色来塑造品牌形象。西部地区拥有丰富的自然资源和独特的民族文化，这是其它地区所无法比拟的优势。城市可以通过开展特色文化活动、举办地方民俗节庆等方式，将本地文化与城市品牌紧密结合，形成独特的形象和品牌故事。例如，成都作为西部中等城市的代表之一，通过推广川剧、火锅文化等，成功塑造了“天府之国”的品牌形象，吸引了大量游客和投资。
其次，西部中等城市应注重打造城市的软实力。与一线城市相比，西部中等城市在硬实力上可能存在一定的差距。然而，城市的软实力不仅包括了文化、教育、医疗等方面的发展，还包括了城市的治理能力和居民的生活质量。因此，西部中等城市应加大在教育、医疗等公共服务领域的投入，提升城市的软实力。同时，城市的环境整洁、治安安全等方面也是塑造品牌形象的重要因素。城市管理部门应加强城市的规划和管理，提升居民的生活质量，从而增加城市品牌的吸引力和竞争力。
最后，西部中等城市应积极拓展市场，寻求与其他城市的合作与交流。品牌塑造不仅仅是一座城市的内部工作，还需要与外界进行有效的沟通和交流。西部中等城市可以通过加强与其他城市的友好交往、合作推广等方式，拓展市场，增加品牌的知名度和影响力。此外，城市还可以通过参与国际展会、举办国际会议等方式，吸引国内外投资者和合作伙伴，促进城市的发展和品牌的塑造。
综上所述，西部中等城市在品牌塑造方面面临着一些独特的挑战和机遇。通过借助本地资源和文化特色、注重软实力的提升以及积极拓展市场，西部中等城市可以寻找到新的品牌塑造思路，实现城市的可持续发展。
西部中等城市品牌塑造的新思路论文 篇二
随着中国经济的不断发展，西部中等城市正在成为投资者和企业的瞩目焦点。然而，相较于一线城市和发达地区，西部中等城市在品牌塑造方面面临着一些独特的挑战和机遇。因此，本文将探讨西部中等城市品牌塑造的新思路。
首先，西部中等城市应积极发展特色产业，打造具有竞争力的品牌。与一线城市相比，西部中等城市在经济发展和产业结构上可能存在一定的差距。因此，城市应积极发展具有本地特色和优势的产业，打造具有竞争力的品牌。例如，昆明作为西部中等城市的代表之一，积极发展旅游业，并成功塑造了“春城”的品牌形象。通过打造独特的旅游资源和提供优质的旅游服务，昆明吸引了大量游客和投资，推动了城市的经济发展。
其次，西部中等城市应加强品牌推广和营销。品牌推广和营销是塑造品牌形象的重要手段。西部中等城市应利用现代化的营销手段和平台，加大品牌推广的力度。例如，可以通过社交媒体、电视广告等方式，向全国乃至全球宣传城市的特色和优势。此外，城市还可以利用国内外的展会和交流活动，积极参与品牌推广和宣传，吸引更多的投资和企业进驻。
最后，西部中等城市应加强品牌管理和服务质量的提升。品牌的塑造和维护需要城市管理部门与企业共同努力。城市管理部门应加强品牌管理的规划和执行，确保品牌形象的一致性和稳定性。同时，城市的企业和服务提供者也应注重提升服务质量，提供优质的产品和服务。只有通过提供良好的客户体验，才能赢得消费者的信任和口碑，进一步巩固品牌形象。
综上所述，西部中等城市在品牌塑造方面面临着一些独特的挑战和机遇。通过积极发展特色产业、加强品牌推广和营销以及提升品牌管理和服务质量，西部中等城市可以寻找到新的品牌塑造思路，实现城市的可持续发展。
西部中等城市品牌塑造的新思路论文 篇三
西部中等城市品牌塑造的新思路论文
菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。国家营销应当像企业营销一样，突出特点，发挥优势，提高核心竞争力。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”发展到今天，已经具备比较明显的内涵。城市营销力求将城市视为一个企业，将某一城市的各种资源以及所提供的公共产品或服务以现代市场营销丰富的理论和方法向购买者进行销售，包括一个城市的产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、城市形象和人居环境等全方位的营销。
城市品牌的核心内涵
品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。城市品牌是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知和联想，是城市政府、社会组织、企业、市民及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。
我国越来越多的城市正在品牌塑造和品牌建设方面进行积极的探索。例如，杭州将城市定位为“休闲之都”，在2006年成功举办了世界休闲博览会，每年一届的西湖博览会也有声有色，并提出了“住在杭州”的城市品牌发展战略。昆明是一个以旅游资源丰富着称的城市，其对外宣传也是大打旅游牌，1999年的世界园艺博览会使昆明出尽了风头。上海早在上世纪90年代初就提出了建设“世界级城市”的战略发展目标，定位于国际金融、贸易和航运中心地位。
除了上述大型城市外，更多的中小城市也积极运作城市品牌的建设，例如山西晋中、内蒙古鄂尔多斯、山东荣成、福建石狮、广东中山和虎门等。这些城市的城市定位和品牌塑造各有特色，有很多值得借鉴的地方。 “长三角”、“珠三角”和京津塘地区的城市群已成为中国经济发展的旗舰。作为经济欠发达的西部中等城市，宝鸡市的企业品牌、产品品牌的现状怎样，城市品牌如何定位、如何建设、如何维护，企业品牌与城市品牌的关系如何良性互动，是需要我们深刻认识和总结的几个问题。
城市品牌定位和建设的实例分析
本文以陕西省宝鸡市近年来的城市品牌建设成就为例进行研究。
（一）城市品牌建设的优势
陕西省宝鸡市于2003年、2004年连续两年跻身中国综合实力百强城市，2006年又跃居中国综合实力百强城市第73位，2005年进入中国品牌经济城市行列，是国家环保模范城市、国家卫生城市和国家园林城市，2009年又连续荣获中国人居环境奖、国家节水型城市和国家森林城市称号。作为陕西省第二大城市，宝鸡市有着非常优越的投资环境和人居环境，装备制造业基础雄厚，是国家确定的关中——天水经济开发带和关中城市群建设中的一个重要结点城市。随着宝天、宝平高速的开通和宝兰、郑西铁路客运快线的建设，区位优势明显，人文和自然旅游资源丰富，环境十分优越。
宝鸡市的重工业在计划经济年代曾引领中国西部经济发展的潮头，工业基础雄厚，是西部工业重镇和全国制造业信息化重点城市。改革开放以来，随着国家产业结构的调整和经济重心的东移，宝鸡基础工业的地位逐渐丧失。西凤酒、好猫烟、双鸥洗衣机、长岭电冰箱曾经是宝鸡人的骄傲。在短暂的沉寂之后，宝鸡市又踏上了品牌建设的新征程。
“十五”期间，
2007年7月，国家科技部将宝鸡钛谷产业集群列入全国50个产业集群试点之一，围绕钛产业服务的`环境体系已在宝鸡高新区内形成。2008年第一季度，宝鸡高新区经济增速跃居西部13个国家高新区首位。2008年5月，高新区又被国家发改委、科技部批准为国家新材料高技术产业基地和国家火炬计划钛产业基地，是全国最大的钛及钛合金生产研发基地，“宝鸡？中国钛谷”作为一张响亮的品牌将成为世界上屈指可数的以钛为主的稀有金属及合金加工、销售和研发基地。
（二）品牌建设的现状
宝鸡是中西部地区唯一的中国品牌经济城市和全国首批技术创新示范城市，老工业基地走上了发展提速、结构优化、能耗降低、效益提高的全面振兴之路。截至2008年底，全市共有6家企业的6个产品荣获中国名牌称号，24家企业的25个产品获得国家免检产品称号，在西北地区名列第一。6户企业荣获中国驰名商标，4个产品荣获国家地理标志产品殊荣，46家企业的59个产品获得陕西省名牌称号，在陕西省地级城市中名列第一
。获批省级著名商标50件，在西北中等城市中名列首位。众多企业的多项荣誉创造了“宝鸡制造”新的辉煌。
在商贸流通领域，宝鸡市的商圈建设曾在全国小有名气，近年来也有了长足的发展。全市已形成宝鸡商场、人民商场、华通商厦、聚丰银座、天下汇等10个年销售额过亿元的本土大型商场，在引进品牌商业和物业管理方面也初见成效。2006年4月，海航收购宝商集团22%的国有股，这一事件使宝商成为全国商业企业改制的典范。沃尔玛、人人乐等一批国内外大型连锁企业也相继入驻。宝鸡在陕西商贸战略中具有突出地位，2008年全市实现社会消费品零售总额234亿元，增长24。7%，连续30年在陕西省保持第二位。但是，与工业企业品牌建设相比，宝鸡市商业企业品牌建设滞后，在一定程度上影响了宝鸡市城市形象的提升。业态种类偏少，市场设施不配套、功能不完备，盲目建设、无序竞争等问题比较突出。几家商场的卖场规模、营业面积普遍偏小，装修不能突出特色、品位和格调，市场定位模糊，售前、售中和售后服务水平落后，销售收入、硬件设施和服务水平成为宝鸡商业企业品牌建设的症结所在。2006年10月，宝鸡市委市政府出台了新的宝鸡市商业网点发展规划，宝鸡市将构筑起统一开放、竞争有序的大市场、大流通、大服务的现代化物流中心，成为与国际接轨的现代化区域商贸物流中心城市。这个规划突出了规模、数量和格局，但对宝鸡市商业企业的品牌建设没有提及。
品牌对于商业企业来说是商号、信誉、服务水平、店堂氛围、企业文化的综合体，是贯穿于商业企业整个经营过程的概念。近年来，通过旅游名市建设，宝鸡的旅游业呈现出强劲的发展势头，形成了法门寺、太白山和周文化三大旅游品牌，全市A级以上旅游景区9个，其中4A级景区2个，荣获中国优秀旅游城市称号，区域旅游中心城市的地位基本确立。以法门寺人文景区为核心，以市区石鼓山景区、高新区CBD商业街区建设为突破的旅游商贸产业建设，提升了宝鸡的文化氛围和城市形象。2008年年初，在深圳召开的中国精选旅游品牌国际推广盛会上，宝鸡和大连、厦门、拉萨等十多个城市入选亚太旅游联合会和中国国际品牌协会“中国最具国际影响力旅游城市”。古典和现代在这里融合，陈仓故郡、时尚新城正在这里崛起。
企业品牌与城市品牌的良性互动关系
（一）企业品牌在城市品牌建设中的作用
品牌经济已成为现代城市经济最强劲和最持续的推动力，企业品牌在城市品牌建设中的地位显着，作用重大。
首先，市场经济条件下，产品品牌和企业品牌是一个国家、一个地区、一个城市最响亮的名片，是城市的“CIS”。人们了解一个城市的最快速、最直接的途径莫过于知晓其企业并使用其产品。
其次，产品品牌和企业品牌是一个国家、一个地区、一个城市生产力和经济发展水平的集中体现。国家税收、地方财政主要依靠企业，而企业经营的关键是品牌建设，企业产品品牌建设——企业品牌建设——企业经济效益——政府的财政收入——城市公用事业建设——城市品牌建设，这是一个很自然的链条，处在链条关键环节的是企业品牌，它承上启下，既是微观的又是宏观的，既是企业自己的事情又是地方政府和广大市民的事情。
最后，企业品牌是城市品牌建设和城市营销定位的基石。一个城市工商业的发达程度，企业品牌的知名度和美誉度决定了城市品牌的定位。以自然风光、名胜古迹见长的城市自然首先定位于旅游观光城市，而具有一定工业规模或特色产业的城市应该综合定位，突出重点，引导企业塑造产品品牌、企业品牌，整合城市无形资产，使企业品牌成为城市品牌建设的点睛之笔。
（二）品牌经济城市的推评标准
中国品牌经济城市的推评标准为：拥有长远的城市品牌经济发展规划；拥有充满活力的、在城市经济中起重要作用的品牌经济；拥有一定数量的知名品牌企业和知名品牌人物。在品牌经济城市建设中，宝鸡取得了令人瞩目的成绩，下一步要做的是按照这个推评标准，高标准、高起点，细化量化品牌建设工作，形成以世界知名品牌和中国名牌、中国驰名商标为龙头，以省市名牌和著名商标为主体的多层次、宽领域的集群化品牌产业格局，逐步凸显名牌效应，进一步提升城市品牌的美誉度和影响力，使品牌经济真正成为城市经济新的重要增长点。
西部大开发战略推进十年来，西部城市化进程不断加快，城市品牌建设成为城市的管理者和广大市民关注的重点，宝鸡市的企业品牌建设和城市品牌塑造具有非常典型的示范意义。西部城市的营销、品牌的塑造是一个系统工程，我们必须运用整合营销传播（IMC）的理念和方法；西部城市的营销、品牌的塑造又是一个长期而艰巨的过程，需要全体市民和企业公民的努力，更需要地方政府的合理规划和引导，乃至中央的大力支持。
