《海底捞》营销读后感【通用3篇】

《海底捞》营销读后感 篇一

在《海底捞》这本书中，作者以海底捞这个知名餐饮品牌为案例，深入分析了其成功的营销策略。通过阅读这本书，我对海底捞的营销方式有了更深入的理解，并从中获得了一些启示。

首先，海底捞注重用户体验。在书中，作者提到了海底捞的服务理念“让每一个人都能感受到家的温暖”。海底捞通过提供优质的服务和舒适的就餐环境，让顾客感受到宾至如归的感觉。此外，海底捞还推出了一系列创新的服务，如提供免费的剪刀、擦手纸等，让顾客感受到细微之处的关怀。这些举措让海底捞在众多餐饮品牌中脱颖而出，并建立起了良好的口碑。

其次，海底捞注重用户参与和互动。在书中，作者提到了海底捞推出的“告别寂寞”活动。这个活动通过搭配单身顾客，让他们在就餐过程中结识新朋友，缓解单身寂寞。这样的活动不仅增加了顾客的参与度，还为顾客提供了一个社交的平台。通过这种方式，海底捞不仅吸引了更多的顾客，也增加了顾客的粘性。

此外，海底捞还注重与顾客建立长期的关系。在书中，作者提到了海底捞推出的会员制度。顾客通过消费获取积分，积分可以兑换相应的福利。这样的会员制度不仅能够激励顾客增加消费，还能够让顾客感受到被重视和回报。通过这种方式，海底捞与顾客之间建立了紧密的联系，提高了顾客的忠诚度。

通过阅读《海底捞》这本书，我深刻认识到了海底捞成功的营销之道。海底捞注重用户体验，通过提供优质的服务和舒适的就餐环境，让顾客感受到宾至如归的感觉。海底捞注重用户参与和互动，通过推出创新的活动，增加顾客的参与度和粘性。海底捞注重与顾客建立长期的关系，通过会员制度激励顾客增加消费，提高顾客的忠诚度。这些经验对于其他企业的营销也具有借鉴意义。通过注重用户体验、用户参与和用户关系的建立，企业可以赢得更多顾客的认可和忠诚，从而取得更好的市场竞争优势。

《海底捞》营销读后感 篇二

《海底捞》这本书以海底捞这个知名餐饮品牌为案例，深入分析了其成功的营销策略。通过阅读这本书，我对海底捞的营销方式有了更深入的了解，并从中获得了一些启示。

首先，海底捞注重品牌定位。在书中，作者提到了海底捞的定位是“火锅第一品牌”。海底捞通过不断提升火锅的品质和服务水平，使其成为消费者心目中的火锅首选。海底捞还注重产品创新，不断推出新口味和新品类，满足不同消费者的需求。通过精准的品牌定位和不断的产品创新，海底捞在市场上形成了差异化竞争优势。

其次，海底捞注重营销渠道的拓展。在书中，作者提到了海底捞通过线上和线下渠道相结合的方式进行营销。海底捞在线上通过社交媒体等渠道进行推广，通过精准的广告投放和粉丝互动，吸引更多的消费者关注。同时，海底捞也注重线下渠道的拓展，通过开设门店、参加各种展会和活动等方式，扩大品牌影响力。通过线上线下渠道的有机结合，海底捞成功地将品牌传播给更多的消费者。

此外，海底捞还注重口碑营销。在书中，作者提到了海底捞通过提供优质的服务、创新的活动和舒适的就餐环境，赢得了消费者的口碑。消费者的口碑传播对于品牌的影响力是不可估量的。海底捞通过注重口碑营销，成功地将消费者变成了品牌的忠实粉丝，并通过忠实粉丝的口碑推广，吸引了更多的新消费者。

通过阅读《海底捞》这本书，我深刻认识到了海底捞成功的营销之道。海底捞注重品牌定位，通过精准的品牌定位和产品创新，赢得了消费者的青睐。海底捞注重营销渠道的拓展，通过线上线下渠道的有机结合，将品牌传播给更多的消费者。海底捞注重口碑营销，通过提供优质的服务和创新的活动，赢得了消费者的口碑。这些经验对于其他企业的营销也具有借鉴意义。通过注重品牌定位、营销渠道的拓展和口碑营销，企业可以赢得更多消费者的认可和忠诚，从而取得更好的市场竞争优势。

《海底捞》营销读后感 篇三

《海底捞》营销读后感范文

　　海底捞总部对分店的考核中都不考核利润指标。不仅如此，张勇对海底捞总公司每年要赚多少钱也没有目标要求。

　　他说："考核利润没用，利润只是做事的结果，事做不好，利润不可能高；事做好了，利润不可能低。另外，利润是很多部门工作的综合结果；每个部门的作用不一样，很难合理地分清楚。不仅如此，利润还有偶然因素，比如，一个店如果选址不好，不论店长和员工怎么努力，也做不过一个管理一般、位置好的店。可是店长和员工对选址根本没有发言权，你硬要考核分店的利润，不仅不科学，也不合理。"

　　黄铁鹰说："利润多少同成本也有关，各店起码对降低成本还是能起一定作用的吧？"

　　张勇说："对，但店长以下的管理层能起到的更大作用是什么？是提高服务水平，抓更多的顾客！相对于创造更多营业额来说，降低成本在分店这个层次就是次要的了。"

　　"随着海底捞的管理向流程和制度转变，我们也开始推行绩效考核。结果，有的小区试行对分店进行利润考核，于是就发生扫厕所的扫把都没毛了还用；免费给客人吃的西瓜也不甜了；给客人擦手的手巾也有漏洞了。"

　　"为什么？因为选址、装修、菜式、定价和人员工资这些成本大头都由总部定完了，分店对成本的控制空间不大。如果你非要考核利润，基层员工的注意力只能放在这些'芝麻'上。我们及时发现了这个现象，马上就停止对利润指标的考核。其实稍有商业常识的干部和员工，不会不关心成本和利润。你不考核，仅仅是核算，大家都已经很关注了；你再考核，关注必然会过度。"

　　关于绩效考核有句名言："考核什么，员工就关注什么。"看来，海底捞员工的绩效同海底捞的考核也有关系。绩效考核是锄头

　　黄铁鹰问张勇："你们连每个火锅店的营业额也不考核？"

　　张勇说："对。我们不仅不考核各店的利润，我们也不考核营业额和餐饮业经常用的一些KPI，比如单客消费额等。因为这些指标也是结果性指标。如果一个管理者非要等这些结果出来了。知道生意好坏，那黄瓜菜早就凉了。这就等于治理江河污染，你不治污染源，总在下游搞什么检测、过滤、除污泥，有什么用？"

　　上面是《海底捞你学不会》中的原文，下面把我收集到服装公司的三个案例分享一下

　　案例1：某位同仁聊天时说到绩效考核的问题，和我说了一个很有意思的现象，有一次他的绩效考核分数是86分，和她同级的一个女同事是65个，结果女同事的考核薪资竟然比自己高一档，他很难理解，领导却把他批评了一通

　　领导的话是这么说的："小王，你知道我对你的期望吗？以你的能力，不应该是86分的，我对你的期望是90分以上，甚至95分以上，你还没有达到我的期望，而小张她呢，我对她的期望是60分，她都65分了，是超出我的期望，你知道吗？你呀，好好努力，调整一下心态，别让我失望，知道吧？"

　　小王心里嘀咕"那您还是别对我这么高期望吧"

　　案例2：某一位陈列师小陈，在陈列部主要负责橱窗设计工作，每年的春夏秋冬4季的货品上市时间分别是1月下旬、4四下旬、7月下旬、10月下旬，按理说，每季的橱窗道具应该和货品同时到店，但小陈的工作做得不够出色，每季的橱窗上市时间都要延时1—3个月时间，经常是秋季快结束了，秋季橱窗道具才到店铺。店铺的投诉不断，甚至有店铺拒收道具的情况，就是这样的工作成绩，小陈每月的绩效考核依然是接近满分，结果是"优秀"

　　案例3：某位服装公司从业人员讲，她们部门的绩效考核有这么一个情况，有一个工作并不重要且工作量很少的员工，很季考核都是"A—卓越"，而自己和另一个同事工作量非常大，且属于那种无可替代的员工，但每次考核最好的也是"B—优秀"，多数是"C—合格"，这让她们很郁闷；

　　还有一次比较有意思的.事情，全公司公认的一个很优秀的员工，竟然被他领导评为"D—不合格"，这名员工找到领导的领导诉苦，又重新改为"B—优秀"

　　能过上面3个案例，可以得出一个结论：在人治的社会里，上级的赏识是升官的唯一途径，别的都是形式，包括绩效考核。

　　不用拿国外的公司来反驳我，我的这个结论有个前提"人治的社会"

　　大家看到这么多不合理的绩效考核，肯定很想知道海底捞是如何考核的呢？

　　张勇说："我觉得公司把结果指标作为目标分解到每个部门和员工身上，然后按此进行考核、激励和惩罚的做法，听起来科学，很有道理，但做起来太难了。因为企业绩效是所有员工协作劳动的结果，每个部门和员工的作用不同，指标就应该不一样。怎么确定这些指标，必须要懂行的人做才行，否则一定会捡了芝麻丢了西瓜，甚至考歪了。我说的懂行，可不是懂人力资源，而是要懂得做生意和管理的人，读后感《《海底捞》读后感9—绩效考核》。

　　"我们现在对每个店的考核只有三类指标，一是顾客满意度，二是员工积极性，三是干部培养。"

　　黄铁鹰说："这些指标可都是定性的，你怎么考核？"

　　张勇说："对，是定性的指标。定性的东西，你只能按定性考核。黄老师，我真不懂这些科学管理工具为什么非要给定性的指标打分。比如客户满意度。难道非要给每个客人发张满意度调查表？你想想看，有多少顾客酒足饭饱后，愿意给你填那个表？让顾客填表，不反而增加顾客的不满意吗？再说，人家碍着面子勉强给你填的那张表，又有多少可信度？"

　　黄铁鹰说："那你怎么考核顾客满意度？"

　　他说："我们就是让店长的直接上级——小区经理经常在店中巡查。不是定期去，而是随时去。小区经理和他们的助理不断同店长沟通，顾客哪些方面的满意度比过去好，哪些比过去差；这个月熟客多了还是少了。我们的小区经理都是服务员出身，他们对客人的满意情况当然都是行内人的判断。"

　　"对员工积极性的考核也是如此，你黄老师去考核肯定不成，因为你看到每个服务员都是跑来跑去，笑呵呵的没什么不一样。可是我就会跟你说，你看那个男生的头发长得超出了规定；这个女生的妆化得马马虎虎；有几个员工的鞋脏了；那个员工站在那里，眼睛睁着，脑袋走神了。这不就是员工积极性的表现吗？店长对组长、组长对员工的考核也如此，都是这种定性的考核。"

　　黄铁鹰又问："他们的奖金就根据这些定性的考核决定？"

　　张勇说："不仅是奖金，他们的提升和降职也都是根据这三个指标。你想想看，一个不公平的店长，手下的服务员怎么可能普遍有积极性？服务员积极性不高，客户的满意度怎么可能高？在这种情况下，你不会等到这家店的营业额和利润数字出来后再提醒他或撤换他，因为结果一定不会好，即使好也不是他的原因。我们就有很赚钱的店，但是店长就是提不起来，因为他培养人的能力不行。他一休假，店里就出乱子。那么即便他的店很赚钱，他也可能被降职。"

　　黄铁鹰又说："按照你的考核方式，下级的命运全由直接主管来决定，这样是否足够公平和客观？

　　张勇说："不是全部，而是主要由上级来决定。你想想看，上级同自己的直接下级在一起时间最长，工作交往最多，也最了解下级的工作状态和为人。如果他不对下级的升迁起主要决定作用，谁更有资格来决定呢？把大多数人拍脑袋的判断，用数据表现出来就客观了吗？我看不一定。其他人的意见只能起参考作用，如果其他同事对这个人有意见，平常就会自觉不自觉地表现出来，作为经常同他在一起的上级，很容易就会发现，这也是上级考察下级的一个方面嘛。"

　　"当然我们的定性考核不是上级说你行，你就行。我们也逐渐摸索出一些验证流程和标准，比如用抽查和神秘访客等方法对各店的考核进行复查。对这些考核结果，要经过上一级以上管理者的验证通过。同时，我们还有越级投诉机制，当下级发现上级不公平，特别是人品方面的问题时，下级随时可以向上级的上级——直至大区经理和总部投诉。"

　　"什么叫客观？我看这种用懂行管理者的'人'的判断，比那些用科学定量化的考核工具得出来的结果更客观，至少在我们火锅行业是如此。你说对不对，黄老师？"张勇挑战地问黄铁鹰。

　　张勇说："有一次，一个你们北大毕业的、在一个外国咨询公司做高级咨询师的人问我，你用哪些指标判断一个店的生意好坏？我说，我不用指标，我到那个店看一看，就知道它的生意好坏、问题出在哪里。他说，那你的海底捞要是开1000家店呢？我说，那我就训练100个跟我差不多的小区经理。"

　　黄铁鹰提到30多年前从城里中学毕业下乡当知青的经历。第一年，城里来的知青只拿了干同样活儿的农村青年一半的工资，申诉为什么不同工同酬？队长说："别人拿锄头铲的是草，留的是苗；可是你们铲的是苗，留的是草，给一半工资都是照顾你们！"黄铁鹰们哑口无言，因为在城市长大，刚下乡，分不清草和苗。

　　原来绩效评估工具就是锄头，懂行的管理者拿到手里就能铲草，不懂行的拿到手铲的就是苗。难怪张勇的心病是培养人。他要的人，不仅是能用锄头，而且还要能分清苗和草。

　　"草"拿起锄头，锄掉的绝大部分是"苗"，而"苗"拿起锄头，锄掉的绝大部分是"草"

　　———这句话，我说的，你们懂的！

　　有人的地方有就江湖，海底捞同样一个"人治"的小社会，同样是靠人来考核人，但他们有个前提，首先保证考核别人的人是优秀的，其中有一点是干部培养，你业务技能不达标，光靠投机取巧抢别人功劳是培养不出干部的，其次是对行使权力的人有群众监督机制—越级投诉机制，以此来约束考核人，这种方式非常值得政府机关学习。

　　不考核政绩，只考核为人民服务，考核公职人员解决了多少老百姓的民生问题，可变成这种的三条：1老百姓满意度如何？2员工工作积极性3培养了多少善于为百姓服务的干部

　　也许这样，才能真正创造一个幸福的社会，那么海底捞的功劳就大了