《一个广告人的自白》读后感【实用3篇】
《一个广告人的自白》读后感 篇一
《一个广告人的自白》是作者陈晓阳的自传体小说，通过主人公杨明的视角，讲述了他在广告行业中的成长和奋斗的故事。读完这本书，我深受启发，对广告行业有了新的认识和理解。
首先，这本书让我明白了广告行业的艰辛和挑战。广告行业是一个高度竞争的行业，创意和执行力是成功的关键。杨明在书中不断面临各种困难和挑战，但他并没有放弃，而是通过不断努力和学习，最终取得了成功。这让我深刻认识到，在广告行业中要想脱颖而出，必须要有坚持不懈的精神和不断提升自己的能力。
其次，这本书也让我对广告行业的价值有了更深的思考。广告不仅仅是推销产品，更是传递品牌文化和价值观的媒介。通过广告，企业能够更好地与消费者进行沟通和交流，建立品牌形象和忠诚度。杨明在书中不断强调广告的力量和责任，他希望通过自己的工作能够为社会创造更多的价值。这让我深感广告行业的重要性和影响力，也让我对广告人的职业选择有了更多的敬意和理解。
最后，这本书还给了我一些关于职业发展的启示。杨明在书中通过不断努力和学习，逐渐成长为一名成功的广告人。他在职业道路上遇到了许多困难和挑战，但他始终坚持自己的梦想，并通过自己的努力和勇气实现了自己的目标。这让我明白了在职业发展中，坚持梦想和努力是至关重要的，同时也要学会面对困难和挑战，不断提升自己的能力和素质。
通过阅读《一个广告人的自白》，我对广告行业有了更深的认识和理解。这本书不仅仅是一个广告人的自传，更是一本关于梦想、努力和成长的书籍。它告诉我们，只要我们坚持自己的梦想，勇敢面对困难，努力学习和提升自己，就能够在广告行业中取得成功。这本书不仅对广告人有启示，对其他职业的人们也有很大的借鉴意义。我相信，只要我们用心去追求，每个人都能够实现自己的梦想，创造属于自己的辉煌。
《一个广告人的自白》读后感 篇二
《一个广告人的自白》是一本让人深思的书籍。通过主人公杨明的成长经历，我们可以深入了解广告行业的内情以及广告人的职业困惑和追求。在读完这本书之后，我对广告行业有了更深入的理解，并对广告人的职业选择和价值观产生了一些思考。
首先，这本书让我认识到广告行业并不像表面看起来的那样光鲜靓丽。在杨明的自述中，我们看到了广告行业的竞争激烈、工作压力大和职业困惑等问题。广告人需要不断地创新和学习，以应对市场的变化和客户的需求。同时，广告人还需要面对众多的挑战和困难，如如何把握消费者的心理，如何创造出有价值的广告等等。这让我深刻认识到广告行业的不易和挑战性，也让我对广告人的职业选择产生了更多的敬意。
其次，这本书也让我思考了广告人的价值观和责任。广告不仅仅是为了推销产品，更是传递品牌文化和价值观的媒介。广告人需要在推广产品的同时，注重传递正能量和社会责任感。杨明在书中不断强调广告的力量和责任，他希望通过自己的工作能够为社会创造更多的价值。这让我意识到广告人需要具备一定的社会责任感和公益意识，他们的工作不仅仅是为了赚钱，更是为了推动社会的进步和发展。
最后，这本书给了我一些关于职业发展的启示。杨明在书中从一个小职员逐渐成长为一名成功的广告人，他通过不断努力和学习，不断追求梦想，最终实现了自己的目标。这让我明白了在职业发展中，坚持梦想和努力是至关重要的，同时也要学会面对困难和挑战，不断提升自己的能力和素质。
通过阅读《一个广告人的自白》，我对广告行业的认识和理解有了很大的提高。这本书不仅仅是一个广告人的自传，更是一本关于梦想、努力和成长的书籍。它告诉我们，只要我们坚持自己的梦想，勇敢面对困难，努力学习和提升自己，就能够在广告行业中取得成功。这本书不仅对广告人有启示，对其他职业的人们也有很大的借鉴意义。我相信，只要我们用心去追求，每个人都能够实现自己的梦想，创造属于自己的辉煌。
《一个广告人的自白》读后感 篇三
明戈
对广告，我不排斥。有闲看电视节目，遇到插播广告，我一样看得津津有味，并不象很多人那样频繁换台。有时，还会以自我的标准在心里暗自评判广告的好劣。一直认为，虽然广告是为商业服务的，是带着枷锁的舞蹈，但好的广告一样能够打动人心，上世纪八十年代看过丰田汽车的一则电视广告：“车到山前必有路，有路就有丰田车”，让我一直记忆犹新。
时光冉冉，一晃女儿都长大成人了。看着她毅然抛弃家乡小城的安逸，跌跌撞撞象一只学飞的倔强小鹰，北漂扎进了广告传媒这个行业，虽辛苦，但看她倒也做得兴致盎然。闲余，电话里我们也经常因为如何提高创意水准，如何帮客户做好推广、更好地服务客户等问题进行争论，这也让我开始想认真地了解一下广告这个行业，于是在网上买了这本据说是广告业的经典之作，大卫·奥格威的《一个广告人的自白》来一读。
大卫·奥格威的这本书写得朴素、坦率、直白。既有如何做好广告的“术”，更有“道”，其中的“道”不仅适用于广告业，也同样适用于其他行业。我的体会主要有三个方面：
一、 广告要回归商业的本质。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段和技巧，从狭义的角度来说，广告的本质就是为提高商品流通效率服务的。
大卫·奥格威在书中说到：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告；他认为：一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，可以是19:1；但我觉得这种差异可能会更大。当代有些商业广告我看后是两眼茫然，没记住产品特性，也没领悟到企业的什么品牌内涵，甚至连企业名称都没记住，完全不知道它想表达、传递的是什么，画面苍白而无力。象这类广告我觉得就是完全忽视了广告的本质，忘了做广告的目的和出发点，为广告而广告。
另外，他认为广告业同样要遵
循诚实、守信原则，这也是商业应该坚守的.基本原则。在国内，近几年曝出不少关于公众人物代言虚假产品广告的负面新闻，虽然大家关注的焦点更多聚集在这些公众人物身上，但其实这对做虚假广告产品的企业、广告公司及公众人物的道德底线都应该是一种拷问。
二、 广告从业人员需要的也是用心
从事任何一个行业都需要用心，需要对细节的耐心打磨。大卫·奥格威提倡：在做策划以前，首先要对代理的产品做深入的了解。现代人普遍浮躁，都想着匆匆忙忙出成果，但最终往往事与愿违。一个好的广告，我想不仅要对代理产品的特性做全面的了解，还要对竞争性产品优劣性做深入比较；同时对产品的目标消费群体的消费心理和行为做细致的分析，这样才能保证将代理产品的卖点以最快捷的途径、最容易接受的方式传递到目标受众的心里。
大卫·奥格威还有一句话我也很认同：不要推出你不愿意你的家人看到的广告。这种同理心适用在我们生活的方方面面。
不仅在对广告受众，在对广告业主方面，大卫·奥格威也给出了忠告：不要以轻视和敌对的态度对待客户；你的客户迟早会反对你，你切莫灰心丧气；替客户策划广告方案
，要假定客户永远经营这种商品业务为立足点，以高瞻远瞩的眼光来为他们的品牌树起明确突出的个性，而且把这种个性坚持到底。应该说他对客户的认知既客观而又睿智。在广告设计上，要正确地看待与客户之间的分歧，在尊重客户的同时如何保持自己的创意和个性，如何更好地把控这个平衡点，这对广告人的沟通协调能力也是个巨大的考验。
三、 广告也是一门需要创意的艺术
我一直认为，广告也是一门艺术。大卫·奥格威说：你不能让人因为对你不愿其烦才买你的产品，你要让他对你的产品感到兴趣才买你的产品。前几年有一个我们耳朵都听出老茧来的产品就是靠的疲劳式轰炸，不管打开哪个电视频道，经常能听到两个卡通人物在那又蹦又跳地唱着：“今年过年不收礼，收礼就送***”，虽然从营销心理学的角度，这种广告确实给人很强的心理暗示，让客户在逢年过节购买礼品时，产生联想从而给产品销量带来拉动，但低趣味的广告给企业品牌形象还是会带来很大的负面作用，这种产品终将是昙花一现。
而好的广告不仅能给产品带来强劲的销售力，同时也能给人带来赏心悦目的美感。象戴比尔斯钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”；麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这么多年过去了，在特定场合，还常常想起；而每次吃芝麻糊， “黑芝麻糊咧……，一股浓香，一缕温暖”， 南方黑芝麻糊温馨怀旧的广告画面总在脑海闪现。
好的创意的提炼，我觉得是个系统性的工程。不仅如前面所说，对企业、产品、市场等要有深入细致、全面客观的理解，对创意人员的文化素养、内涵深度、包括生活的积累都有很高的要求，这样才可能在绞尽脑汁，苦觅不得之下，突然在某个点灵光乍现，脑洞大开。
另外，在“术”方面，大卫·奥格威也总结出来的一些看似很小的技巧，却能对广告投放效能带来很大的提升。
总之，书中金玉之言很多。虽然时代变迁，现在的商业环境和奥格威写这本书时变化很大，但商业的本质未变，其中很多论点和经验我相信至今仍可以延用。
广告业是个劳动强度很高的行业，也是一个充满机遇和挑战的行业。一个好的广告，可以改变一家企业的命运；同时，也可以给人历久弥新的美感享受。在商业竞争越来越激烈、产品同质化越来越严重的今天，如何站在前人的肩膀上做出优秀的广告策划？我期待，女儿能给我惊艳。
