广告写作的特性【经典3篇】

广告写作的特性 篇一

广告写作是一门独特的艺术，它要求作者能够准确地传达信息、引起读者的注意并激发购买欲望。在这篇文章中，我将探讨广告写作的几个重要特性。

首先，广告写作需要简洁明了。由于广告空间有限，作者必须在极短的篇幅内传达信息。因此，广告写作必须舍弃冗长的句子和多余的词语，通过精简的语言表达出关键信息。例如，一则汽车广告可能只有几句话来描述车辆的特点和优势。因此，广告写作者必须懂得提炼信息，以简洁的语言吸引读者的注意力。

其次，广告写作需要创造力。广告的目标是引起读者的兴趣，并激发其购买欲望。因此，广告写作必须充满创意。作者需要找到一个独特的角度来表达产品或服务的价值，以吸引读者的关注。例如，一则化妆品广告可能会通过使用诗意的语言和美丽的图像来描绘使用该产品后的美丽和自信。因此，广告写作者必须具备丰富的想象力和创造力，以吸引读者的眼球。

另外，广告写作需要情感共鸣。广告的目标是让读者与产品或服务建立情感联系。因此，广告写作必须能够引起读者的共鸣。作者需要通过情感化的语言和故事来触动读者的情感，并激发其购买欲望。例如，一则慈善广告可能会通过展示需要帮助的人们的困境和无助来引起读者的同情心，从而激发他们的捐助行为。因此，广告写作者必须懂得运用情感化的手法，以引起读者的共鸣。

最后，广告写作需要目标导向。广告的目标是促使读者采取行动，购买产品或使用服务。因此，广告写作必须明确地表达出目标，并引导读者朝着这个目标前进。作者需要使用有说服力的语言和推销技巧，以激发读者的购买欲望并引导他们采取行动。例如，一则电商广告可能会通过强调产品的独特卖点和限时优惠来促使读者立即购买。因此，广告写作者必须清楚地了解目标受众并有针对性地编写广告，以实现预期的目标。

综上所述，广告写作的特性包括简洁明了、创造力、情感共鸣和目标导向。广告写作者必须善于提炼信息、富有创意、能够触动读者的情感并引导他们采取行动。只有具备这些特性，广告才能真正吸引读者并达到预期的效果。

广告写作的特性 篇二

广告写作是一项具有独特特性的写作形式，它要求作者能够使用简洁、创意、情感共鸣和目标导向的语言来吸引读者并促使其采取行动。在这篇文章中，我将进一步探讨广告写作的特性以及其在不同媒体平台上的应用。

首先，广告写作的特性之一是简洁明了。由于广告空间有限，广告写作必须用最少的文字传达最多的信息。作者必须能够提炼关键信息，使用简单明了的语言来吸引读者的注意力。此外，广告写作还需要善于使用有力的词语和短句来创造冲击力，以引起读者的兴趣。

其次，广告写作需要创造力。广告的目标是引起读者的兴趣并激发其购买欲望。因此，广告写作必须充满创意。作者需要找到一个独特的角度来表达产品或服务的价值，以吸引读者的关注。例如，在电视广告中，作者需要运用视觉和声音效果来增加广告的吸引力。在互联网广告中，作者可以使用动态图像、视频和互动元素来吸引读者的眼球。

另外，广告写作需要情感共鸣。广告的目标是让读者与产品或服务建立情感联系。因此，广告写作必须能够引起读者的共鸣。作者需要通过情感化的语言和故事来触动读者的情感，并激发其购买欲望。在广播广告中，作者可以运用声音和音乐来传达情感，引起听众的共鸣。在社交媒体广告中，作者可以运用个人化的内容和互动性来与读者建立情感联系。

最后，广告写作需要目标导向。广告的目标是促使读者采取行动，购买产品或使用服务。因此，广告写作必须明确地表达出目标，并引导读者朝着这个目标前进。作者需要使用有说服力的语言和推销技巧，以激发读者的购买欲望并引导他们采取行动。在平面广告中，作者可以使用引人注目的标题和明确的呼吁行动来吸引读者。在搜索引擎广告中，作者可以使用关键词和目标定位来确保广告只显示给潜在客户。

综上所述，广告写作的特性包括简洁明了、创造力、情感共鸣和目标导向。广告写作者必须善于提炼信息、富有创意、能够触动读者的情感并引导他们采取行动。只有具备这些特性，广告才能真正吸引读者并达到预期的效果。无论是在电视、互联网还是社交媒体上，广告写作都需要根据不同的媒体平台特点来进行针对性的创作。

广告写作的特性 篇三

广告写作的特性

当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动

。越来越多的人们认识到：‘酒香也怕巷子深’，想推销商品而又不作广告，犹如在黑暗中向情人递送秋波。如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告，广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的精神名片。广告已被公认为是人类文明中的第八大艺术”。白智勇：《广告艺术中的策略·前言》，北京工艺美术出版社1991年7月版，第1页。

现代广告是多学科的综合体，它与多种学科有着密不可分的联系。经济学、市场营销学、社会学、心理学、美学、声电学等，是广告设计、制作的理论基础，至于广告词同文学、语言学的关系，更是密不可分。正因为广告是综合艺术，所以人们对于广告写作有不同的解释。有人认为：广告写作就是指广告作品的全部，它包括意义、字句、绘画、摄影和排列等；也有人认为：广告写作就是指广告的文字部分；甚至有人认为，广告写作就是指广告文字写作等等。

我们认为，广告写作亦有广狭二义，广义的广告可以包括广告作品的全部，如广告的文字、绘画、摄影、结构等，狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作部分，主要包括标题的拟定，主题的提炼，材料的选用，内容的安排，语言的修饰，表达方式的运用等。从狭义的角度看，广告写作应是指广告文稿的写作或叫广告文案的写作。

本书着重研究的是狭义的广告写作。

广告文稿的写作在整个广告制作过程起着举足轻重的作用。厦门大学广告学硕导陈培爱教授指出：“广告宣传形式多种多样，有动态的，如电影、电视、人物表演、曲艺节目等，这些属于立体广告。还有静态的，如书刊、杂志、印刷品、广告栏等，这些属于平面广告。不论是哪一种广告，几乎都和语言文字有不解之缘。在目前运用最为广泛的报纸、杂志、广播、电视等四大媒介上，文字、声音和图画成了广告的主要表现因素。在报刊、杂志上，文图相配；在收音机里，声情并茂；电视广告则是集三者于一身，达到完美的统一。在这些表现因素中，广告可以没有图画，有时也可以没有声音，但是不能没有文字。无论是采用哪一种媒介传播广告信息，一离开了文字就寸步难行。声音绝大多数情况下是文字的.另一种表现形式，画面也是为了配合文字或声音的。据调查资料，广告效果的50%—70%来自广告的文字。”陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易出版社1990年4月版，第1页。

美国著名广告人大卫·欧格威在1982年起草的一封信中写道：

如果在我公司进行一次写作考试，那么最高分一定属于十四位董事。在奥美公司，通常是写作越好，提升也越快，因为写作能力强的人思路也敏捷。思路混乱的人起草的文章、信件和发表的言论，往往缺乏逻辑条理性。优秀文章不是自然的恩赐，而是要通过努力学习才获取的。转引自陈培爱《广告写作艺术》，中国对外经济贸易出版社1990年4月版，第1

页，第2页。

美国广告界知名人士h·史戴平斯也指出：文稿是广告的核心。靠了语言文字，使广告内容明确、清晰、醒目、动人。由此可见，文稿在广告表现中扮演重要的角色。

广告文稿属于特殊的应用文文体。它的特殊性表现在，它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动

有趣的文字，要考虑消费者的接受心理，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其心理需求，使消费者保持记忆，最终促成购买

行为的实现。而一般的应用文写作，完全是出于工作与学习的需要，写作时不必考虑上述因素。因此，广告文稿虽然属于应用文的范畴，但更具有应用性、实用性和功利性。

也许因广告写作具有上述的特殊性，所以许多人认为它的创作难度不亚于甚至高于文学创作和新闻写作。记者问美国当代广告大师李奥·贝纳：“你是否发觉写广告文案比写报纸新闻更难?”

贝纳直率地答到：“对，难得太多了。因为广告文案一定要非常简明而且也要把各事实传达到。我从报纸上学得了很多东西，像怎样传播，怎样使得广告文案多样多姿使人发生兴趣。但是，怎样找出关于商品能够使人发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种艺术。”［美］丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第27页。

美国的另一位现代广告大师大卫·奥格威说：“写广告实在是非常困难的。……我记得赫胥黎(英国小说家、诗人及散文家——原注，下同)曾说过：写一首过得去的十四行诗比写一个过得去的广告要容易得多。”接着，奥格威举了许多优秀的作家创作广告而失败的例子：“

马匡德(美国小说家)试写过广告，班奈(美国诗人及作家)也写过。以后海明威和萧伯纳都曾试过，可是他们都写不出来。”［美］丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第70页。

可见，广告写作是一门比较深奥的学问。有人认为在创作广告过程中，广告的策划，产品与市场调查分析，才是重要工作，至于文稿则是无足轻重的，不需要什