广告论文《论广告创意》(优秀3篇)

夏沫浅雨分享2016-03-09 09:23:16 次阅读

广告论文《论广告创意》篇一

广告创意是广告传播中至关重要的一环。创意是指在广告创作过程中，通过独特的思维和创造力，将产品或服务的特点以吸引人的方式呈现给目标受众，从而引起他们的兴趣和购买欲望。在当今竞争激烈的市场环境下，广告创意的重要性愈发凸显。

首先，广告创意能够提升广告的吸引力和记忆点。在众多广告中脱颖而出，并引起受众的注意，是广告创意的首要目标。通过独特的视觉效果、有趣的情节设计或创新的表现手法，广告能够吸引受众的眼球，并在他们的记忆中留下深刻的印象。例如，某手机品牌的广告创意采用了一只可爱的小猫来展示手机的功能，通过可爱的形象和幽默的情节，成功吸引了广大消费者的关注，提升了品牌的知名度和销售额。

其次，广告创意能够与受众产生共鸣，增强品牌形象。好的广告创意能够通过情感共鸣和文化符号的运用，与受众产生共鸣，使其产生情感上的认同感。通过创意的表达，广告能够传递出品牌的核心价值观和品牌个性，从而树立起品牌形象。例如，某汽车品牌的广告创意采用了一位年轻人在城市中自由驰骋的情节，通过展示年轻人的激情、自由和独立，成功地与年轻消费者产生了共鸣，塑造了品牌的时尚、年轻形象。

最后，广告创意能够激发消费欲望，促进销售增长。好的广告创意能够通过吸引人的方式，激发受众的购买欲望，从而促进产品或服务的销售增长。通过创意的呈现，广告能够有效地传递出产品或服务的独特价值和优势，使受众认为购买这个产品或服务是值得的。例如，某化妆品品牌的广告创意通过展示产品的独特成分和明星代言人的美丽形象，成功地激发了消费者的购买欲望，推动了产品的销售增长。

综上所述，广告创意在广告传播中起着至关重要的作用。它能够提升广告的吸引力和记忆点，与受众产生共鸣，增强品牌形象，激发消费欲望，促进销售增长。因此，在广告创作过程中，必须注重创意的发掘和运用，以实现广告传播的最佳效果。只有通过创意的力量，广告才能真正打动受众，取得市场竞争的胜利。

广告论文《论广告创意》篇二

广告创意是现代广告传媒领域的核心内容之一，它不仅是广告传播的重要手段，更是推动产品销售和品牌塑造的关键要素。本文将从广告创意的定义、重要性和创意的要素三个方面进行探讨。

首先，广告创意是指在广告制作过程中，通过独特的思维和创造力，将产品或服务的特点以吸引人的方式呈现给目标受众，从而引起他们的兴趣和购买欲望。广告创意的目的是通过创造性的表达和视觉效果，吸引受众的关注，让广告从众多竞争中脱颖而出。好的广告创意能够与受众产生共鸣，激发他们的购买欲望，从而促进产品或服务的销售增长。

其次，广告创意在广告传播中起到至关重要的作用。好的广告创意能够提升广告的吸引力和记忆点，使广告更具影响力和传播力。通过独特的情节设计、创新的表现手法和有趣的视觉效果，广告能够吸引受众的眼球，并在他们的记忆中留下深刻的印象。广告创意还能够与受众产生情感共鸣，增强品牌形象，建立品牌信任和忠诚度。通过创意的发掘和运用，广告能够有效地传递出产品或服务的独特价值和优势，激发消费者的购买欲望，推动销售增长。

最后，广告创意的要素主要包括创造性思维、独特性、情感共鸣和传播力。创造性思维是广告创意的基础，它要求广告创作者能够通过独特的思维和创造力，提出新颖的创意点子和表现手法。独特性是广告创意的核心要素，它要求广告与众不同、独具一格，能够在众多广告中脱颖而出。情感共鸣是广告创意的重要目标，它要求广告能够与受众产生情感上的共鸣，让受众产生认同感和共鸣感。传播力是广告创意的关键要素，它要求广告能够通过创意的表达和传播方式，吸引受众的关注和传播，达到广告传播的最佳效果。

综上所述，广告创意在广告传媒领域起着重要的作用。它是广告传播的重要手段，能够提升广告的吸引力和记忆点，与受众产生共鸣，促进销售增长。好的广告创意需要具备创造性思维、独特性、情感共鸣和传播力等要素。只有通过不断的创新和发掘，广告创意才能实现最佳效果，为品牌塑造和销售增长做出重要贡献。

广告论文《论广告创意》篇三

广告论文《论广告创意》

[ 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

应用较为主要的广告创意策： USP 广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。

关键词：广告创意； USP 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵

（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智"战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战"、“投入大战"上升到广告创意的竞争，“创意"一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative "在英语中表示“创意"，其意思是创造、创建、造成。“创意"从字面上理解是“创造意象之意"，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意"，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念"指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的'而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情