试论广告人格化论文【精简3篇】

赴雪分享2013-09-03 03:33:12 次阅读

试论广告人格化论文篇一

广告人格化是一种广告策略，通过赋予广告一个具有人类特质的形象，以吸引受众的注意力和共鸣。这种策略的目的是将产品或服务与特定的人格特质联系在一起，从而在消费者心中建立品牌形象和情感连接。本文将探讨广告人格化的意义、原理和效果，并提供一些实际案例进行分析。

广告人格化的意义在于创造一个与消费者产生情感共鸣的形象。人们更容易与具有人类特质的形象建立联系，因为这些特质与他们自己的人格和价值观相符合。例如，一位慈祥的老人形象可以让消费者产生对亲情和关怀的联想，从而增加对某种健康产品的认可度和购买意愿。通过广告人格化，品牌可以在消费者心中建立一个真实、有趣和亲切的形象，从而增加品牌忠诚度和销售额。

广告人格化的原理是基于人们对人类特质的认知和情感反应。人们常常将人类特质与品牌联系在一起，从而赋予品牌以人格化的属性。例如，一些品牌通过给他们的形象配音演员或明星代言人，来传达特定的人格特质，如可靠、幽默或聪明。这种策略可以帮助品牌与消费者建立情感连接，并提升品牌形象和认可度。此外，广告人格化还可以通过引发消费者的情感反应，如喜爱、认同或共鸣，来增加广告的影响力和记忆度。

广告人格化的效果可以通过一些实际案例进行分析。例如，可口可乐公司在其广告中经常使用可爱、活泼和友善的形象，如圣诞老人和可乐瓶上的笑脸。这些形象给消费者带来欢乐和亲切感，使他们与品牌产生积极情感连接。这种人格化策略帮助可口可乐在全球范围内建立了一个快乐和友善的形象，从而成为消费者喜爱的品牌之一。另一个例子是苹果公司的广告，他们经常使用年轻、时尚和创新的形象，以吸引年轻人群体。这种人格化策略使苹果公司的产品在年轻人群体中具有较高的认可度和购买意愿。

总之，广告人格化是一种有效的广告策略，通过赋予广告一个具有人类特质的形象，以吸引受众的注意力和共鸣。这种策略可以帮助品牌在消费者心中建立情感连接和品牌形象，从而增加销售额和忠诚度。通过了解广告人格化的意义、原理和效果，广告从业者可以更好地运用这种策略来创造有影响力的广告。

试论广告人格化论文篇二

广告人格化是当代广告中常见的一种策略，通过赋予广告一个具有人类特质的形象，以吸引受众的注意力和共鸣。这种策略的出现是基于消费者情感需求和品牌塑造的需要。本文将讨论广告人格化的优势、挑战和未来发展方向，并提供一些实际案例进行分析。

广告人格化的优势在于能够创造一个与消费者产生情感共鸣的形象。通过给广告一个具有人类特质的形象，消费者更容易与广告建立情感连接。这种情感连接可以激发消费者的兴趣，增加广告的影响力和记忆度。此外，广告人格化还可以帮助品牌在消费者心中建立一个真实、有趣和亲切的形象，从而增加品牌忠诚度和销售额。

然而，广告人格化也面临一些挑战。首先，选择适合的人格特质和形象是一个复杂的过程。不同的人格特质和形象可能适用于不同的产品和目标受众，因此广告从业者需要仔细研究受众的需求和品牌的定位。其次，人格化形象的长期维护是一个挑战。消费者对于广告形象的认同和喜爱是一个动态过程，品牌需要不断适应和更新形象，以保持消费者的兴趣和忠诚度。最后，广告人格化可能会带来一些伦理和法律问题。如果广告人格化过于夸张或误导性，可能会引发消费者的负面情绪和法律纠纷。

未来，广告人格化可能会在以下几个方向上得到进一步发展。首先，随着人工智能和虚拟现实技术的发展，广告人格化可以更加生动和互动。消费者可以与虚拟形象进行实时互动，从而增加广告的吸引力和参与度。其次，广告人格化可以与社交媒体和大数据相结合，以更好地了解消费者的需求和偏好。通过分析用户数据，广告从业者可以更准确地选择适合的人格特质和形象，从而提高广告的效果和反馈。

总之，广告人格化是一种有效的广告策略，通过赋予广告一个具有人类特质的形象，以吸引受众的注意力和共鸣。虽然广告人格化面临一些挑战，但它在品牌塑造和消费者情感需求方面具有重要意义。通过不断研究和创新，广告人格化在未来将继续发展并产生更大的影响力。

试论广告人格化论文篇三

试论广告人格化论文

摘　要:广告人格既涵容广告人的人格,也涵容广告活动的人格化特征,前者是广告个体特征,后者为广告群体人格特征,二者的统一与互补是为广告人格。广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告人格是在众多广告活动中产生和形成的,借助广告行为和广告作品体现出来的。广告人格具有鲜明的社会性和时代性,社会主义广告道德构成我国广告人格的重要内核,对培养和树立广告理想人格具有重要意义。

关键词:广告人格;广告道德;广告理想人格

人格是多种学科共同研究的重要范畴,在哲学上是指社会关系的综合表现,在伦理学上是指道德上的权利和义务的主体,在社会学上是指个体人完整的品质。本文所要讨论的广告人格,主要侧重于探讨广告人在广告活动中的权利与义务,探讨广告人在处理与他人、与社会的关系上所表现出的尊严、价值、品质,探讨广告人及其广告活动在社会和市场经济舞台上应有的身份、地位、气质和形象。广告人格既涵容广告人的人格,也涵容广告活动的人格化特征,前者是广告个体人格特征,后者为广告群体人格特征,二者的统一与互补是为广告人格。　　

一、广告理想人格是一种人格典范　　

广告人格是制约广告活动、广告行为和广告作品的一个具有决定性意义的重要变量。广告理想人格是一定的社会理想、职业理想、广告道德原则与规范的完美结合。这是广告人对其权利与义务的自觉遵守与践履;是广告人所普遍追求和向往的一种人格典范;是通过广告实践与广告道德修养而形成的广告道德楷模。广告理想人格是广告道德的最高层次,培养和树立广告理想人格具有重要意义。广义的广告人是一个庞大的群体,有着繁杂而细致的分工。主要包括广告主、广告经营者、广告制作者、广告发布者、广告管理者等,其中主体是广告经营者、制作者、发布者,即一般意义上的广告从业人员。这类人又可细分为:广告经营管理人、广告调研人、广告策划者、广告撰稿人、广告设计制作者等等。每一个广告作品、每一次广告活动都成为广告从业人员素质水平的实证。广告人格就是在众多的广告活动中产生和形成的,借助广告行为和广告作品体现出来的。

面对改革开放二十年来我国广告市场、广告活动中出现的是是非非,理智地抛开其物质的表象,其实质凸现出的都是“人为”的问题,即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映出广告人的素质,反映出广告人的道德水准与文化追求。因此,广告作品、广告活动中所表现出来的质量、格调、情趣、审美都是广告人的“人格外化”。

在广告人格的塑造过程中,推动广告人格的形成和发展有两种驱动力:一种是广告人主动地与社会认同保持一致;一种是社会推动广告人与社会认同保持一致。这两种路径在最终结果上是殊途同归,都落实在社会认同和社会要求上,是以普遍的社会道德要求与特殊的广告行业道德要求的有机结合为核心尺度的。而广告人则因价值取向、个人环境、知识水平、道德标准、社会实践及其对社会的认同度等诸多方面的不同,呈现出复杂的人格多元化。当人类步入现代市场经济之后,广告的社会功能和社会影响力越来越大,有时甚至成为左右社会时尚的不可轻视的社会力量,这就要求广告人更多地担负起社会人的角色。通常越富有社会责任感的广告人,越是有成就的广告人,越是人格高尚的广告人。广告人应当成为商品劳务的宣传人,广告客户的参谋人,企业形象的塑造人,消费革命的倡导人,科技知识的传播人,城市环境的美化人。“广告人必须