我国电视广告论文文献综述论文(精选3篇)
我国电视广告论文文献综述论文 篇一
近年来，我国电视广告在社会经济发展中发挥着重要作用。本文通过对相关论文文献的综述，对我国电视广告的发展现状、问题和趋势进行探讨和分析，以期为电视广告的进一步发展提供参考和借鉴。
首先，我国电视广告在过去几十年中取得了长足的发展。随着我国市场经济的发展和消费水平的提高，电视广告成为企业推广产品、塑造品牌形象的重要手段。大量的研究表明，电视广告的投资效果显著，能够刺激消费者的购买欲望，提高产品的市场占有率。
然而，我国电视广告也面临着一些问题。首先，电视广告的内容和形式比较单一，缺乏创新和个性化。许多广告过于依赖明星效应，缺乏对目标受众的深入洞察，使广告的传播效果大打折扣。其次，电视广告的过度频繁播放也成为了广告效果不佳的原因之一。消费者在长时间的电视观看中，对广告的反感情绪逐渐增强，使得广告的传播效果大打折扣。此外，电视广告的投放时间和频道选择也需要更加精准和科学，以提高广告的投资回报率。
针对以上问题，我国电视广告的发展趋势也逐渐明确。首先，电视广告需要更加注重内容的创新和个性化。通过运用新的广告形式、创意和技术手段，提高广告的趣味性和互动性，从而吸引消费者的注意力。其次，电视广告需要更加注重目标受众的洞察和定位。通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求和心理，制定更加精准的广告策略和传播计划。此外，电视广告的投放时间和频道选择也需要更加科学和精准。通过精确的数据分析和媒体规划，选择适合目标受众的时间段和频道，提高广告的曝光度和传播效果。
综上所述，我国电视广告在社会经济发展中具有重要作用。然而，电视广告仍面临着一些问题，需要进一步的改进和创新。通过对相关论文文献的综述，我们可以得出电视广告应更加注重内容创新和个性化，关注目标受众的需求和心理，提高广告的传播效果和投资回报率。这些研究成果对我国电视广告的未来发展具有重要的参考意义。
我国电视广告论文文献综述论文 篇二
随着我国市场经济的发展和消费水平的提高，电视广告在企业推广产品、塑造品牌形象中发挥着重要作用。本文通过对相关论文文献的综述，对我国电视广告的优势、挑战和发展趋势进行探讨和分析，以期为电视广告的进一步发展提供参考和借鉴。
首先，我国电视广告具有广泛的受众群体和较高的传播效果。电视作为我国最主要的传媒工具之一，覆盖率广泛，观众数量庞大。通过电视广告，企业可以迅速传达产品信息和品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望。此外，电视广告还可以通过声音、画面等多种方式传递信息，使广告更加生动和具有说服力。
然而，我国电视广告也面临着一些挑战。首先，广告费用高昂是企业投放电视广告时需要考虑的一个重要因素。虽然电视广告的传播效果显著，但广告费用的高昂使得一些中小企业望而却步。其次，电视广告的投放时间和频道选择需要更加科学和精准。不同的产品和目标受众适合的电视广告投放时间和频道不同，需要进行精确的市场调研和媒体规划。此外，电视广告的内容和形式也需要不断创新和改进，以吸引消费者的注意力和兴趣。
针对以上挑战，我国电视广告的发展趋势逐渐明确。首先，电视广告需要更加注重创新和个性化。通过运用新的广告形式、创意和技术手段，提高广告的趣味性和互动性，从而吸引消费者的关注和参与。其次，电视广告需要更加注重目标受众的需求和心理。通过市场调研和数据分析，了解目标受众的消费习惯和偏好，制定更加精准的广告策略和传播计划。此外，电视广告的投放时间和频道选择也需要更加科学和精准。通过精确的数据分析和媒体规划，选择适合目标受众的时间段和频道，提高广告的曝光度和传播效果。
综上所述，我国电视广告在企业推广产品、塑造品牌形象中具有重要作用。然而，电视广告仍面临着一些挑战，需要进一步的改进和创新。通过对相关论文文献的综述，我们可以得出电视广告应更加注重创新和个性化，关注目标受众的需求和心理，提高广告的传播效果和投资回报率。这些研究成果对我国电视广告的未来发展具有重要的参考意义。
我国电视广告论文文献综述论文 篇三
我国电视广告论文文献综述论文
本文研究的主要内容是电视广告对青年形象的再现问题。在百度上搜索与本文内容相关的关键词“电视广告青年形象”，总共可得到1250篇相关结果，完全切合关键词意义的文章非常少，多数是代写硕士论文介绍性质的文章或广告，少数研究性质的文章的主旨集中在研究媒体中的青年（女青年）形象和电视广告中的女性形象，角色定型等方面：如刘伯红、卜卫的《我国电视广告中女性形象的研究报告》（青年研究，1997年10月号），《试析我国电视广告中的男女角色定型》（妇女研究论丛，1997年02期），黄杨的《媒介中的女青年形象简析》（妇女研究论丛，1996年02期），李立文的《当下青年女性形象分析——以〈中国妇女报〉抽样的报道为例》（南昌航空工业学院学报社会科学版，2007年01期）。这些文章多是从女性主义的角度来分析女性在媒介中的形象再现的，与本文的研究内容有一定的差别。
关于电视广告和青年形象的理论研究，本文将从三个方面来进行整理：其一是电视广告对社会文化的影响的研究，其二是关于青年和青年形象的研究，第三是从再现理论的角度研究人物媒介形象。
关于电视广告在社会文化方面的影响的研究，还是做的比较多的。学者们从视觉文化、符号学、消费主义、电视广告的社会功能与社会责任等方面来探讨电视广告对于社会文化的影响。
一部分研究者把视觉文化作为电视广告的文化语境和基本属性，从分析图像传播的特点入手，认为电视广告依据图像符号制造超现实幻象，这种“表层形象”的“狂欢”，诉诸的是观众当下的即时反应、引起视觉的快感和欲望，导致一种视觉符号的“通货膨胀”，钝化了人们的审美判断力，误导着受众的现实生活。如饶德江、章俊在《现代广告视觉转向的文化批判》中指出“现代广告视觉符号的‘通货膨胀’在加大对消费者视觉冲击的同时，必然不可避免地带来消费者视觉神经的麻痹”。
也有研究者从消费主义角度入手，认为电视广告是当代最为活跃的消费文化文本，是消费主义最直接的载体。电视广告建构了一种消费乌托邦或者说“消费主义神话”，它所表现的深层价值观通过“神话”和“涵化”对受众形成强大的控制力，使其遭受消费主义文化的霸权统治，然而这只是一种“幸福生活的空幻许诺”，它导致受众对现实世界和自我主体把握的双重错位，陷入生存的困惑。
电视广告在观念意识上拜金享乐、崇洋媚外、消费主义至上，在内容和手法上媚俗陈腐低下、违背诚信、在实践上脱离现实、误导儿童、助长抄袭，带来了巨大的负面效应。如《广告文化的负面效应探析》中作者柳礼泉、刘社瑞指出，“广告在给社会文化带来积极影响的同时，也带来了诸多负面效应：一是广告形象的超现实性，导致享乐消费观念的过分张扬；二是广告传媒在“爆炒”文化的背后，带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘；三是电视广告语言和画面的庸俗化倾向，导致广告文化品位和价值导向的迷失。”另一些研究者在分析大量电视广告文本的基础上，乐观地探讨了电视广告对社会价值观念的导向作用，指出电视广告通过传播价值观念、道德规范、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观，引导着人们对真善美的追求。电视广告特别是公益广告能够促进文化融合和增值，对大众文化起到正面牵引的作用，并且在增长受众知识、协调人际关系、引导社会生活方式等方面发挥积极影响。在审美日常生活化的当代，电视广告能够提供正面的审美体验。
青年是个常说常新、值得研究的话题。在青年研究方面，党和政府有关部门及学术机构相继出版了一批学术水平较高的科研成果，如单光鼐主编、创刊于1978年12月的《青年研究》，上海科学院青少年研究所主办的《当代青年研究》，黄志坚主编的《青年学》，金国华主编的《现代青年学》，作为教材使用的《青年思想教育学》、《青年组织学》等。
许多学者在文章当中指出中国青年研究的学科性建设步伐缓慢，如田杰在文章《“谁是青年”与“青年是谁”》中指出，青年研究及其基础理论建设，应从理清“谁是青年”和“青年是谁”这两个问题入手，不求构建那种主观的、封闭的庞大体系，而应注重回归青年自身，回归社会与青年的种种互动关联研究，在一个开放的状态下，在一个自然生成的过程中，以高度的学术自觉，吸纳和吸引多学科的研究成果和研究力量，走一条“集约化”发展的路子，逐步改变中国作为青年人口大国却是青年研究弱国的不合理局面。周燕来的文章《对中国青年研究的几点思考》中也点出了这一现状：“近年来，关于中国青年研究的理论文章明显下降，中国青年研究的学科性建设步伐缓慢，造成对中国青年工作的指导存在理论滞后、零碎而分散的'局面，政治性、实用性、滞后性、单一性突出，理论性、学科性、民族性特点明显不足。基于这些，我们认为应当从学科性、民族性、系统性的角度重新审视当今的中国青年研究，构建具有中国特色的青年研究科学的理论体系，指导中国的青年工作。”
学者们也指出了中国青年研究当中方法上的一些问题，如刘成斌在《方法的反省：青年研究中不可或缺的问题——以“抽样”为例》中指出，“以样本抽取为例，就存在诸如样本与总体关系不清、样本规模不符合应有标准、滥用与误用样本抽取方法、样本质量缺乏监测与控制，片面追求量化与问卷化、片面追求随机概率之类的专业术语等。”
具体到对青年形象的研究，在百度上搜索关键词“青年形象研究”，得出的结果有101，000篇。除了一些介绍性质的文章外，大多数文章都是从文学和政治的角度来研究青年形象。如《身体或欲望：当代文学中的青年形象钩沉》、《谈跨世纪青年干部的形象塑造》，也有诸如《中国大学生形象调查》的关于青年大学生媒介形象的研究。少数从传播学角度上来进行阐述的研究性文章多集中在对青年女性形象的媒介再现上，如《女大学生形象的媒介再现》，也有关于电影中的青年形象的研究如《多元化的一代——美国当代电影中的青少年形象》。还有从经济因素的角度来对青年作为负产阶级进行研究的，如《城市年轻负产阶级的调查与思考》中认为，“年轻负产阶级群体的代写硕士论文出现，正慢慢瓦解着中国的某些传统，改变着人们的生活方式，个人和家庭的负债生活和消费现象，也成为企业负债经营后转型期中国社会的又一个鲜明特点。中国城市里所出现的这个负产阶级群体，其产生的影响无论是个人还是社会方面都是非常深远的。个人信贷消费的扩大，负产阶级们高负债的消费和生活方式，对我们住房和汽车消费起了极大的推动作用，有力地拉动了内需。负产阶级作为一个社会存在，他们改变了中国的社会结构、社会的价值观念和社会心理，影响了中国的文化，并在一定程度上加速了中国社会现代化的进程。”
从再现理论的角度研究人物媒介形象，多是从女性主义角度来进行。如台湾学者李宜玲的文章《性的屈从与主动：女星写真集内容的符号学分析》。在这类文章当中，作者大多从媒体作为一种社会文本的角度入手，研究媒体中再现出来的女性形象对女性自我定义和行为举止的影响。在生物学方面，女性在满足男性窥视欲时被简化为“三围”，不断被推到媒介的曝光处展示“肉”的方面；在经济学方面，“女人”为了满足市场的需求和欲望，首先被消费物品和物品附加的概念培植起对市场的需要和欲望，然后又靠消费大量的关于成为“女人”的物品，成为市场和媒介认同的“女人”；在话语方面，“女人”不论是在大叙事还是在个人叙事方面都始终扮演第二的臣服角色。
也有研究者考察了电视
就目前来说，我国关于青年与媒介的研究还比较有限，这主要是因为我国真正意义上在大众媒介环境下成长起来的“80后”一代才刚刚走上社会，尚未有足够时间对其和媒介的关系进行详细考察，对这一课题的考查需要一个长期的过程，相信这一研究会在今后的时间里不断深入。
