香水广告策划方案范文【优选6篇】
香水广告策划方案范文 篇一
标题：迷恋芬芳，香水唤醒你的魅力
概述：
本篇广告策划方案旨在通过迷人的芬芳，唤醒消费者的魅力，使其对香水产生强烈的欲望和购买欲望。通过创造性的广告手法和精准的目标受众定位，我们将为消费者呈现一个独特而引人入胜的香水广告。
目标受众定位：
本广告的目标受众是年龄在20-35岁之间的时尚女性。她们注重个人形象，追求独特和品质，热衷于展示自己的魅力。她们具有一定的经济实力，并乐于在香水上投资，以彰显自己的品味和时尚触觉。
广告创意：
1. 引人入胜的开场：广告开场景色明亮，配以柔和的音乐。画面中出现一位迷人的女性，她手持一瓶香水，缓缓喷洒在自己身上。香水的芬芳弥漫开来，她的眼神变得迷离，仿佛进入了一个梦幻的世界。
2. 神秘的故事情节：在广告中加入一个神秘的故事情节，让消费者产生探索的欲望。女主角开始穿越一个充满花香和诱惑的花园，不断寻找着香水的源头。故事情节将融入现实与梦幻的元素，令人过目不忘。
3. 魅力的展现：在广告的高潮部分，女主角最终找到了香水的源头，与之相遇。此时，她的形象更加迷人动人，她自信地展示自己的魅力，引领时尚潮流。
4. 引人向往的结尾：广告以女主角带着微笑离开花园的画面结束，同时出现香水的品牌标志和广告语：“迷恋芬芳，唤醒你的魅力”。这样的结尾既让消费者对香水产生向往，又让她们对自己的魅力充满期待。
媒体选择：
1. 电视广告：电视广告能够通过生动的画面和音乐来展现香水的芬芳和魅力。选择时段为晚间黄金时间，以确保目标受众的观看率。
2. 社交媒体：通过在社交媒体平台发布短视频和图片，与目标受众进行互动，提升品牌知名度和购买欲望。
3. 杂志广告：选择潮流时尚杂志作为合作伙伴，通过刊登香水广告，吸引目标受众的关注。
香水广告策划方案范文 篇二
标题：芬芳之旅，香水带你探索未知的世界
概述：
本篇广告策划方案旨在通过香水的芬芳和独特的味道，带领消费者进入一个神秘而令人向往的世界。通过创造性的广告手法和情感共鸣，我们将激发消费者对香水的兴趣和购买欲望。
目标受众定位：
本广告的目标受众是年龄在25-45岁之间的男性和女性。他们追求独特和个性化的体验，喜欢探索未知和新奇的事物。他们注重品质和时尚，具有一定的经济实力，并乐于在香水上投资。
广告创意：
1. 引发情感共鸣：广告开场以一个引人入胜的故事情节吸引消费者的关注。通过展现一个寻找独特香水的旅程，让消费者产生情感共鸣和好奇心。
2. 神秘而令人向往的场景：在广告中创造一个神秘而令人向往的场景，例如一个隐藏在森林深处的古老庭院。在这个庭院里，有各种稀奇古怪的植物和花朵，散发出诱人的香气。
3. 参与式的互动环节：在广告中加入一个参与式的互动环节，让消费者能够亲身体验香水的芬芳和独特味道。例如，设置一个香水体验区域，让消费者可以试用不同的香水，并选择适合自己的味道。
4. 引人向往的结尾：广告以一段美丽的画面结束，展示主人公在庭院中找到了独特香水的瓶子，并将其打开。香水的芬芳弥漫开来，主人公的眼神变得明亮而迷人。同时出现香水的品牌标志和广告语：“芬芳之旅，带你探索未知的世界”。
媒体选择：
1. 电视广告：通过精心制作的电视广告，展示香水的神秘和独特之处。选择时段为晚间黄金时间，以确保目标受众的观看率。
2. 网络推广：使用社交媒体和线上广告平台，通过短视频和图片来传播广告，吸引目标受众的关注和参与。
3. 户外广告：选择在商业街、购物中心和地铁站等人流密集的地方展示广告，增加品牌曝光度和购买欲望。
通过以上的广告策划方案，我们相信能够有效地吸引目标受众的注意力，唤醒他们对香水的兴趣和购买欲望，提升品牌知名度和销售额。同时，我们将继续关注市场动态，不断优化广告策略，以确保广告的效果最大化。
香水广告策划方案范文 篇三
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
(一)传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1.电视广告：×××香水(女士专用)推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
(1)高收视率的国语连续剧。
(2)晚间7：00～8：30时段。
(3)高收视率的娱乐节目。
(4)妇女节目。
(6)时尚报道。
2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士专用)的广告。
(二)其他媒介
香水广告策划方案范文 篇四
(一)实施广告调查
1.大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2.其他媒介的广告调查。
(二)事中测定与事后测定
1.测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。
(1)电视广告以一星期测定一次。
(2)杂志以两星期测定一次。
(3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
(1)中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
(2)销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
(3)生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。
(4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。
(5)纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。
香水广告策划方案范文 篇五
(一)广告产品
以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
(二)市场总体目标
由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
(三)广告总体目标
1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。
2.提高×××香水(女士专用)的美誉度
、知名度和市场占有率。
(四)对广告目标的量化表述
年下半年(7～12月)的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
香水广告策划方案范文 篇六
（十三）香水产品广告策划书范文
香水产品广告策划书
名称 ××香水广告策划书 受控状态
执行部门监督部门考证部门
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格（ml）价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率（%）A品牌香水B品牌香水C品牌香水……
（三）香水的目标市场描述
1．香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
国内外香水市场 1．主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性
（2）18～40岁的男性
2．目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
1．购买渠道 未婚女士（1）百货专柜
（2）大型商场或卖场
（3）国外带回
已婚女士（1）百货专柜或百货行
（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
（3）国外带回
2．购买状态（1）用完再买
（2）没用完，看到喜欢就买
（3）亲友赠送
3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会
（2）平时上班
（3）外出逛街
4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5．对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
（一）广告产品
以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
（二）市场总体目标
由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
（三）广告总体目标
1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
（一）总体策略
1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
（二）产品定位
1．产品问题点。
（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2．产品机会点（消费者利益点）。
（1）携带方便、使用便捷。
（2）产品的包装具有价值感。
（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
（4）香味温和，不刺激肌肤。
（5）适用于任何年龄的消费者使用。
（三）广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
（四）产品概念（独特销售主张）
×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
（五）创意方向
通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
（六）广告表现文案
1．电视广告创意脚本：（略）。
2．广播广告创意脚本：（略）。
3．其他平面广告表现文案：（略）。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
（一）传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间7：00～8：30时段。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。
（二）其他媒介
