汽车广告策划书(优秀6篇)

汽车广告策划书 篇一

标题：驾驶未来，畅享自由——新一代智能汽车广告策划书

一、广告背景

随着科技的不断进步和人们对智能化生活的需求，新一代智能汽车成为了市场的热点。为了推广并引领这一趋势，我们特别策划了一则广告，旨在展示新一代智能汽车的卓越性能和创新功能，吸引消费者的关注和购买欲望。

二、目标受众

1. 年轻人群体：他们对科技和创新更为敏感，追求个性化和时尚的生活方式。

2. 家庭用户：他们注重安全性和舒适性，希望为家人提供更好的出行体验。

3. 商务人士：他们需要高效的出行工具，希望在繁忙的工作中享受便捷和舒适。

三、广告创意

1. 情感共鸣：通过展现不同人群在驾驶新一代智能汽车时的快乐和自由感，引发观众的情感共鸣。

2. 创新科技：突出新一代智能汽车的创新科技和智能功能，如自动驾驶、语音控制等，吸引年轻人和科技爱好者的兴趣。

3. 安全可靠：强调新一代智能汽车的安全性能，如智能制动系统、防碰撞预警等，以吸引家庭用户和商务人士。

四、广告媒介

1. 电视广告：通过在重要电视台的黄金时段播放广告，触达大量观众。

2. 网络广告：通过在社交媒体和视频网站投放广告，吸引年轻人群的关注。

3. 杂志广告：在时尚、科技和汽车类杂志中刊登广告，吸引目标受众的关注。

五、广告效果评估

1. 调查问卷：通过对观众的问卷调查，了解他们对广告的认知和态度变化。

2. 销售数据：通过销售数据的统计和分析，评估广告对销售额的影响。

3. 社交媒体反馈：通过监测社交媒体上的评论和转发情况，评估广告的传播效果和用户反馈。

六、总结

通过创意独特的广告和多样化的媒介投放，我们相信可以成功推广新一代智能汽车，吸引更多消费者的关注和购买欲望。同时，通过广告效果评估，我们可以持续优化广告策略，提高广告的传播效果和销售转化率。

汽车广告策划书 篇二

标题：挑战极限，超越未来——越野SUV汽车广告策划书

一、广告背景

越野SUV汽车作为一种具有强大动力和出色操控性能的车型，一直受到消费者的青睐。为了进一步拓展市场份额，我们特别策划了一则广告，旨在突出越野SUV汽车的极限性能和冒险精神，吸引消费者的注意和购买欲望。

二、目标受众

1. 户外运动爱好者：他们热爱挑战和冒险，对越野SUV汽车的越野性能和可靠性有较高的需求。

2. 都市消费者：他们注重车辆的运动感和时尚外观，希望拥有一辆既能在城市驾驶又能越野的车型。

3. 家庭用户：他们需要一辆安全可靠的越野SUV汽车，为家人提供更好的出行体验。

三、广告创意

1. 强调极限性能：通过展示越野SUV汽车在各种恶劣路况和复杂地形下的强大动力和卓越操控性能，突出其极限挑战的能力。

2. 冒险精神：通过展示户外运动爱好者在越野SUV汽车的陪伴下，挑战极限和探索未知的冒险场景，引发目标受众的共鸣。

3. 多功能性能：强调越野SUV汽车的多功能性能，如大容量储物空间、可拆卸座椅等，满足家庭用户的需求。

四、广告媒介

1. 户外广告：在户外运动场所和旅游景点设置广告牌和展示车辆，吸引户外运动爱好者的关注。

2. 网络广告：通过在户外运动和汽车类网站上投放广告，吸引目标受众的关注。

3. 电视广告：在户外探险和汽车类节目中播放广告，触达广大目标受众。

五、广告效果评估

1. 口碑评价：通过监测社交媒体上的用户评论和转发情况，评估广告的传播效果和用户反馈。

2. 销售数据：通过销售数据的统计和分析，评估广告对销售额的影响。

3. 品牌认知度：通过调查问卷和市场调研，了解目标受众对越野SUV汽车品牌的认知度和偏好。

六、总结

通过创意独特的广告和多样化的媒介投放，我们相信可以成功推广越野SUV汽车，吸引更多消费者的关注和购买欲望。同时，通过广告效果评估，我们可以持续优化广告策略，提高广告的传播效果和销售转化率。

汽车广告策划书 篇三

　　工作在不经意间已经告一段落了，我们的工作将会有更高的难度，更高的工作目标，想必现在的你有必要写一写策划书了。拿起笔的时候却发现不知道写什么，下面是小编收集整理的汽车广告策划书（通用6篇），欢迎阅读与收藏。

汽车广告策划书 篇四

　　一、前言：

　　随着中国加入WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲，中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。

　　兰州市，地理位置得天独厚，高新技术产业密集，拥有300多万人口。据有关部门统计，xx年，全国汽车保有量达40余万辆，兰州市汽车保有量达到40余万辆，并且汽车人均拥有量的比例为全国前几。据交通管理部门统计，兰州市拥有各类汽车40余万辆，xx年新增2.9万辆。

　　xx年有近5%的市民有强烈的购车欲望，其中1%的人已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有比较合适的新款轿车。中国加入WTO后汽车将降价的事实，也使一部分人持币等待着低价轿车的驶近。随着近几年人民生活水平的提高，汽车业越来越成为一个人事业，身份成功的象征。

　　二、广告商品：

　　汽车

　　三、广告目的：

　　促进汽车销售

　　四、广告期间

　　20xx年xx月xx日-xx月xx日

　　五、广告区域：

　　甘肃省及周边地区

　　六、广告对象

　　1）期盼低价轿车的潜在人群

　　有近5%的市民有强烈的购车欲望，其中1%的人已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有比较合适的新款轿车；中国加入WTO后由各大汽车公司特许经营的2S和3S专门店有20多家，仅占各类汽车服务店总数的1%；具备3S或3S功能以上的特许经营店为四家。

　　本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的专门店，虽然其理念很新，口号很响，但与他们实际的工作有很大的距离；在经济效益上也由于这样那样的原因而面临亏损的局面。

　　2）中产阶层

　　有超过半数的人有再次购车的计划；他们对目前的购车场所和售后服务有颇多意见，认为S缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务，对理想中的汽车专售店充满热切的期望。

　　3）营运团体

　　营运团体是兰州汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主营业务就是出租汽车服务。在选购营运汽车时，决策者会多方收集信息，参考消费水平相近的城市出租业情况，考虑政府有关法令和主管部门有关政策，从多方面对营运车辆做出比较和选择，其中最重要的因素为：

　　（1）付款方式（能否提供买方信贷）

　　（2）价格经济、质量可靠的；

　　（3）售后服务及时、保证零配件供应、具专业维修水准的；

　　七、广告构想

　　1、多媒体广告

　　傍晚时分两个热恋中的年轻男女在海边相偎而坐，女孩向男孩提出一个年少时的梦想，想去月亮。她多么想有一天能实现，我也不知道怎么编了，你自己来吧，反正是男孩带着女孩坐上车，男孩把车开上了月亮。

　　2、纸质广告

　　B、自身环境优越，占地面积大，整个销售中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是兰州乃至整个西北地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

　　C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

　　D、汽车销售中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

　　八、广告策略

　　1、广告定位

　　前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。

　　2、广告诉求

　　以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。

　　3、广告目标

　　争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

　　1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车附属行业的经销商和生产商来投资。

　　2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。

　　3、早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。

　　4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。

　　九、广告主题表现及媒体应用

　　A、在众多的广告媒体中，甘肃地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。

　　B、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。

　　C、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。

汽车广告策划书 篇五

　　一、广告策略

　　1、定位：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价格最平，配件最真的汽车配件市场。

　　规模最大：占地150亩，首期56亩。店铺600间，建筑面积6万平方米。

　　功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维修及保修设备。

　　配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。

　　服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业管理，服务一条龙。

　　价格最平：集中了如此多的专业的经营者，货比三家，必然价格平抑。

　　配件最真：专门的产品质量技术监督，保证配件为正宗产品。确保消费者的合法权益。以上定位各点，都可同时对业主及终端消费者说，但又各有所侧重。其中后四条在面对终端消费者的时候，尤其可作重点强调。

　　2、广告受众分析

　　一类受众为汽配经营业主。最初的广告，主要是说服他们。相对于市场投资者来说，他们是直接客户，是"下家"，也是大市场经营的合作伙伴。

　　二类是终端消费者。这类虽然不直接和投资者发xx系，只是汽配经营者的"下家"，但他们是决定汽配城命运的最根本的力量。这两类受众在不同的阶段有不同的侧重点及不同的广告诉求点。

　　3、广告诉求点

　　作为汽配市场，我们希望所有在做的经营户进入大市场；还有更多的人来洪城经营汽配。所以：

　　关于前者经营户，他们经营了几年，赚了一些钱不容易，而且他们也有一定的经验。要叫他们再到一个新地方，新创业，更何况相对他们所习惯的环境还比较远，不是那么容易的。这两年，一个建材大市场，几个家电大市场不成功，也使他们心存疑虑。这时强调一下聂氏兄弟的信誉度非常有必要。

　　当我们不可能作出全面理性的判断时，只能根据对方的过去作出判断。也就是信誉度判断。我们可以向他们宣传，洪城汽配城是非常有信誉的洪城路汽配城的发展延续。聂氏兄弟是事业心很强的老板，是靠得住的老板，相信他们不会错。到新世纪了，汽车发展更快了，原来的汽配城的确已经不够用了。到洪城汽配城去吧！

　　对后者，我们宣传，如果按前8年的汽车发展速度计，再过8年，全省的汽车保有量将达到300多万辆，那是多么好的一个投资方向啊！到洪城汽配城捷足先登吧。这一点同样可以坚定A类的信心，让他们相信，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去。同时对终端消费者，要树立市场品牌概念，以便一旦他们有汽配需求时，自然想到洪城汽配。上面列的后"四个最"都可作为诉求点。

　　4、阶段性策略

　　整个汽配市场的广告阶段策略分两个阶段：第一阶段，建设开业阶段，以吸引经营业主为主要目的，但乃要考虑一点对终端消费者的传达，因为后者可以影响前者。这两者虽然在不同的阶段各有所侧重，但实际上是互为因果，不可分割的一个整体。在此阶段广告投入重点比例应该在七比三左右。第二阶段，正常运行阶段，以70%经营户进场作为标志，开始改变广告重点，投入上以终端消费者为主，经营户为辅，比例应该在六比四左右。

　　第二阶段，可以用点线方式，围绕着各种全国性或地区性的展销交流活动做"点"，平时的宣传作"线"，几个重要的卖点解释：

　　A、洪城汽配城的地点是幅射全省的最佳点。东西有320国道，南北有105国道。可以用很形象的方式，来表现强调。汽车总和路连在一起，配件怎么能远离路，尤其是国道呢！我们这是一个空间上有眼光的，时间上跨世纪的抉择。

　　我们选了很长时间才选到这个地方的。而且离南昌市区才3公里，到南昌市办事也方便。在南昌市区开汽配店越来越难了，大车不让走，交通又堵得厉害，停靠还不方便。还有无休止的市容城管等找麻烦。一心一意做汽配生意，还有比洪城汽配城这样的地点更好的选择吗？

　　B、到一个新开市场去租店面，的确是有点风险的事情。所以经营户很有必要看看是谁在投资经营这个市场，是一个"瞎皮"，还是一个有头脑有经验的企业家，值不值得跟他一起冒这个险。洪城路上的汽配市场现在出租率在百分之百，多年的全省文明市场，全国文明市场，重合同守信誉单位。现在聂总考虑到未来的发展，要建一个更大的更现代的汽配市场，这是一个机会，放弃了是可惜的。早买早好，去晚了，就没好位置了。

　　C、做汽配的前景如何？我们看几个数字：19xx年江西全省汽车是183234辆，20xx年是762596辆，平均每年的发展速度将近20%，如果按这个速度发展下去，再过8年，全省汽车总量是3173825辆。

　　那么多汽车，要多少配件？都知道这二十来年是家电的年代，下世纪前几十年应该是汽车的年代。如果你不去卖汽车，不去造汽车，你就做配件生意吧！反正不久的将来，只要搭到了汽车，就是赚钱。到了几百万辆汽车，配件市场要多大？至少都要洪城汽配城这么大，早点到洪城汽配城占一个位置最重要。

　　二、广告创作与形象设计

　　标志设计 要有新世纪味。还包括全套办公用品设计，这种形象设计对正规的配件提供厂家很有吸引力的。

　　广告创意 不搞统一的广告口号，不同的阶段，在不同的广告作品中，针对不同的广告受众说不同的话。初步考虑可以在下面这些中选：

　　新世纪之城：洪城汽配城（创意突出"城"字）攻"城"掠地，贵在神速，做一个决定你下世纪命运的决策汽车世纪，做汽车生意当然明智（不是说造车，也不是说卖车，而是做汽车配件）南昌南大门将崛起一座新"城"你知道8年前红土地上有多少汽车？18万多辆！你知道现在红土地上有多少汽车？

　　76万多辆！你知道8年后红土地上可能有多少汽车？300多万辆！你的门口有多大？你的店堂有多大？你的生意再大怎么办？去洪城汽配城吧！在家里，中心是客厅；逛南昌，中心是广场；江西汽配的中心幅射全省，当然要在这里（配图，以105国道和320国道成十字交叉，洪城汽配城座落点，用毛笔画，以免太精确。）我们合作了六年，让我们再合作下一个一百年。（用经理致辞形式，诚挚诚恳的表示愿与业主合作，共创大业的心情）

　　三、广告形式

　　电视广告三维制作，长度30秒，从中剪一个15秒，根据不同情况播出。定稿后十天内完成。

　　广告目的：告知江西洪城汽配城事；说服客户进入"城"中，如加上三个汽车数字对比，直接震撼经营户。光告知用15秒，告知加上后面说服，就要30秒。广告在南昌有线和影视台发布。先集中发布一个月。

　　画册：4个P.16开。如提供的香江家具城画册。此画册直接派发给现在在做的所有汽配商。共需3000份（600户计，作3到4倍的散发，还有给相关单位的，新闻发布会上散发的）。定稿后十五天内完成。

　　户外广告：市内南昌大桥收费处、八一大桥以西、彭家桥立交、银三角做四处户外。每处约150平方。非灯饰。定稿后十五到二十天完成。大市场门口做一排广告架，以后可以做厂家汽配广告用。最早进来的二十户（或三十户）可以赠送100平方米左右广告一年。在最初可以做汽配市场的广告用。（此处以后可以由本公司户外分公司代理经营）。

　　报纸广告：主要是招商广告和开业广告。报纸选择：信息日报（做全省），江南都市报（南昌兼全省），南昌晚报。招商广告每报4次，共计12次。四分之一版。开业广告，全版、各一次。确定后三天内出设计稿。建议做信息日报早周刊汽车版协办。每年费用不多，效果很好。

　　电视资料片：10分钟。内容包括：江西汽车保有量情况，洪城汽配城的历史，新市场概况，新闻发布会情况，采访业主代表，有关政府方面人士支持的表态，有关优惠政策的介绍（如果有）。有关专业人士的看法。脚本确定后，如甲方配合

　　四、开业有关活动

　　1、新闻发布会

　　新闻发布会要出点新，名称可叫：江西洪城汽车配件城成立暨21世纪汽车配件业发展研讨会。改单向通报为双向沟通。参加者可有各新闻单位，尤其是有关汽车业专门报刊杂志记者，有关部门领导，汽配业主代表，终端消费者代表，同行（如上海大众江西维修服务公司老总）。新闻发布会方案另见。

　　2、宣传画页派送

　　要求所有的汽配店、汽修厂都要送到位。可请学生利用周末来做。（第二阶段还要定期做派送，对象改为各车队，车主等终端消费者。）有影响的龙头企业走访由聂总带队，走访大的汽配业主，作详细通报。邀请这些有影响的人士参加。

汽车广告策划书 篇六

　　一、广告创作背景

　　由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片。打造中国版“中国路，大众心”品牌。主张该片是曾经荣获多项大奖的好莱坞导演Dan Mintz。这部广告宣传片拍摄规模浩大，就其拍摄地点来说，就有美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等地。二百六十三名演员也来自不同地域：中国、美国、马来西亚、新加坡等国家。

　　二、广告的内容

　　一共五十八个场景、二百六十三名演员、十三辆汽车，拍摄而成的一个广告形象宣传片。

　　忠——高尔夫四代

　　志——帕萨特B5

　　恳——捷达

　　态——夏朗

　　惠——桑塔纳3000

　　想—— POLO三厢

　　聰——红色高尔

　　慧——黑色辉腾

　　悠——POLO两厢

　　感——宝来

　　恣——途锐

　　惹——新甲克虫敞篷

　　愛——新甲克虫

　　三、广告分析

　　主旨——爱 爱的内涵实则是心 利用大众心来表现

　　元素——中国的汉字、书法、情感、时尚

　　目的——宣传大众公司在中国的形象维持和巩固 大众企业在中国消费者心目中的地位

　　消费群体——年轻人、中老年人

　　技术因素——视觉效果

　　四、歌曲：

　　I will come to you

　　When you have no light to guide you

　　And no one to walk to walk beside you

　　I will come to you

　　五、广告介绍

　　20xx年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。

　　该片耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。当然该广告形象宣传片被宣传单位即大众企业赋予了丰富的意义，也就是该片被广告宣传者进行了精心的“编码”。这个有关大众公司的广告形象宣传片播出后，受到社会好评。这个广告宣传片能受到社会好评无疑是传播致效的表现，这也正是大众公司宣传的目的。

　　六、广告内涵

“

　　忠 志 恳 态 惠 想 聪 慧 悠 感 恣 惹爱”这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字代表着的是我们努力想做到的品质和精神。

　　忠，即是忠诚。我想把忠诚分开来理解，忠就是说要对所爱的人忠实；诚即代表着为人要诚实守道。

　　志，代表志向和意志。要有所作为的决心称之为志向；为了达到既定目的而自觉努力则称之为意志。

　　恳，是说诚恳，意即待人要真诚，用心去对待你爱的每一个人。 态，这里的态，是指对事的态度，也就是心态。漫漫人生路走下来，把握心态很重要。

　　惠，指恩惠，是给人予以好处。我认为并不是我们常理解的施舍，而是对别人的一种慷慨，无论是物质，还是精神方面的。

　　想，在我看来，这里的想，我喜欢解释成做人要有想法，要有理想。前者是说要有自己的思想，做事情要考虑到所有的结果；后者则说为人要有个贴切的理想，并不是要求你非要达到天高云淡的境界，只是要有自己为之奋斗的理念。

　　聪，集大智慧者言之为聪。大智慧，并不是说智商有多高，我想在这里最贴近的意思应该是感性和理性的结合。

　　慧，就是智慧。做人要有才智。并不一定要求你做到最好，是要你做到足够好。

　　悠，闲适，闲散。是一种天高云淡的感觉，悠然间掌握事业和人生，始终把心态放的很平稳。

　　感，带着很多含义：感觉，是对事物的初步认识，即要有敏锐的直觉；感谢，是要对帮助过你的人心存谢意；最重要的是感动，即要真诚的对待别人。

　　恣，放纵，无拘束。面对真心朋友，要敞开心怀，玩就要玩的痛快淋漓，谈心就要谈的真情实意。

　　惹，招惹，招惹他人的喜爱，受到他人的欢迎。

　　爱，对喜欢的人要用心去爱，有多少心，用多少心，即要为所爱的人付出真意，虽然你不是世界上最好的人，但是你要做到你是对他(她)最好的人。

　　在德国，大众汽车的品牌口号是“For the love of automobiles”，中文直译的话就是“源于对汽车的爱”。DMG（笔者注：大众汽车在中国的总品牌广告代理公司）通过调查发现中、西方不仅在汽车消费上有着心理差异，对爱的理解亦存有文化差异。中国几千年的文化积淀，使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心，正所谓“万般情感发于心，达于心”，爱之内涵，实则是心。ix于是，“心”这一核心概念，立刻为之后的策略指明了一条宽广清晰的品牌之路。

　　心，在广度和深度上有很大的延展性，爱心、恒心、信心、雄心、中心……“大众心”旨在表达大众汽车追求完美，不断创新和持之以恒的德国造车精神，以及大众汽车对广大用户的关怀。而路，与车密不可分，联系人与人，心与心的纽带。 “中国路”，既是大众汽车对中国消费者为大众铺设的发展的道路，也是大众汽车及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光辉之路。基于这样的内在考虑，才有了这个意义丰富的大众形象宣传片。