公司文案策划的经典案例【优选3篇】

公司文案策划的经典案例 篇一

随着互联网的普及和市场竞争的加剧，各个公司纷纷意识到文案策划在品牌推广和营销中的重要性。下面我将为大家介绍一家成功运用文案策划的公司，以期能够给大家带来一些启发和借鉴。

这家公司是一家专门提供健身服务的企业，他们的目标客户主要是年轻人群体。他们采用了一种独特的文案策划方式，通过故事性的文案来吸引目标客户的注意力，并激发他们的兴趣。以下是他们的一则经典文案案例：

标题：你的身体，你的选择

正文：当你走进我们的健身房，你会看到一面醒目的海报，上面写着“你的身体，你的选择”。这句简短的口号不仅仅是一句话，更是我们健身房的核心理念。

我们相信，每个人都有权利选择自己的生活方式和身体状态。我们希望通过我们的健身房，为每位顾客提供一个自由、健康的环境，让他们能够自由地选择自己想要的身体状态和生活方式。

在这里，我们不会强迫你做任何你不想做的事情。我们相信，每个人都有自己独特的需求和目标，我们会根据每位顾客的个人情况和目标，量身定制适合他们的健身计划和营养方案。

我们的健身房不仅仅是一个锻炼身体的地方，更是一个让你找到自己真正想要的身体状态和生活方式的地方。我们有专业的教练团队，会给你提供专业的指导和支持，让你能够更好地实现自己的目标。

无论你是想要瘦身塑形，还是增肌增重，无论你是想要提高体能，还是改善健康状况，我们都会为你提供最好的解决方案。因为我们相信，每个人都有权利选择自己的身体状态和生活方式。

如果你正在寻找一个能够真正帮助你实现健康目标的健身房，那么请来我们这里一试。相信我们，你会发现，你的身体，真正取决于你的选择。

通过这则文案，这家公司成功地传达了他们的品牌理念和核心价值观，吸引了目标客户的注意力，并激发了他们的兴趣。这种故事性的文案策划方式，不仅能够让客户更容易记住和认同品牌，还能够给他们带来一种更加亲近和信任的感觉。

公司文案策划的经典案例 篇二

在现代商业竞争激烈的市场中，公司文案策划的重要性愈发凸显。下面我将为大家介绍一家成功运用文案策划的公司，以期能够给大家带来一些启发和借鉴。

这家公司是一家专门提供旅游服务的企业，他们的目标客户是喜欢旅行和探险的人群。他们运用了一种巧妙的文案策划方式，通过情感化的文案来引发目标客户的共鸣，并激发他们的旅行欲望。以下是他们的一则经典文案案例：

标题：释放你内心的冒险精神

正文：当你感到生活变得乏味，当你渴望一次真正的冒险，当你想要逃离繁忙的都市，来到大自然的怀抱，那么请来我们这里一试。

我们相信，每个人内心都有一种无法抑制的冒险精神，渴望去探索未知的世界，去体验不一样的生活。我们希望通过我们的旅行服务，帮助每位顾客释放他们内心的冒险精神，让他们能够真正体验到旅行的乐趣和意义。

在我们的旅行中，你将有机会穿越茫茫大漠，攀登险峻的山峰，探索神秘的丛林，感受大自然的魅力和力量。我们的导游团队有丰富的经验和专业的知识，会给你提供全程的指导和支持，确保你的旅行安全而愉快。

我们的旅行不仅仅是一次简单的观光，更是一次真正的冒险和成长。在旅行的过程中，你将面临各种挑战和困难，但我们相信，只有在面对困难和挑战时，你才能真正感受到生活的意义和价值。

如果你正在寻找一次真正的冒险，一次能够释放你内心冒险精神的旅行，那么请来我们这里一试。相信我们，你会发现，旅行不仅能够让你逃离繁忙的都市，还能够让你找到真正的自己。

通过这则文案，这家公司成功地传达了他们的品牌理念和核心价值观，吸引了目标客户的注意力，并激发了他们的旅行欲望。这种情感化的文案策划方式，不仅能够让客户更容易产生共鸣和情感连接，还能够让他们更加期待和渴望体验公司提供的旅行服务。

公司文案策划的经典案例 篇三

公司文案策划的经典案例

　　ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。

　　奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。

　　1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。

　　2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。

　　请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度，设计 提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解决之道!”

　　品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同高高在上的

　　ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。

　　例案4

　　进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。caa能向他们提供大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的`60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。

　　caa的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。。。这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说，广告格调和目标并没相去甚远。

　　广告播出，广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994，caa为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手m—e公司一位高层人士的评价：caa“永远的可口可乐”广告，使这个已有12016年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一个崭新的广告体系。”

　　例案4启示：从生活 文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。

　　在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大 干净 整洁 货物丰富 或者服务员热情，顾客盈门等。照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别观念。心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情，太多关注。