德芙广告策划书(精选3篇)

德芙广告策划书 篇一

德芙广告策划书

一、背景分析

德芙是一家享誉全球的巧克力品牌，以其独特的口感和精致的包装而受到广大消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，德芙面临着越来越多的挑战。为了提升品牌知名度和市场份额，我们制定了以下广告策划方案。

二、目标受众

我们的目标受众主要是年轻人群，他们追求时尚和品味，注重个性和独特体验。通过精准的定位，我们将针对这一目标受众展开广告宣传。

三、广告创意

1. 情感共鸣：通过展现德芙巧克力带来的美妙口感和幸福感，激发受众的情感共鸣。我们将打造一个温馨、浪漫的广告故事，让观众感受到爱与快乐。

2. 独特体验：德芙巧克力独特的口感是其与众不同的特点。我们将通过精心设计的广告画面，展现巧克力的口感和细腻的口味，让受众产生强烈的购买欲望。

3. 品牌形象：德芙是一个高品质、高端的巧克力品牌。我们将通过精美的包装和精致的摄影，展示德芙的品牌形象，让受众认可德芙的品质和价值。

四、媒体选择

1. 电视广告：电视广告是传播效果最好的媒体之一。我们将选择在黄金时段播放广告，以最大限度地吸引目标受众的注意力。

2. 社交媒体：年轻人群普遍喜欢使用社交媒体，我们将在微博、微信等热门平台上投放广告，与受众进行互动，提升品牌知名度。

3. 明星代言：通过邀请知名明星代言德芙巧克力，可以提升品牌的认可度和吸引力。

五、预算和效果评估

我们将制定合理的广告预算，并通过市场调研和数据分析，定期评估广告效果，以确保广告策划的成功实施。

德芙广告策划书 篇二

德芙广告策划书

一、背景分析

德芙作为巧克力行业的龙头品牌，一直以来都以其独特的品质和口感受到广大消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧，德芙面临着新的挑战。为了进一步巩固品牌地位，我们制定了以下广告策划方案。

二、目标受众

我们的目标受众主要是女性消费者，她们注重生活品质，喜欢追求美食和享受。通过精准的定位，我们将针对这一目标受众展开广告宣传。

三、广告创意

1. 情感共鸣：我们将通过展现德芙巧克力带来的幸福感和满足感，与受众建立情感共鸣。通过温情的故事情节和动人的音乐，让观众感受到德芙巧克力的独特魅力。

2. 健康美食：德芙巧克力以其独特的配方和优质的原材料而闻名。我们将通过展示巧克力的制作过程和原材料的优势，强调德芙巧克力的健康美食属性，吸引健康意识较强的消费者。

3. 社会影响力：德芙一直以来都致力于可持续发展和社会责任。我们将通过展示德芙在环保、公益等方面的努力和成就，提升品牌的社会影响力，赢得消费者的青睐。

四、媒体选择

1. 杂志广告：我们将选择在时尚杂志和美食杂志上投放广告，以接触到目标受众。通过精美的图片和吸引人的文字，吸引读者的注意力。

2. 网络营销：通过在知名美食网站和社交媒体平台上投放广告，与受众进行互动，提升品牌知名度和吸引力。

3. 商场展示：在高档商场或超市的巧克力专柜设置德芙巧克力的展示区，吸引消费者的目光和购买欲望。

五、预算和效果评估

我们将制定合理的广告预算，并通过市场调研和数据分析，定期评估广告效果，以确保广告策划的顺利实施。同时，我们将根据消费者的反馈和市场需求，不断优化广告创意和媒体选择，提升广告效果和品牌价值。

德芙广告策划书 篇三

　　班级：工商企业管理一班

　　姓名：李晶晶

　　学号：2009132130

　　（一） 前言

　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的`各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变。

　　德芙，dove,是do you love me?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情。

　　德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME”，它的背后有一个美丽的爱情故事。相传卢森堡王室后厨莱昂爱上了芭莎公主，不过，在那个保守年代，相爱的两个人都没有说出心里的爱意，只是默默地将感情埋在心底。为了卢森堡和比利时之间关系的巩固，联姻是最好的办法，芭莎公主远嫁比利时，莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”，即“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，但芭莎没有及时看到已经融化掉的“DOVE”。深受相思之苦，莱昂离开了王室，带着心中的隐痛，悄然来到了美国。如果当初那些字不会融化，他就不会失去最后的机会。

　　后来，每一块德芙巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，以此来纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME?那也是创始人在提醒天下有情人：如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。

　　这就是德芙，一块关于爱情的巧克力。

　　（二）市场分析

　　1、市场背景（市场性、商业机会、市场成长）

　　(1) 由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%）、雀巢（9.49%）、好时（5.52%）、金丝猴（2.94%）、费列罗（2.32%）、M&M's（2.10%）、金莎（1.89%）、申丰（1.58%），合计共占整个市场的近90%的份额。其中，世界三大著名巧克力品牌--德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。

　　2、产品分析

　　(1)用途: 送礼.礼品.自己吃

　　(2)命名: 定中化的名字.有亲切感.

　　(3)包装: 采用欧美风格设计.非常精美

　　(4)味道: 香甜可口.

　　(5)价格: 零售价:40至200元不等.

　　3、产品优势：

　　(１)好吃，味好，广告好；

　　(２)口感好；

　　(３)巧克力味纯；

　　(４)味不太甜，味好；

　　(５)买惯了；

　　(６)到嘴就化了；

　　(７)口味好，滑润；

　　(８)比较细腻；

　　(９)含热量多；

　　(１０)不腻口。

　　4、产品劣势:

　　(１)价格高；

　　(２)太甜；

　　(３)上火；

　　(４)品种少，花样不多；

　　(５)不容易保存；

　　(６)块大，不方便；

　　(７)量少；

　　(８)口味腻。

　　5、产品定位

　　巧克力重度消费群属于比较时尚的人群，休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位，因此，巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的第一选择。 “德芙”是消费者极为熟悉的品牌，其产品在制作上采用基料与膨化谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合制成，不仅口感好，而且其单位热值又降低了30％～60％，并且在品质上也有保证，相信这也更易满足我们选择的目标顾客。满足了消费者对巧克力的需求同时也解决消费者担心健康的问题。这也是目前我国巧克力工业无法与国外品牌竞争的地方。

　　A、女性爱吃巧克力

　　巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

　　B、年龄低人群购买频率高

　　购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明，35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体。

　　研究表明，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，购买巧克力的人未必是最终的巧克力消费者，35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86．3％。

　　C、热恋中的情侣