网站运营策划书基本内容(经典3篇)

网站运营策划书基本内容 篇一

在互联网时代，网站运营成为了企业宣传和销售的重要手段之一。为了确保网站的顺利运营和实现预期目标，制定一份完整的网站运营策划书是至关重要的。本文将介绍网站运营策划书的基本内容，帮助企业全面规划网站运营。

1. 项目概述：首先需要明确网站的目标和定位。包括网站的名称、定位、主要业务、目标用户群等内容。

2. 目标用户分析：对目标用户进行详细的分析，包括用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等。通过了解用户需求，可以制定更有针对性的运营策略。

3. 竞争对手分析：分析竞争对手的网站，了解他们的优势和不足。通过与竞争对手的差异化，提高自身网站的竞争力。

4. 网站设计与开发：确定网站的整体设计风格、页面布局、功能模块等。要确保网站的用户体验良好，易于操作和导航。

5. 内容策划：制定网站的内容策略，包括内容分类、发布频率、内容形式等。要确保内容有吸引力、有价值，能够吸引并留住用户。

6. 用户增长策略：制定用户增长计划，包括SEO优化、社交媒体推广、线上线下活动等。通过不同的渠道和方式吸引更多的用户。

7. 用户运营策略：制定用户运营计划，包括用户培养、用户维护和用户转化。通过提供个性化的服务和优惠活动，提升用户黏性和转化率。

8. 数据分析与优化：建立数据分析体系，通过数据分析来了解用户行为和需求，进而优化网站的运营策略。要持续监测关键指标，及时调整运营方案。

9. 资源与预算规划：明确网站运营所需的人力、物力和财力资源，并制定合理的预算计划。要确保资源的合理配置和有效利用。

10. 运营计划和执行：制定具体的运营计划和执行方案，并制定相应的运营指标和考核体系。要持续跟进运营进展，及时调整和优化策略。

综上所述，网站运营策划书是网站运营的基石，它包含了项目概述、用户分析、竞争对手分析、网站设计与开发、内容策划、用户增长策略、用户运营策略、数据分析与优化、资源与预算规划以及运营计划和执行等内容。通过制定一份完整的网站运营策划书，企业可以更加有效地规划和执行网站运营，提升企业的竞争力和市场份额。

网站运营策划书基本内容 篇二

在互联网时代，网站运营成为了企业宣传和销售的重要手段之一。为了确保网站的顺利运营和实现预期目标，制定一份完整的网站运营策划书是至关重要的。本文将介绍网站运营策划书的基本内容，帮助企业全面规划网站运营。

1. 项目概述：首先需要明确网站的目标和定位。包括网站的名称、定位、主要业务、目标用户群等内容。

2. 目标用户分析：对目标用户进行详细的分析，包括用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等。通过了解用户需求，可以制定更有针对性的运营策略。

3. 竞争对手分析：分析竞争对手的网站，了解他们的优势和不足。通过与竞争对手的差异化，提高自身网站的竞争力。

4. 网站设计与开发：确定网站的整体设计风格、页面布局、功能模块等。要确保网站的用户体验良好，易于操作和导航。

5. 内容策划：制定网站的内容策略，包括内容分类、发布频率、内容形式等。要确保内容有吸引力、有价值，能够吸引并留住用户。

6. 用户增长策略：制定用户增长计划，包括SEO优化、社交媒体推广、线上线下活动等。通过不同的渠道和方式吸引更多的用户。

7. 用户运营策略：制定用户运营计划，包括用户培养、用户维护和用户转化。通过提供个性化的服务和优惠活动，提升用户黏性和转化率。

8. 数据分析与优化：建立数据分析体系，通过数据分析来了解用户行为和需求，进而优化网站的运营策略。要持续监测关键指标，及时调整运营方案。

9. 资源与预算规划：明确网站运营所需的人力、物力和财力资源，并制定合理的预算计划。要确保资源的合理配置和有效利用。

10. 运营计划和执行：制定具体的运营计划和执行方案，并制定相应的运营指标和考核体系。要持续跟进运营进展，及时调整和优化策略。

综上所述，网站运营策划书是网站运营的基石，它包含了项目概述、用户分析、竞争对手分析、网站设计与开发、内容策划、用户增长策略、用户运营策略、数据分析与优化、资源与预算规划以及运营计划和执行等内容。通过制定一份完整的网站运营策划书，企业可以更加有效地规划和执行网站运营，提升企业的竞争力和市场份额。

网站运营策划书基本内容 篇三

网站运营策划书基本内容

　　一、建设网站前的市场分析

　　1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。

　　2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。

　　3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

　　二、建设网站目的及功能定位（企业自行处理或与专业公司商议）

　　1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？

　　2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

　　3、根据网站功能，确定网站应达到的.目的作用。

　　4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

　　三、网站技术解决方案

　　根据网站的功能确定网站技术解决方案。

　　1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

　　2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

　　3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。

　　4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）。

　　5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库SQL、ACCESS、ORACLE等。

　　四、网站内容及实现方式

　　1、根据网站的目的确定网站的结构导航。

　　一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。

　　2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。

　　如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

　　3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。

　　如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

　　4、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

　　5、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

　　6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。

　　五、网页设计

　　1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

　　2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

　　3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

　　六、费用预算

　　1、 企业建站费用的初步预算

　　一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。

　　2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。

　　3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动力通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。

　　七、网站维护

　　1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

　　2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

　　3、内容的更新、调整等。

　　4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

　　5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。

　　八、网站测试

　　网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

　　1、服务器稳定性、安全性

　　2、程序及数据库测试，网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

　　3、文字、图片、链接是否有错误。

　　九、网站发布与推广

　　1、网站测试后进行发布的公关，广告活动。

　　2、搜索引掣登记等。

　　十、网站建设日程表

　　各项策划任务的开始完成时间，负责人等。