广告策划书的一般格式(实用3篇)
广告策划书的一般格式 篇一
广告策划书是一种重要的文档，用于向客户或相关利益相关者展示广告活动的整体计划和策略。它起到了沟通和协调各方利益的作用，确保广告活动能够达到预期的效果。下面将介绍广告策划书的一般格式，以帮助广告从业人员更好地撰写策划书。
一、封面
广告策划书的封面应包含公司名称、广告活动名称、日期等基本信息。封面设计应简洁、清晰，能够吸引读者的注意力。
二、摘要
摘要部分是广告策划书的核心内容，应该包括广告活动的目标、目标受众、策略、预算等关键信息。摘要应该简洁明了，能够让读者迅速了解广告活动的核心内容。
三、背景
背景部分用于介绍广告活动的背景和市场情况。应包括相关市场研究数据、竞争对手分析等内容，以便更好地把握市场环境和机会。
四、目标受众
目标受众部分应明确广告活动的目标受众群体，并进行详细的人口统计学和心理学分析。通过对目标受众的深入了解，可以更好地制定广告传播策略。
五、目标设定
目标设定部分应明确广告活动的具体目标。目标可以是销售增长、品牌知名度提升、市场份额增加等。目标应具有可量化性，方便后续的评估和分析。
六、策略与创意
策略与创意部分是广告策划书的核心内容，应包括广告传播渠道、媒体选择、创意构思等。策略与创意应与目标受众和目标设定相匹配，能够有效吸引目标受众的关注。
七、预算
预算部分应明确广告活动的预算范围和分配情况。预算应综合考虑广告制作、媒体购买、推广费用等因素，并确保在预算范围内实现广告活动的目标。
八、时间安排
时间安排部分应明确广告活动的执行时间表。时间安排应合理、可行，确保广告活动按计划进行。
九、评估与控制
评估与控制部分应明确广告活动的评估指标和控制方法。通过对广告活动的评估和控制，可以及时调整策略，提升广告活动的效果。
广告策划书的一般格式 篇二
广告策划书是一份重要的文档，用于向客户或相关利益相关者展示广告活动的整体计划和策略。下面将介绍广告策划书的一般格式，以帮助广告从业人员更好地撰写策划书。
一、封面
广告策划书的封面应包含公司名称、广告活动名称、日期等基本信息。封面设计应简洁、清晰，能够吸引读者的注意力。
二、摘要
摘要部分是广告策划书的核心内容，应该包括广告活动的目标、目标受众、策略、预算等关键信息。摘要应该简洁明了，能够让读者迅速了解广告活动的核心内容。
三、背景
背景部分用于介绍广告活动的背景和市场情况。应包括相关市场研究数据、竞争对手分析等内容，以便更好地把握市场环境和机会。
四、目标受众
目标受众部分应明确广告活动的目标受众群体，并进行详细的人口统计学和心理学分析。通过对目标受众的深入了解，可以更好地制定广告传播策略。
五、目标设定
目标设定部分应明确广告活动的具体目标。目标可以是销售增长、品牌知名度提升、市场份额增加等。目标应具有可量化性，方便后续的评估和分析。
六、策略与创意
策略与创意部分是广告策划书的核心内容，应包括广告传播渠道、媒体选择、创意构思等。策略与创意应与目标受众和目标设定相匹配，能够有效吸引目标受众的关注。
七、预算
预算部分应明确广告活动的预算范围和分配情况。预算应综合考虑广告制作、媒体购买、推广费用等因素，并确保在预算范围内实现广告活动的目标。
八、时间安排
时间安排部分应明确广告活动的执行时间表。时间安排应合理、可行，确保广告活动按计划进行。
九、评估与控制
评估与控制部分应明确广告活动的评估指标和控制方法。通过对广告活动的评估和控制，可以及时调整策略，提升广告活动的效果。
以上是广告策划书的一般格式，希望对广告从业人员撰写策划书有所帮助。通过合理的结构和详细的内容，广告策划书可以更好地传达广告活动的核心信息，提升广告活动的效果。
广告策划书的一般格式 篇三
广告策划书的一般格式
（一）、市场背景分析
1、 目标市场：该产品的消费者是谁？他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
2、 消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档？
3、 购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。
4、 信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触体是什么？最依赖的.媒体是什么？
5、 竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？
6、 结论。
（二）、广告策略
1、 广告目标：广告活动所要达成的目标
2、 广告主题：广告诉求点
3、 广告表现风格：广告表现的特点
4、 广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力
（三）、广告创意
（四）、广告投放策略
（五）、广告效果反馈
侧重点放在广告策略和广告创意两部分，其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。
