新闻媒体的策划书【精选3篇】

新闻媒体的策划书 篇一：如何打造引人注目的新闻报道

在当今信息爆炸的时代，新闻媒体的竞争愈发激烈。为了吸引读者的眼球和保持竞争力，新闻媒体需要有一个精心策划的报道方案。本文将介绍如何打造引人注目的新闻报道。

首先，找准热门话题。热门话题往往能够引起公众的广泛关注，因此在策划新闻报道时，要选择与当前社会热点相关的话题。这些话题可以是时事政治、社会问题、科技创新等，关键是要与读者的关注点相吻合。

其次，确保报道内容真实可信。作为新闻媒体，我们的信誉和声誉是非常重要的。因此，在策划新闻报道时，必须确保所报道的内容真实可信。要进行充分的调查和采访，获取可靠的信息来源。此外，还需要对信息进行核实和审查，避免出现虚假或不准确的报道。

第三，采用多样化的报道形式。在策划新闻报道时，可以尝试采用多样化的报道形式，如文字报道、图文并茂的报道、视频报道等。不同的报道形式能够吸引不同类型的读者，提高报道的传播效果。此外，还可以通过互动式报道、专题报道等形式增加读者的参与度和阅读体验。

第四，注重标题和导语的撰写。标题和导语是吸引读者的第一道门槛，因此在策划新闻报道时，要注重标题和导语的撰写。标题要简洁明了、富有吸引力，能够准确传达新闻的核心内容。导语要简短扼要、言之有物，能够引起读者的兴趣，让他们愿意继续阅读整篇报道。

第五，加强社交媒体的传播。在当今社交媒体盛行的时代，新闻媒体不能忽视社交媒体的传播力量。因此，在策划新闻报道时，要充分利用各种社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，扩大报道的传播范围。可以通过在社交媒体上发布新闻摘要、配图、视频等形式，吸引更多的读者点击和分享。

综上所述，打造引人注目的新闻报道需要选择热门话题，确保报道内容真实可信，采用多样化的报道形式，注重标题和导语的撰写，加强社交媒体的传播。只有做到这些，新闻媒体才能够在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的读者关注和支持。

新闻媒体的策划书 篇二：如何提高新闻报道的深度和独特性

新闻报道是新闻媒体的核心内容，而深度和独特性是吸引读者和保持竞争力的关键。本文将介绍如何提高新闻报道的深度和独特性。

首先，注重深入调查和独家报道。深度报道需要对事件或话题进行充分的调查和深入的分析，不能只停留在表面。可以通过采访相关人士、调查数据和文献，挖掘事件或话题的背后故事和深层次的内涵。独家报道是指报道内容具有独特性和独家性，能够提供新的信息和视角。可以通过与其他媒体的合作或独立采访等方式获取独家报道的机会。

其次，加强专题报道和深度分析。专题报道是指对某一特定话题进行系统性、全面性的报道，能够提供更多的信息和观点。深度分析是指对事件或话题进行深入剖析和评述，能够提供更多的思考和观点。可以通过组织专题小组、邀请专家学者撰写评论文章等方式进行专题报道和深度分析。

第三，注重多媒体报道的创新。随着互联网和新媒体技术的不断发展，多媒体报道已经成为新闻报道的重要形式。可以通过图片、音频、视频等多媒体手段，丰富报道的形式和内容，提高读者的阅读体验和参与度。此外，还可以尝试新的技术和工具，如虚拟现实、增强现实等，创新报道的呈现方式。

第四，注重跨界合作和资源整合。新闻报道往往需要跨越不同领域和学科的界限，因此，可以通过与其他领域的专家、学者、机构的合作，获取更多的信息和资源。可以与大学、研究机构、企业等进行合作，共同策划和开展深度报道项目，提高报道的质量和独特性。

综上所述，提高新闻报道的深度和独特性需要注重深入调查和独家报道，加强专题报道和深度分析，注重多媒体报道的创新，注重跨界合作和资源整合。只有做到这些，新闻媒体才能够在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的读者关注和支持。

新闻媒体的策划书 篇三

新闻媒体推荐的策划书

　　一、前言。

　　现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

　　应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

　　二、媒介策略。

　　1、媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

　　2、诉求策略：

　　中国银行的标志。

　　3、广告设计：

　　井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

　　三、媒体目标。

　　金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

　　四、媒介市场背景分析。

　　1、行业状况分析。

　　传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

　　2、媒介swot分析。

　　（1）优势。

　　①下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

　　②时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

　　③媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

　　（2）缺点。

　　①所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

　　②对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。

　　（3）机会。

　　①井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

　　②可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

　　（4）风险。

　　由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

　　3、产品分析。

　　中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

　　4、竞争分析。

　　（1）中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

　　（2）受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的`其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

　　五、媒体投放策划。

　　1、媒介选择。

　　采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

　　2、媒体投放策略。

　　（1）媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

　　（2）投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

　　（3）投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。

　　六、媒介的评估。

　　广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。具体的参考指标主要有：

　　1、有效受众。

　　所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。

　　2、广告的单位成本。

　　广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。

　　3、广告时段/版位。

　　下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。