十大经典策划案(优质3篇)

十大经典策划案 篇一

在商业领域，一个成功的经典策划案可以为企业带来巨大的商业价值和市场影响力。本文将介绍十大经典策划案，探讨它们的成功之处以及对商业世界的影响。

1. 苹果公司的iPod

苹果公司的iPod是一个革命性的产品，将数字音乐带入了主流市场。通过与iTunes的结合，iPod成为了数字音乐的代名词，巩固了苹果在音乐领域的地位。

2. 谷歌的搜索引擎

谷歌的搜索引擎在互联网领域有着巨大的影响力。它通过高效的搜索算法和用户友好的界面，成为了全球最受欢迎的搜索引擎，并为谷歌赢得了巨大的商业成功。

3. 麦当劳的快餐模式

麦当劳的快餐模式将快速服务与标准化的产品结合起来，通过高效的运营和广告宣传，成为了全球最大的连锁餐饮企业之一。

4. 亚马逊的电子商务模式

亚马逊通过建立一个全球化的电子商务平台，提供方便快捷的购物体验和丰富的商品选择，成为了全球最大的在线零售商。

5. 耐克的品牌策略

耐克通过与体育明星和顶级运动队的合作，塑造了一个强大的品牌形象。它的创新产品和激励人心的营销活动，使其成为了全球最受欢迎的体育品牌之一。

6. 腾讯的社交媒体平台

腾讯的社交媒体平台，如微信和QQ，成为了中国最受欢迎的社交工具。它通过提供丰富的功能和用户友好的界面，吸引了数亿用户，并为腾讯带来了巨大的商业机会。

7. 红牛的品牌营销

红牛通过与极限运动和音乐活动的合作，塑造了一个年轻、活力和冒险的品牌形象。它的创新营销活动和独特的品牌体验，使其成为了全球最畅销的能量饮料品牌。

8. 迪士尼的主题乐园

迪士尼的主题乐园以其精美的设计和独特的娱乐体验而闻名。它通过创造一个幻想世界，吸引了数百万游客，并成为了全球最受欢迎的主题乐园之一。

9. 微软的操作系统

微软的操作系统，如Windows，成为了全球最受欢迎的个人电脑操作系统。它通过提供稳定、易用和兼容性强的产品，赢得了广大用户的信任和支持。

10. 路易威登的奢侈品牌

路易威登通过其高质量的产品和独特的设计，成为了世界上最著名的奢侈品牌之一。它的品牌价值和独特的购物体验，吸引了全球精英消费者的青睐。

这些经典策划案的成功之处在于它们在商业和市场上的创新和领先地位。它们通过提供独特的产品和服务，满足了消费者的需求，并在竞争激烈的市场中取得了巨大的成功。这些策划案的成功经验对于其他企业和市场从业者来说，提供了宝贵的启示和借鉴。

十大经典策划案 篇二

经典策划案在商业世界中扮演着重要的角色，它们不仅能够帮助企业实现商业目标，还能够为市场带来影响力。本文将介绍另外五个经典策划案，探讨它们的成功之处以及对商业世界的影响。

1. 三星的智能手机

三星的智能手机在全球市场上取得了巨大的成功。它们通过创新的设计和先进的技术，赢得了消费者的青睐，并成为了苹果iPhone的主要竞争对手。

2. 宝马的豪华汽车

宝马的豪华汽车以其卓越的品质和驾驶体验而闻名。它们通过创新的设计和先进的技术，吸引了全球精英消费者，并成为了豪华汽车市场的领导者之一。

3. 脸书的社交媒体平台

脸书通过提供一个全球化的社交媒体平台，为用户提供了与朋友和家人保持联系的便利。它通过广告和数据分析，为企业提供了巨大的商业机会。

4. 美团的外卖服务

美团的外卖服务通过提供方便快捷的外卖订购和配送服务，赢得了消费者的青睐。它通过与餐饮企业的合作，为用户提供了丰富的选择，并成为了中国最大的外卖平台之一。

5. 阿里巴巴的电子商务生态系统

阿里巴巴通过建立一个综合性的电子商务生态系统，包括淘宝和天猫等平台，为消费者提供了便捷的购物体验和广泛的商品选择。它通过提供支付、物流和营销等服务，为商家提供了全面的支持。

这些经典策划案的成功之处在于它们对市场的创新和颠覆。它们通过提供独特的产品和服务，满足了消费者的需求，并改变了传统的商业模式。这些策划案的成功经验对于其他企业和市场从业者来说，提供了重要的启示和借鉴。

总结起来，经典策划案是商业成功的关键因素之一。通过创新和领先的理念，这些策划案在商业和市场上取得了巨大的成功，并产生了深远的影响。其他企业和市场从业者可以从这些经典策划案中汲取经验和教训，为自己的业务发展提供指导和启示。

十大经典策划案 篇三

十大经典策划案

　　前言：常常为杰出的策划案击掌叫好。杰出的策划是对人类思维的突破。所选择的十个策划案是以自己十数年的策划资历为背景，筛选了近百个策划案后，在为难于同样杰出的策划案后斟选出“世界十大著名策划案”。点评是向所有创造型策划人致敬的方式。——常有一些策划界杰出的才子在一个我不知道的地方行走，并以杰出的策划案和这个世界沟通。以下是小编精心整理的十大经典策划案，仅供参考，欢迎大家阅读。

　　综观杰出的策划案，我们可以得出这样的结论：一个杰出的策划人，需具备广告创意能力、事件营销意识、新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心、激情等特征。

　　一、“雅倩”洗衣粉——“世界上最长的晾衣绳”

　　案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。

　　在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。

　　为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张20XX年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。

　　二、可口可乐与花旗——“全美手牵手”

　　案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。

　　薛华点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。

　　三、科技会议新闻——“融化的企鹅”

　　案例介绍：国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议，会议组织者在主会场门前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅。因为阳关的照耀，冰雕的.企鹅在融化。那天，当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。

　　薛华点评：每天电视新闻中有太多的国际、国内会议，“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。一个抽象的话题，怎么适合新闻传达？我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路：臭氧层稀薄，造成了什么？温度升高。温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。但想到冰雕的企鹅，想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化，需要足够的才气了。

　　四、德克萨斯州——“105件代替抽烟的事物”

　　案例介绍：在德克萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙上，用孩子们的想象，帮助大人想象出105件代替抽烟的事物，最终成为全球新闻，让上海的我们也知道了。

　　薛华点评：每年的世界禁烟日，往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦。签名等禁烟活动的新闻，不知能传多远，能传多久，而我知道，德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”，让远在上海的我也领教了，让我多年后还津津乐道，推为策划佳品。

　　五、《申江服务导报》——“20XX年上海的肖邦”

　　案例介绍：20XX年10月，复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪，选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式，演绎“20XX年上海的肖邦”。

　　薛华点评：当时我以东西先生笔名，担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学，有十六年学钢琴的历史。只因为双手展开十指跨度弱，不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济。我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦。

　　肖邦之后的200年间，出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家。如地中海的肖邦，少共肖邦，钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦……中国也有两名演绎肖邦十分知名的钢琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但没有20XX年上海的肖邦。

　　《申江服务导报》“周末方案”专栏决定完潘同学有一个梦想：开一回个人的钢琴演奏会。策划的精妙之处是，能代表20XX年上海的四个地点选择。——代表老上海的外摆渡桥，代表发展中的现状的襄阳服饰市场，代表今日上海商业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气质的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更专业的潘同学确定。每个地点分别现场弹奏十五分钟钢琴。

　　后来本次活动过程刊登在《申江服务导报》“周末方案”专栏，并在香港凤凰卫视专题播出。

　　20XX年上海《申江服务导报》，是大陆媒体真人秀的先锋尝试。

　　六、法国——国庆节庆典

　　案例介绍：某年7月14日，法国人民以如下方式“渡过”自己国家的国庆日：大家集中到法国中轴线国家公路，自己准备食物和香槟，自己准备桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺。

　　薛华点评：国庆节庆祝活动，一个国家的庆典，我们的想象力能走多远呢？我们的国民能参与多深呢？国庆节，应该全民参与，策划中最难做到就是如何全民参与。浪漫的法国策划人，告诉我们除了守着电视机看晚会，除了交通管制自由走上大马路看彩灯，还真的可以全民参与国家庆典。

　　七、金泉钱币——《中国大历史》

　　案例介绍：20XX年元月，西安金泉钱币公司推出一部用272枚真实的古钱币编纂而成的《中国大历史》。本书以钱币把殷商至民国3000年华夏文明史串联起来，反映了各个历史时期政治、经济、文化、军事、科技等情况。钱币中有罕见的上古贝币，先秦楚铜币、刀币、布币、圜钱，还有神秘的西夏钱币、稀少的金代钱币等。该实物集共分4册，外包装盒用金丝楠木雕刻而成，经公证在国内绝版发行2000册。

　　薛华点评：读中国历史可以这样读哦。这是一个很有思路的新产品策划。能获得这样礼品的是：官员、合作伙伴，如果不是涉及文物限制，相信可以成为国礼，成为外国元首或者世界著名的证券交易所的赠礼。我迷恋于其产品开发概念的策划：古钱币+历史书+有思想有身份有地位的阅读者。策划者很好地揣摩了目标消费群的心理需求。

　　八、中国凤凰卫视《千禧之旅》PK日本电视节目《超级变变变》

　　案例介绍：《千禧之旅》——19XX年9月开始，香港凤凰卫视历时4个多月，跨越4万多公里，踏遍全球10个国家，带引观众游四大古文明发源地和三大宗教发祥地，一起探索、破译古文明的演变和兴衰……一百多天的连续报道，四场晚会，两场报告会，五集《真情面对》谈话节目，十三集着作版记录片以及难以统计的报纸连载，网络追踪等等，构成了一个系统的电视传播工程，获得了十分高扬的收视率和品牌影响力。

　　《超级变变变》——日本的老牌娱乐节目，这档节目由日本各地的电视观众报名参加，展示奇思妙想的行为艺术。在国内很多家电视台热播，颇有观众缘。

　　薛华点评：在电视传媒的创造策划中，我在凤凰卫视的“千禧之旅“活动策划和日本电视节目《超级变变变》之间艰难选择。放弃《超级变变变》，是在赞成其对全民创造力提升的同时，深怀其全民走火入魔的担忧。

　　好文章是用脚写的，好策划是用脚想的，好栏目汽车轮子滚出来的哦。《话说长江》也曾经让我们对长江文明发祥久久迷恋，《千禧之旅》精彩处是在关键时间推出的关键节目。好的策划不仅仅包含内容，还需掌握火候与时机。

　　九、美军——“扑克牌通缉令”

　　案例介绍：20XX年那一仗打出创造力！美国一个年青的印刷工人，创意了“扑克牌通缉令”并且通过e—mail向军方发出自己的策划。想不到的高效率，第二天本策划就得到美军司令部批准。接下来，几百万副“通缉令扑克牌”发到驻伊美国大兵手里。士兵们在闲暇之余的游戏中很快就对伊拉克高官的姓名、官职、长相了如指掌，为抓捕工作奠定了基础。“扑克牌通缉令”别具一格的创意和其所引起的轰动效应，给全世界人民留下了深刻印象。

　　薛华点评：我手中就珍藏着一副这样的扑克牌，像珍藏一个杰出的创意。本策划精彩处是这样的“策划”来自一个印刷厂工人。一个策划成功与否，重要的是“买单人”眼光哦。印刷厂工人有很多，可“买单人”也许就一个人，从这个角度来看，对于策划，“买单人”的眼光比策划者的大脑重要。

　　十、《蓝色词典》PK格拉斯《我的世纪》

　　可惜他是文学家，还是诺贝尔文学奖获得者。

　　案例介绍：《蓝色词典》，一本法国书籍。将现实中的和想象中的蓝色，具象的和抽象的蓝色，蓝色CMYK，中国的蓝印花布，著名音乐《蓝色的多瑙河》，都在本书中以蓝色的名义归队。

　　《我的世纪》，诺贝尔文学奖获得者格拉斯作品，该作品写了一百年的历史，每年一个故事。

　　薛华点评：格拉斯《我的世纪》我读过，《蓝色词典》我只是听说过，两本书都有精妙的策划。以颜色为主题来编书，还不是给专业人员看色卡，是给所有喜欢“蓝色”的读者看的什么都不是又什么都是的书。从策划的角度说，《蓝色词典》比《我的世纪》更需要想象力，所以抱歉了格拉斯先生。《蓝色词典》是策划人想象力的胜利。但我至今没有在国内的书店买到《蓝色词典》这本好书。