广告策划(实用6篇)

广告策划 篇一：如何制定一个成功的广告策划

在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。一个成功的广告策划能够吸引目标受众的注意力，传达出企业的核心价值，提高品牌知名度和销售业绩。然而，制定一个成功的广告策划并不是一件容易的事情。下面将介绍一些关键步骤，帮助您制定一个成功的广告策划。

第一步：明确广告目标

在制定广告策划之前，首先需要明确广告的目标。这个目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者的购买行为等。明确广告目标能够帮助您确定广告的重点和方向，从而更好地达到预期的效果。

第二步：了解目标受众

在制定广告策划之前，了解目标受众的特点和需求非常重要。通过市场调研和数据分析，了解目标受众的年龄、性别、地理位置、消费习惯等信息，有助于您更好地制定广告内容和选择合适的媒体渠道。

第三步：确定核心信息

在制定广告策划之前，需要确定广告传达的核心信息。核心信息应该简洁明了，能够快速吸引目标受众的注意力，并让他们记住您的品牌或产品。核心信息可以是一个独特的卖点、一个引人注目的特点或一个令人印象深刻的故事。

第四步：选择合适的媒体渠道

在制定广告策划之前，需要选择合适的媒体渠道来传播广告信息。不同的媒体渠道适合不同的目标受众和广告目标。例如，电视广告适合大众市场，而社交媒体广告适合年轻人群体。选择合适的媒体渠道能够提高广告的曝光率和传播效果。

第五步：制定预算和时间计划

在制定广告策划之前，需要制定一个合理的预算和时间计划。预算应该考虑到广告制作、媒体购买和广告推广等费用，而时间计划应该明确广告的上线时间和推广周期。制定合理的预算和时间计划有助于您控制成本、提高效率，并确保广告在适当的时间内推出。

第六步：监测和评估广告效果

在广告策划实施之后，需要不断监测和评估广告的效果。通过收集数据和反馈，了解广告的曝光率、点击率、转化率等指标，有助于您优化广告策划和提高广告的效果。监测和评估广告效果是一个持续的过程，能够帮助您不断改进广告策划并提高企业的竞争力。

总结起来，制定一个成功的广告策划需要明确广告目标、了解目标受众、确定核心信息、选择合适的媒体渠道、制定预算和时间计划，以及监测和评估广告效果。通过遵循这些关键步骤，您可以制定一个成功的广告策划，提高品牌知名度和销售业绩，实现企业的长期发展目标。

广告策划 篇二：如何创新广告策划提升品牌影响力

在当今信息爆炸的时代，消费者面临着大量的广告信息，企业需要创新广告策划来提升品牌的影响力。创新广告策划不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传达出企业的核心价值和品牌个性，从而建立起与消费者的情感连接。下面将介绍一些创新广告策划的方法，帮助企业提升品牌的影响力。

一、采用新颖的创意

创新广告策划需要采用新颖的创意来吸引消费者的注意力。可以通过制作有趣的广告片、设计独特的广告画面、运用创新的互动方式等来实现。新颖的创意能够让广告脱颖而出，与众不同，引起消费者的共鸣，从而提升品牌的影响力。

二、运用新兴的媒体渠道

创新广告策划需要运用新兴的媒体渠道来传播广告信息。随着互联网的发展，社交媒体、移动应用等新兴媒体渠道成为了广告传播的热点。通过运用这些新兴媒体渠道，可以更好地触达目标受众，提高广告的曝光率和传播效果。

三、打造独特的品牌形象

创新广告策划需要打造独特的品牌形象，以吸引消费者的关注和认同。可以通过运用独特的视觉设计、创造独特的品牌故事、营造独特的品牌氛围等方式来实现。独特的品牌形象能够让消费者对品牌产生强烈的印象，并建立起与品牌的情感连接。

四、与消费者进行互动

创新广告策划需要与消费者进行互动，以增强消费者对品牌的参与感和认同感。可以通过举办线上线下的互动活动、运用虚拟现实技术来实现。与消费者进行互动能够让品牌走进消费者的生活，增加品牌的亲和力和互动性，从而提升品牌的影响力。

五、关注社会责任

创新广告策划需要关注社会责任，以提升品牌的社会形象和公众认同度。可以通过支持公益事业、关注环境保护等方式来实现。关注社会责任能够让消费者对品牌产生积极的印象，并愿意与其进行合作和交流，从而提升品牌的影响力。

总结起来，创新广告策划需要采用新颖的创意、运用新兴的媒体渠道、打造独特的品牌形象、与消费者进行互动，以及关注社会责任。通过创新广告策划，企业可以提升品牌的影响力，与消费者建立起深层次的情感连接，实现品牌的长期发展目标。

广告策划 篇三

企业与品牌背景：

　　农夫山泉股份有限公司成立于19xx年，为中国饮料工业“十强”企业之一，公司品牌“农夫山泉”在国内享有很高的认知度，19xx年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头胡北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯建成七座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料用水行业中是独一无二的。20xx年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。20xx年农夫山泉股份有限公司饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业“十强”企业中均名列第一，20xx年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（20xx-20xx）荣列同类产品市场销量第一位。农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构—AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，农夫山泉是其中之一的本土品牌。

　　一，市场分析

　　1, 市场前景

　　近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展.

　　2, 目前竞争对手

　　主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,冰露

　　其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水

　　调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和冰露三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品

　　牌是企业产品的生命, 随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施. 3, 消费者接受程度

　　虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓.

　　调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购".

　　二，产品及消费者分析

　　农夫山泉的四大品项：农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶C100

　　农夫山泉五大水源地：国家一级水资源保护区千岛湖；吉林长白山天然矿泉水保护区；南水北调中线工程源头丹江口水库；华南最大国家级森林公园万绿湖；新疆玛纳斯。

　　农夫山泉——饮用天然水 20xx年起，农夫山泉全面生产天然水。 农夫果园——喝前摇一摇

　　农夫果园20xx年一上市，即引起市场轰动，是这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。 农夫果园——30% 主要消费人群：家庭 尖叫——功能饮料

　　同类产品：百事的佳得乐，乐百氏的脉动，娃哈哈的激活等 三个口味：植物，活性肽，纤维 国内独有的运动盖

　　主要消费人群：儿童；学生；年轻人 水溶C100——创新产品

　　08年5月上市，果汁饮料新品类，农夫山泉创新产品 同类产品：娃哈哈HELLO-C;汇源柠檬ME

　　主要消费人群：15岁以上的学生，都市白领等追求时尚品质生活的消费者。 C100的三大特点：

　　配方新颖；功能诉求；包装时尚

　　四，广告策略

　　1，积极联合各大电视台开展电视广告，加强宣传，把“农夫山泉有点甜”的广告语让广大消费者知道，并且理解记忆。

　　2，加大促销手段，积极在各城市重要路口，商业广场，公交站口等等人口密集及需求量大的地方开展促销，并打出广告牌，喊出广告语。

　　3，在现有的基础上，加大对产品的创新，加大产品的种类，并且让消费者知道我们会生产最符合消费者的产品，全心全意为他们考虑，让他们产生归属感，提升品牌忠诚度。

　　五，营销策略

　　（一）品牌质量决策

　　农夫山泉水取自千岛湖水面70米以下的无污染活性水为原料，富含均衡的

　　矿物质，水质弱碱性适合人们长期饮用。农夫山泉公司采用自动灌装系统，瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间，从第二次消毒、排瓶、进瓶、冲洗、灌装、加盖、压盖、外检、塑封、包装整套生产工艺一次完成。这些给农夫山泉这个品牌奠定了一个高品质、高标准的市场地位，给消费者留下一个良好的印象。

　　（二）价格差异化战略

　　农夫山泉根据产品的不同营销时期采取了不同的定价策略，在产品的引入期，采取高价高质的策略，公司以“有点甜”为卖点，以高价化营销策略，成功推出“农夫山泉”，并通过标准化的包装及品牌运作，迅速奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。“高质高价”也使众多消费者对其优秀品质深信不疑。成功的吸引了消费者的注意力，加快了市场渗透。现在产品已经进入成熟期，他的竞争压力很大，为了稳定自己的消费市场，公司采取了低价高质的策略，降价使得市场占有率迅速上升，形成了低价高质的品牌差异化。

广告策划 篇四

　　创新广告语

　　广告语：健康新生活从农夫开始

　　广告目的：农夫山泉——健康纯净水

　　宣传重点：1.呈现水的纯净大自然呵护， 2.水对幼嫩肌肤的滋润体现水的健康营养 宣传：广告，媒体，网络，电视，广播，报纸，杂志等

　　实施方案: 农夫山泉的历史已有很久，在人们的心中烙下了深刻的印象，农夫山泉经历时间的洗礼如今占领的市场很大，农夫山泉已走入家家户户但是随着市场越来越广，农夫山泉也出现了很多负面的影响，导致消费者的心理对农夫山泉原有的信任变为一半，导致农夫山泉的销售也受了很大的影响，新生婴儿肌肤大自然的细心呵护，画面由一瓶农夫山泉的水倒入正在大自然遨游的婴儿，婴儿在纯净水中展现他天真无邪的笑容给人一种甜美温馨的感觉，让人有一种可望而不可即的感觉，婴儿的肌肤在水中呈现出一种活力十足的感觉，农夫山泉接收婴儿的挑战，值得你信赖 。

广告策划 篇五

　　 国内同类问题的研究现状

　　高等职业教育在我国已经经过了十余年的发展历程，课程的建设早已摒弃了学科压缩型的理念，开始探索适合岗位典型工作任务要求的课程体系，与之相适应，相关的研究也比较活跃。但是具体到高职高专的广告策划课程典型的研究主要包括以下三篇文章：重庆教育学院的严亚，20xx年12月发表在《当代职业教育》上的文章《以工作过程为导向的高职院校广告策划类课程实训体系构建》，主要探讨了高职院校广告策划类课程的实训体系的构建问题，具体包括实训目标、方法、项目、基地和评价等方面。20xx年9月，严亚发表在《新疆职业教育研究》上的文章《广告策划活动的项目化趋势——广告策划类课程实训体系的创新前提》，主要探讨了课程实训体系构建的基本前提条件。20xx年2月，深圳职业技术学院的盛立强老师发表在《大众科技》上的文章《高职广告策划实务课程考试改革初探》，主要探讨了考试方式的改革。专门针对高等职业院校广告策划课程教学设计的深入研究，目前还比较稀少，本文能够进行空白填补。

　 本研究的理论意义和实践意义

　　本研究可以填补高等职业院校广告策划课程教学设计研究的不足，具有理论意义。传统的课堂教学的推进和引导力量主要是教师，通过教师的讲授带领学生进入专业领域，而学生常常是处在被动接受的状态。课程改革后，学生需要面对的是每一个项目任务，课堂推进的主导力量是学生对完成项目任务方法的寻求，教师只是学生的引导者和课堂的组织者，是导演。每一项目均通过提出问题、分析问题、解决问题三个环节，开展专业技能的讲授与演示，同时完成项目实操及创意执行，围绕着技能训练和理论知识的配合，使每一课题项目都能讲授、示范、训练同步进行，学生边学边做。学生按照项目制课程管理的要求完成对应的教学内容，以真实的项目训练获得实际的工作体验，实现课堂与实训室的一体化。通过本研究的成果可以丰富高等职业教育课程改革和建设的相关理论。

　　近年来，广告策划课程的教学组织形式不断革新，主要方式包括与企业联合开发广告策划课程，从企业聘请教师进行授课和实训指导，与企业合作完成广告项目。师生通过共同实施一个完整的“项目”工作而进行的教学活动，与广告公司合作开发项目，通过确定项目任务，制定计划，实施计划，检查评估，归档或成果应用五个步骤进行。在这个过程中不但加强了专业技能的学习，同时对学生的职业关键能力的培养也起到了很好的促进作用。深入研究高等职业教育广告策划课程的教学设计具有显着的实践意义。

广告策划 篇六

　　高等职业教育的课程对应着相应职业岗位的职业工作领域，专业核心课程应当着力培养学生的关键能力和职业技能。要求学生“在做中学”，“教、学、做一体化”，因而课程设计理念也要与之相适应。

　　（1）以职业能力为核心。以平面广告设计师和广告策划师在实际工作中所需要的相关职业能力为核心进行课程设计。八把相应的职业能力培养作为课程设计的基本理念。

　　（2）以工作流程为导向。

　　（3）对课程进行项目化改造。与合作企业联合进行广告策划学习项目设计，把课程改造成为开放的广告策划真实项目的平台，通过完成真实的广告策划项目构建学生的职业能力。