广告策划书正确格式(推荐3篇)
广告策划书正确格式 篇一
广告策划书是广告企业与客户之间沟通的重要工具，它承载着广告主的期望和需求，是广告创意的基础。为了能够有效地与客户沟通，一个完整、规范的广告策划书是必不可少的。下面将介绍广告策划书的正确格式。
1. 封面：广告策划书的封面应包含项目名称、广告主名称、策划书标题、日期等信息，以便于识别和归档。同时，封面应设计简洁、大气，体现广告主的品牌形象。
2. 目录：目录是广告策划书的导航页，用于指引读者快速找到所需信息。目录应包含各个章节的标题和页码，以便于读者查阅。
3. 概述：概述是广告策划书的开篇，用于介绍广告主的背景、目标和需求，以及本次策划书的主要内容和目的。概述应简明扼要，突出广告主的核心信息。
4. 环境分析：环境分析是对广告主所处市场环境的分析。包括行业背景、竞争对手、目标受众等信息。环境分析应准确全面，有助于了解广告主所面临的市场情况。
5. 目标设定：目标设定是对广告活动的目标进行明确和具体的规划。目标设定应包括广告的定性和定量目标，如品牌知名度、销售增长率等。同时，目标设定应具备可衡量性和可达到性。
6. 策略规划：策略规划是广告策划书的核心部分，用于制定广告的创意和传播策略。策略规划应包括广告主题、创意描述、媒体选择、传播渠道等内容。策略规划应与目标设定相一致，能够有效地传达广告主的信息。
7. 预算和时间安排：预算和时间安排是对广告活动的成本和时间进行合理的规划和预测。预算和时间安排应包括广告费用、人力资源、项目进度等信息。预算和时间安排应合理有效，以确保广告活动的顺利进行。
8. 评估和改进：评估和改进是对广告活动的效果进行评估和改进的过程。评估和改进应包括对广告活动的数据分析、反馈调查等内容。评估和改进应持续进行，以提高广告活动的效果和效益。
以上是广告策划书的正确格式。在撰写广告策划书时，应根据广告主的需求和要求，合理安排各个章节的内容，确保策划书的逻辑清晰、信息完整。同时，策划书的语言应简洁明了，结构清晰，以便于读者的阅读和理解。通过合理的策划书格式，能够更好地满足广告主的需求，提高广告活动的效果和效益。
广告策划书正确格式 篇二
广告策划书是广告活动的重要组成部分，它承载着广告主的期望和需求，是广告创意的基础。一个规范、完整的广告策划书能够有效地与客户沟通，提高广告活动的效果和效益。下面将介绍广告策划书的正确格式。
1. 封面：广告策划书的封面应包含项目名称、广告主名称、策划书标题、日期等信息。封面设计应简洁大气，突出广告主的品牌形象。
2. 概述：概述是广告策划书的开篇，用于介绍广告主的背景、目标和需求，以及本次策划书的主要内容和目的。概述应简明扼要，突出广告主的核心信息。
3. 环境分析：环境分析是对广告主所处市场环境的分析。环境分析包括行业背景、竞争对手、目标受众等信息。环境分析应准确全面，有助于了解广告主所面临的市场情况。
4. 目标设定：目标设定是对广告活动的目标进行明确和具体的规划。目标设定应包括广告的定性和定量目标，如品牌知名度、销售增长率等。目标设定应具备可衡量性和可达到性。
5. 策略规划：策略规划是广告策划书的核心部分，用于制定广告的创意和传播策略。策略规划应包括广告主题、创意描述、媒体选择、传播渠道等内容。策略规划应与目标设定相一致，能够有效地传达广告主的信息。
6. 预算和时间安排：预算和时间安排是对广告活动的成本和时间进行合理的规划和预测。预算和时间安排应包括广告费用、人力资源、项目进度等信息。预算和时间安排应合理有效，以确保广告活动的顺利进行。
7. 评估和改进：评估和改进是对广告活动的效果进行评估和改进的过程。评估和改进应包括对广告活动的数据分析、反馈调查等内容。评估和改进应持续进行，以提高广告活动的效果和效益。
以上是广告策划书的正确格式。在撰写广告策划书时，应根据广告主的需求和要求，合理安排各个章节的内容，确保策划书的逻辑清晰、信息完整。同时，策划书的语言应简洁明了，结构清晰，以便于读者的阅读和理解。通过合理的策划书格式，能够更好地满足广告主的需求，提高广告活动的效果和效益。
广告策划书正确格式 篇三
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一、一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言 ;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
二、下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析; (3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之
