球鞋会展策划书范文【推荐6篇】

篇一：球鞋会展策划书范文

球鞋会展策划书

1. 策划背景

在当今时代，球鞋已经不再只是一种实用的运动鞋，更成为了时尚文化的一部分。球鞋爱好者们不仅追求着舒适的穿着体验，更注重鞋款的设计、限量版的收藏和球鞋文化的传承。为了满足广大球鞋爱好者的需求，我们计划举办一场球鞋会展，为球鞋文化爱好者们提供一个交流的平台。

2. 目标群体

我们的目标群体主要是球鞋爱好者和球鞋文化从业人员。球鞋爱好者们对于球鞋款式、品牌、限量版等方面有较高的关注度，他们希望能够在展会中了解到最新的球鞋信息和潮流趋势。而球鞋文化从业人员，如球鞋设计师、球鞋零售商等，他们希望能够通过展会结交更多的业内人士，拓宽业务渠道。

3. 策划目标

我们的策划目标主要有以下几点：

- 提供一个展示球鞋文化和最新球鞋款式的平台，让球鞋爱好者们能够近距离了解到最新的潮流趋势。

- 促进球鞋文化从业人员之间的交流与合作，搭建一个业内人士互相学习和分享的平台。

- 扩大球鞋文化的影响力，让更多人了解和热爱球鞋文化。

4. 策划内容

- 展览内容：展览将展示最新的球鞋款式、限量版球鞋、球鞋设计师的作品等。同时，我们还将邀请一些知名球鞋设计师和球鞋文化从业人员进行演讲和分享，让观众们能够更深入地了解球鞋的设计理念和球鞋文化的发展历程。

- 互动环节：我们将设置一些互动环节，如球鞋DIY工坊、球鞋交换市场等，让观众们能够参与其中，亲手制作自己的球鞋或者与他人交流球鞋。

- 商业合作：我们将邀请一些球鞋品牌和球鞋零售商参展，让观众们能够购买到最新款式的球鞋或者限量版球鞋。

5. 策划方案

- 时间地点：我们计划在市中心的展览中心举办球鞋会展，时间为一个周末，以方便更多的观众前来参观。

- 宣传推广：我们将通过社交媒体、线上线下广告等方式进行宣传推广，吸引更多的球鞋爱好者和球鞋文化从业人员参加。

通过以上策划方案，我们相信这场球鞋会展将能够为广大球鞋爱好者和球鞋文化从业人员带来一次难忘的体验，同时也能够推动球鞋文化的发展和传承。

篇二：球鞋会展策划书范文

球鞋会展策划书

1. 策划背景

随着时尚文化的不断发展，球鞋已经成为了一种重要的时尚单品，而球鞋文化也逐渐成为了一种时尚文化的代表。为了进一步推广球鞋文化，我们计划举办一场球鞋会展，让更多的人了解和参与到球鞋文化中来。

2. 目标群体

我们的目标群体主要是年轻人和球鞋爱好者。年轻人是时尚文化的主要消费者，他们对时尚的追求和关注度较高。而球鞋爱好者们对于球鞋的设计、鞋款的选择等方面有着极高的热情，他们希望能够在展会中找到自己喜欢的球鞋并了解到最新的潮流趋势。

3. 策划目标

我们的策划目标主要有以下几点：

- 提供一个展示球鞋文化和最新球鞋款式的平台，让更多的人了解和热爱球鞋文化。

- 促进球鞋爱好者之间的交流与合作，搭建一个球鞋爱好者互相学习和分享的平台。

- 推动球鞋文化的发展和传承，让球鞋文化成为一种时尚文化的代表。

4. 策划内容

- 展览内容：展览将展示最新的球鞋款式、球鞋设计师的作品、球鞋文化的发展历程等。我们将邀请一些知名球鞋设计师和球鞋文化从业人员进行演讲和分享，让观众们能够更深入地了解球鞋的设计理念和球鞋文化的发展历程。

- 互动环节：我们将设置一些互动环节，如球鞋DIY工坊、球鞋交换市场等，让观众们能够参与其中，亲手制作自己的球鞋或者与他人交流球鞋。

- 商业合作：我们将邀请一些球鞋品牌和球鞋零售商参展，让观众们能够购买到最新款式的球鞋或者限量版球鞋。

5. 策划方案

- 时间地点：我们计划在市中心的展览中心举办球鞋会展，时间为一个周末，以方便更多的观众前来参观。

- 宣传推广：我们将通过社交媒体、线上线下广告等方式进行宣传推广，吸引更多的年轻人和球鞋爱好者参与。

通过以上策划方案，我们相信这场球鞋会展将能够为广大年轻人和球鞋爱好者带来一次难忘的体验，同时也能够推动球鞋文化的发展和传承。

球鞋会展策划书范文 篇三

一、公司简介：

李宁公司成立于20xx年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施REP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，已成为全球领先体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁以“Makethechange”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运，奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA才赛场、第一家暂住国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

二、策划目的

了解高校对运动品牌鞋类的需求，以及消费环境，为李宁运动鞋进入高校制定营销计划，开拓高校市场，打造李宁品牌品牌效应，提升品质，树立良好的李宁企业形象。

三、市场分析

营销环境分析

(一)、运动鞋市场概况

1、市场规模

2、市场构成

3、市场热点

随着20xx年奥运会的举办，国内运动高潮空前绝后，人们对运动鞋的需求量也快速增长。而李宁作为国内运动品牌的龙头老大已经家喻户晓，其品牌质量也深受大家信任。而在高校中，大学生是运动的主力健儿，对于运动产品的需求量尤为巨大。而随着李宁成为国内外顶级赛事的赞助商，越来越深受广大消费者的喜爱以及认可。

(二)、营销环境分析的总结

1、劣势与威胁

(1)、最大威胁和挑战主要是来自跨国运动鞋品牌的鲸吞蚕食和本土运动鞋品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。

(2)、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。

(3)、由于行业进入的门槛较低，越来越多的参与者加入了这个活跃的新兴市场，参与者雷同的基于渠道扩张型的经营模式，把大家卷入了一个激烈的价格竞争环境

2、优势与机会

(1)、李宁已雄踞本土体育用品制造商冠军多年，更在20xx年超过阿迪达斯成为市场第二，以其知名品牌获得消费者喜爱

(2)、大学生对于体育的热爱决定了对运动鞋的需求量，在武汉有将近100万的大学生群体，拥有广阔的市场

(3)、大学生对于运动鞋注重品牌，注重时尚，这也是李宁这个大品牌的所具备的优势。

四、消费者分析

1、消费者总体消费态势消费者表示最近两年对运动品牌的选择是多样化的，李宁、阿迪达斯、耐克、安踏、361°等等，都有不断变化的经历。仅有少量消费者最近两年一直购买同一种或两种运动品牌。消费者群体主要是在16到28岁之间的青少年，主要是学生、工薪阶级。大都分布在附近的居民和各大高等院校周围。

2、消费者行为分析在影响运动品牌购买的众多因素中，“产品质量”排名最高，比例超过50%以上。可见，质量是影响消费群体购买的最重要因素。其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。同时，品牌知名度、鞋子舒适感、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素，另外，广告影响也相当重要，很多消费者是通过电视广告了解到李宁运动品牌的。消费者大都是以个人购买为主。

五、产品分析

1、李宁运动鞋的分析运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我---这是李宁运动品牌的品牌观，秉承这种品牌观，李宁不断在创新和改变。李宁运动鞋脚感舒适，减震、吸震功能较好，鞋底轻、透气较好，鞋底弹性好，鞋底不同部位采用不同材料或者不同密度的设计有助于控制足部的过渡翻转，防止运动损伤。

2、产品质量质量满意度过半，但依然需要不断提高产品质量

3、产品定价NIKE、ADIDAS在国内运动品牌市场的老大地位短期内不可动摇。可是作为国产运动品牌的领先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的优势，并且和Reebok，converse等国际二线品牌差距不是很大，所以在产品定价上，应采取比其它国产品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。并且把市场定位在中端市场，产品价格多为300到550元之间，少数高端产品定价位于800到900元之间。

4、产品的外观与包装加强对产品外观的设计和包装，使产品在货架上比同类产品要更醒目，产品的外观和包装要与产品的质量、价格和形象相称，产品的外观和包装要对消费者产生巨大的吸引力。

5、产品的品牌形象分析李宁要向大家表达的产品形象为李宁品牌是青春、时尚、运动，与时俱进的代名词，让体育文化、品牌文化与产品推广三者和谐统一，融入到企业运作的各个环节共同发展，从而形成一种独有的企业文化，达到一种企业与消费者的共鸣状态。

六、李宁公司竞争环境五力分析

近年来李宁的战略实施：

1.市场开发战略，奥运会上李宁引发轰动效应后李宁品牌在广大的中国青年心中地位更加牢靠。在产品价格定位上，李宁的产品定价紧跟耐克和阿迪等领先品牌，又与国内其他品牌有明显差异，营造了高端品牌形象。

2.在中低端市场，20xx年推出“新动”品牌，剑指中低端市场，“新动”品牌借助李宁公司在李宁品牌经营方面的优势及经验积累，用较低价格来阻击晋江系运动品牌的崛起，通过多品牌策略，扩大公司的市场占有率。

3.在产品开发方面，李宁公司建立了亚洲一流的产品开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外的一流设计师、版师，以及专业的开发管理人才，加强市场调研和开发管理力量，并逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强品牌的竞争力。

球鞋会展策划书范文 篇四

晋江鞋博会观后感

这次去晋江鞋博会主要的一个感觉就是鞋子的发展越来越迅速，普普通通的一双鞋子可以创出无限的可能。

这次给我最大的惊喜是鞋子皮革在印刷和压纹方面越来越真实。首先我是觉得他们把更多的开发用于压纹辊，各种各样的样式都有。比如我看到的编织式的皮革，太真实了，就感觉好像是真的人编织出来的皮革，而且触感非常好。还有一个是那个蛇皮样式的皮革，颜色也是很炫目，就仿佛是一条真蛇在舞动。而且在现场他们展示了皮革的透气性还有防水性和防油性，感觉也是非常好。

还有一个就是我发现我们同种厂家有用电子雕刻，虽然没有那么真实但是主要我觉得样式太多了，发展的东西也太多了。就比如在安踏我看到一款鞋子皮革的龙鳞元素是结合电雕工艺，还有就是今年他们主推透气性非常好的几款鞋子都是用透气革制造的。还有就是安安的几款产品也都是很有特色的。

所以这次让我感觉到其实我们可以在印刷和压纹多下点功夫，因为现在我们的年轻人主要还是以多元素的款式还有就是样式来决定我们的选择。

球鞋会展策划书范文 篇五

标签：杂

谈 分类：学习

2012夏季（北京）婚博会项目策划书

一、背景：

随着经济的发展，新手对婚礼的花费方兴日盛，婚庆业慢慢发家起来。结婚花费已从纯洁的举办婚礼、婚宴发展到了婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝、婚礼企图、新址装修等津润项目，商务部在2007年甘愿答应对6万对城镇居民新婚人群的拜候挖掘。婚纱礼服千元，婚礼企划千元，结一场婚的直接花费就达万元，平均一对新手花在婚纱摄影的钱为万元。婚博会适应广大需求。

二、方案名称：2012夏季（北京）婚博会

布展时间：2012年5月24日——27日

展览时间：2012年5月27日——29日

展会地点：北京展览馆

三、组织机构:

主办：国家民政局，北京金海群岛国际会展有限公司

承办单位：北京市政府

四、形式及内容

1）形式及服务

1、婚纱影楼区：最新婚纱摄影套系，中间婚纱摄影，个性婚纱摄影，婚礼礼服区。 国际最新婚纱礼服，修身内衣。

2、婚礼举荐区：最新结婚仪式，中式婚礼，西式婚礼，被选婚礼，婚典花艺，新娘彩妆造型，婚车租赁。

3、婚庆用品区：奢华婚宴，特点婚宴，西式婚宴，精品子民婚宴。

4、婚房装潢区：新婚装潢100平以下，新婚装潢100以上。

5、婚庆汽车区：15万以下，15万以上，100万以内，100万以外

6、婚庆金融区：新手理财（银行）、安详、投资、银行卡。

7、新婚家居区：新婚家电、家具家居、新婚床品、蜜月旅游、美容纤体、妇婴医院 2）展会活动

具有大型相亲会对对碰活动，婚纱摄影，婚礼钻戒抽奖活动。

五、宣传推广：

球鞋会展策划书范文 篇六

一、营销目标

进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。

基本思路为：

一)、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。

二)、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。

二、营销环境分析

(一)产品市场分析

1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。

2、运动鞋市场的发展趋势著名营销专家李凯络说：“未来20xx年，三四级市场会成为主战场!”如今，一二线市场竞争的激烈、金融危机的加剧使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入驻过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局面，有不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售情况良好。潜力巨大。

(二)消费者分析

1、消费者基本特征及够买行为分析

(1)主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。

(2)年轻人中的炫耀式消费

(3)年轻人缺少自主判断能力，易跟风

2、影响消费者购买行为的主要因素

(1)产品质量。产品质量是消费者考虑的最重要因素。消费者够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。

(2)口碑传播。主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀式消费无疑是最有效的传播。

(3)广告宣传。广告宣传是消费者的主要认知途径，并对消费者的购买行为有极其重要的引导作用。

(三)竞争产品分析根据整个运动鞋市场的基本情况，将竞争产品划分为主要竞争产品和次要竞争产品。

1.主要竞争产品分析主要竞争产品是指中低端的运动鞋。此类产品的特点如下

(1)广告宣传力度小，不做大量宣传，认知度较低

(2)外形设计较简单，不容易引起消费者注意

(3)价格较便宜，与高端产品的差价较大

(4)质量优秀，性价比高

2.次要竞争产品分析次要竞争产品是指高端运动鞋。此类产品的特点如下

(1)广告宣传力度大，认知度高

(2)外形时尚新颖，易引起消费者注意

(3)价格较高，分类明确

(四)产品销售渠道厂家—地区代理—专卖店

三、SWOT分析

(一)优势

1.品牌影响力大，历史较长，认知度较广

2.产品质量好，科技含量高，其他品牌无法比拟

3.各体育领域都有其代言人，在青少年中有巨大影响

(二)劣势

1.三四线市场中，本土品牌有固定的消费群体

2.给人的印象中NIKE的运动鞋价格过高

(三)威胁

1.三四线市场中的本土品牌，他们更加了解当地消费人群的心理

2.本土品牌的价格更低

(四)机会

1.随着中国体育的不断进步，有才华的运动员不断涌现，签约中国运动员，使NIKE更能被中国消费者青睐

2.抢先其他国际知名运动品牌占领三、四线市场，培育重视的消费者

四、营销战略

(一)目标群体定位热爱运动时尚的年轻人，追求高品质生活的中年人

(二)产品定位人人必须的消费品

(三)营销手段主要手段：报纸传单，电视广告重要手段：促销活动辅助手段：店员推拉

五、营销策略

(一)促销策略

1.新的专卖店开张之时将其一二线质押的中高端产品打折销售

2.打折加赠送返卷，短期内将产品切入市场，力求在短期内造成区域销售热潮，并迅速扩大产品影响

(二)产品策略

1、产品功效诉求做工精良，科技含量高，让消费者体验安全，舒适的运动享受

2.产品特点

(1)质量优秀

(2)科技含量高

(3)种类多，分类明确

3.产品定位高档运动品牌

(三)价格策略前期采取中低价位进入市场，培养忠实消费者，提高认知度，时机成熟引入高端产品

六、行动方案

(一)准备阶段

(1)制定各地市场启动方案

(2)拟定产品种类，价格

(3)培训员工，使员工有专业的知识

(4)与媒体单位签订合同

(5)渠道确定

(6)完成辅货

(二)导入阶段

(1)电视、电台广告同时发布

(2)报纸协助宣传

(3)销售通路的建设与完善

(4)彩色宣传页，横幅悬挂

(三)深入阶段

(1)重点时段电视、电台提醒广告。

(2)适量报纸软文宣传

(3)促销活动定期举行

(4)加大促销品投放力度

七、营销预算

八、营销控制