庐江品质品牌策划概况范文【经典6篇】

庐江品质品牌策划概况范文 篇一

庐江品质品牌策划概况

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对产品品质的要求也越来越高。品质品牌作为一种新的营销理念和策略，已经成为企业获取市场竞争优势的重要手段。庐江县作为一个以农产品为主打的县城，如何通过品质品牌策划，提升农产品的竞争力，进一步推动农业经济的发展，是一个亟待解决的问题。

庐江县地处江苏省南部，气候温和，土地肥沃，农产品丰富多样。然而，由于长期以来过分依赖传统的农业生产模式，庐江县的农产品在市场上的知名度和竞争力并不高。因此，通过品质品牌策划，提升农产品的品质形象，是庐江县农业发展的重要举措。

品质品牌策划涉及到多个方面的内容，包括产品品质的提升、品牌形象的塑造、市场推广等。首先，庐江县需要加大农产品的技术改造力度，提升产品的品质水平。通过引进先进的农业技术和设备，推广科学的种植和养殖技术，提高农产品的产量和质量。此外，庐江县还应加强对农产品的质量监管，建立健全的质量检测体系，确保产品的质量安全。

其次，庐江县还需要注重品牌形象的塑造。品牌形象是消费者对产品的整体印象和评价，直接关系到产品的市场竞争力和销售情况。庐江县可以通过设立专门的品牌策划团队，进行品牌定位和形象设计，开展品牌推广和宣传活动，提升农产品的知名度和美誉度。同时，庐江县还可以利用互联网和社交媒体等新媒体平台，打造品牌形象，加强与消费者的互动和沟通。

最后，庐江县还需要加大市场推广力度，提升农产品的销售渠道和市场份额。庐江县可以与大型超市、餐饮企业等建立合作关系，拓宽销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。同时，庐江县还可以通过参加行业展览和农产品交易会等活动，扩大产品的市场影响力，吸引更多的消费者关注和购买。

综上所述，庐江县作为一个以农产品为主打的县城，通过品质品牌策划，提升农产品的竞争力，进一步推动农业经济的发展，具有重要的意义和价值。庐江县应加大技术改造力度，提升产品的品质水平；注重品牌形象的塑造，提升农产品的知名度和美誉度；加大市场推广力度，拓宽销售渠道和市场份额。通过这些举措，庐江县的农产品将能够在市场上取得更好的竞争优势，实现农业经济的可持续发展。

庐江品质品牌策划概况范文 篇二

庐江品质品牌策划概况

庐江县作为一个农业大县，拥有丰富的农产品资源和潜力。然而，由于长期以来过分依赖传统的农业生产方式和缺乏品牌建设，庐江县的农产品在市场上的竞争力并不高。为了提升农产品的品质形象，进一步推动农业经济的发展，庐江县需要进行品质品牌策划。

品质品牌策划是指通过提升产品品质和塑造品牌形象，将产品与消费者的需求相匹配，从而提高产品的市场竞争力和销售额。对于庐江县而言，品质品牌策划的核心是提升农产品的品质水平和形象认知度。

首先，庐江县可以通过技术改造和科学种植来提升农产品的品质水平。庐江县可以引进先进的农业技术和设备，提高农产品的产量和质量。例如，可以推广高效节水灌溉技术，提高农产品的水分利用效率；引进新的农药和肥料，减少对环境的污染；加强农产品的质量监管，确保产品的质量安全。通过这些措施，庐江县的农产品将能够更好地满足消费者对品质的需求，提高产品的市场竞争力。

其次，庐江县还需要注重品牌形象的塑造。品牌形象是消费者对产品的整体印象和评价，直接影响产品的市场竞争力和销售情况。庐江县可以通过品牌策划团队进行品牌定位和形象设计，打造独特的品牌形象。例如，可以强调庐江县农产品的独特性和优势，如庐江县农产品的天然无污染、绿色健康等特点。同时，庐江县还可以通过品牌推广和宣传活动，提高农产品的知名度和美誉度。通过这些措施，庐江县的农产品将能够更好地获得消费者的认可和选择。

最后，庐江县还需要加大市场推广力度，拓宽农产品的销售渠道和市场份额。庐江县可以与大型超市、餐饮企业等建立合作关系，推广农产品的销售。例如，可以与超市合作，开展农产品专区，增加产品的曝光度和销售机会；与餐饮企业合作，推出农产品套餐，提高产品的附加值。同时，庐江县还可以参加行业展览和农产品交易会等活动，扩大产品的市场影响力，吸引更多的消费者关注和购买。通过这些措施，庐江县的农产品将能够更好地进入市场，实现销售增长和经济效益的提升。

综上所述，庐江县作为一个农业大县，通过品质品牌策划，提升农产品的竞争力和销售额，对推动农业经济的发展具有重要的意义和价值。庐江县可以通过技术改造和科学种植提升农产品的品质水平；通过品牌形象的塑造提高产品的市场竞争力；通过市场推广拓宽销售渠道和市场份额。通过这些措施，庐江县的农产品将能够更好地满足消费者的需求，实现农业经济的可持续发展。

庐江品质品牌策划概况范文 篇三

一、本案策划的目的

1、市场状况

__是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。喝茶已成为多数__人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越人接受、喜爱和追求。

2、产品分析

__，其品牌有：__等。“云上品”，具有独特性，有与众不同之处，其他品牌不是我们专有，消费者在其他店铺也能搜到类似产品。

3、消费者分析：

__降血脂、血糖、血压。明目、化痰止咳。能瘦身去脂肪，特别是小腹堆积脂肪。能暖胃护胃。

不同的功效也有不同的消费群体。

白领：喝__能降低辐射、舒缓身心压力。

男人：喝__能醒酒敌烟、明目安神。

女人：喝__能美容瘦身、清火解毒。

中老年人：喝__能降三高、抗衰老。

庐江品质品牌策划概况范文 篇四

服务品牌基本构成

1、服务质量

就服务内容而言，包括服务项目、服务标准、服务方式、服务承诺等诸多方面，共同构成了服务质量的评价标准。不过有一点，这些评价标准必须以客户为中心，而不是以企业为中心。服务质量构成了服务品牌的核心，正如产品质量对于产品品牌的意义一样，因此必须通过把服务具体化、标准化、规范化，以获得稳定的服务质量。

2、服务模式

服务模式包括经营模式（如外包、特许、自主等服务扩张模式）、管理模式等方面，服务模式与服务反应速度、服务规模共同构成服务的三大核心竞争点。通过服务模式可以稳定服务运营质量（包括服务质量、抗风险能力、持续经营能力等）方面的稳定性，使企业不会因组织机构变革、服务人员岗位调整、流失等因素而影响到服务运营，尤其是服务质量，而品牌就是标志一种优质的、稳定的服务质量。同时，也有利于保证服务战略的实现。

3、服务技术

4、服务价格

服务亦有成本，如果为无限制地提升服务质量而不计服务成本，这对于企业经营无益。同时，也会导致为客户提供服务的价格攀升，亦难令客户满意，结果与预期背道而驰。因此，企业必须在立足于服务定位的基础上，保证服务价格的公平、合理，为客户所接受，才有利服务品牌营造。诸如一些企业推出的“7×24×4”服务，承诺每周7天，每天24小时，并且在4小时内到达，为用户提供上门服务，完全数字

化，很具体很生动，可执行起来却发现成本很高，并且难度也很大。

5、服务文化

服务文化是服务品牌内涵的“构件”之一，服务文化立足于对企业传统文化（企业品牌文化、产品品牌文化）的继承，以及对市场消费文化的融合，服务文化必须是建立在客户导向的品牌文化，并且这种文化必须随着企业发展、社会环境、市场环境等因素变化，不断扬弃与创新。

6、服务信誉

诚信是品牌不容缺失的关键因素之一，然而我国很多企业服务都缺乏诚信。一些企业在服务上做了承诺，却不去落实，“说了不算，算了不说”，其实这是一个短期行为。企业应该认识到这样一点，客户的不满始于产品而可能止于服务，如果在服务上再缺乏诚信，那么这家企业可能无药可救了，更不要提打造服务品牌。

服务品牌打造的四大工作内容：

1、 提炼服务品牌理念：服务品牌理念是服务品牌的灵魂，是制定服务品牌行为标准和设计服务品牌形象的主要依据。主要包括服务品牌名称、定位、理念、主张等内容。

2、 设计服务品牌行为标准：管理“服务关键点”，重视“消费者关注点”，提供极致服务，引领行业服务标准。主要包括服务流程关键点控制、员工行为规范、消费者需求反馈等。

3、 设计服务品牌形象：设计个性VI，理念融合创意，传递服务品牌的个性与内涵。包括logo、辅助图形、VI体系、宣传海报、宣传片等。

庐江品质品牌策划概况范文 篇五

一、觅你酒店营销项目分析：

(一)酒店概况：

觅你酒店于20__年9月开业，是目前长沙市第一家以车为主题，时尚、前卫一体特色鲜明的主题商务酒店。地处五一大道，交通极其便利，与火车站仅仅500米左右，前往市中心五一广场、黄兴步行街购物休闲也便捷。拥有MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型。酒店透过各种方式展示MiNi小车的模型造型，吸引客人的眼球，充分展示了其企业丰富的车文化。

(二)销售优、劣势分析：

长沙市首家以车为主题的商务型酒店，在这个领域没有直接竞争对手。

2.觅你酒店根据不一样的顾客需求，推出MiNi答谢房、时尚房、森林绿竹房、健身房、睡吧、觅你套房等十多种风格各异不一样档次的房型，既满足适应了不一样品味人群的需要、同时又能逐步品尝不一样类型产品所带来的特有情趣。

3.觅你酒店定位十分明确，目标群体是广大追求个性，讲究时尚的年轻e族;商务白领;情侣;旅游者等其他人士。

4.觅你酒店设施设备完善，装修风格新颖独特，服务规范周全。

5.虽然交通便利，但在必须程度上还是会受到其他竞争对手的拥挤

6.由于是新型酒店，暂时没有固定的消费群体，品牌不够强势，所以发展会员是当务之急

二、目标客户群分析：

(一)目标客户定位：广大追求个性，讲究时尚的年轻e族;商务白领;情侣;旅游者等其他人士。

(二)目标客户客户群特征分析：

1主力客户群年龄大多在20～35岁之间。

2年轻有为，生活方式新颖。

3属于本地中高收入阶层和外来度蜜月人士或旅游者。

4渴望获得新的生活方式和尝试新的生活。

(三)目标客户群心理分析

马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。对于觅你酒店的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种人性化、细微化、特色化的服务和享受，而在消费的过程中，能够凸显个人的超前生活方式，获得一种满足感。

三、营销方案推荐要点：

(1)引进该行业内富有实际操作经验的能人来经营管理。

(2)加大对外宣传的力度，选取恰当的时机举行公关活动。

(3)对外树立良好形象，扩大品牌知名度和美誉度。

(4)建立一套完善有效的应付突发事件的预防机制。

(5)大力发展会员业务，扩大项目经营的范围，扩大客源的范围。

(6)在重大假日或旅游高峰时期进行有效的促销活动。

四、广告策略及媒体选取：

目前酒店正在推出“觅你秒杀活动”，透过4万张单片的发放，让越来越多的人了解到觅你酒店，其定位就是期望有广告宣传效应。在整个营销计划中务必与长沙市的主流宣传媒体进行良好的合作。

庐江品质品牌策划概况范文 篇六

一、宏观市场分析

(一)整体市场分析

(二)高校化妆品消费市场分析

大学生化妆品调查背景和意义x是中国公关门户，是中国企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。

(三)高校彩妆卷调查结果分析

1、市场容量

市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中(我们把他们定为潜在消费群)这类群体的个体数量相当可观，占到全体的，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’(有的潜在消费者选择此项);‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到和。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性。

2、品牌认知

在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是x，x，x但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位。

x作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化妆品牌很多人都首先写到“x”。不难看出其品牌深入人心，但是提到要购买的化妆品牌时，绝大部分的学生并没有选择x这样的牌子。我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体，如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个不错的idea。

二、x彩妆产品SWOT分析优势(strengrth)

1、x的彩妆

产品已经全面采用全成分标识，这在国内品牌中还比较少见。

产品定位清晰：彩妆品牌——定位为18-30岁使用彩妆的女性。

2、x一贯坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。3以高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念，充分展现个性感觉，引领时尚潮流，符合大学生的消费观点。

劣势(weakness)：1、销售经验相比其他公司人员有劣势。

2、市场份额及情感份额不够。

3、消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品，所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4x主要是选择专柜渠道，销售点较少。

机会(opportunity)：1、该产品采用全新的消费理念和更注意大学生的心理诉求，容易被消费者接受。

2、中国化妆品市场平均年增长幅度保持在13%-15%之间，而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，这是彩妆市厂蓬勃发展的消费能力基础。

挑战(threaten)：彩妆在大学生心中没有形成清晰的`概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告性产品，行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”品牌竞争激烈。

三、营销策划目的

本次策划的目的是让更多的大学生了解、使用“x”这一化妆品。力争在校园营销活动中在校园内打响产品。

四、营销策划战略

目标市场：国内各高校

销售渠道与策略：

(1)__进入大学校园选择的销售渠道是校园超市和连锁便利店，以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。