涂料品牌推广策划方案范文【优秀6篇】

涂料品牌推广策划方案范文 篇一

标题：打造创新绿色涂料品牌的推广策划方案

引言：

在当今环保意识日益增强的社会背景下，绿色涂料作为一种环保、健康的涂料产品，受到了越来越多消费者的关注和青睐。然而，市场上绿色涂料品牌众多，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者首选，是每个涂料品牌都面临的重要问题。本文将以打造创新绿色涂料品牌为目标，提出一系列推广策划方案，以期为涂料品牌推广提供参考。

一、市场调研

在制定推广策划方案之前，首先需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，以及竞争对手的产品特点和市场份额。通过市场调研，可以确定推广的目标群体、核心竞争优势和差异化定位。

二、品牌定位

在推广过程中，需要明确绿色涂料品牌的定位。绿色涂料品牌可以以环保、健康、高品质等特点作为核心竞争力，同时结合品牌的独特性，打造独特的品牌形象和品牌故事，使消费者产生共鸣和认同。

三、线上推广

1. 建设品牌官网：通过建设专业的品牌官网，展示绿色涂料的特点和优势，提供相关产品信息和购买渠道，增强品牌的可信度和知名度。

2. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，定期发布有关绿色涂料的知识、案例和活动，与用户进行互动，提高品牌的曝光度和用户粘性。

3. 搜索引擎优化：通过优化网站的关键词和内容，提高在搜索引擎中的排名，增加品牌曝光和流量。

四、线下推广

1. 参加行业展览：积极参加涂料行业的展览和博览会，展示绿色涂料产品的特点和技术优势，与行业专家和消费者进行面对面的交流和沟通。

2. 举办绿色涂料论坛：组织绿色涂料行业论坛，邀请专家学者和业界人士进行演讲和交流，增强品牌的影响力和专业性。

3. 品牌合作推广：与其他环保品牌进行合作，共同开展推广活动，互相借力，提高品牌的知名度和影响力。

五、口碑营销

1. 用户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得用户口碑的传播，通过用户的口碑宣传，增加新用户的信任和购买意愿。

2. 媒体报道：积极与媒体合作，争取媒体的报道和宣传，通过媒体的影响力，提高品牌的知名度和美誉度。

总结：

通过市场调研、品牌定位、线上线下推广和口碑营销等一系列策划方案，可以有效地推广绿色涂料品牌，提高品牌的知名度和美誉度，赢得更多消费者的选择和信任。同时，持续创新和提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为消费者心目中的绿色涂料品牌首选。

涂料品牌推广策划方案范文 篇二

标题：创意广告推广涂料品牌的策划方案

引言：

广告作为一种重要的推广手段，对于涂料品牌的推广起着至关重要的作用。创意广告可以吸引消费者的注意力，树立品牌形象，推动产品销售。本文将以创意广告推广涂料品牌为目标，提出一系列策划方案，以期为涂料品牌的广告推广提供参考。

一、目标定位

在策划广告之前，需要明确广告的目标定位。涂料品牌可以选择以环保、健康、高品质等特点作为核心卖点，同时结合目标消费者的需求和偏好，确定广告的目标群体和传播渠道。

二、创意构思

1. 故事性广告：通过打造一个有故事情节的广告，吸引消费者的注意力，让消费者产生共鸣和情感认同，增加品牌的亲和力和认知度。

2. 视觉冲击广告：通过独特的视觉效果，吸引消费者的目光，让广告在众多其他广告中脱颖而出，提高品牌的知名度和美誉度。

3. 幽默搞笑广告：通过幽默搞笑的方式，让消费者在观看广告的同时感受到快乐和愉悦，增加品牌的好感度和影响力。

三、传播渠道

1. 电视广告：通过电视媒体的广告投放，覆盖广泛的受众群体，提高品牌的曝光度和认知度。

2. 网络广告：通过在门户网站、社交媒体平台、视频网站等投放广告，实现精准推送，增加品牌的曝光和点击率。

3. 户外广告：通过在公交车、地铁、商场等场所投放广告，增加品牌的曝光度和传播效果。

四、明星代言

通过请明星代言，可以借助明星的影响力和知名度，提高广告的关注度和传播效果。选择与涂料品牌定位相符合的明星代言，可以增加品牌的亲和力和认知度。

五、社交媒体营销

通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上推送广告，与用户进行互动，提高广告的曝光度和用户粘性。同时，可以结合用户的需求和偏好，进行精准的广告投放，提高广告的点击率和转化率。

总结：

通过目标定位、创意构思、传播渠道、明星代言和社交媒体营销等一系列策划方案，可以有效地推广涂料品牌，提高广告的关注度和传播效果，赢得更多消费者的选择和信任。然而，广告只是品牌推广的一部分，只有持续创新和提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为消费者心目中的涂料品牌首选。

涂料品牌推广策划方案范文 篇三

营销策划书

一、营销策划方案概要

1.营销任务和目标

2.目标市场和定位

分析主要结论

4.主要营销战略内容和关键步骤

5.营销预算

二、营销目标

通过对目前营销状况的分析，制定出该营销方案要达到的目标。

三、SWOT分析

1.目标市场分析

2.顾客分析

3.公司外部环境分析

四、营销策略

1.进入目标市场方式

2.产品策略

3.价格策略

4.渠道策略

5.人员策略

五、营销方案

具体的营销实施方案。

六、配备和营销预算

涂料品牌推广策划方案范文 篇四

一、市场背景分析及推广目的 1、市场背景

A.该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求

B.目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。 2、推广目的

打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益 3、企业现有产品SWOT分析：

S优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外)，如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。

W劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限

O机会：被推选为20xx年在北京·人民大会堂举办的20xx'中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资

T威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争

二.产品的推广方式： 1.电视广告

在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。 2.报纸杂志的广告

我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象

三.描述及核心利益分析 主要内容：

1) 荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。 2)同类竞品的优势

如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。

3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势(即：产品的核心利益)，给荔枝酒的推广提供有利的支持

4) 最后得出结论：我们有充足的理由(优势)会赢，我们一定能赢!

五、产品推广上市的具体行动计划

1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇

2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。

3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动?具体的时间、地点、方式等细节的落实。 4、促销活动：

针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。 六、其他：

1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至少也要预估三个月，否则生产单位和销售单位没有办法进行产销方面的协调动作

2、费用预算：产品推广的广告和促销活动的费用计划，这一部分实际上是《推广计划》的“重中之重”，你的老板必须要看看按照这样的推广计划他要付出多大的代价、花多少钱，来决定是否批准你的计划。所以，费用预算要尽可能的精准，并适当的打一些“富余”;否则，以后新品推广的费用严重超支的时候，你就惨啦!

3、产品损益评估：规范化运做的企业一般都特别注意财务收益的评估，因此制作一张“产品损益评估表”必不可少;它一般包括销售收入、生产成本、毛利额、销售费用、管理费用、营业利润等项内容。这些数据都需要产品经理在财务部门的协助下一个一个的确认、计算。产品损益评估可以为你这一次的产品推广计划的实施情况提供了评估的依据。对于在推广中需要调整的地方及时地进行修改。

涂料品牌推广策划方案范文 篇五

【市场营销策划书范文】 市场营销策划书【市场营销策划书范文】 市场营销策划 书

如何写一份市场营销策划书呢!想要了解更多相关知识，以下内容可以帮助到大家，首先预览以下文章，希望能够帮助到大家发挥写作作用。

市场营销计划书范文 一、计划概要

空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较

1、夏秋炎热，春冬寒冷; 2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种:工程招标、房产团购和私人项目。工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。

于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。

三、营销目标

4.市场销售近期目标:在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底使自身产品成为行业内知名品牌，取代省内同水平产品的一部分市场。

5.致力于发展分销市场，到2009年底发展到50家分销业务合作伙伴; 6.无论精神,体力都要全力投入工作，使工作有高效率、高收益、高薪资发展;四、营销策略

如果空调自控产品要快速增长，且还要取得竞争优势，最

佳的选择必然是目标集中的总体竞争战略。随着湖南经济的不断快速发展、城市化规模的不断扩大，空调自控产品市场的消费潜力很大，目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕目标集中总体竞争战略我们可以采取的具体战术策略包括:市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面。为此，我们需要将湖南市场划分为以下四种: 战略核心型市场---长沙，株洲，湘潭,岳阳 重点发展型市场----郴州，常德，张家界，怀化 培育型市场---娄底，衡阳，邵阳 等待开发型市场----吉首，永州，益阳，总的营销策略:全员营销与采用直销和渠道营销相给合的 营销策略 1、目标市场: 遍地开花，中心城市和中小城市同时突破，重点发展行业样板工程,大力发展重点区域和重点代理商，迅速促进产品的销量及销售额的提高。

2、产品策略: 用整体的解决方案带动整体的销售:要求我们的产品能形成完整的解决方案并有成功的案例，由此带动全线产品的销售。大小互动:以空调自控产品的销售带动阀门及其他产品的销售，以阀门及其他产品的项目促进空调自控产品的销售。

3、价格策略: 高品质，高价格，高利润空间为原则;制订较现实的价格表:价格表分为两层，媒体公开报价，市场销售的最底价。制订较高的月返点和季返点政策，以控制营销体系。严格控制价格体系，确保一级分销商，二级分销商，项目工程商，最终用户之间的价格距离级利润空间。为了适应市场，价格政策又要有一定的能活性。

4、渠道策略: (1)分销合作伙伴分为二类:一是分销客户，是我们的重点合作伙伴。二是工程商客户，是我们的基础客户。

(2)渠道的建立模式:A.采取逐步深入的方式，先草签协议，再做销售预测表，然后正式签定协议，订购第一批货。如不进货则不能签定代理协议;B.采取寻找重要客户的办法，通过谈判将货压到分销商手中，然后我们的销售和市场支持跟上;C.在代理之间挑取竞争心态，在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我们掌握主动和高姿态。不能以低姿态进入市场;D.草签协议后，在我们的广告中就可以出现草签代理商的名字，挑取了分销商和原厂商的矛盾，我们乘机进入市场;E.在当地的区域市场上，随时保证有一个当地的可以成为一级代理的二级代理，以对一级代理成为威胁和起到促进作用。

(3)市场上有推，拉的力量。要快速的增长，就要采用推动力量。拉需要长时间的培养。为此，我们将主要精力放在开拓渠道分销上，另外，负责大客户的人员和工程商的人员主攻行业市场和工程市场，力争在三个月内完成4~5项样板工程，给内部人员和分销商树立信心。到年底为止，完成自己的营销定额。

5、人员策略: 营销团队的基本理念:A.开放心胸;B.战胜自我;C.专业精神;(1)业务团队的垂直联系，保持高效沟通，才能作出快速反应。团队建设扁平。

(2)内部人员的报告制度和销售奖励制度

(3)以专业的精神来销售产品。价值=价格+技术支持+服务+品牌。实际销售的是一个解决方案。(4)编制销售手册;其中包括代理的游戏规则，技术支持，市场部的工作范围和职能，所能解决的问题和提供的支持等说明。

五、营销方案

涂料品牌推广策划方案范文 篇六

营销策划文案模版

策划书规格及要求：

1、正文部分格式要求：

·题目自拟，内容不限

·纸张格式为A4纸，左右边距,上下边距。·正文采用宋体字、小四号字、倍行距。

一级标题采用顶格四号字体加粗；例：

一、移动营销行业背景 二级标题采用顶格小四号字体加粗；例：

（一）什么是移动营销 三级标题采用空两格小四号字体加粗；例：

1、移动营销的诞生 四级标题采用空两格小四号字体；例：（1）移动营销

·页眉需注明策划书名称，提交人姓名，页脚注明共几页，第几页 ·篇幅不得少于10页。

·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。

2、封面：

一份完整的营销策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给人良好的第一印象。策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。

3、目录：

在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

4、摘要/前言：

在摘要中，应该概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使观看者可以对营销策划书有大致的了解。

正文：

一、策划目的要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在。

二、产品描述

对你所将要进行营销的产品进行描述和界定，抓住产品特征。

三、分析产品当前的营销环境状况

这部分主要分析宏观环境

主要是对影响营销的不可控因素进行分析：如自然地理环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

四、行业背景与市场机会分析

这是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

（一）对产品的行业背景进行分析

? 对此产品行业内的竞争者进行分析

分析目前行业市场上的竞争对手，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

（二）针对产品目前营销现状进行问题分析(如果是现有品牌及产品)

? 此产品的营销现状

? 此产品营销现状中存在的问题

（三）对产品的市场机会进行分析

五、目标市场选择及定位

1、细分消费者市场

2、选择目标市场

3、对产品的市场进行定位

六、目标市场的消费状态分析

对目标市场的消费者进行具体的描述和分析，给目标受众定出一个大概的轮廓。说明目标市场的特征。

七、营销战略选择

说明所选用的营销战略及其目标，并分析选用此营销战略的原因。

八、具体的营销法案

（一）营销组合策略

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道策略

4、促销策略

（二）推广策略（推广活动或手段）

运用各种营销手段和工具进行营销推广。

九、营销方案的组织与实施计划

具体的人员、时间、地点、进度等的安排计划。

十、备选方案概述

这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。十

一、附录（或参考文献）

营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

附录：营销策划书编制的原则

为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则:

1.逻辑思维原则

策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全

盘托出其次进行具体策划内容详细阐述三是明确提出解决问题的对策。

2.简洁朴实原则

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

3.可操作原则

编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

4.创意新颖原则

要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。