试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文(精简3篇)
试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文 篇一
随着电视行业的日益发展和竞争的加剧，构建电视品牌频道和塑造品牌节目主持人成为了电视台不可忽视的重要任务。本文将从电视品牌频道的构建和品牌节目主持人的塑造两个方面进行探讨。
首先，构建电视品牌频道是电视台追求长期发展和市场竞争力的关键。一个成功的品牌频道应该具备以下几个方面的特点。
首先，品牌频道应该有明确的定位和特色。电视台需要明确自己的目标受众群体，并根据其需求和喜好确定频道的定位。例如，一些电视台可能专注于新闻报道，而另一些电视台可能注重娱乐节目。通过明确的定位和特色，品牌频道能够更好地满足受众的需求，从而树立良好的品牌形象。
其次，品牌频道应该有高质量的内容。无论是新闻报道还是娱乐节目，内容的质量都是决定品牌频道成败的关键因素。电视台需要投入足够的资源和精力，打造优质的节目内容，以吸引观众的关注和喜爱。只有通过持续提供高质量的内容，品牌频道才能够长期受到观众的认可和支持。
此外，品牌频道还需要注重营销和推广。电视台可以通过各种渠道，如广告、宣传活动等，将品牌频道推向市场，增加其知名度和影响力。同时，电视台还可以与其他媒体合作，共同进行营销和推广，以进一步提升品牌频道的影响力和竞争力。
在塑造品牌节目主持人方面，电视台需要重视以下几个方面。
首先，品牌节目主持人应该具备专业的素质和能力。他们应该具备良好的沟通能力、主持能力和应变能力，能够在不同的节目场合下表现出色。同时，他们还需要具备丰富的知识和经验，以保证节目的质量和效果。
其次，品牌节目主持人应该具备良好的形象和口碑。他们代表着品牌频道的形象和价值观，因此他们的形象和口碑直接关系到品牌频道的形象和声誉。电视台需要通过培训和管理，确保品牌节目主持人能够始终保持良好的形象和口碑。
此外，电视台还可以通过与品牌节目主持人的合作，共同打造独特的节目风格和品牌形象。品牌节目主持人可以与电视台的定位和特色相契合，进一步强化品牌频道的形象和特色。
综上所述，构建电视品牌频道和塑造品牌节目主持人是电视台长期发展和市场竞争的关键。通过明确的定位和特色、高质量的内容、营销和推广以及专业的素质和形象，电视台可以打造出成功的品牌频道和品牌节目主持人，从而赢得观众的认可和支持。
试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文 篇二
随着电视市场的竞争日益激烈，构建电视品牌频道和塑造品牌节目主持人成为了电视台不可或缺的重要任务。本文将从两个方面探讨如何构建电视品牌频道和塑造品牌节目主持人。
首先，构建电视品牌频道是电视台发展的基础。一个成功的品牌频道需要具备以下几个方面的特点。
首先，品牌频道需要有明确的定位和特色。电视台应该根据受众需求和市场状况确定频道的定位，并通过内容和形式来体现频道的特色。例如，一些电视台可能注重新闻报道，而另一些电视台可能聚焦于娱乐节目。明确的定位和特色能够帮助品牌频道更好地满足观众需求，树立起自己的独特形象。
其次，品牌频道需要有高质量的内容。内容是品牌频道吸引观众的关键。电视台需要投入足够的资源和精力，打造优质的节目内容，以吸引观众的关注和喜爱。只有通过持续提供高质量的内容，品牌频道才能够长期受到观众的认可和支持。
此外，品牌频道还需要注重营销和推广。电视台可以通过各种渠道，如广告、宣传活动等，将品牌频道推向市场，增加其知名度和影响力。同时，电视台还可以与其他媒体合作，进行共同营销和推广，以进一步增强品牌频道的竞争力和吸引力。
在塑造品牌节目主持人方面，电视台需要重视以下几个方面。
首先，品牌节目主持人需要具备专业的素质和能力。他们应该具备良好的沟通能力、主持能力和应变能力，能够在不同的节目场合下表现出色。同时，他们还需要具备丰富的知识和经验，以保证节目的质量和效果。
其次，品牌节目主持人需要具备良好的形象和口碑。他们代表着品牌频道的形象和价值观，因此他们的形象和口碑直接关系到品牌频道的形象和声誉。电视台需要通过培训和管理，确保品牌节目主持人能够始终保持良好的形象和口碑。
此外，品牌节目主持人还可以与电视台共同打造独特的节目风格和品牌形象。品牌节目主持人的风格和形象应与电视品牌频道的特色和定位相契合，形成有辨识度的品牌形象，从而吸引更多的观众关注和支持。
综上所述，构建电视品牌频道和塑造品牌节目主持人是电视台取得长期发展和市场竞争优势的关键。通过明确的定位和特色、高质量的内容、营销和推广以及具备专业素质和良好形象的品牌节目主持人，电视台可以打造出成功的品牌频道和品牌节目主持人，从而赢得观众的认可和支持。
试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文 篇三
试论构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文
摘要：随着我国电视频道数量的不断增加，电视频道的发展逐步完成专业化进程的基础上，构建品牌频道成为增强其核心竞争力和媒体影响力的重要手段。打造品牌栏目和塑造品牌节目主持人是构建电视频道品牌的重要组成部分。
关键词：构建；电视品牌；塑造品牌；节目主持人
随着科技进步，电视的更新换代，电视频道不仅越来越多，而且可视效果越来越清晰，深受广大观众的喜爱和欢迎。根据以往一些电视媒体成功的经验来看，电视频道或电视媒体要想在激烈的电视市场竞争中占得先机，—个重要的途径就是构建“品牌”。这里着重就品牌问题谈以下几点看法/
一、如何理解“品牌”概念与“电视品牌”及“栏目品牌”的重要性
对于电视媒体，“品牌”是—个全优的概念，能成为品牌的栏目或频道一定是那些在电视竞争中具有较为稳定的品质、鲜明的特征、有较强的竞争力及核心理念，有较大的影响力，广受欢迎的电视栏目和频道等，它们在特定区域内，以自身的传播特色能够产生持续、良好的社会价值与经济价值，能获得到受众高忠诚度和认可，并与其他竞争对手明显地区别开来，具有自己鲜明的个性。电视品牌如同商品品牌—样是经营理念、设计理念、销售理念、消费理念、市场理念、艺术理念的综合体现。品牌的形成并非金钱打造，而是在良性竞争中构建出来的。
构建“电视品牌”有其特殊意义。当今媒体已经进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌的力量。在传媒领域中引入品牌概念，就是要在搞好信息产品策划制作的同时，通过一些包装和推介手段，树立起强势媒体品牌，从而达到提高传媒核心竞争力的目的。对电视媒体而言，品牌既是高收视率的象征，是广告收入的无形保障，也是媒体表现独特文化魅力，实现社会效益的重要途径之一。
说到品牌，其中很重要的—个构成因素就是品牌的忠诚度。品牌忠诚是指因消费者对品牌形成偏好而在长时间内产生的重复购买倾向，转化成受众在电视中的表现，即是对于电视传播者热烈的追捧，情绪化的认同，良好的口碑，稳定而长期的、习惯性的收视选择。构建电视品牌能够使观众产生约会意识，优先选择该频道，信任这个频道，最终将频道品牌内化成观众的自我认知。
二、关于如何对电视频道进行品牌构建的方法和策略问题研究
首先是着力打造品牌栏目问题。
众所周知，对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的.品牌化。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。增强电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。品牌栏目不一定是收视率最高的节目．但它一定具有稳定的收视群，同时能够吸引稳定的广告投放，占据一个能维持节目产生良性发展的市场份额的节目。电视栏目是观众印象最直观的个体，观众是先对某个栏目产生特定印象，进而把这种印象延伸到电视频道乃至电视媒体上。由于品牌栏目影响力大，可以极大地提升频道乃至电视媒体的形象和地位。
观众对品牌栏目的忠诚，搭建了观众与频道整个收视平台之间的亲和关系。同时，也通过对品牌栏目的热爱，而建立了对频道的期待，把对某个栏目的品牌忠诚延伸到相应的频道上。一旦形成了对品牌栏目的检索，也就建立了对频道的主动收视习惯。在电视频道构建品牌之初，结合自己的市场定位，地域文化特点，人力资源优势，重点打造一两个品牌栏目可以说是成功的捷径。
其次，必须要塑造品牌型电视节目主持人问题。
主持人对建设品牌栏目，提升频道核心竞争力至关重要。品牌主持人已是品牌栏目不可或缺的重要组成部分，他们是栏目的标志，频道的象征，乃至于代表整个电视媒体的形象。观众对于主持人的喜爱或信赖会产生惯性的收视行为，形成收视约会意识。观众经常由于偏爱某位主持人而喜欢这个栏目或频道，并建立对这个频道的忠诚度。为此，要扩大主持人品牌在受众中的影响力。逐渐形成受众收视行为的惯性。 为了成功塑造品牌型的节目主持人，必须做好以下几项工作：
一是要求主持人与栏目要相契合。做为主持人已被符号化，应该是品牌栏目的形象代言人和人格化身，每当人们提到某一著名主持人，总是联想到他主持的节目。品牌型电视节目主持人的确立，除了其个人工作魅力的表现外，更集合或体现了栏目的特质。
二是要注重对主持人的包装与宣传。打造品牌型电视节目主持人，同样需要“广告”。或者说，好品牌，也需要整合多种推销方式来取得认同。这些方式可以是报刊文章、网络对话，甚至是路牌广告。如凤凰卫视的吴小莉，虽然很多内地观众可能都没有看过她主持的节目，但从各种渠道，如报纸、杂志封面、电视采访中都熟睹了她的形象。作为电视传播外的这些辅助传播手段，为吴小莉本人打造品牌型节目主持人形象，为凤凰卫视的造势攻关，毕竟起到了—些作用。
三是要充分彰显主持人的个性。主持人的个性就意味着差异化，形成品牌的—个重要特征就是在同一化格局中的差异化表现。发挥不同主持人的鲜明个性，是形成差异化表现的重要途径。
南京电视台的品牌栏目《南京零距离》的主持人孟非，其与众不同的光头形象和犀利、随意的主持风格，跟观众心目中传统的新闻节目主持人的标准形象和主持理念可以说是大相径庭，可就是这样—个初看起来有些“怪”的主持人就是赢得了广大观众的喜爱，也成就了他所在的栏目。
再次，坚持创新原则，通过创新才能增强电视频道的竞争力。
品牌电视频道的“新”字应该体现在这样两个方面：
一是对于已经形成的品牌栏目要不断地加入新的元素和新的创意，以维持其自身的生命力。有了一个好的品牌栏目并不意味着从此可以一劳永逸。受众的欣赏心理规律都是喜新厌旧，要使品牌栏
二是构建品牌电视频道，不能固守已经形成的有限的品牌栏目，要不断地打造新栏目，不断出新，才能使受众保持新鲜感，“品牌”才会长盛不衰。
目前，一个值得注意的问题，就是在电视行业内普遍存在着“克隆”现象。哪个电视台的哪个栏目红了、火了，其他节目便纷纷效仿。这样的栏目，因为缺乏创新性，只能是仿制品，绝不能也绝不会成为品牌。—个叫得响的品牌栏目必定是原创栏目。
做为每个电视人必须认识到，品牌策略对于电视频道经营具有不容忽视的重要意义，电视频道应该把品牌作为自身经营的重要环节，让品牌最大程度地促进频道的发展，进而有利于整个电视事业的发展。
参考文献
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