构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文【优选3篇】

构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文 篇一

在当今电视媒体的竞争激烈的市场中，构建一个强大的电视品牌频道至关重要。电视品牌频道不仅仅是一个电视节目的集合，更是一个品牌形象的展示窗口。如何构建一个成功的电视品牌频道，吸引观众并保持他们的忠诚度，是每个电视台都需要思考的问题。

首先，构建电视品牌频道需要明确目标群体和定位。电视台需要了解自己的目标观众是谁，他们的兴趣爱好和消费习惯是什么，以及他们期望从电视媒体中获得什么样的内容。只有深入了解目标观众的需求，才能为他们提供有价值的节目内容，从而吸引他们关注并保持观看频道的习惯。

其次，构建电视品牌频道需要注重节目策划和创新。一个成功的电视品牌频道应该有多样化的节目类型，涵盖各个领域和观众的不同兴趣。同时，节目内容要与时俱进，紧跟潮流和时尚，吸引观众的眼球。创新是构建电视品牌频道的重要要素，电视台应该不断尝试新的节目形式和内容，以保持观众的新鲜感和兴趣。

另外，构建电视品牌频道需要注重品牌传播和市场推广。一个强大的电视品牌频道应该有清晰鲜明的品牌形象和独特的品牌故事。品牌传播是将电视品牌频道的核心价值和理念传达给观众的重要手段，包括电视广告、社交媒体宣传等。市场推广是将电视品牌频道推向市场的重要手段，包括举办品牌活动、与其他品牌进行合作等。

最后，构建电视品牌频道需要注重观众参与和互动。观众是电视台的核心资源，他们的参与和互动可以增加观众的黏性和忠诚度。电视台可以通过开展观众互动活动、举办观众见面会等方式，与观众建立更紧密的联系，增加观众的参与感和忠诚度。

综上所述，构建电视品牌频道是一个复杂而关键的过程。电视台需要明确目标群体和定位，注重节目策划和创新，加强品牌传播和市场推广，以及注重观众参与和互动。只有在这些方面都做得出色，才能构建一个成功的电视品牌频道。

构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文 篇二

品牌节目主持人在电视品牌频道的塑造中扮演着重要的角色。他们不仅仅是节目的主持人，更是电视品牌频道形象的代表。如何塑造一个成功的品牌节目主持人，对于电视品牌频道的发展至关重要。

首先，塑造品牌节目主持人需要注重形象和风格。一个成功的品牌节目主持人应该有独特的形象和风格，与电视品牌频道的定位和风格相匹配。他们的形象和风格应该能够吸引观众的眼球，与目标观众群体的偏好和审美相契合。同时，品牌节目主持人的形象和风格也要与节目内容相呼应，形成统一的整体形象。

其次，塑造品牌节目主持人需要注重专业素质和能力。一个成功的品牌节目主持人应该具备良好的主持能力和沟通能力，能够与嘉宾和观众进行良好的互动。他们还应该具备丰富的专业知识和广泛的兴趣爱好，以便在不同类型的节目中游刃有余。此外，品牌节目主持人还应该具备一定的解说和表演能力，能够生动地表达节目的内容和情感。

另外，塑造品牌节目主持人需要注重品牌传播和市场推广。一个成功的品牌节目主持人应该有清晰鲜明的个人品牌形象和独特的个人故事。品牌传播是将品牌节目主持人的核心价值和理念传达给观众的重要手段，包括个人宣传、社交媒体推广等。市场推广是将品牌节目主持人推向市场的重要手段，包括与其他品牌进行合作、参与品牌活动等。

最后，塑造品牌节目主持人需要注重观众互动和反馈。观众的支持和喜爱是品牌节目主持人成功的关键因素。他们可以通过与观众的互动、回应观众的反馈等方式，增加观众的参与感和忠诚度。品牌节目主持人应该积极与观众进行互动，传递正能量和温暖，与观众建立更紧密的联系。

总之，塑造一个成功的品牌节目主持人对于电视品牌频道的发展至关重要。品牌节目主持人应注重形象和风格，专业素质和能力，品牌传播和市场推广，以及观众互动和反馈。只有在这些方面都做得出色，才能塑造一个成功的品牌节目主持人。

构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文 篇三

有关构建电视品牌频道与塑造品牌节目主持人论文

　　摘要：随着我国电视频道数量的不断增加，电视频道的发展逐步完成专业化进程的基础上，构建品牌频道成为增强其核心竞争力和媒体影响力的重要手段。打造品牌栏目和塑造品牌节目主持人是构建电视频道品牌的重要组成部分。

　　关键词：构建；电视品牌；塑造品牌；节目主持人

　　随着科技进步，电视的更新换代，电视频道不仅越来越多，而且可视效果越来越

　　一、如何理解“品牌”概念与“电视品牌”及“栏目品牌”的重要性

　　对于电视媒体，“品牌”是—个全优的概念，能成为品牌的栏目或频道一定是那些在电视竞争中具有较为稳定的品质、鲜明的特征、有较强的竞争力及核心理念，有较大的影响力，广受欢迎的电视栏目和频道等，它们在特定区域内，以自身的传播特色能够产生持续、良好的社会价值与经济价值，能获得到受众高忠诚度和认可，并与其他竞争对手明显地区别开来，具有自己鲜明的个性。电视品牌如同商品品牌—样是经营理念、设计理念、销售理念、消费理念、市场理念、艺术理念的综合体现。品牌的形成并非金钱打造，而是在良性竞争中构建出来的。

　　构建“电视品牌”有其特殊意义。当今媒体已经进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌的力量。在传媒领域中引入品牌概念，就是要在搞好信息产品策划制作的同时，通过一些包装和推介手段，树立起强势媒体品牌，从而达到提高传媒核心竞争力的目的。对电视媒体而言，品牌既是高收视率的象征，是广告收入的无形保障，也是媒体表现独特文化魅力，实现社会效益的重要途径之一。

　　说到品牌，其中很重要的—个构成因素就是品牌的忠诚度。品牌忠诚是指因消费者对品牌形成偏好而在长时间内产生的重复购买倾向，转化成受众在电视中的表现，即是对于电视传播者热烈的追捧，情绪化的认同，良好的口碑，稳定而长期的、习惯性的收视选择。构建电视品牌能够使观众产生约会意识，优先选择该频道，信任这个频道，最终将频道品牌内化成观众的自我认知。

　　二、关于如何对电视频道进行品牌构建的方法和策略问题研究

　　首先是着力打造品牌栏目问题。

　　众所周知，对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的'品牌化。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。增强电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。品牌栏目不一定是收视率最高的节目．但它一定具有稳定的收视群，同时能够吸引稳定的广告投放，占据一个能维持节目产生良性发展的市场份额的节目。电视栏目是观众印象最直观的个体，观众是先对某个栏目产生特定印象，进而把这种印象延伸到电视频道乃至电视媒体上。由于品牌栏目影响力大，可以极大地提升频道乃至电视媒体的形象和地位。

　　观众对品牌栏目的忠诚，搭建了观众与频道整个收视平台之间的亲和关系。同时，也通过对品牌栏目的热爱，而建立了对频道的期待，把对某个栏目的品牌忠诚延伸到相应的频道上。一旦形成了对品牌栏目的检索，也就建立了对频道的主动收视习惯。在电视频道构建品牌之初，结合自己的市场定位，地域文化特点，人力资源优势，重点打造一两个品牌栏目可以说是成功的捷径。

　　其次，必须要塑造品牌型电视节目主持人问题。

　　主持人对建设品牌栏目，提升频道核心竞争力至关重要。品牌主持人已是品牌栏目不可或缺的重要组成部分，他们是栏目的标志，频道的象征，乃至于代表整个电视媒体的形象。观众对于主持人的喜爱或信赖会产生惯性的收视行为，形成收视约会意识。观众经常由于偏爱某位主持人而喜欢这个栏目或频道，并建立对这个频道的忠诚度。为此，要扩大主持人品牌在受众中的影响力。逐渐形成受众收视行为的惯性。 为了成功塑造品牌型的节目主持人，必须做好以下几项工作：

　　一是要求主持人与栏目要相契合。做为主持人已被符号化，应该是品牌栏目的形象代言人和人格化身，每当人们提到某一著名主持人，总是联想到他主持的节目。品牌型电视节目主持人的确立，除了其个人工作魅力的表现外，更集合或体现了栏目的特质。

　　二是要注重对主持人的包装与宣传。打造品牌型电视节目主持人，同样需要“广告”。或者说，好品牌，也需要整合多种推销方式来取得认同。这些方式可以是报刊文章、网络对话，甚至是路牌广告。如凤凰卫视的吴小莉，虽然很多内地观众可能都没有看过她主持的节目，但从各种渠道，如报纸、杂志封面、电视采访中都熟睹了她的形象。作为电视传播外的这些辅助传播手段，为吴小莉本人打造品牌型节目主持人形象，为凤凰卫视的造势攻关，毕竟起到了—些作用。

　　三是要充分彰显主持人的个性。主持人的个性就意味着差异化，形成品牌的—个重要特征就是在同一化格局中的差异化表现。发挥不同主持人的鲜明个性，是形成差异化表现的重要途径。

　　南京电视台的品牌栏目《南京零距离》的主持人孟非，其与众不同的光头形象和犀利、随意的主持风格，跟观众心目中传统的新闻节目主持人的标准形象和主持理念可以说是大相径庭，可就是这样—个初看起来有些“怪”的主持人就是赢得了广大观众的喜爱，也成就了他所在的栏目。

　　再次，坚持创新原则，通过创新才能增强电视频道的竞争力。

　　品牌电视频道的“新”字应该体现在这样两个方面：

　　一是对于已经形成的品牌栏目要不断地加入新的元素和新的创意，以维持其自身的生命力。有了一个好的品牌栏目并不意味着从此可以一劳永逸。受众的欣赏心理规律都是喜新厌旧，要使品牌栏目永葆青春，就应该有计划地导入新的内容，使它充满活力。当受众市场环境变化时，就应该采取特别的手段对栏目的内容和包装进行适度的创新，绝不能因循守旧，抱着一成不变的模式不放。中央电视台的品牌栏目《焦点访谈》就进行了多次改版。每一次改版都给观众以新鲜感，更加拉近了媒体与受众距离。

　　二是构建品牌电视频道，不能固守已经形成的有限的品牌栏目，要不断地打造新栏目，不断出新，才能使受众保持新鲜感，“品牌”才会长盛不衰。

　　目前，一个值得注意的问题，就是在电视行业内普遍存在着“克隆”现象。哪个电视台的哪个栏目红了、火了，其他节目便纷纷效仿。这样的栏目，因为缺乏创新性，只能是仿制品，绝不能也绝不会成为品牌。—个叫得响的品牌栏目必定是原创栏目。

　　做为每个电视人必须认识到，品牌策略对于电视频道经营具有不容忽视的重要意义，电视频道应该把品牌作为自身经营的重要环节，让品牌最大程度地促进频道的发展，进而有利于整个电视事业的发展。

　　参考文献

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　　[3]崔安毅．电视品牌化影响力和对策．新闻爱好者，2005,9.

　　[4]李晓枫中国电视品牌节目建设与发展战略研究[J]．中国广播电视出版社，2003,2:1．