市场调研报告江南布衣(最新3篇)
市场调研报告江南布衣 篇一
市场调研报告江南布衣
江南布衣是一家以生产和销售传统中式服装为主的品牌。通过对江南布衣的市场调研，我们深入了解了品牌的优势和潜在的发展机会。
一、品牌优势分析
1. 厚重的历史底蕴：江南布衣作为一家有着数百年历史的品牌，在传统中式服装领域拥有深厚的底蕴。品牌以其独特的设计风格和精湛的工艺技术而闻名，为消费者提供了高质量的产品。
2. 独特的文化内涵：江南布衣的设计理念融入了中国传统文化的元素，以传承和弘扬传统为目标。品牌通过创新的设计，将传统与现代相结合，打造出独具魅力的中式服装。
3. 优质的产品质量：江南布衣注重产品质量的控制，通过严格的生产工艺和选材标准，确保产品的品质。消费者对江南布衣的信任度高，认可度也较高。
二、市场机会分析
1. 国内外市场需求增长：随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，对中式服装的需求不断增加。同时，中式服装在国际市场也有一定的市场需求。江南布衣可以进一步开拓国内外市场，满足不同消费群体的需求。
2. 品牌影响力提升：江南布衣作为一个有着悠久历史的品牌，拥有较高的知名度和品牌影响力。通过加大品牌推广力度，提升品牌形象和认知度，可以进一步扩大品牌的市场份额。
3. 创新设计引领潮流：随着时尚的不断变化，消费者对服装款式和设计的需求也在不断变化。江南布衣可以通过不断创新设计，引领潮流，满足消费者的多样化需求。
三、市场竞争对手分析
目前，中式服装市场竞争激烈，竞争对手主要包括其他知名品牌和新兴品牌。这些品牌在产品设计、品质控制和市场推广方面都有一定的优势。江南布衣需要加强自身的竞争力，提升产品的独特性和品质，以及加大市场宣传力度，与竞争对手形成差异化。
四、市场发展策略
1. 增加产品线：江南布衣可以通过增加产品线，提供更多样化的中式服装产品，满足不同消费群体的需求。
2. 强化品牌推广：江南布衣可以通过加大品牌推广力度，提升品牌知名度和认可度。可以通过与明星或名人的合作，举办时尚活动等方式进行品牌推广。
3. 加强设计创新：江南布衣可以加强设计部门的建设，引进优秀设计师，不断推出具有创新性和独特性的产品，引领潮流。
总结：江南布衣作为一家有着悠久历史和独特文化内涵的品牌，具有一定的市场优势和发展机会。通过加强品牌推广、提升产品品质和创新设计，江南布衣有望进一步扩大市场份额，实现可持续发展。
市场调研报告江南布衣 篇二
市场调研报告江南布衣
江南布衣是一家以生产和销售传统中式服装为主的品牌。通过对江南布衣的市场调研，我们深入了解了品牌的优势和潜在的发展机会。
一、品牌优势分析
1. 厚重的历史底蕴：江南布衣作为一家有着数百年历史的品牌，在传统中式服装领域拥有深厚的底蕴。品牌以其独特的设计风格和精湛的工艺技术而闻名，为消费者提供了高质量的产品。
2. 独特的文化内涵：江南布衣的设计理念融入了中国传统文化的元素，以传承和弘扬传统为目标。品牌通过创新的设计，将传统与现代相结合，打造出独具魅力的中式服装。
3. 优质的产品质量：江南布衣注重产品质量的控制，通过严格的生产工艺和选材标准，确保产品的品质。消费者对江南布衣的信任度高，认可度也较高。
二、市场机会分析
1. 国内外市场需求增长：随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，对中式服装的需求不断增加。同时，中式服装在国际市场也有一定的市场需求。江南布衣可以进一步开拓国内外市场，满足不同消费群体的需求。
2. 品牌影响力提升：江南布衣作为一个有着悠久历史的品牌，拥有较高的知名度和品牌影响力。通过加大品牌推广力度，提升品牌形象和认知度，可以进一步扩大品牌的市场份额。
3. 创新设计引领潮流：随着时尚的不断变化，消费者对服装款式和设计的需求也在不断变化。江南布衣可以通过不断创新设计，引领潮流，满足消费者的多样化需求。
三、市场竞争对手分析
目前，中式服装市场竞争激烈，竞争对手主要包括其他知名品牌和新兴品牌。这些品牌在产品设计、品质控制和市场推广方面都有一定的优势。江南布衣需要加强自身的竞争力，提升产品的独特性和品质，以及加大市场宣传力度，与竞争对手形成差异化。
四、市场发展策略
1. 增加产品线：江南布衣可以通过增加产品线，提供更多样化的中式服装产品，满足不同消费群体的需求。
2. 强化品牌推广：江南布衣可以通过加大品牌推广力度，提升品牌知名度和认可度。可以通过与明星或名人的合作，举办时尚活动等方式进行品牌推广。
3. 加强设计创新：江南布衣可以加强设计部门的建设，引进优秀设计师，不断推出具有创新性和独特性的产品，引领潮流。
总结：江南布衣作为一家有着悠久历史和独特文化内涵的品牌，具有一定的市场优势和发展机会。通过加强品牌推广、提升产品品质和创新设计，江南布衣有望进一步扩大市场份额，实现可持续发展。
市场调研报告江南布衣 篇三
市场调研报告江南布衣
在现实生活中，报告与我们的生活紧密相连，不同种类的报告具有不同的用途。为了让您不再为写报告头疼，以下是小编帮大家整理的市场调研报告江南布衣，欢迎大家分享。
调查内容：
“Just Natural Be Yourself”——JNBY的品牌理念，它“崇尚自然，追求完美”生活方式，挖掘健康生命自然的内涵！这是一种态度，是一种对生活对自然的追求！随着这样的思想在人群中传递深入，我们的设计界似乎也开始将眼睛瞄准了蓝天白云、鸟语花香等等这些自然淳朴的元素，在设计风格中这些元素深受亲睐，相应而来的自然服装也被更多的被人们所关注。
自我，整体风格一如“风格即人”之说，任何服装必须有个总体的风格，或简洁、或豪华，或古典、或前卫。所谓的风格包括色彩、造型和装饰等。仅以色彩为例，你可以追求整体上的和谐，让服装围绕温馨、柔和、宁静的主题；也可以打破表面上的和谐，让强烈反差和对比体现出各个层次的风格。这就是Just Natural Be Yourself（自然、自我）最好的解释。
一,品牌名称：
江南布衣（JNBY）
二,品牌介绍：
江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。
江南布衣(JNBY)全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
“江南布衣”的品牌意象，原本是一个眉目如画的淡妆女人，著一袭青衫，在晨雾云爱云逮中，走过青石板铺就的水乡小巷。如今，这个眉目如画的淡妆女人，走出水乡小巷，走到了东京，走到了莫斯科，走到了巴黎。
三,品牌理念
“Joyful Natural Beauteous Yourself”这4个单词很好的'诠释“江南布衣”：“自然、健康、完美”的生活方式。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。
四,JNBY厦门天虹商场个案调查分析总结
1专柜形象
这是一个开放式的店面，没有玻璃门窗。可以从任何一个方向进入店里，全木地板，灯光柔和舒适，给人很轻松的感觉。整个装修风格也是接近自然的，与他们的理念“Just Natural Be Yourself(自然、自我)”相符合。收银台设在最里面，只有一个中岛柜，上面随意摆放了几件单品，在店面的两边有两个用一根钢条撑起来的模特，身上穿的是当季的新品。没有多余柜子与货架，所有衣服都是悬挂的形式摆放，客人可以随意翻看，在店面的两边还有两盆绿色植物作为点缀。与店面整体形象相得益彰。
江南布衣的广告宣传画的风格也是延续了他们品牌的理念“自然，自我”
画面清新质朴，常常在商场的电梯口有他们的宣传画，这更有利加深顾客对于品牌的印象。江南布衣的包袋与吊牌也是延续了他们本身的理念，整个风格都是非常质朴的但是又不失格调。
2商场环境
厦门天虹商场有限公司是一家融购物、休闲、娱乐、文化为一体的现代大型综合性零售商业企业，由深圳市天虹投资发展有限公司与深圳市奥尔投资发展有限公司合资经营。在厦门是属于一家中高档的商场，江南布衣的专柜位于二楼，在江南布衣的旁边都是如“埃斯普林”这样的牌子，整体也比较有竞争力。厦门天虹商场位于厦门中山路，是厦门最繁华的地段，人流量也比较多。整体的环境对江南布衣的发展还是有利的。
3产品形象
受众群：“JNBY”一直遵循着Just Natural Be Yourself的发展理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。
款式：款式以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。注重一些结构主义。但是本人认为有些款式过于强调结构，反而忽视了其功能性，有点避重就轻的感觉。
色彩：对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四——六个主色系，总体印象以自然界为基调。比如09年的冬装，整体都是灰色调，但是也有橘色，枚红色等亮色调的点缀，让整个产品不至于沉闷。
面料：面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。
工艺：做工精细，没有明显装饰线，版型多以立裁与平裁结合的方式进行，在细节方面也做足了功夫，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。
