旅游的调查报告(推荐6篇)

旅游的调查报告 篇一

标题：中国青年旅游者的偏好与需求调查报告

摘要：

本报告通过对中国青年旅游者进行问卷调查和深入访谈，旨在了解他们的旅游偏好和需求，并对旅游市场进行分析和预测。调查结果显示，中国青年旅游者越来越注重个性化、体验式和文化交流的旅游方式，对于创新、独特和有意义的旅游产品有着较高的需求。同时，他们也更加关注安全和环保问题，对于旅游目的地的可持续发展和社会责任感有着较高的期待。

一、调查方法

本次调查采用了问卷调查和深度访谈相结合的方法，共有500名中国青年旅游者参与了问卷调查，其中30名旅游者接受了深度访谈。

二、旅游偏好

1. 个性化：调查结果显示，超过80%的青年旅游者认为个性化旅游是他们的首要偏好。他们希望能够根据自己的兴趣、喜好和需求，定制出独特的旅游行程。

2. 体验式：70%的青年旅游者表示，他们更喜欢参与性质丰富、互动性强的旅游活动，如农家乐、徒步旅行和文化交流等。

3. 文化交流：60%的青年旅游者认为文化交流是他们旅游的重要目的之一。他们希望通过旅游了解和体验不同地域的文化、历史和传统。

三、旅游需求

1. 创新和独特：超过70%的青年旅游者表示，他们对于创新和独特的旅游产品有着较高的需求。他们希望能够体验到别具一格的旅游活动和景点。

2. 有意义：60%的青年旅游者认为旅游应该有意义，能够对他们的人生产生积极影响。他们希望通过旅游能够获得成长、启发和思考。

3. 安全和环保：近80%的青年旅游者表示，他们对于旅游目的地的安全和环保问题非常关注。他们希望选择安全可靠的旅游产品，并且希望旅游能够对环境产生较小的负担。

四、市场分析与预测

根据调查结果，可以预见未来中国青年旅游市场将呈现以下趋势：

1. 个性化旅游产品将成为主流，旅游企业需要提供定制化服务。

2. 体验式旅游将成为主流，旅游企业需要创新旅游活动和景点。

3. 文化交流旅游将受到更多青年旅游者的关注，旅游企业需要加强文化交流项目的开发。

4. 创新、独特和有意义的旅游产品将受到青年旅游者的青睐，旅游企业需要不断推陈出新。

5. 安全和环保将成为青年旅游者的重要考量因素，旅游企业需要加强安全管理和环保意识。

结论：

本调查报告通过对中国青年旅游者的调查和分析，对旅游市场的发展趋势进行了预测。旅游企业应根据青年旅游者的偏好和需求，不断创新和提升旅游产品，以满足青年旅游者的多样化需求。同时，旅游企业应关注安全和环保问题，为青年旅游者提供安全可靠的旅游产品，同时推动旅游业的可持续发展。

旅游的调查报告 篇二

标题：中国旅游目的地的市场竞争力调查报告

摘要：

本报告通过对中国旅游目的地进行市场竞争力的调查和分析，旨在了解各目的地的吸引力和竞争力，并提出提升竞争力的建议。调查结果显示，中国的旅游目的地在风景名胜、历史文化和旅游设施等方面具有较高的竞争力。然而，目的地在旅游服务质量、旅游产品创新和市场宣传等方面仍存在一些不足之处。

一、调查方法

本次调查采用了问卷调查和专家访谈相结合的方法，共有1000名国内和国际旅游者参与了问卷调查，同时对10位旅游专家进行了深入访谈。

二、竞争力评估

1. 风景名胜：根据调查结果，中国的旅游目的地在风景名胜方面具有较高的竞争力，如张家界、黄山和桂林等。

2. 历史文化：中国的历史文化资源也是吸引旅游者的重要竞争力，如北京的故宫、西安的兵马俑和苏州的古典园林等。

3. 旅游设施：调查结果显示，中国的旅游设施在交通、住宿和餐饮等方面具有较高的竞争力，如北京的地铁系统、上海的高端酒店和广州的美食街等。

三、竞争力不足

1. 旅游服务质量：部分旅游目的地在旅游服务质量方面存在不足，如导游的服务态度和旅游景点的管理水平等。

2. 旅游产品创新：部分旅游目的地在旅游产品创新方面缺乏独特性和创意性，需要更多的创新和差异化。

3. 市场宣传：一些旅游目的地的市场宣传力度不够，缺乏有效的推广和宣传手段。

四、提升竞争力的建议

1. 加强旅游服务质量：旅游目的地应加强对导游和景点管理人员的培训，提升他们的服务态度和专业水平。

2. 创新旅游产品：旅游目的地应加大对旅游产品的研发和创新，提供更多独特和个性化的旅游体验。

3. 加大市场宣传力度：旅游目的地应加大对市场宣传的投入，通过各种渠道和媒体，宣传目的地的独特魅力和吸引力。

结论：

本调查报告通过对中国旅游目的地的市场竞争力进行评估，提出了提升竞争力的建议。旅游目的地应加强旅游服务质量，创新旅游产品，并加大市场宣传力度，以提升其在旅游市场的竞争力。同时，政府和旅游企业应加强合作，共同推动中国旅游业的可持续发展。

旅游的调查报告 篇三

　　七、八月间，是舟山新区接纳五湖四海游客的高峰期，许多游客有的跟团，有的自驾游，已不同的方式来到美丽的舟山群岛游玩、避暑。今年暑假，我的外公、外婆家也在国家级旅游景区——朱家尖，开了家别出心裁的渔家客栈，我通过近一个假期生活在外公客栈里的观察，发现旅游旺季住宿问题是许多游客关心的热点话题。

　　1、天气炎热、学生放假等原因正是一年中旅游最旺的时候，朱家尖每天都会接待大量的游客，特别是周五、周六，可以说家家宾馆都“人满为患”，连一些小客店也都全线爆满，好几个周末的晚上，我在外公外婆家的客栈里，经常会看到还有很多的游客“披星戴月”上门订房，都因客满，他们只好怏怏回去。

　　2、很多游客来舟山景区游玩，都会通过很多途径订房，有网上预订、朋友推荐、看广告等，他们每天都会入住不同标准的宾馆、客栈，但因为旅游旺季，宾馆大都呈现无房可订的情况，房间的紧缺也让客房价格水涨船高，一些宾馆的客房价格都比平常高出了一倍，甚至几倍。

　　通过以上的观察，我觉得想在假期出门玩得尽兴，应该做到以下几点：

　　1、尽管我们学生在七、八月假期出门游玩是最佳的时期，但也应避免周末出行。

　　2、外出游玩前，一定要通过不同途径事先预订好房，以免“无处安身”。

　　3、旅游旺季房价很高，我们其实不用在热门景区订房，只要交通便利，景区的周围也是理想的选择。

旅游的调查报告 篇四

　　摘要：随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，我国的旅游市场在不断扩大，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数是青年学生（主要是大学生）。大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。

　　调查目的：为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游为，对洛阳理工学院在校大学生进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游为进行深入的研究和分析。

　　调查方法：问卷调查

　　调查地区：洛阳理工学院西校区

　　调查对象：洛阳理工学院、经济与工商管理系所有学生

　　调查时间：20xx年2月29日—20xx年3月7日

　　调查项目：出游意向、出游时间和地点、出游态度和偏好、出游次数、旅游方式、

　　调查分析：

　　（一）出游意向

　　在旅游意向上，表示很喜欢的占30% 较喜欢占43.3% 无所谓占16.7% 不喜欢的占10%，其中女生很喜欢占30.8%,较喜欢占46.2%，无所谓占15.4%不喜欢占7.7%；男生很喜欢的是29.4%,较喜欢的41.%,无所谓的17.6%,不喜欢的11.8%。

　　在300份调查问卷中，大学生外出旅游的目的：放松一下占60% ，寻找乐趣占46.7% ，学习、获取知识占13.3%，追求刺激占6.7%，探亲访友占3.3% ，其他的占10%。说明大部分学生旅游的目的不止一种，其中目的主要是休闲散心（106.7％）和增长见闻（13.3％），纯粹娱乐性质上的游玩、观光、探亲访友的不大受大学生的欢迎。

　　（二）出游地点和时间

　　调查结果表明，大学生偏爱民族风俗区和风景名胜区。其中，旅游目的地选择自然风景区的最多，占了总人数的65％，表明大学生更愿意与大自然亲近；有相当一部分人选择人文历史古迹和民族风情区，分别占总人数的23.3%和26.7%。

　　在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定时间，占了总人数的36.7％，说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。选择寒暑假期以及除五一、十一以外的节假日出游的人分别占总人数的18.3%和15%。原因可能是一方面寒暑假的假期长，大多数学生都喜欢留在家看电视看书而不外出旅游；而普通节假日由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或吸收新知识，还有相当部分学生利用课余时间做兼职或参加各种活动；另外，五一、国庆黄金周是大学生旅游的另一高峰（20%），大学生有更多的时间可以自由分配，而且还可以趁黄金周的时间休息调整。

　　（三）出游态度和偏好

　　从调查中表明了，大学生出游的态度都是良好的，他们都乐意或喜欢出游，这跟他们的出游意向是完全符合的。而且大学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的费用（53.3%）、景点的吸引力大小（43.3%）、交通便利（10%）、距离远近（16.7%）、住宿条件（16.7%）和安全问题（20%）。

　　（四）出游次数

　　被调查大学生在过去的一年中出游（超过24小时的过夜旅游）次数为：0次5%，1次为27.1%， 2次为53.6%，3次为10.7%，4次为3.6% 和5次以上为0%。

　　（五）旅游的方式

　　在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的（70%）占大多数，与恋人一起的占13.3%，数字说明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，而与家人一起（16.7%）和独自一人出游（13.3%）也占一定比例，只有3.3%的人愿意选择随旅游团。

　　（六）旅游花费来源

　　调查结果表明，大学生每个月的消费水平在300-400元和400-500元各都占30%，其次是200-300元、500-600元各占16.7%和15%， 600元以上的占8.3%。除了家里提供生活费外，而已有15%的大学生每月具有兼职收入，其中平均月收入约为85元，由此看来，大学生消费水平偏低，原因其一就洛阳市整体消费水平来看相对不高，因而洛阳大学生的月消费水平不高就不足为奇了。其二，大学生绝大部分的消费都来自家庭资助，因而学生对生活费有一定的控制，这也是导致大学生消费水平偏低的重要原因。同时大学生具有兼职收入的较少，这对大学生的消费水平有一定的影响。

　　（七）旅游消费状况

　　在以往外出旅游的花费上，景点门票占其主要，占总数的4

7.2%，其次是食宿占13.9%，交通占9.4%。而对旅游地的风味小吃、特色娱乐项目上，感觉一般占33.3%，喜欢占26.7%。而特别喜欢仅占13.3%。由此可见，当地的风味小吃没有将其特色表现出来，就深入了解，许多大学生对在没有品尝时给予的期望值偏高，而真正品尝之后，其期望值大打折扣，毕竟青年人对新鲜事物在感官上都会给予很高的评价，而一旦去体验之后，没有其想象的好时，将会大所失望，这

　　也许是其感觉对其旅游地的风味小吃上感觉一般的比例占较高的原因。在旅游途中，76.7%选择购物，表明购物在大学生旅游中也占主要活动。出游时，偏向购买纪念品的占54.5%，其次为特产（36.4%），其他的（10%）为不多。

　　调查费用：调查问卷300份，一份0.07元，共计21元。

旅游的调查报告 篇五

　　第一部分日本出境游趋势

　　自xxxx年日本实行海外旅行自由化以来，出境旅游人数迅速增加。1990年突破了1000万人次，2019年达到1782万人次。此后，受日本泡沫经济破灭、非典和世界金融危机等事件和因素的影响，长期处于低迷和徘徊状态。2019年，在经历了“失去的十年”之后，日本经济出现转机，表现在失业率逐渐降低，国民消费信心逐步恢复，从而再次引发了日本国民出境旅游的热潮，出境旅游人次首次超过1800万。

　　2019年，受日中、日韩关系恶化以及日元贬值的影响，日本出国旅游人数减少到1747万人次(比上一年减少5.5%)。总体来看，日本的出境游未来会以1700万人次为中心上下徘徊，很难有进一步的上升空间。

　　2019-2019年日本出境旅游总人数情况(数据出处：日本旅游发展局)

　　一、七成以上日本人有海外旅游经历

　　从调查结果看，在近5年，6成以上的日本人有海外旅游的经历，超过三分之一的人有3次以上海外旅游经历。

　　日本人有过海外旅游经验的比例

　　其中，女性平均海外旅行次数略高于男性，随着家庭收入的增高，女性海外旅行的次数明显增多。

　　出境游客中男女比例的变化

　　二、出境旅游意愿偏冷

　　从调查结果看，超过2成人对过去一年的家庭收入满意，并认为未来一年收入会有所增加。但认为未来一年收入会减少的也有2成。

　　而对于当前是否是海外旅游的好时机这一问题，认为是好时机的不足两成，不好也不坏的为3成左右，持正面和中性看法的接近5成，持否定态度的占4成以上。

　　对当前是否海外旅游好时机的看法

　　综合来看，日本人的海外旅游消费信心指数为39.65，出境意愿处于偏冷的状态。

　　三、旅游目的地从亚洲转向欧美

　　从海外旅游目的地看，迄今为止，日本游客到访最多的地区是美国，其次是中国、韩国。

　　在有关今后3年最想去的目的地这一问题上，回答美国的占36.8%，第二位和第三位分别是法国和澳大利亚，香港和台湾排第5位，中国大陆则在第10位。

　　未来3年想去的国家和地区

　　其中，20-39岁的中青年人群选择想去欧洲旅游的比例高于40岁以上的中老年人群，亚洲国家中，20-39岁的中青年人群更偏爱中国香港/台湾和新加坡，中国大陆的吸引力不高。

　　第二部分日本来华旅游进入停滞期

　　截至2019年，日本一直居中国入境游国外游客的第一位。2019年虽然被韩国超越退居第二位，但入境人数一直保持增长。2019年，日本来华游客达到创纪录的397.8万人次，2019年和2019年，因世界金融危机的爆发而有了大幅度下降，2019年和2019年虽然开始有所恢复，但从2019年起，受中日政治关系影响，开始又进入下降趋势。2019年，日本来华游客为287.8万人次，同比下降18.2%，较2019年减少了110多万人次。

　　日本来华旅游人数的增长

　　以2019年为例，日本出境游整体增长8.2%，其中，增长比例最大的是泰国，达21.8%，其次是越南，为19.7%,第三位是新加坡，增长15.3。在主要国家中，中国是唯一例外，减少了3.8%。

　　2019年日本出境游主要国家、地区的增长比率

　　一、日本来华旅游的特点

　　从日本游客来华旅游的目的看，回答观光旅游的占8成，回答美食、购物的均为4成左右，其次是度假，占3成，商务出差的接近3成。

　　来华旅游目的

　　与此相关联，在日本出境游游客中，男女比例接近1:1，但在来华游客中，男女比例为6:4，男性多于女性。

　　日本来华游客与海外游客的性别比较

　　从年龄来看，在有过来华旅游经验的人中，45岁以上年龄层的比例超过总体的一半以上，较日本出境游客的平均值来说，来华游客中中老年的比例偏高。

　　日本来华游客的年龄构成

　　从以上分析看，日本来华游客中男性和中老年人偏多，来华旅游多是为了观光游览而非休闲度假。而从日本出境游的总体来看，休闲度假旅游所占比例越来越大，且女性和青少年旅游者正处于不断上升的阶段。由此可见，日本来华旅游的游客属性与日本出境游的主流有一定偏差。

　　二、来华旅游的概况

　　1.来华旅游的方式

　　从本次调查看，日本来华旅游的方式，以选择“自由行”的最多，超过半数;其次是“全包价旅行团”。通常来说，高收入人群、二次旅游的人多选择自由行，而低收入人群和第一次来华旅游的游客倾向于选择参团旅游。其中，男性选择自由行的比例明显高于女性，女性更偏好全包价旅游团。

　　来华旅游方式

　　2.在华游览的城市数量

　　接近60%的日本游客到中国旅游会选择走访2至3个城市，但也有三分之一的人只到1个城市。

　　来华旅游的城市数量

　　3.逗留时间

　　关于旅游期间在华逗留时间，3-5天为最多，占总体的61.6%。一周以上的占8.3%。

　　来华旅游的逗留时间

　　4.在华旅游花费

　　日本游客每次来中国旅游的花费以1000-1500美元最为普遍，以此消费为界高低两边大致相当，2500美元以上仅有10%，平均值为1300美元左右。其中，男性每次来中国旅游花费在2500美元以上的比例最高。

　　在华旅游花费

　　三、对来华旅游满意度：得分为76分

　　在旅游满意度方面，对于最近一次来中国旅游体验的回答，绝大部分人喜欢选择“一般”这样的中性评价。如果以50分为基线，将“比较满意”+“满意”视为高评价，将“不太满意”和“不满意”视为低评价，则旅游住宿、整体体验、旅游景点、旅游餐饮四项明显是高评价，而旅游交通、购物体验、旅行社服务、旅游娱乐和出入境服务等软性指标则为50分以下的低评价。而对中国旅游整体体验明确表示满意的为66.7%，按照百分制换算的话，得分为76分。

　　对中国旅游的满意度评价

　　其中，女性对旅游景点、旅游信息和整体体验的满意度均明显高于男性。50岁以上人群对中国旅游的整体体验满意度高于其他年龄段的人群。

　　四、今后来华旅游意愿

　　对来华旅游表示“非常有兴趣”和“有些兴趣”的总计为37.8%。而回答“没有兴趣”的接近6成。没有兴趣的多于有兴趣的超过两成。其中，50岁以下中青年男性对来华旅游表示有兴趣的比例更高。

　　对中国旅游感兴趣程度

　　在各项来华旅游的因素中，悠久历史占的比例最高，为总体的34.5%，其次是优美的自然风光，国宝熊猫居第三位。其中，40岁以上中青年人群对自然风光最感兴趣，女性对大熊猫感兴趣的比例高于男性。

　　对中国旅游感兴趣的因素

　　具体到今后几年有没有去中国旅游的打算这一问题，表示“没有去过，以后也不打算去”的为73.4%，加上“去过，所以不打算再去”的10.7%，意味着未来几年，完全没有计划来中国旅游打算的达84.1%。表示“有去过，但以后打算去”和“去过，以后还打算再去”的为15.9%。

　　今后几年是否有去中国旅游的打算

　　关于不愿来中国旅游的原因，选择空气污染的比例最高，占总体的一半。其次是治安不好和不喜欢中国，均为4成。近年来，中日关系的现状直接影响了日本游客的来华意愿。

　　不愿来中国旅游的原因

　　第三部分中国主要旅游目的地在日本的形象

　　一、中国主要城市在日本形象

　　北京和上海在日本拥有极高知名度，认知率均为96%以上，属于第一梯队。南京、天津、青岛、广州、大连认知度均在50%左右，属于第二梯队。西安、重庆、哈尔滨、苏州和敦煌、桂林为第三梯队，认知率在30%以上。其他城市的认知度在30%以下。

　　中国主要城市在日知名度

　　在希望去旅游的中国城市中，上海的比例最高，达67.8%;其次是北京，为50.3%;其余城市均低于10%。其中，成都9.5%、青岛7.6%、洛阳5.9%，相对较高。

　　去中国主要城市旅游的意愿

　　二、中国主要景区在日本形象

　　对中国旅游景区认知度最高的是万里长城(94.4%);其次是少林寺和故宫，认知度在40%-50%之间，这些属于第一梯队;桂林、兵马俑、九寨沟、景德镇、黄山、布达拉宫、苏州园林等属于第二梯队，认知率在10%左右及以上。

　　对中国主要景区的认知

　　从日本游客对中国主要景区感兴趣的程度看，万里长城遥遥领先，43.6%的人表示想去游览。几乎凡是对中国旅游感兴趣的人，都希望到长城一游。接下来是故宫、少林寺和桂林。兵马俑、莫高窟和九寨沟也有一定的人气。

　　对中国主要景区的旅游意愿

　　三、感兴趣的旅游带

　　对中国哪些旅游带感兴趣的调查中，回答万里长城旅游带和丝绸之路的比例最高，均超过半数，属于第一梯队;其次是京西沪桂广旅游带、黄河旅游带和长江旅游带，占3成左右。但对于刚刚被评选为世界文化遗产的京杭大运河感兴趣程度总体不高，只有1成多一些。

　　其中，男性对青藏铁路沿线游和内蒙古草原之旅感兴趣的程度高于女性。

　　感兴趣的旅游带

　　第四部分中国对日旅游传播效果的评价

　　一、互联网是日本游客获取中国旅游信息的最主要途径

　　关于获取有关中国旅游信息的途径，互联网被排在第一位，占7成;其次是电视，为57.2%;第3位是报纸，为两成左右。而中国媒体/网站、广播、户外广告、邮寄广告、交通工具(巴士、地铁)和推广活动等，均低于5%。

　　获取有关中国旅游信息的途径

　　二、对中国主要城市在日旅游传播活动的接触情况

　　随着近几年中国旅游市场的繁荣，中国更多城市及景区开始加强对旅游宣传促销的投入，除了结合自身资源加大对旅游产品的开发外，还积极主动向海外推介自身的旅游形象。从调查结果看，接近半数的日本民众一定程度上接触过上海和北京旅游传播活动或相关信息。其次是西安、青岛、南京、桂林、敦煌等城市，接触率均在10%以上，其他城市均低于10%。另有3成的人从未接触过类似的旅游推广活动或信息。

　　对中国各省区旅游传播活动的认知

　　对于国家旅游局组织的各项以“美丽中国”为主题的活动，表示“非常了解”的为2.6%，“有些了解”的为7.6%，总体认知率只有一成多。

　　对“美丽中国”推广活动的认知

　　在调查中，我们选择了7个国家的对外旅游传播口号请调查对象进行评价。其中，“日本，精彩无限(Japan Endless Discovery)”受到的评价最高，其次是“迷人的泰国(Amazing Thailand)”，“美丽中国(Beautiful China)”居第五位。

　　对各国旅游口号的评价

　　第五部分总结与建议

　　一、尽管日本的出境游在2019年出现一次高潮，但从2019年开始，又出现下行趋势。从调查结果看，日本人的海外旅游消费信心指数总体偏冷，未来很难有大的增长空间。

　　从日本来华旅游来看，存在多种不利的影响因素。除了中日关系、雾霾、安全问题等外部客观因素外，更主要的是日本人来华旅游意愿较低。从调查结果看，明确表示未来几年有来华旅游打算的只有15.9%。这种心理的变化往往会有很长时间的影响。

　　二、在这种大背景下，对于日本来华旅游的营销推广应把侧重点从量的扩大转移到质的提升上来，逐步推进日本来华旅游的升级换代。目前，日本来华游客中以男性和中老年人偏多，来华旅游的目的多集中在观光游览而非休闲度假。而从日本出境游的总体状况来看，休闲度假旅游所占比例越来越大，且女性和青少年旅游者正处于不断上升的阶段。由此可见，日本来华旅游的游客属性与日本出境游的主流有一定偏差。随着对中国怀有特殊情感的老一代日本人逐渐减少，日本老年市场的开拓会越来越困难。这需要我们要逐渐把重点转移到面向年轻人、女性等日本主流消费者，开发适合他们需求的旅游产品。

　　三、改善和提升中国的旅游形象，特别是塑造主要旅游城市的鲜明形象和旅游目的地形象是中国开拓对日旅游市场的重要课题。在中国的主要旅游城市中，除了北京和上海拥有极高的知名度和信息传播影响力外，其他城市还存在不小的差距。一些城市，如南京、天津、青岛、广州、大连等虽然在日本拥有较高知名度，但主要是历史上形成的。日本民众在日常生活中很少有机会接收到这些城市的旅游信息。

　　此外，日本游客认知度较高的旅游目的地，如万里长城、少林寺、故宫、桂林、兵马俑、九寨沟、景德镇、黄山、布达拉宫、苏州园林等均属于有着悠久历史的古迹或自然风光景观，对中国近年来新兴起的旅游目的地认知度非常低。在继续强化优势城市和景区的对日传播的同时，有计划地对日本推出一些有影响力和竞争力的旅游城市及旅游目的地，特别是加大一些旅游带的传播，如青藏铁路、京杭大运河等，是开拓日本旅游市场的关键所在。

　　四、利用在华日本人开展传播

　　从调查结果看，日本民众获取中国旅游信息的途径主要是互联网和电视。但在中国旅游机构针对日本开展的旅游传播活动中，这两种手段的优势并未得到充分发挥。首先，从互联网利用来看，社交媒体的作用越来越大，但由于语言与传播方式的特点，中国旅游部门开展社交媒体作用非常有限。目前，在中国长期居住的日本人约有14万人，他们很多都拥有脸谱等社交网络，有些还开设了自己网页或网站，对中国社会生活及旅游资源都比较熟悉，较之日本大众媒体，能够更加充分客观地向日本民众传递中国的信息。为此，有必要在今后的对日传播中，让在华长期居住的日本人在其中发挥更大的作用。

　　其次是电视。虽然伴随互联网的发展，电视的作用有所下降。但在部分人群中，电视依旧是第一媒体，特别在形象化传播中国旅游资源与形象方面，电视有着不可取代的作用。1979年，日本NHK与CCTV合作拍摄的《丝绸之路》在日本播出后，在日本引起巨大反响，对之后的中国旅游热起到了很大作用。此后，NHK与中国合拍或独立拍摄了大量与中国相关的纪录片，如《《话说运河》《望长城》《故宫》 《中华文明502019年》《新丝绸之路》《关口知宏之中国铁道大纪行》等，成为日本民众了解中国的最直观的渠道和途径。

　　五、借鉴日本开发入境游的经验

　　日本为促进经济复苏，制订了“观光立国”战略，取得了明显成效。日本的成功经验包括：

　　(1)确定重点市场，优先投入预算，积极开展持续性宣传。

　　(2)开发适合外国游客的旅行线路和旅游产品。

　　(3)发动地方政府和企业参与日本旅游推广。

　　(4)放宽签证。日本几乎对所有发达国家都实行了旅游免签政策。

　　(5)改进和完善旅游环境。

旅游的调查报告 篇六

　　旅游纪念品，顾明思义，是为游客在旅游购买过程中设计的富有吸引力的工艺品。发展旅游纪念品，对于培育新的经济增长点，提高宏观效益，增加就业机会，满足游客需求，形成产业优势都具有重要意义。

　　全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）截止2005年底，全南京市共有旅游景点75处，全年游客接待量5061万次。这一连串的数值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部分，在整个旅游业中占有重要地位，而就当前的旅游纪念品市场存在很多问题，突出表现在以下几点：

　　1.旅游纪念品竞争力有待提高

　　旅游纪念品种单一，无论是雨花台还是夫子庙，纪念品的品种都过于单一，多是一些未经过加工的原材料，就以雨花石为例，市场上千篇一律地只是利用了雨花石的观赏价值，诸如5元抓一把雨花石，或者是将雨花石作为配饰，钥匙扣，也有稍微加工一点的，将雨花石组合起来制作成具有按摩作用的鞋子，但这样的纪念品与其他非南京地区的雨花石相差无几，不能体现南京作为雨花石故乡的特殊性。更让南京作为革命圣地的革命精神不能得到很好发扬与继承。

　　2．纪念品的质量低劣，

　　3.旅游纪念品的文化价值体现不够，缺乏应该具备的文化内涵

　　4.旅游纪念品低价竞争

　　5.有创新意义的纪念品不够

　　对于旅游纪念品的发展我的建议如下：

　　旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要手段，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下。

　　要遵循这个原则就要重视市场调查，加强对旅游纪念品市场和旅游者心理的研究，将市场调查作为旅游纪念品开发的先导。旅游纪念品生产企业应通过市场调查，分析、研究国内外旅游者对旅游纪念品的需求情况，及时调整商品结构，并对原有商品进行改进、完善和提高，积极开发适应国内外旅游者需求的旅游纪念品。地方特色文化特征越鲜明，文化品格越高的旅游纪念品，其价值越高，也越受欢迎”。