老版利群的市场影响力调查报告【实用3篇】
老版利群的市场影响力调查报告 篇一
随着中国烟草市场的不断发展，老版利群作为其中的一员，一直以来都扮演着重要的角色。老版利群的市场影响力调查报告显示，该品牌在中国烟草市场上的地位和影响力不可小觑。
首先，老版利群在市场份额方面表现出色。根据市场调查数据，老版利群在烟草市场的市场份额一直稳定在较高水平。这一点可以从其产品销售量和市场占有率的增长趋势中得以验证。老版利群在烟草市场上的份额不断扩大，显示出消费者对该品牌的认可和喜爱。
其次，老版利群在消费者心目中的品牌形象也非常积极。一方面，老版利群的产品质量得到了广大消费者的认可和好评。消费者普遍认为老版利群的产品口感独特、品质优良，能够满足其对烟草产品的需求。另一方面，老版利群的品牌形象也得到了不少消费者的认同和喜爱。该品牌在广告宣传方面做得非常成功，通过精心策划的广告活动，成功地塑造了自己的品牌形象，使消费者对其产生了认同感。
最后，老版利群通过不断创新和改进来提升自己的市场竞争力。在不断变化的市场环境下，老版利群能够及时调整自己的产品结构和市场策略，以满足消费者的需求。通过不断推出新品种、新口味的烟草产品，老版利群不仅能够吸引新的消费者，也能够保持老客户的忠诚度。这种积极的创新态度和市场适应能力，使得老版利群在市场竞争中始终保持着竞争优势。
综上所述，老版利群在中国烟草市场上具有良好的市场影响力。其稳定的市场份额、积极的品牌形象以及不断创新的市场策略，使得老版利群在竞争激烈的市场中脱颖而出。相信在未来的发展中，老版利群还会继续保持其在中国烟草市场上的领先地位。
老版利群的市场影响力调查报告 篇二
随着中国烟草市场的发展，老版利群作为其中的一员，一直以来都扮演着重要的角色。老版利群的市场影响力调查报告显示，该品牌在中国烟草市场上的地位和影响力不容忽视。
首先，老版利群在市场份额方面具有竞争优势。根据市场调查数据，老版利群在烟草市场的市场份额一直保持着较高水平。这一点可以从其产品销售量的增长趋势中得以验证。老版利群在烟草市场上的市场份额稳步扩大，显示出消费者对该品牌的认可和喜爱。
其次，老版利群在品牌形象上具有良好的口碑。消费者普遍认为老版利群的产品质量上乘，口感独特，能够满足其对烟草产品的需求。此外，老版利群在广告宣传方面也做得非常成功，通过精心策划的广告活动，成功地塑造了自己的品牌形象。消费者对老版利群的品牌形象产生了认同感，从而增加了其购买意愿。
最后，老版利群通过不断创新和改进来提升自己的市场竞争力。在不断变化的市场环境下，老版利群能够及时调整自己的产品结构和市场策略，以满足消费者的需求。通过不断推出新品种、新口味的烟草产品，老版利群吸引了更多的消费者，也保持了老客户的忠诚度。这种积极的创新态度和市场适应能力，使得老版利群在市场竞争中保持着竞争优势。
综上所述，老版利群在中国烟草市场上具有良好的市场影响力。其稳定的市场份额、良好的品牌形象以及积极的市场策略，使得老版利群在竞争激烈的市场中脱颖而出。相信在未来的发展中，老版利群还将继续保持其在中国烟草市场上的领先地位。
老版利群的市场影响力调查报告 篇三
老版利群的市场影响力调查报告
“老版利群”入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌发展之路。回眸这短暂而又漫长的十年发展期，我们可以把99年标注为“老版利群”两个不同发展阶段的分水岭。99年前是“老版利群”的快速成长期。90年代中期杭烟厂敏锐地洞察到“红塔山”品牌滑坡后市场出现的真空，将“老版利群”以一种老牌翻新的形式投放于市场。及时的了弥补了“红塔山”走后留下的市场份额。这种近乎完美的开局为“老版利群”今后的强势扩张奠定了基础。99年—2001年由于卷烟改版的原因，“老版利群”在省内市场蛰伏了近二年。但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买“老版利群”。2001杭烟厂尊重市场需求，“老版利群”重新投放回省内市场。之后“老版利群”迎来了它的发展壮大期，一年一个脚印，初步形成了规模效应，撑起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”终于磨
一、发展前景预测
一个品牌的发展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面向国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济发展及购买力的强弱存在密切的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱。也就是说“老版利群”的购买者和消费者是合一的。若干年后“老版利群”将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品。因此“老版利群”的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大。我们可以大胆的预测“老版利群”的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。
二、调查数据分析
为了更好的获取有关“老版利群”的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查。本次调查选取的样本数量为50份，商店分布在整个乍浦辖区。其中大型超市3家占6%，城镇街道商店30家占60%，农村小店17占34%。调查汇总显示，“老版利群”市场影响力体现在以下几个方面：
（1）卷烟出样率高。调查样本显示“老版利群”上柜率达100%。无论是大型商场、一般烟杂店还是农村小店都能寻觅到“老版利群”的踪影。但各零售户进销“老版利群”的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在3年。数据反映出农村消费群体的拓展是推动“老版利群”高速增长的源动力，且这股增长源还将持续一段时间。
（2）卷烟零售价格一体化。“老版利群”零售指导价为14.5元，但实际零售价普遍为14元，整条出售则在137元左右。批零毛利率只有3.7%，，明显低于其他卷烟。围绕着该品牌的零售价格问题，我们做过不少工作也尝试过多种措施，但实际效果微乎其微。消费者的价格印象已根深蒂固，因此零售户对进销同档次其他卷烟的兴趣较高。
（3）消费群体多样化。“老版利群”的消费群体覆盖面广。调查样本显示消费群体年龄跨度为20—60岁，所从事的职业广泛，几乎涵盖了所有职业的消费者。消费群体的多样性再次印证了“老版利群”的的确确是一个大众消费品。
三、品牌问题分析
单纯从“老版利群”在经销商（烟草公司）和零售商两者中所处的地位而言，它俨然已成长为一个强势品牌。但站在一个品牌的.高度去对照它，“老版利群”只能算是一个具有垄断地位的卷烟商品。它还缺乏从商品上升为品牌所必备的内涵。因为品牌的建设是一个非常系统且耗时很长的工作，我们不能简单的把商品的销量及品牌的知名度当作一个品牌成功的标志。虽然从目前情况看，短时间内任何品牌还无法撼动“老版利群”的垄断地位。但人无远虑必有近忧，品牌的建设要有长远观点。“老版利群”已进入了品牌维护阶段，在这一承上启下的关键阶段，理清“老版利群”现阶段所面临的问题是十分必要的。
首先，零售利润率的制约性。“老版利群”3.7%的零售利润率与经销商（烟草公司）30%的毛利率形成了鲜明对比。巨大的反差直接导致了两种现象的产生，既一方面生产商和经销商（烟草公司）积极的维护该品牌，另一方面零售户被动进销该品牌。而作为直接面对消费者的零售户对一个品牌长期缺乏销售热情，则于该品牌的发展是十分不利的。因为他在销售过程对品牌是不负责任的，甚至还可能期待通过品牌的更迭获取更多的利润。虽然“老版利群”现拥有高达100%的上柜率和高速增长的态势，却无法掩盖高增长背后所隐藏的巨大危机。
其次，零售价格的同化性。“老版利群”14元/包的零售价格，正同化着同档次其他卷烟，甚至可以说是破坏了该档次卷烟的价格体系。在它的影响下15元档次卷烟真正能到位的几乎没有。同档次卷烟只能在上市定点控量阶段坚守一段时间，一旦上规模经营时价格最终都被“老版利群”所同化。零售价格同化带来的后果是零售户的销售热情随之减弱，卷烟销量也相应下滑，无形中缩短了其他品牌的生命周期。久而久之生产商开发15元档次卷烟的积极性势必会受到打击，“老版利群”将在一个缺乏竞争的市场环境中生存。当然它的垄断地位还会保持较长时间，可缺乏竞争的品牌也就失去了前进的动力。在激烈的市场竞争中不进就有可能则退。
再者，消费者口味的变化性。“老版利群”醇淡的口味是它征服消费者的一张王牌。十年间它在潜移默化中感化了消费者的吸食习惯。但随着烟草行业工商分离体制的建立，地区封锁将进一步打破。省外优势品牌正逐步涌入本地区市场，省外烟在制作工艺上必定与“老版利群”存在着一定差异性。消费者在求新心理作用下肯定会去尝试购买其他品牌卷烟，而一旦消费者对不同口味卷烟有所接受后，“老版利群”淡雅的口味或许就会瞬间转化成为它的劣势。这种此消彼长的变化，就有可能成为抑止“老版利群”进一步扩展的障碍。因此固定消费群体，防止消费群体分离是“老版利群”品牌维护中的一个重要课题。
