“老版利群”市场影响力调查报告(精简3篇)
“老版利群”市场影响力调查报告 篇一
随着时代的变迁和消费者需求的变化，烟草行业也在不断发展与创新。在中国烟草市场中，有一款烟叫做“老版利群”，它在烟草行业中有着不可忽视的市场影响力。本文将对“老版利群”的市场影响力进行调查分析。
首先，我们需要了解“老版利群”的产品特点。作为一款传统的烟草品牌，“老版利群”以其独特的口感和香气深受消费者的喜爱。它采用优质的烟叶原料，并经过精心的制作工艺，使得烟的口感醇厚，余味悠长。同时，它还有着较高的性价比，价格适中，符合大众消费者的购买力。
其次，我们需要了解“老版利群”的市场份额。根据市场调查数据显示，“老版利群”在中国烟草市场中占据了相当大的市场份额。消费者对于“老版利群”的认可度较高，市场需求量也相对稳定。特别是在中老年人群体中，“老版利群”更是受到了广泛的关注和喜爱。
再次，我们需要了解“老版利群”的品牌形象。作为一个老牌烟草品牌，“老版利群”具有较高的品牌知名度和美誉度。它在烟草行业中有着长时间的历史积淀和良好的口碑，被认为是中国烟草文化的代表之一。同时，它也注重品牌形象的传播和塑造，通过广告宣传和赞助活动等方式，提高了品牌的曝光度和美誉度。
最后，我们需要了解“老版利群”的发展趋势。随着社会的进步和人们对健康的关注，烟草行业面临着一定的挑战。然而，“老版利群”通过不断创新和改进，致力于提高产品质量和消费者体验，以适应市场需求的变化。同时，它也积极拓展国内外市场，通过与国际烟草公司的合作，提升了品牌的竞争力和市场份额。
综上所述，“老版利群”在中国烟草市场中具有较高的市场影响力。它以其独特的产品特点、稳定的市场份额、良好的品牌形象和积极的发展趋势，赢得了广大消费者的喜爱和认可。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，“老版利群”仍需要持续创新和改进，以保持其市场影响力的竞争优势。
“老版利群”市场影响力调查报告 篇二
随着时代的变迁和消费者需求的变化，烟草行业也在不断发展与创新。在中国烟草市场中，有一款烟叫做“老版利群”，它在烟草行业中有着不可忽视的市场影响力。本文将对“老版利群”的市场影响力进行调查分析。
首先，我们需要了解“老版利群”的产品特点。作为一款传统的烟草品牌，“老版利群”以其独特的口感和香气深受消费者的喜爱。它采用优质的烟叶原料，并经过精心的制作工艺，使得烟的口感醇厚，余味悠长。同时，它还有着较高的性价比，价格适中，符合大众消费者的购买力。
其次，我们需要了解“老版利群”的市场份额。根据市场调查数据显示，“老版利群”在中国烟草市场中占据了相当大的市场份额。消费者对于“老版利群”的认可度较高，市场需求量也相对稳定。特别是在中老年人群体中，“老版利群”更是受到了广泛的关注和喜爱。
再次，我们需要了解“老版利群”的品牌形象。作为一个老牌烟草品牌，“老版利群”具有较高的品牌知名度和美誉度。它在烟草行业中有着长时间的历史积淀和良好的口碑，被认为是中国烟草文化的代表之一。同时，它也注重品牌形象的传播和塑造，通过广告宣传和赞助活动等方式，提高了品牌的曝光度和美誉度。
最后，我们需要了解“老版利群”的发展趋势。随着社会的进步和人们对健康的关注，烟草行业面临着一定的挑战。然而，“老版利群”通过不断创新和改进，致力于提高产品质量和消费者体验，以适应市场需求的变化。同时，它也积极拓展国内外市场，通过与国际烟草公司的合作，提升了品牌的竞争力和市场份额。
综上所述，“老版利群”在中国烟草市场中具有较高的市场影响力。它以其独特的产品特点、稳定的市场份额、良好的品牌形象和积极的发展趋势，赢得了广大消费者的喜爱和认可。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，“老版利群”仍需要持续创新和改进，以保持其市场影响力的竞争优势。
“老版利群”市场影响力调查报告 篇三
“老版利群”市场影响力调查报告
一、品牌简要概况“老版利群”入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌发展之路，
“老版利群”市场影响力调查报告
。回眸这短暂而又漫长的十年发展期，我们可以把99年标注为“老版利群”两个不同发展阶段的分水岭。99年前是“老版利群”的快速成长期。90年代中期杭烟厂敏锐地洞察到“红塔山”品牌滑坡后市场出现的真空，将“老版利群”以一种老牌翻新的形式投放于市场。及时的了弥补了“红塔山”走后留下的市场份额。这种近乎完美的开局为“老版利群”今后的强势扩张奠定了基础。99年—2001年由于卷烟改版的原因，“老版利群”在省内市场蛰伏了近二年。但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买“老版利群”。2001杭烟厂尊重市场需求，“老版利群”重新投放回省内市场。之后“老版利群”迎来了它的发展壮大期，一年一个脚印，初步形成了规模效应，撑起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”终于磨练成了一把锋利的卷烟品牌之剑，在15元档次卷烟中上形成了绝对的垄断。同时它也成为我们省产卷烟的标志性品牌。二、发展前景预测
一个品牌的发展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面向国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济发展及购买力的强弱存在密切的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的礼品及传递价值功能正在减弱。也就是说“老版利群”的购买者和消费者是合一的。若干年后“老版利群”将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品。因此“老版利群”的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大。我们可以大胆的预测“老版利群”的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。
三、调查数据分析
为了更好的获取有关“老版利群”的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查。本次调查选取的样本数量为50份，商店分布在整个乍浦辖区。其中大型超市3家占6%，城镇街道商店30家占60%，农村小店17占34%。调查汇总显示，“老版利群”市场影响力体现在以下几个方面：
（1）卷烟出样率高。调查样本显示“老版利群”上柜率达100%。无论是大型商场、一般烟杂店还是农村小店都能寻觅到“老版利群”的踪影。但各零售户进销“老版利群”的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在3年。数据反映出农村消费群体的拓展是推动“老版利群”高速增长的源动力，且这股增长源还将持续一段时间。
（2）卷烟零售价格一体化。“老版利群”零售指导价为14.5元，但实际零售价普遍为14元，整条出售则在137元左右，
资料共享平台
《“老版利群”市场影响力调查报告》()。批零毛利率只有3.7%，，明显低于其他卷烟。围绕着该品牌的零售价格问题，我们做过不少工作也尝试过多种措施，但实际效果微乎其微。消费者的价格印象已根深蒂固，因此零售户对进销同档次其他卷烟的兴趣较高。（3）消费群体多样化。“老版利群”的消费群体覆盖面广。调查样本显示消费群体年龄跨度为20—60岁，所从事的职业广泛，几乎涵盖了所有职业的消费者。消费群体的多样性再次印证了“老版利群”的的确确是一个大众消费品。
四、品牌问题分析
单纯从“老版利群”在经销商（烟草公司）和零售商两者中所处的地位而言，它俨然已成长为一个强势品牌。但站在一个品牌的高度去对照它，“老版利群”只能算是一个具有垄断地位的卷烟商品。它还缺乏从商品上升为品牌所必备的内涵。因为品牌的建设是一个非常系统且耗时很长的工作，我们不能简单的把商品的销量及品牌的知名度当作一个品牌成功的标志。虽然从目前情况看，短时间内任何品牌还无法撼动“老版利群”的垄断地位。但人无远虑必有近忧，品牌的建设要有长远观点。“老版利群”已进入了品牌维护阶段，在这一承上启下的.关键阶段，理清“老版利群”现阶段所面临的问题是十分必要的。
首先，零售利润率的制约性。“老版利群”3.7%的零售利润率与经销商（烟草公司）30%的毛利率形成了鲜明对比。巨大的反差直接导致了两种现象的产生，既一方面生产商和经销商（烟草公司）积极的维护该品牌，另一方面零售户被动进销该品牌。而作为直接面对消费者的零售户对一个品牌长期缺乏销售热情，则于该品牌的发展是十分不利的。因为他在销售过程对品牌是不负责任的，甚至还可能期待通过品牌的更迭获取更多的利润。虽然“老版利群”现拥有高达100%的上柜率和高速增长的态势，却无法掩盖高增长背后所隐藏的巨大危机。
其次，零售价格的同化性。“老版利群”14元/包的零售价格，正同化着同档次其他卷烟，甚至可以说是破坏了该档次卷烟的价格体系。在它的影响下15元档次卷烟真正能到位的几乎没有。同档次卷烟只能在上市定点控量阶段坚守一段时间，一旦上规模经营时价格最终都被“老版利群”所同化。零售价格同化带来的后果是零售户的销售热情随之减弱，卷烟销量也相应下滑，无形中缩短了其他品牌的生命周期。久而久之生产商开发15元档次卷烟的积极性势必会受到打击，“老版利群”将在一个缺乏竞争的市场环境中生存。当然它的垄断地位还会保持较长时间，可缺乏竞争的品牌也就失去了前进的动力。在激烈的市场竞争中不进就有可能则退。
再者，消费者口味的变化性。“老版利群”醇淡的口味是它征服消费者的一张王牌。十年间它在潜移默化中感化了消费者的吸食习惯。但随着烟草行业工商分离体制的建立，地区封锁将进一步打破。省外优势品牌正逐步涌入本地区市场，省外烟在制作工艺上必定与&
