康师傅方便面调查报告【通用3篇】
康师傅方便面调查报告 篇一
近年来，康师傅方便面在中国市场上享有广泛的知名度和口碑。为了进一步了解消费者对康师傅方便面的态度和购买习惯，我们进行了一次调查。本报告将分析调查结果，并提出相关建议。
调查结果显示，康师傅方便面在消费者中具有较高的认知度和购买率。超过70%的受访者表示曾经购买过康师傅方便面，其中有近一半的受访者表示会经常购买。这一结果反映了康师傅方便面在市场上的竞争力和受欢迎程度。
在调查中，我们询问了消费者选择康师傅方便面的原因。最常见的回答是方便和快捷。很多受访者表示，在忙碌的日常生活中，康师傅方便面是一种方便又美味的食品选择。此外，康师傅方便面的口感和味道也是吸引消费者的重要因素。不少受访者表示，他们对康师傅方便面的口感和味道非常满意，并且认为其与面条店里的手工面并无太大差别。
然而，调查结果也显示了一些消费者对康师傅方便面的不满意之处。约有30%的受访者表示，他们认为康师傅方便面的营养价值不高，过度依赖调味包。此外，一些受访者还提到了对康师傅方便面包装材料的担忧，认为其对环境造成了一定的负面影响。
为了提高康师傅方便面的竞争力和满足消费者的需求，我们建议康师傅公司采取以下几点措施：
1.增加产品的营养价值：康师傅可以通过增加蔬菜、肉类等的配料来提高方便面的营养价值，减少消费者对调味包的依赖。
2.改善包装材料：康师傅可以考虑采用更环保的包装材料，减少对环境的影响。同时，可以通过包装设计的创新来提升产品的吸引力和竞争力。
3.加强品牌营销：康师傅可以通过举办活动、打折促销等方式来增加消费者对产品的认知度和购买欲望。此外，与网红合作、进行社交媒体推广也是提升品牌影响力的有效途径。
康师傅方便面调查报告 篇二
康师傅方便面一直以来在中国市场上都拥有着广泛的消费群体和市场份额。为了更加深入地了解消费者对康师傅方便面的看法和购买行为，我们进行了一项调查。本报告将对调查结果进行分析，并提出一些建议。
根据调查结果显示，康师傅方便面在消费者中具有较高的认知度和购买率。超过70%的受访者表示曾经购买过康师傅方便面，其中有近一半的受访者表示会经常购买。这一结果表明康师傅方便面在市场上的竞争力和受欢迎程度。
调查中，我们询问了消费者选择康师傅方便面的原因。最常见的回答是方便和快捷。许多受访者表示，在忙碌的日常生活中，康师傅方便面是一种方便又美味的食品选择。此外，康师傅方便面的口感和味道也是吸引消费者的重要因素。不少受访者表示，他们对康师傅方便面的口感和味道非常满意，并且认为其与面条店里的手工面并无太大差别。
然而，调查结果也显示了一些消费者对康师傅方便面的不满之处。约有30%的受访者表示，他们认为康师傅方便面的营养价值不高，过度依赖调味包。此外，一些受访者还提到了对康师傅方便面包装材料的担忧，认为其对环境造成了一定的负面影响。
为了提高康师傅方便面的竞争力和满足消费者需求，我们建议康师傅公司采取以下几点措施：
1.增加产品的营养价值：康师傅可以通过增加蔬菜、肉类等配料来提高方便面的营养价值，减少消费者对调味包的依赖。
2.改善包装材料：康师傅可以考虑采用更环保的包装材料，减少对环境的影响。同时，可以通过包装设计的创新来提升产品的吸引力和竞争力。
3.加强品牌营销：康师傅可以通过举办活动、打折促销等方式来增加消费者对产品的认知度和购买欲望。此外，与网红合作、进行社交媒体推广也是提升品牌影响力的有效途径。
综上所述，康师傅方便面在中国市场上有着广泛的认知度和购买率。然而，康师傅仍需关注消费者的需求和担忧，并采取相应的措施来提高产品的竞争力和满足消费者的需求。通过增加产品的营养价值、改善包装材料以及加强品牌营销，康师傅可以进一步巩固其在方便面市场上的领先地位。
康师傅方便面调查报告 篇三
宏观环境分析：
A：优势分析
随着经济的飞迅发展，生活节奏的加快。各种快餐及方便面随之而生，其的产生满足了当前人的生活需求。现在越来越多的人喜欢吃方便面。目前，方便面已成为国际性的方便食品。据初步统计，全球每年方便面的消量为600多亿份，而其中大约1/3被中国消费掉了，年人均消费21份。韩国人均消费80余份，日本约50余份，新加坡约30余份。尤此可见我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。在当今21世纪，中国的方便面行业得到了飞迅的发展。康师傅集团，作为中国方便面业的佼佼者，通过不断的研发新的产品，抓住消费的的需求爱好，一步一步的从一个小企业做成一个领导者企业。
当今，越不越多的年轻人都接受了方便面，也喜欢吃了。因为其的便利性大大的满足了许多的加工作者，还有就是当代的大学生们。可见其市场前景还是相当的可观的。
但在08年由于受到经济危机的影响，整个方便面业的市场的销售量都在下滑，行业价值提升的努力受挫。而我们康师傅集团作为整个中国方便面业的领导者，在些期间仍保持了总量近6%的增长，稳定了全行业的基本步调。这对于我们来说不仅是危，更多的是机。还有更好的是在2010年，全球的经济更多的是中国的经济的稳定增长，整个市场环境的改善。行业还是显示出比较乐观的一面。各个企业干的可谓是热火朝天。市场前景是一片大好啊。
B：劣势分析
随着生活水平的提高，现在的人越来越关注健康，绿色环保等方面，现在有一个不好的现象，有人会怀疑吃多的方便面对身体是不好了，不健康的，应该尽量少吃或是不吃为宜。
还有些人认为方便面会产生很多的白色垃圾，不利于环保等……
产品本身营销环境分析：
A：优势分析
1.市场占有
优胜劣汰是自然界的基本规律，也是市场经济规律的基本法则，方便面市场同样在遵循这一普遍的规律。可以看到，全国方便面市场经过几年的大洗牌后，所剩的基本是有经济规模、技术含量相对较高、市场占有率较高的企业。而康师傅集团作为行业的领导者，市场占有率达到47.8%以上，几乎占据了整个市场的一半。
2.产品种类
“康师傅”方便面一直坚持以真才实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化以及需求，以“康师傅”系列产品为首，现已延伸到：面霸120﹑料珍多﹑新面族﹑巧玲珑﹑劲拉面﹑亚洲精选﹑福满多﹑好滋味﹑小虎队等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，通过高，中，
3.产品包装及设计
目前从市场上的情况可以知道，产品的包装形式不一，各式各样，满足了不同的消费群体。还可以知道，市场上康师傅方便面多以“红烧”系列为主，占据了整个康师傅集团方便面的主导地们位。有桶装的也有袋装的。别外从其包装形式上看，单从包装上就可给人以充分的食欲。这不仅体现了康师傅集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也可看出康师傅集团在包装上通过各种方式将“方便面”与“消费者的喜好及口感受”挂钩，迎合不同消费者，这点是非常重要的。再者加之社会流动性的加大，引起桶装面需求的增加，这点也使广告有了更多的创意空间，及良好的广告互动，赋予了其包装更广泛的实用情境及更多的象征意义。
4.产品的的分销渠道
从现在的市场情况得知，康师傅方便面到外都可看得到，但在农村方面则相对较弱。对于大城市，不仅是在大商场，更多的是在小商场，超市，及各种小卖部都可看到我们的方便面。据资料得知：在09年12月康师傅方便面在城市市场占有率已拉升至50%多，几乎占据了整个城市市场的半壁江山。现在我们要做的是在农村市场，加大对农村市场的占有率。
B:劣势分析
1. 对于现在的方便面市场上，出现了众多的中小企业，对我们构成了众大的威胁。她们多是定位于中低层消费者，价格便宜，吸引了许多的中低层消费者。占去了20%的市场。
2. 现在的农村市场也是一个不可忽视的，目前我们在农村市场的占有率还很薄弱，中国70%的人在农村。这点是不容忽视的。
3. 产品分销渠道要更加的社区化，人性化。同时要从各个中间商搞好关系。
消费者分析：
A.目标消费对象
据有关数据得知：现在的消费群体多为年轻人，年龄在15—30岁之间。其中有中学生，大学生，还有刚开始工作的人，对于学生这些人比较感性，从不会去对于吃花过多的时间，吃的多是追求一时的快感新鲜刺激时尚等因素。而对于刚开始工作的人来说。这大大满足这因时常加班带来的不便，不用花过多的时间。具体特征如下：
1.透视购买者：男性、年轻人居多
2.男性略多于女性，年轻人多于年老者
3.单身和学生群体消费欲望最高
4.消费者生活态度：喜欢流行和时尚
B.消费者购买行为分析：
需求：有需求才会有市场，一切的消费行为都要建立在需求上的。按马斯洛的分析可将人的需求分为五个层次：生理，安全，社会，自尊，自我实现的需求。而对于方便面这个作为一种副食产品，可有可无的一种食品。我们要做的是更多的广告刺激，赋予其一种内在精神含义，再一个就是把品牌做大做强。
动机：有需求才会有动机，有了动机才会有后来的行动。消费者有这方面的动机之后，才会去观注这方面的信息。才会去主动收集，去了解，作为一个企业，我们要建立与消费者通畅的信息传输渠道。包括企业的观方网站，及时发布有关产品的最新动态。别外消费者在购买时会有多方面的考虑。比如价格，包装，品味，品牌等方面去考虑。再此我就不多说了，前面已经涉及了这方面的分析……
