市场营销毕业论文的开题报告(通用3篇)
市场营销毕业论文的开题报告 篇一
市场营销毕业论文的开题报告
一、选题的背景和意义
近年来，随着经济的全球化和市场竞争的加剧，企业面临的竞争压力日益增大。在这样的背景下，市场营销作为企业获取竞争优势的重要手段之一，受到了越来越多的关注。因此，本篇论文旨在通过对市场营销战略的研究，探讨如何以市场营销为核心，提升企业的竞争力。
二、选题的研究内容和方法
本篇论文主要研究内容包括市场营销的基本概念和原理、市场营销策略的制定与实施、市场营销的效果评估等方面。通过对市场营销理论的深入研究，结合实际案例分析，探讨市场营销对企业竞争力的影响及其实施过程中的关键因素。
研究方法主要包括文献资料法、实证分析法和调查问卷法等。通过对相关的学术文献和实证数据的收集与分析，梳理市场营销的理论体系，探讨市场营销策略的制定和实施过程中的实际问题，并结合实地调查和问卷调查的结果，对市场营销策略的效果进行评估。
三、预期的研究成果和创新点
本篇论文的预期研究成果包括以下几个方面：
1. 对市场营销的基本概念和原理进行深入剖析，为企业的市场营销决策提供理论支持。
2. 分析市场营销策略的制定与实施过程中的关键因素，为企业提供实操指南。
3. 通过实证分析和调查问卷的结果，评估市场营销策略的效果，为企业提供改进建议。
本篇论文的创新点主要体现在以下几个方面：
1. 对市场营销策略的制定与实施过程进行了细致的研究和分析，揭示了其中的关键因素和问题。
2. 结合实地调查和问卷调查的结果，对市场营销策略的效果进行客观评估。
3. 提出了相应的改进建议，为企业的市场营销决策提供实用性指导。
四、拟采取的研究方案和进度安排
研究方案主要包括以下几个步骤：
1. 文献资料收集与整理：收集相关的学术文献和实证数据，对市场营销的理论体系进行梳理。
2. 实地调查和问卷调查：选择一些具有代表性的企业进行实地调查，并设计相应的问卷，收集相关数据。
3. 数据分析与研究：通过对收集到的数据进行分析和研究，探讨市场营销策略的制定与实施过程中的关键因素和问题。
4. 结果总结与论证：总结研究结果，对市场营销策略的效果进行评估，并提出改进建议。
5. 论文撰写与修改：按照论文的结构和要求，撰写论文初稿，并根据指导老师的意见进行修改和完善。
进度安排如下：
1. 第一周：文献资料收集与整理；
2. 第二周：实地调查和问卷设计；
3. 第三周：数据分析与研究；
4. 第四周：结果总结与论证；
5. 第五周：论文撰写与修改。
通过以上的研究方案和进度安排，预计在五周内完成论文的初稿撰写和修改工作。
以上为市场营销毕业论文的开题报告，希望能够得到指导老师的支持和指导，以便顺利完成论文的研究和撰写工作。
市场营销毕业论文的开题报告 篇二
第二篇内容
市场营销毕业论文的开题报告 篇三
摘要：目前专门研究区域农产品品牌分销方式的还非常少见，与之相关的研究主要体现在对农产品销售渠道方面。本文通过介绍国内外研究现状，并进行简单的评述进而提出了农产品超市，直销专卖店，定制营销，农产品会展，与旅游结盟，外贸出口等6种方式选择来实现高效分销的目的。
关键词：区域农产品品牌;意义;研究现状;评述;本文特点
区域农产品品牌是指1个地域内1群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有某1特定农业产业或农产品大量聚集于某1特定的行政或经济区域，形成了1个稳定、持续、明显的竞争集合体。许多名、优、特农产品具有明显的地域特性，打上了区域的烙印，如果脱离了特定地域，这些产品的市场认可度就会大打折扣，甚至被认为是假冒伪劣产品，因此农产品品牌多采用地域品牌，成为区域产品。
1、问题的提出及研究的意义
品牌的知名度要销售规模来体现，而销
研究区域农产品品牌分销方式的选择有利于探索符合区域农产品品牌自身特色的分销方式。进行渠道创新，将给区域农产品品牌营销注入新的活力，焕发出蓬勃生机，有利于解决农产品普遍面临的产销矛盾，扩大区域农产品的销售半径，提高其品牌知名度，促进产品销售，培育区域特色农产品，实现农民增收。
2、国内外研究现状
(1)国外研究现状
从约翰·富兰克林·克罗威尔(John Franklin Crowell)(1901)作的产业委员会农产品分销报告开始，国外学者就开始了对农产品营销渠道的研究;韦尔德L。D。H(Weld。L。D。H) (1916)在《农产品营销》中，着重研究了农产品从离开农场后的营销过程，重点论述了农产品流通的渠道组织、商品交易、期货交易、拍卖和联合运输等;本杰明·H·希巴德(Benjamin H。Hibbard)、西奥多·麦克林(Theodore Machlin)、保罗·D·康沃斯(Paul D。Converse)等(1921)分别在《农产品营销》、《有效的农业市场营销》和《市场营销方法和政策》中对农产品的合作营销、消费合作社、渠道组织交易方法等作了系统研究;韦尔德(1932)在其著的《农产品营销》中，对农产品的集中、储存、融资、风险、标准化、销售和运输等职能进行了研究，并对农产品的分销渠道特征、分销成本、中间商进行了深入的探讨。早期的农产品营销渠道研究，局限于流通领域的中间组织、渠道成本、渠道效率、渠道职能的研究，缺乏对渠道系统中的生产者和消费者的深入研究。在此之后，营销渠道研究领域中相继出现了古典学派、管理学派和行为学派，不断对渠道理论进行完善。
20世纪90年代以来，营销学的主要代表有菲利普·科特勒(Philip Kotler)、劳伦斯G弗雷德曼(Lawrence G Friedman)和伯特·罗森布罗姆(Bert Rosenbloom)等西方学者，其主流观点主要是利用渠道差异性使企业获得竞争优势，推崇进行渠道创新，创建企业渠道优势，为企业创造持久的1流销售业绩和竞争优势。在对影响渠道选择和决策因素分析时提出认为产品、市场和竞争因素、环境因素、技术因素、资金因素和市场生命周期因素都应该考虑在内。随着电子商务的发展，科学技术突飞猛进，提出了建立以顾客和竞争为导向的营销渠道系统。
(2)国内研究现状
农产品营销在我国还是1个新的学科，对农产品营销渠道的研究更是不多见，但随着经济全球化的发展，越来越多的学者开始重视农产品营销渠道的研究，但多局限于从农业生产管理和农产品流通管理角度对农产品营销渠道发展观念、组织和形式的研究。
在国内，姚今观(1995)介绍了我国从建国以来至1995年间农产品流通情况，认为应该运用宏观手段和法律手段来进行管理;冯雷(1996)对农产品法定销售组织在市场运行中的条件和效应进行分析，设计出我国几种大宗农产品的市场流通模式;姚於唐(1999)认为提高市场营销能力是增强我国农产品竞争力的主要途径;程国强(2000)从国际农产品市场出发，提出培育农产品营销主体、发展农产品营销公司及创建农产品品牌是实现农产品比较优势的关键;李岳云(2000)认为影响农产品比较优势的因素不仅仅是品种问题，还有农产品加工问题、农产品在流通渠道中的储存、保鲜和安全保证问题，同时主张通过农民协会提高农民自我保护意识和在市场中的组织化程度;李崇光(2000)在其农产品营销研究中，运用了农业经济管理和市场营销学的理论进行交叉研究，克服了单独从生产领域或流通领域研讨农产品营销问题不够全面系统的缺陷;陆国庆(2001)提出区域农产品品牌是指1个地域内1群农业生产经营者所用的公共品牌标志，它是1种区位品牌;温思美(2002)提出了加快我国农产品批发市场尤其是农产品产地批发中心的建立，培育农产品市场中介组织，走“企业办市场，企业管市场，市场企业化”的农产品流通市场建设之路，并在此基础上对农产品流通渠道系统、渠道组织和渠道管理进行了创新研究;孙剑、李崇光(2003)在农产品营销渠道的系列文章中对农产品营销渠道进行了研究;李崇光(2004)主编的《农产品营销学》对农产品营销渠道进行了分析;冷志明(2004)在《我国农产品营销渠道的现状及其发展趋势》对农产品营销渠道的现状和发展趋势进行了研究;马惠兰、蒲春玲(2004)提出区域农产品比较优势的概念界定和市场选择， 以确保区域农业生产与发展在竞争市场中保持优势;郭素贞、唐立新(2006)通过分析农产品的特点，比较了5种农产品销售渠道模式;鄢华(2006)通过探讨农产品营销渠道创新的可行性，提出建设性意见，切实推动农产品快速分销;郭红生(2006)从深挖具有地理标志的区域农产品品牌文化底蕴角度提出区域农产品的文化营销策略;周发明(2006)提出进行农产品区域品牌建设，必须明确区域品牌的经营主体，完善区域特色农产品的质量标准体系，加强农产品区域品牌的管理;万丽亚、连先亮(2007)对区域特色农产品销售模式作了探讨并进行了实证分析。
3、简单的评述及本文特点
综上所述，国内外对农产品营销和营销渠道研究的内容主要是从生产领域、流通领域及政策角度探讨农产品从生产者到消费者手中的过程，主要是农业经济学研究的方法和理论。对渠道方式的选择更多地侧重于描述性或定性研究。本文在前者的基础上，结合区域农产品品牌的自身特性，分析了区域农产品品牌分销方式现状及影响因素，从提升区域农产品终端市场层次，拓宽终端市场范围，促进终端市场分销能力角度提出了农产品超市，直销专卖店，定制营销，农产品会展，与旅游结盟，外贸出口等6种方式选择来实现高效分销的目的。
参考文献：
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