运动饮料行业发展报告范文(优质6篇)

运动饮料行业发展报告范文 篇一：运动饮料市场现状及趋势分析

摘要：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动饮料市场在过去几年里呈现出快速增长的趋势。本文通过对运动饮料市场的分析，探讨了目前市场的现状以及未来的发展趋势，以期为相关企业提供有价值的参考。

一、市场现状分析

1. 运动饮料市场规模持续扩大。随着人们对健康的重视，运动饮料市场规模逐年增长。根据市场研究数据显示，2019年全球运动饮料市场规模达到500亿美元，预计到2025年将达到800亿美元。

2. 品牌竞争激烈。目前运动饮料市场上存在着众多品牌，包括Gatorade、Powerade、Red Bull等知名品牌。品牌之间的竞争主要集中在产品的口味、成分和包装上。

3. 消费者健康意识提升。随着人们对健康的重视，消费者对运动饮料的需求也发生了变化。他们更加注重产品的健康成分、低糖、低卡路里等。同时，消费者对产品的功能性要求也不断提高，希望能够提供更好的补充能量和电解质的效果。

二、市场发展趋势分析

1. 健康功能性产品受欢迎。随着人们对健康的关注度提高，健康功能性运动饮料将成为市场的主要发展方向。这些产品具有更低的糖分和卡路里含量，同时富含维生素、矿物质和抗氧化剂等健康成分，能够更好地满足消费者的需求。

2. 个性化需求增加。随着消费者对健康的不同需求，个性化运动饮料将成为市场的新趋势。消费者可以根据自身的特定需求选择适合自己的产品，如增加肌肉力量、提高耐力等。

3. 线上销售渠道的发展。随着电子商务的兴起，线上销售渠道成为运动饮料企业的重要渠道之一。通过线上销售，企业可以更好地触达消费者，并提供更多样化的产品选择。

结论：运动饮料市场在未来将继续保持快速增长的态势。企业应密切关注消费者需求的变化，研发更健康、功能性和个性化的产品，并加强线上销售渠道的拓展，以抢占市场份额。

运动饮料行业发展报告范文 篇二：运动饮料市场竞争分析及策略建议

摘要：运动饮料市场竞争激烈，各品牌企业争夺市场份额。本文通过对运动饮料市场的竞争分析，总结了目前市场的竞争格局和竞争优势，并提出了相关企业应采取的策略建议。

一、竞争格局分析

1. 市场份额分配不均。目前运动饮料市场上，少数知名品牌占据着大部分市场份额，如Gatorade和Powerade等。这些品牌凭借其强大的品牌影响力和广泛的市场渗透率，成为市场的领导者。

2. 产品差异化竞争。在运动饮料市场上，各品牌企业通过产品差异化来进行竞争。差异化主要体现在产品的口味、成分和包装等方面，以满足不同消费者的需求。

3. 价格竞争加剧。随着市场竞争的加剧，价格成为企业争夺市场份额的重要手段。各品牌企业通过降低产品价格、推出促销活动等方式来吸引消费者。

二、竞争优势分析

1. 品牌影响力。知名品牌在市场上具有较强的品牌影响力，能够吸引更多的消费者选择其产品。品牌影响力包括品牌形象、口碑和忠诚度等方面。

2. 产品研发能力。拥有强大的产品研发能力是企业在市场竞争中的重要优势。通过不断创新和研发，企业可以推出更具竞争力的产品，满足消费者的需求。

3. 销售渠道布局。销售渠道的布局对企业的竞争优势具有重要影响。拥有广泛的销售渠道可以更好地触达消费者，提高产品的市场渗透率。

三、策略建议

1. 品牌建设和推广。企业应加强品牌建设和推广，提升品牌影响力和知名度。通过广告宣传、体育赛事赞助等方式，增强消费者对品牌的认知和好感度。

2. 加强产品研发能力。企业应加大对产品研发的投入，推出更具竞争力的产品。同时，要密切关注消费者需求的变化，不断调整产品策略，提供更符合消费者需求的产品。

3. 拓展销售渠道。企业应加强线上销售渠道的拓展，通过电子商务平台提供更多样化的产品选择。同时，要加强与超市、便利店等线下渠道的合作，扩大产品的销售覆盖面。

结论：运动饮料市场竞争激烈，企业应通过品牌建设和推广、加强产品研发能力以及拓展销售渠道等方式提升竞争力。只有不断适应市场变化，满足消费者需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

运动饮料行业发展报告范文 篇三

关于饮料瓶的调查问卷报告

一、序言

通过对各大学院的学生进行调查，收集资料加深了对饮料瓶的了解，随着本国经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天碳酸饮料、天然饮料等百花争艳的局面。饮料瓶业也随之出现多元化趋势，打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局，金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料瓶上，金属易拉罐、PET瓶、PP瓶等塑料瓶粉墨登场。

这次的调查范围，主要在西安市长安区的大学城内，在校园里翻垃圾的以及调查问卷为主。使用的调查方法有：人工观察调查法、访问调查法等。设计了一共80份问卷，在问卷中，我们涉及到了饮料瓶的外型、回收利用率、环保问题、自由回答问题等。而有效回收问卷66份，其中男29份，女37份，包括大一、大二、大三、大四、这四个年级，其中大一占9%、大二占54%、大三占32%、大四占5%。

二、调查结果与分析

（一）消费者喝饮料的频率分析

（一）消费者喝饮料调查分析

通过上图可以表明，偶尔喝饮料的消费者人群占到比例56%，经常喝饮料的消费者人群占到比例44%，说明了消费者对饮料的认识还是比较深入的，因为大多饮料中含有食品添加剂、防腐剂等化学元素对身体是有害的，因此饮料不适宜多喝。

（二）消费者购买饮料分析

通过上图可以表明，喝饮料是为了解渴的比例占到83%，喝饮料为了补充养分的比例占到17%。调查时间是在夏天进行的，由于夏天炎热导致人体失水量较大，因此所需补水量较多，从而买饮料为了解渴，所以解渴的人数比例较多。

（三）针对消费者注意饮料瓶体积大小分析

通过上图可以表明，经常会注意容积的占比例7%，偶尔会注意容积的占比例35%，一般会注意容积的占比例23%，偶尔不会注意容积的占比例8%，经常不会注意容积的占比例28%。调查人群主要是大学生，经济主要还是靠父母，所以比较喜欢物美价廉产品，从而看容积的大学生占得比例较多。

（四）因环保品卫生情况的好坏对消费者的购买行为分析

通过上图可以表明，因怀疑环保瓶的卫生问题而不敢饮料的比例占44%，不会怀疑环保瓶的卫生问题而不敢饮料的比例占的比例占56%，因社会食品安全问题屡见不鲜、层出不穷，环境恶化很严重，但是大学生对食品安全观念的淡薄，对塑料瓶材质不清楚，从而不能够认识到饮料瓶的安全，导致不会怀疑的比例占得多。

（五）消费者对饮料瓶

外观问题分析

通过上图可以表明，消费者重视产品外观的比例占79%

，消费者不重视产品

外观的比例占21%，从而说明大学生追求的是产品外观的多样化，独特性，从而张扬自己的个性。

（六）针对消费者循环使用饮料瓶分析

通过上图可以表明，消费者认为饮料瓶循环次数在1-3次的比例为76%，饮料瓶循环次数在3-6次的比例为14%，饮料瓶循环次数在6-10次的比例为7%，饮料瓶循环次数在10次以上的比例为3%，所以大多数认为饮料瓶的循环次数为1-3次。虽然塑料瓶循环使用可以节约资源、保护环境，但是多次使用会因卫生情况较差而影响人体身体健康。

（七）消费者喝完饮料解决饮料瓶问题分析

通过上图可以表明，消费者将废弃饮料瓶直接扔掉比例占45%，消费者将饮料瓶卖给废品站比例占32%。消费者将饮料瓶留着的比例占9%，消费者将饮料瓶另有所用的比例占11%。消费者将饮料瓶进行其他处理的为3%，由结果分析可知直接扔掉的所占比例最大。说明了大部分消费者环保意识淡薄，我们可以将其变废为宝，循环利用。

（八）消费者购买饮料因素分析

通过上图可以表明，影响消费者购买饮料的因素：包装占比例7%，品牌占比例21%，口味占比例35%，价格占比例29%，营养成分占比例4%，造型占比例2%，其他占比例2%，说明了消费者在口味、价格、牌子方面决定购买饮料的因素最大，所以企业要根据这三方面因素定位饮料。

（九）消费者对饮料瓶属性打分分析

通过上图可以表明，消费者对饮料瓶属性打分中，回收性、美观性、安全环

保、方便等他们的分数相差并不大，说明了消费者需求是多方面的。

（十）消费者使用饮料瓶时遇到的问题分析

消费者在使用塑料瓶时的问题很多，但最主要的有以下几点：塑料瓶外观问题、塑料瓶质量问题、塑料瓶携带问题、塑料瓶大小问题、环保循环利用问题等，这些都是大学生喝饮料时碰到的主要问题，企业可以就这些问题进行改进。

三、调查结果分析及建议

（一）通过调查，分析结果显示

①由于调查时间是夏天天气炎热，人体较容易丧失水分，有83％的消费者购买饮料是为了解渴。②大部分学生都会在意饮料瓶的容积大小。③有79％的消费者环保意识淡薄，认为塑料瓶循环使用次数为3次。④经常喝饮料的女同学比偶尔喝饮料的男生多。

（二）预测及建议

①我们可以针对消费者的购买目的，对饮料的配料进行调整，从而来更好地满足消费者解渴要求。②因为我们的目标消费者群体是大学生，经济不是特别富有，大家比较在意瓶子的大小，所以我们应该在等价的情况下满足消费者量的需求，来以销量带动企业发展。③大多数消费者是女同学，而且有79％的消费者会关注饮料瓶造型，我们可以根据女同学所喜爱的可爱、清纯、时尚、潮流等风格来设计饮料瓶，以便更好满足消费者需求。④现如今，大气不断污染，环境不断恶化，但我们大部分消费者环保意识淡薄，我们要有更强的责任心，来为消费者提供公益演讲，从而增强其意识，共建美好地球，绿色家园！

（三）总结体会：

这是第一次做调查报告，感悟真的很深，刚开始写问卷的时候，都不知道从何写起，而最没有想到的是，调查问卷当时没有在电脑上打出来，是慌慌张张的从手机上面打出来的。打的自己满手的汗，让我知道了没有做好预前准备的辛苦。 到调查阶段了，可是在给别校的同学们发问卷的时候，却很害羞，不敢出手，做了好久的心理准备，才渐渐地不那么害羞了，正所谓熟能生巧，很快问卷都填满了，让我们信心满满呀。

运动饮料行业发展报告范文 篇四

果汁饮料是以水果为原料经过物理方法如压榨、离心、萃取等得到的汁液产品，一般是指纯果汁或100％果汁，昆明果汁饮料市场调查报告。果汁按形态分为澄清果汁和混浊果汁。

果汁及果汁饮料类。它的定义为用新鲜或冷藏水果为原料，经加工制成的制品。果汁及果汁饮料类也可以细分为果汁、果浆、浓缩果浆、果肉饮料、果汁饮料、果粒果汁饮料、水果饮料浓浆、水果饮料等9种类型，其大都采用打浆工艺将水果果汁按形态分为澄清果汁和混浊果汁。或水果的可食部分加工制成未发酵但能发酵的浆液或在浓缩果浆中加入果浆在浓缩时失去的天然水分等量的水，制成的具有原水果果肉的色泽、风味和可溶性固形物含量的制品。

果汁饮料是指从新鲜水果榨汁而成的一种饮料。各种不同水果的果汁含有不同的维生素等营养，而被视为是一种对健康有益的饮料，但其缺乏水果所有的纤维素和过高的糖分有时被视为其缺点。各种常见果汁：苹果汁、葡萄柚汁、奇异果汁、芒果汁、凤梨汁、西瓜汁、葡萄汁、蔓越莓汁、柳橙汁、椰子汁、柠檬汁、哈蜜瓜汁、草莓汁、木瓜汁。

基本种类

果汁、果浆、浓缩果浆、果肉饮料、果汁饮料、果粒果汁饮料、水果饮料浓浆、水果饮料等9种类

营养分析

因为人们一般早餐很少吃蔬菜和水果，所以早晨喝一杯新鲜的果汁或纯果汁应该是一个好习惯，补充身体需要的水分和营养。可惜的是人们常常喝一杯牛奶，无法再喝下别的了，调查报告《昆明果汁饮料市场调查报告》。要注意的是，空腹时不要喝酸度较高的果汁，先吃一些主食再喝，以免胃不舒服。不管是鲜果汁、纯果汁还是果汁饮料，中餐和晚餐时都尽量少喝。果汁的酸度会直接影响胃肠道的酸度，大量的果汁会冲淡胃消化液的浓度，果汁中的果酸还会与膳食中的x些营养成分结合影响这些营养成分的消化吸收，使人们在吃饭时感到胃部胀满，吃不下饭，饭后消化不好，肚子不适。除了早餐时外，两餐之间也适宜喝果汁。

人们喝果汁大多是因为觉得有营养，而且好喝。许多人认为果汁可以代替水果，喝果汁可以补充水果中的营养成分(例如维生素C)，特别是应该给不爱吃水果的孩子多喝一些，甚至完全取代饮用水。但果汁也不能完全代替水果。

老人和小孩适量少喝点果汁可以助消化、润肠道，补充膳食中营养成分的不足。

成年人如果不能保证合理膳食，通过喝果汁适量补充一些营养，也算是一种不错的方法。还有些人不爱喝白开水，有香甜味道的果汁能使他们的饮水量增加，保证了身体对水分的需要，的确也是一件好事。

果汁中保留有水果中相当一部分营养成分，例如维生素、矿物质、糖分和膳食纤维中的果胶等，口感也优于普通白开水。比起水和碳酸饮料来说，果汁的确有相当的优势。但是大部分果汁之所以“好喝”，是因为加入了糖、甜味剂、酸味料、香料等成分调味后的结果。

果汁的营养和水果有相当大的差距，千万不要把两者混为一谈，果汁不能完全代替水果。首先，果汁里基本不含水果中的纤维素；第二，捣碎和压榨的过程使水果中的x些易氧化的维生素被破坏掉了；第三，水果中x种营养成分(例如纤维素)的缺失会对整体营养作用产生不利的影响；第四，在果汁生产的过程中有一些添加物是必然要影响到果汁的营养质量的，像甜味剂、防腐剂、使果汁清亮的凝固剂、防止果汁变色的添加剂等；第五，加热的灭菌方法也会使水果的营养成分受损。因此，对于能够食用新鲜水果的人来说，整个的水果永远是营养学上最好的选择。

中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁及果汁饮料实际产量超过百万吨，同比增长，市场渗透率达，居饮料行业第四位，但国内果汁人均年消费量仅为1公斤，为世界果汁平均消费水平的1/7，西欧国家平均消费量的1/4，市场需求潜力巨大。

我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑桔产量世界第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构预测，到2005年，我国预计果汁产量可达150―160万吨，人均果汁年消费量达公斤左右。2015年，预计果汁产量达195―240万吨，人均年消费量达公斤。近日，我对云南市果汁饮料市场进行。

运动饮料行业发展报告范文 篇五

产品策略

（1）产品口味：产品口味是消费者选择饮料的最重要因素之一，产品口味一定要进行消费者测试。根据调查可知，口味是大学生接受新产品的重要影响因素，同时根据大学生对于饮料的消费特点可知，饮料生产商应不断加大大学生饮料市场的口味创新，不断地推出新的口味，缩短产品更新的周期，以满足大学生的各种口味需求。

（2）产品类型：在综合平衡的推广饮料类型的同时，也要根据大学生市场的特点，有所侧重的选择产品类型，同时根据调查可知，性别差异也对于大学生饮料市场产品类型也起着一定的影响，男生比较喜欢碳酸饮料，女生比较喜欢果汁饮料。针对这一市场现象，饮料生产商和渠道商应当尽可能的调查出高校的性别比例，再根据比例适时确定各种饮料的比例，最后应当加大碳酸饮料和果汁饮料在高校的销售比例。

（3）产品包装策略：最好采用瓶装和罐装，也可以采用较为环保的纸装，同时可以用几种包装形式相互补充，但是包装风格一定要统一，色彩搭配要明显、有视觉冲击力，最重要的是要够时尚，追上当今潮流，这符合大学生追求时尚的消费心理。

（4）产品容量策略：从调查可知，250-500ml容量的饮料最易被大学生所接收，因此，生产商在针对大学生市场的时候，应当尽量将饮料的容量对位在这一区间。

价格策略。

价格策略要恰当。针对大学生消费市场的特殊性，产品价位可以略低于市场中的领导品牌，如果有的产品生产成本较高或加入了特殊的营养成分，其价位也可以略高于市场上的领导品牌。根据调查可知，具体的价格应该定位在3-5元这一价格区间。

渠道策略。

尽可能增加铺货率。充分调查和掌握高校零实体的状况，加大高校超市、便利店、小卖部、杂货店的铺货力度，尽可能增加产品的铺货率，以高校超市带动其他各类渠道的销售，减少渠道流通环节，合理设计和管理分销渠道，从而降低流通成本，使销售价格得到价格，让惠于大学生。

促销策略。

综合运用各种促销策略，利用人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广以及销售促进等促销策略。比如定期开展免费赠饮、买一送一、打折促销、有奖销售等促销活动。

推广策略。

运动饮料行业发展报告范文 篇六

一、调研背景

二、调研目的

通过对消费者的问卷了解消费者的情况，通过分析了解市场的一般情况。

三、调查对象

全国消费者

四、调查内容

消费者对产品的认知、消费者的消费情况、消费者对产品的记忆、通过游戏宣传产品的情况

五、调查方法

1、问卷式——抽样调查

2、访谈式

六、调查步骤：

2017-5-20——2017-5-21完成选题；

2017-5-21——2017-5-28制作问卷并发放；

2017-5-28——2017-5-29统计调查结果，制作调查报告，调查报告《饮料产品市场调研报告》。

七、调查人员安排：

发收问卷：全部人员

统计数据：xx

调查分析：全部人员

八、问卷设计及结论

本次调研同发放问卷150份，收回132份。

小陈陈青梅陈皮植物饮料调查问卷

q1_您的*别

根据饼图，看出本次调研的男女比例相近，其中男,女。q2_您的年龄

由图可以看出，本次调研16-39岁居多。

q3_您的职业

本次调研学生、企业/公司职员居多

q4_您的除去生活必需品外剩余零用钱会花在食物上吗

本次调研，剩余零用钱会花在食物上的人占，其余则不会。

q5_您喝过娃哈哈小陈陈吗（选b，不用回答q6、q8、q11。选其他继续答题）

本次调研，喝过小陈陈饮料的人只占20%左右，而没有喝过的占60%左右，不记得有没有喝过的占10%左右。那就是说小陈陈饮料市场很大，现在很少人知道该产品。

q6_您觉得小陈陈是您喜欢的饮料吗

本次调研，对于不记得有没有喝过该款饮料的人来说大多数对认为小陈陈不是自己喜欢喝的饮料，而对于喝过饮料的人来说大多数认为喜欢喝这款饮料。

q7_您觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同你愿意尝试吗（选b终止回答）

根据调研结果，80%左右的人觉得有一款产品从口味、定位、推广方式等方面都与娃哈哈的传统饮品不同而愿意尝试，其他则不愿意。

q8_请问您是通过什么途径知道这款饮料的？

根据调研结果分析，40%的人是通过淘宝消费的，25%的人是经过朋友介绍消费的，10%的人是通过广告得知消费的，15%的人在商店、超市等进行消费。

q9_如果在天气炎热、您没胃口的情况下，您会选择什么饮料？选ＤＦ继续答题，选其它则终止回答

数据显示，53%左右的人在天气炎热、您没胃口的情况下，选什么饮料都无所谓，15%左右会选择新产品小陈陈，其他则选择其它饮料。可以看出消费者在进行选购时大多数人都觉得无所谓，所以该产品应该投放到消费者其而易见的超市、商店等人流量多的地方。

q10_您了解小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料吗？

根据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈原型人物以及小陈陈这款饮料都基本了，而没喝过的人大多数不了解，可以看出小陈陈在消费者心中是个谜，需要大量的媒介传播小陈陈的信息。

q11_请问小陈陈饮料的包装是否给您留下深刻的印象？

根据调研，有喝过小陈陈的人对于小陈陈饮料的包装有21%的人喜欢，一眼就难忘，21%的人觉得一般，少数人不喜欢，而对于不记得自己有没有喝过该款饮料的人来说觉得小陈陈饮料的包装看了都忘记。