上海文化品牌策划文案范文(精彩6篇)

上海文化品牌策划文案范文 篇一

标题:探索上海的文化宝藏

作为中国最繁华的都市之一,上海以其独特的魅力吸引着无数的游客和文化爱好者。然而,除了现代化的高楼大厦和繁忙的商业街区,上海还隐藏着许多珍贵的文化宝藏,等待着被发现和传承。

我们的品牌策划旨在向世界展示上海的文化之美,并鼓励人们去探索这个城市的深层次魅力。通过整合现代科技与传统文化元素,我们希望打造一个全新的上海文化形象,让更多人了解并爱上这座城市。

首先,我们将策划一系列的文化活动和展览,以展示上海悠久的历史和丰富的文化内涵。通过与博物馆、艺术家和学者的合作,我们将呈现上海的历史变迁、文化传承和艺术创作等方面的独特之处。这些活动和展览将引导观众深入了解上海的文化根源,同时也为他们提供一个与当地艺术家和文化精英互动的机会。

其次,我们将利用现代科技手段,推出一系列数字文化产品,以更好地传播上海的文化魅力。通过虚拟现实、增强现实和互动媒体等技术,我们将重新演绎上海的历史场景和传统艺术形式,为观众带来身临其境的体验。这些数字文化产品将以手机应用、在线展览和互动游戏等形式呈现,让人们在任何时间和地点都能够感受到上海文化的魅力。

最后,我们还将通过社交媒体和线上平台,打造一个全球化的上海文化社区。我们将邀请人们分享他们对上海文化的理解和体验,通过线上互动和线下活动,让更多人参与到上海文化的传承和创新中来。这个文化社区将成为一个连接世界各地文化爱好者的平台,打破地域限制,让上海的文化影响力更加广泛。

通过以上的策划方案,我们希望能够唤起人们对上海文化的兴趣和关注,让这个城市的文化宝藏得以传承和发展。上海文化不仅是这座城市的独特标志,也是中国乃至世界文化的重要组成部分。让我们共同探索上海的文化宝藏,感受这座城市的无穷魅力。

上海文化品牌策划文案范文 篇二

标题:上海文化之旅——感受传统与现代的融合

上海作为中国最国际化的城市之一,以其独特的文化魅力吸引了无数的游客和文化爱好者。然而,随着现代化的发展,传统文化逐渐被忽视和淡忘。我们的品牌策划旨在通过打造一个全新的上海文化形象,让人们重新认识和体验这座城市的独特文化魅力。

首先,我们将策划一系列的传统文化活动和体验,以激发人们对上海传统文化的兴趣和热爱。通过举办传统音乐、舞蹈、戏剧和传统手工艺等活动,我们希望让人们亲身感受到上海传统文化的魅力,并了解其背后的历史和故事。这些活动将定期在公共场所和文化机构举办,让更多人有机会参与其中。

其次,我们将注重传统文化与现代生活的融合,推出一系列创新的文化产品和体验。通过整合传统元素和现代科技手段,我们将打造一种全新的上海文化体验。例如,利用虚拟现实技术,我们可以重新演绎传统戏曲和民间故事,让人们在虚拟的舞台上感受到传统艺术的魅力。同时,我们还将推出一系列以传统文化为主题的创意产品,如文化衍生品、设计家居和时尚服饰等,让更多人在日常生活中感受到传统文化的魅力。

最后,我们将利用线上媒体和社交平台,打造一个全球化的上海文化品牌形象。通过精心策划的内容营销和线上互动活动,我们将吸引更多人关注和参与到上海文化的传承和创新中来。通过与国内外知名文化机构和艺术家的合作,我们将打造一系列精品内容,以吸引更多的观众和用户。

通过以上的策划方案,我们希望能够让更多人重新认识和体验上海的传统文化,让传统与现代相互融合,为这座城市带来更加丰富和多样化的文化魅力。上海文化不仅是这座城市的独特标志,也是中国乃至世界文化的重要组成部分。让我们共同踏上上海文化之旅,感受传统与现代的融合之美。

上海文化品牌策划文案范文 篇三

xx是一家方便米线生产企业,产品的品牌与公司名称相同,全称为xx米线,产品投放市场后,销量平平,如何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销专家,下面就是营销专家的品牌策划过程。

第一步:定位

1、粤、闽、浙的市调表明:方便米线由于符合南方地区的消费习惯,同时又有非油炸、不上火的特点,正以越来越强的趋势受到消费者的青睐;

2、越来越多的企业受较大利益的驱动,进入这一市场,推动了需求的发展;

3、方便米线的经营,基本上沿用方便面的模式。

“定位对于产品来说是最重要的一环,许多企业都有一个经营上的误区:试图为所有的人服务,想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的,在市场细分化已经做到如此地步的今天,不可能有一种产品适用于所有人群。所以,对于品牌定位来说,越纯粹越有震撼力越简单越有穿透力。”

第二步:确定消费者群体

专家在自己的调研结果中发现一个现象:在方便米线的消费中,女性消费者占到70%以上,其中80%以上为16至25岁的年轻群体,她们购买的主要原因是吃了不上火、有助于减肥。

“既然70%以上是年轻的女性消费者,那么就应该将这一部分人当作目标消费者。对于这种成熟的市场,一个产品要想寻求突破点,抓住抓牢现有的消费者是最重要的。”

之所以要先确定消费群是因为这是最基础的工作,此后的营销策划活动都要围绕这一群体展开。

xx作为一个后来者要切入已经成熟的市场,难度还是很大的xxx。那么,要如何切入市场呢?这里面有两个关键要素:一是竞争环境,二是自身实力。

先说竞争环境。先期进入市场的几个品牌已对消费者形成较大影响力(尤其在广东市场)。他们在对消费者基本需求的满足上已具备较强的技术和规模优势。

再说自身实力。xx是以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势。

从目前的情况下来看,xx没有什么优势可言。“机会永远是存在的,在这种情况下就需要寻找竞争对手的强中之弱,也就是常说的差异化。”对付这种情况,专家自有高招。

专家发现:

1、竞争对手强势作用于消费者的是像方便面一样方便的米线。

2、基本上都是把原来做方便面的品牌延伸于方便米线

3、品牌之间仅仅是符号的差异,缺乏思想、人文个性

于是,专家找到了xx的机会点:

1、提高竞争临界点

2、做独立品牌

3、个性化营销

4、提高品牌人文含量

综合上述原因,专家认为:米线领域目前尚未出现以女性为主要诉求点的品牌,女性米线市场的潜在需求远远没有挖掘出来,消费基本停留在低层面上,个性化、情调化、时尚化的市场空间是巨大的,而__长期积累的品牌优势、渠道优势、技术和加工优势很容易转化为米线的市场资源,有机会成为米线女性消费领域第一品牌。

因此营销专家最终为产品的定位:做米线女性消费市场第一品牌。

定位确定了还只是第一步,消费者是否能接受才是关键:那么如何让女性消费者接受呢?专家从食品的作用中去寻找机会。

食品的作用基本可以分为四个层面:温饱?美味?营养?情调。

在温饱和美味的层面上,竞争处于高度同质化状态,这两个元素已成为进入市场的基本起步点。但在营养和情调的层面上,是一个竞争比较弱的领域,虽然有很多产品也在这两个领域内努力,但多半是停留在空洞的口号阶段,所以这一领域大有文章可做。

对于女性消费群体来说,想打动她们,首先要挖掘女性消费群体营养和情调平台背后的真正需求:

xx营养的背后是健康,情调的背后是感觉;

xx健康的目标是膳食平衡,感觉的目标是得到社会的积极评价;

xx积极评价的核心是女性消费群体都希望成为有品位、有情调的美丽女性。

所以,要打动这个群体,满足这些要求是必须的。完成以上内容,专家也就完成了此次品牌策划的第一步,定位。

上海文化品牌策划文案范文 篇四

品牌活动策划方案

【篇1:品牌活动策划案】

知鱼口才社品牌活动策划案

一、活动名称:我的口才我做主

二、活动主题:以口才为主题一系列比赛与展示

活动主办方:知鱼口才社

活动举办地:e-207

活动参与者:知鱼口才社全体会员

活动内容:包含了关于口才的一系列的特色活动,有即兴演讲、模拟主持、智问巧答、唇枪舌战等。

活动目的:为了丰富同学们课余与生活,突出知鱼口才社的品 牌形象,让广大学生感受到口才带来的魅力与快乐,突出表现现代大学生的青春活力与非凡能力,吸引全院学生关注口才、了解口才,进而提升广大学生对口才的喜爱和兴趣,使口才成为学生们锻炼自我提升自我的一种手段进而更多的去学习。让广大学生体会到口才不一样的魅力和重要性。

三、此活动选手选拔分为海选、预赛、决赛。

海选提供报名表,填

写报名表后进行甄选,海选主要分为自我介绍、才艺展示、智问巧答三个内容。选手晋级后参加预赛,包括即兴演讲、模拟主持。决赛内容涵盖所有活动内容。

1、活动安排:(一)、前期宣传形式包括海报、宣传单和社员

宣传;活动进入决赛阶段是进行两次彩排时间定为决赛前三天和前一天;会场布置包括舞台、灯光、观众席。舞台

上要求幻灯片到位能播放流畅,舞台幕布制作符合活动的宣传语、主题和装饰物,灯光要明亮符合现场气氛;活动主持人可邀请经济系主持人团队成员;邀请人员包括学校领导、社团负责人、学生代表等,邀请函有外联部负责;

(二)、活动现场安排:活动流程介绍:自我风采展示(闪亮登场):包括自我介绍、才艺大比拼两个小节。

自我介绍要求突出自我个性特点,自我介绍语言简练优美,需突出参赛者个人特色,最好有独特语言用词的创新;才艺大比拼,要求参赛者展示自己的特长或才艺,展示内容不限用独特创意最好,才艺展示中能突出口才这一特点的优先。(自我介绍幻灯片有选手自己制作,但须有规定的个人照片、自我简单介绍和参赛宣言,幻灯片制作要求清晰明了) 2、规定诗词朗诵(小试牛刀):有主办方提供诗词散文,参赛

选手抽取提供的诗词散文并根据自己的理解进行用感情的朗诵,要求参赛者普通话标准,朗读是有感情的,能够将诗歌散文的内涵根据自己的理解朗读出来。

3、模拟主持:要求有主办方提供主持的不同场景不同内容,

在规定时间内完成主持,场景内容可以是晚会、体育、娱乐、法制、儿童、人物访谈、现场采访等。要求参赛者又较强的应变能力,熟悉各种场所需要的主持方式,能将这些场景的主持通过自己的理解快速反应完成主持。

4、即兴演讲:演讲可以分为两个内容,一是有主办方提供几

个词语,参赛者根据这些词语联系成故事,要求用时不能超过3分钟;而有主办方提供话题,可以包含历史、时事、或者使我们大学生关注的一些热点话题,参赛者根据这些话题抒发自己的见解,该环节考验参赛者的知识积累、反映速度、和语言表达的能力,口才要求很高。

5、智问巧答(你来问我来答):这要求评委的配合,评委根

据选手之前的表现提出一些问题,请选手回答,问题要求难度层次节节递进,评委根据选手回答评分,此环节对选手要求又较强的思辩能力和答辩能力,选手回答新颖,巧妙的避开评委问的尖锐问题用机智巧秒的语言完成回答。

6、唇枪舌战:该环节即即兴辩论,由选手随机分为两小组抽

取辩题,展开辩论。

活动人事安排:

【篇2:品牌推广活动策划书】

t-shirt plans

一份传单看过就会丢掉,一件t恤却能穿一整个季度 让每一个穿我们t恤的人都成为我们的广告海报 i 目的:

增强广告的持续时间,产生更加深入持久的广告效应,让投入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。 ii 目标受众:全部南昌市普通市民

iii活动名称:源丰广告广告传播品牌推广文艺演出

iv 主题: 记住我们的名字-免费看文艺演出,免费抽得大奖 v 活动内容:

主题宣传 魔术表演 中间抽奖环节 歌曲舞蹈表演等 中间抽奖环节 第二、四、五步循环 主题宣传 结束 vi 活动地点:

八一广场、胜利路步行街等人流密集点,可以定点活动也可以多点同时开始。

vii 人员安排:

此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果 注:不含演出人员,共19人 viii 活动时间:

每个周的周六,

此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果

上午:10:00-12:30 下午:14:00-16:30 ix 注意事项:

1必须保证现场秩序和人员安全

2 必须制定应急方案,突发事件必须向公司立即汇报 3 奖品分发批次要合理

4 奖品设置要合理,必须让每个参加抽奖者都能抽到

奖品,但奖品上必须要印有公司名称!!!! 5 上午和下午各一场 x 资金预算: 不含演出费用,共计10900元

此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果 t恤与简单传单相的信息时效比较

1.一张传单约含500个字左右,以1kb计。

在受众手中停留2

分钟,成本为元。另外,假定:1),接到传单的人不会把传单传给别人;2),接到传单的人有70%会看。

2.一件t恤可以印约10个字,以计。

假定接受传单的

人有8件t恤,一个月中有8天可以全天穿t恤(10个小时每天),22天可以每天3个小时穿t恤,一年有4个月能穿t恤的热天,一天中接触的人家人,同事,朋友,路人,不同的人2人,相同的人6人(家人,朋友,同事各2人)。 (以t-shirt plans 的成本折算500件 加运作费用12900元[演出费2000元计]) t恤成本为元。 计算单位信息单位时间单个人的成本: 传单:

元╱(70%)╳{1kb╳(1人╳2分钟)}=

元,每kb每人每分钟; t恤:

元╱{

╳(6人╳(80+66) ╳60 ╳4╱8))=

3元,每kb每人每分钟; 传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的,接收率越低成本就越高,当接收率低于时,成本就会达到与t恤的成本相等。事实上,绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉,所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。

而从信息上来讲,越少的信息越容易被记住,在这个方面t恤的方式无疑是具有极大的优势的。

从结果来看,t恤的成本略高于传单的成本,但传单的方式成本实际是不确定,是浮动变化的,并且绝大多数时候是会高于t恤这种方式的。

优缺点比较: 传单:

优点,运作简单,流程短,见效快,信息量大,成本相对低廉。 缺点,影响力小,持续性差,成本浪费严重。 t恤方式: 缺点:

一次性投资大,见效缓慢,受季节性因素影响,运作过程复杂,实际操作难度远远于传单方式。

优点,影响广泛,深入人心,持续性强,广告的持续时间可以达到数月之久。

总而言之,传单的方式简单易行,适合低投入的小型广告;t恤的方式投资较大,但效果是持久深入人心的,适合做大型广告塑造品牌形象。(注:可以采用多家公司联合宣传来分摊成本和风险)

此项活动必须持续持久的保持下去才能收到设计的效果

【篇3:最全品牌推广全年策划方案】

品牌推广全年策划方案

一、品牌整断

需解决的目前现状:知名度低、美誉度低 品牌营销计划 营销途径:

业务员登门拜访 杂志、报纸宣传

网络、电子平台、论坛推广 电话、短信推广 送礼活动 展销会

二、品牌定位:湖南**技术创新型企业,让您产品十年不落后

三、知名度提高具体实施方案:

1.团队

市场部(因工作任务量大,要求扩大团队,增加人员,需5月份到位)

2.搜集全国各地各纸厂信息,5月份开始进行。

上海文化品牌策划文案范文 篇五

打造强势品牌是每一个企业的追求。如何通过营销策划活动实现强势品牌定位呢?这几乎已经成为很多企业的心头之痛。打造强势品牌、打造强势品牌品牌定位已经成为企业找到营销策划公司首要探讨的核心问题。这一点,充分说明企业家们已经意识到了强势品牌与品牌定位之间存在着某种必然的关联。任立军创新性地提出强势品牌五段定位法,运用到企业营销当中,取得了非常好的营销效果。

需求体验导向定位

进入营销时代,新生代消费群越来越重视消费体验,更有部分前卫消费者或者品牌和产品的超级粉丝开始不满足于简单的消费体验,继而追求产品创新、品牌打造、市场运营的参与体验,我们把包括消费体验、产品创新体验、品牌建设体验、市场运营体验等所有给用户和消费者带来的体验称为需求体验,越来越多的企业开始拉拢消费者进入到产业链和价值链的创造中来,从中获得更多的品牌和产品灵感。风靡全国的小米手机就是以需求体验为导向的定位模式,更加个性化、更加人性化、更加前卫的工业设计、更加高端的产品品质,无不渗透着小米粉丝们的心灵结晶。

创新创造导向定位

乔布斯曾说活着就是为了改变世界,虽然乔布斯已逝,但苹果仍然如“斯”,20xx年取得了不朽的销售业绩。源于什么?恐怕主要还是两个字“改变”,我们可以理解为创新创造,所以一提到苹果电脑,就使人马上联想到更为个性化的、更加前卫的造型设计和产品高端特质。再比如汽车品牌,一提到奔驰汽车,就使人能联想到精湛的德国制造工艺和豪华的设计,一提到宝马汽车,就使人联想到超级的驾驶体验,一提到沃尔沃汽车,就使人对于其的安全性能倍加赞赏,等等。

“二创”永远是那些

超级品牌选择的定位导向,很多企业执着于创新创造,“创”不惊人死不休。

竞争竞合导向定位

所谓竞争竞合导向定位,就是指企业采取竞争或者竞合式的导向定位原则,前者通过制造强烈的竞争氛围,逼迫对手犯错,击败对手;后者通过建立强大的竞合体系,导致竞争对手进入难度增加,竞争成本增加。

价格价值导向定位

价格与价值的确是一对微妙关系的姐妹,人们总是期待着用最低的价格甚至免费来获取价值,然而,企业却不能把最小的价值卖出离谱的价格——企业要以最为合理的价格销售给消费者产品和服务,期望消费者能够获得最大的价值。这就是价格价值导向定位的精髓。

当然,目前仍然有很多企业将二者分开进行单独定位导向来使用。很多处于价格战漩涡的品牌就是以价格为导向的定位方式,比如中国绝大部分挂面企业,当然其中一枝独秀的陈克明品牌显然做到了与众不同的定位,并取得了成功,价值定位导向就是陈克明的选择。

把价格与价值定位做到极致的企业是中国的联想集团——当然,联想现在完全可以称之为世界的联想,做为中国人我们仍然喜欢称它为中国的联想。当然,饮料行业的娃哈哈集团也是采取了这样的定位原则。它们游刃有余地在价格与价值之间找准了定位标准,保证了消费者对于价格和价值的超级满足感,正因为如此,它们的市场份额始终保持领先地位。

理念文化导向定位

营销时代,新生消费群对于理念文化的追求超越了产品和服务本身,新理念新文化让很多80后90后的新生消费群趋之若鹜,理念和文化已经不再是做为一种产品和服务独立存在,更多地通过各种形式被传统的产品和服务所吸收,成为传统的产品和服务的创新的重要组成部分,并在品牌营销中发挥着不可替代的作用。

上海文化品牌策划文案范文 篇六

有人说:社会是一个大舞台,看谁更精彩;还有人说:竞争是一套有氧健身操,能舒筋活络,谱写跳动的脉搏;我想说,先进的企业文化、优秀的服务理念,是企业的能量宝库,放飞激情,收获红红火火。

随着企业体制改革的进一步深化,企业已经进入了客户经济时代和品牌经济时代。近年来,集团公司深入开展企业文化建设,透过服务品牌征集活动,培育员工对服务理念的认同和遵从。透过开展学习型企业建立活动,努力培养员工的学习创新潜力,实现企业的知识化管理;将行业作风建设作为一项重要工作来抓,不断创新服务措施和服务机制,打造诚信服务品牌。作为客户服务中心的一员,我们在工作中同样无时不刻不在践行着“诚信水务、情润万家”的服务理念和“市民满意、政府放心”的价值观。

每一天,我们都要透过电话线,倾听着市民的意见诉求,感受着市民的喜怒哀乐。虽然素未谋面,水务热线却在我们与市民之间架起了畅通无阻的空中桥梁,铺起了浸润真情的服务快车道。我们与广大市民们心心相印,脉脉相连,一齐感受着他们的感受,快乐着他们的快乐,幸福着他们的幸福。市民遇到问题了,我们跟着一齐着急;问题解决了,我们跟着一齐高兴;市民打电话表示感谢,我们从心底里感到欣慰和自豪。然而,在工作中也并不总是欢笑,我们也有心酸、委屈甚至哭鼻子的时侯。俗话说:众口难调。当用户遇到问题后,或者由于素质原因,或者是着急上火,或者是对水务工作不了解,有的用户打起电话疾言厉色,有的不分青红皂白连声呵斥,连插句话解释的机会都没有,更有甚者恶言相向,破口大骂。作为一个女孩子,谁不是父母的掌上明珠、膝下宠儿,又几曾受过这种气?有时接完电话便不禁泪如雨下,心想热线这活也太难干了。可等情绪平静了,细想一下,又没那么生气了。

张总一再提醒我们客户永远是正确的,要求我们要学会换位思考。是啊,将心比心,谁遇到急事不着急?谁遇到麻烦不心烦?作为服务企业,作为送水使者,“上替政府分忧,下为群众解难”,这不正是我们的天职吗?只要用户喝上了放心水、满意水,只要用户能够安居乐业,我们累点、苦点都不算啥。不管用户如何,我们都要以不变应万变,那就是始终如一地以最优质的水为市民送去甘露,用最热情的服务,化解他们的忧愁,用最真诚的话语,拉近彼此距离,让他们感到温暖,感到水务的涓涓真情。这是我们的真情告白,更是我们的庄严承诺!

我们水务的企业文化是发展的、进步的,无所不在的。您看,那一套套代表整体形象识别系统是一种企业文化;一条条规范员工行为的制度是一种企业文化;一次次入村帮扶活动是一种企业文化……正是因为有了这强有力的企业文化做支撑,才谱写了水务这天的发展篇章。集团公司经历了三年大发展的光辉历程,所取得的成绩令人瞩目,让我们心潮澎湃,那是水务员工心与火的耕耘!诚如大家所言,水务是我们的家,我们都是这个家的亲人,工作多做一点没什么,休息时光少一点损失不了什么,脑子会越用越活,工作会越干越精。我们的员工就是这样互助互爱、团结协作的员工;我们的团队就是一个具有凝聚力、向心力的团队;我们的领导就是这样能够高瞻远瞩又极具亲和力的领导;我们的企业文化就是一种以人为本、底蕴深厚的企业文化!

朋友们,一个志存高远的组织已开启新的篇章,时代的脉搏把我们推向更高的起点:建设品牌水务,我们任重道远;畅想八个领先,我们激情满怀!让我们在“勇创大业、追求卓越”的企业精神指引下,尽情挥洒我们的才能和激情!让我们携手奋进,为共同建设“活力水务、品牌水务、和谐水务”而努力拼搏吧!

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