绿色产品的相关介绍

约定分享2017-06-05 01:13:30 次阅读

关于绿色产品的相关介绍

　　篇一：绿色产品营销

　　一、普通食品与绿色食品的营销策略的异同

　　————以玉溪市绿色产品生产有限公司为例

　　（一）“绿色产品”生产的现实意义

　　“绿色食品”是指遵循可持续发展原则，按照特定的生产方式生产，经专门机构认证，许可使用绿色食品标志的无污染的优质、安全、营养类食品。绿色食品最主要的特征是无污染、安全、优质富营养。对于农户来说，绿色产品的生产意义可以从以下几个方面来体现：提升竞争力并增加农户收入；满足客户的多样需求；促进生态农业发展；保障人员的身体健康

　　（二）公司简介玉溪滇隆农牧产业开发有限公司是一家专业致力于云南绿色猪肉生产、发酵床养猪技术推广、微生物有益菌种研发及生产、销售为一体的新型农业企业，公司绿色生猪产业化示范基地位于玉溪市红塔区研和镇雁塘。

　　（三）绿色食品与普通食品的营销相同之处：

　　1、营销流程相同，遵循科学的营销手段。普通的营销产品和绿色产品在进行营销策划时都要遵循一定的营销原则和科学的策划流程即都要把握好战略和战术。同普通的食品一样玉溪市绿色产品生产公司首先经过市场细分找到了目标市场并对本公司产品进行了精确地定位并推出了最佳的营销组合。

　　2、营销组合中核心产品相同。对于食品来说不管是普通产品还是绿色产品都必首先具备食品的最本质的内涵和最核心的要求即健康安全。玉溪绿色生产企业将猪肉的健康安全放在首位

　　3、定价方法与促销方法方法相同，玉溪绿色食品定价时同样以定价目标、产品成本市场需求、竞争者为基本前提进行定价。绿色食品促销时会根据食品的特点和所处的生命周期来选择不同的营销组合。

　　（四）普通食品相比不同之处有：

　　1 、市场营销管理哲学本质上的区别

　　绿色食品营销策略与传统的生产观念产品观念有所不同。本企业树立绿色营销观念，制定绿色营销战略，首要要遵循社会市场营销观念。特别强调可持续发展与

　　健康环保。玉溪绿色产品公司创立了独特的绿色食品生产观念与绿色企业文化，把绿色贯穿营销始终。

　　2、绿色形式产品不同

　　绿色食品核心产品必须借助相应载体才能实现其核心利益，绿色形式产品就是绿色核心产品的实现形式，是广大消费者可实实在在感受到的产品实体，该公司绿色猪肉与普通食品在产品外观式样、品质、特征、品牌及包装等方面有很大的不同，更注重这些要素对品牌绿色内涵的传达。

　　3、市场细分体系不同

　　绿色产品在进行整个市场细分时所要考虑的细分变量不同了也就导致了目标市场的不同。比如本公司所生产的绿色猪肉由于安全环保的特性满足了那些对自身健康或者环境安全的需求。而这些价格

　　通过绿色产品的定位、绿色产品的质量、绿色产品的促销，以及企业绿色形象的塑造，在消费者心目中建立独特的认知价值，在根据消费者认知价值确定相应价格。认知价值定价的关键是协调营销组合的价格要素和非价格要素，保持二者高度的一致性。这首先要使顾客期望值与产品体验价值一致，即在绿色促销中，所传达的好处要与产品体验价值保持一致，这样才会让顾客满意。其次，产品定价与顾客认知价值一致，这样才会让顾客觉得物有所值。人往往具有较高的收入，较高的受教育程度，或者对环保问题比较关注。

　　4、促销的显著不同

　　（1g广告方案的不同

　　诉求主题不同

　　根据绿色广告的诉求对象，绿色产品的广告诉求主题主要包括以下几个方面：

　　1、安全、健康、无污染。这主要是表现产品的绿色特性。

　　2、舒适、和谐、高品质的生活方式。主要引导公众改变旧有的生活和消费习惯，增强环保意识，注重生活环境和生活品质，增强绿色消费观念。

　　3、责任。通过宣传现在人类所面临的资源枯竭，生态环境破坏等，增强公众保护生态环境的责任感，从而转变消费行为。而普通产品可能会更强调产品质量价格优惠、购买方便等因素。

　　5、媒体本身的绿色特性

　　也就是说，所选择的媒体本身应有利于环保或至少不污染环境，不破坏自然和谐，能够高效地使用资源，或者媒体所表达的内容具有宣传环境保护、维护生态平衡的特性。因此散发宣传单或在风景名胜处树立一巨大的广告牌这类方式就不宜采用。

　　二、政府与消费者在推动绿色营销中的作用

　　（一）政府在推动企业开展绿色营销中的作用

　　1、政府的宏观调控作用：把开展环境保护和绿色营销真正纳入到经济社会发展规划中来，就需要政府制定法律法规、完善政府体制制度、建立相关管理机构、保证资金有效投入等一些措施来管理企业绿色营销的展开。

　　2、政府的推动作用：环境保护和绿色营销是一项系统工程，作为绿色营销的推动者，政府扮演着重要的引导者的角色。

　　建立绿色管理宣传教育组织。负责对我国绿色营销进行统一规划和管理，制订全面完善的“绿色标志”制度；组织开展“绿色”宣传；开展各种保护生态环境的活动，并动员全社会的力量来促进企业增强环保意识，监督企业实施绿色营销；提供各种“绿色”服务，如绿色技术的引进、绿色信息的收集与发布等。

　　完善绿色法规管理。要按照绿色营销的要求健全环保法规体系，从严执法，为实施绿色营销战略提供有力的法律保障。做到“有法可依、执法必严、违法必究”。

　　加大管理力度。在已实施的发放“三废”排放许可证、限期治理、污染集中控制等行政干预的基础上，更应着力推行以预防为主的“三废”减量化制度，同时加大经济政策的份量，做到防治结合，预防为主。引导甚至强制企业朝着绿色营销的方向前行。

　　3、政府对全社会消费者绿色观念的培养以及政策支持作用。

　　首先政府英主导并建立可持续绿色消费理念和消费文化，通过价格税收等手段影响消费行管的形成。

　　（二）消费者在推动企业开展略色营销中的作用 1、消费者：绿色营销的拉动者。绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，企业绿色营销的前提是消费者绿色意识的觉醒。有效的、足够的绿色消费需求是绿色营销形成和发展的前提和基础。因此，消费者的绿色需求是企业开展绿色营销深层的、内在的拉动力。消2、消费者：绿色营销的监管者消费者可以利用手中的购买权利促使企业改进其对环境的行为，对那些被公布的环境不达标企业的产品不予购买，对过度包装或包装物污染环境的企业产品谨慎选择。同样，消费者也可对政府对企业绿色营销中的虚假行为是否进行惩治、对环境保护是否严格、对“三废”治理是否有效等等进行监督，确保自己的绿色消费利益，以实际行动促使绿色营销的实施。

　　3、消费者是企业绿色营销的维持者费者本身的消费意识从一定程度上决定了某一特定市场营销活动能否成功。消费者自身应当顺应市场营销变化的方向，补充环保知识，丰富头脑，增强符合人类可持续发展要求的消费意识。

　　三、亚都空气净化器绿色企业形象设计方案

　　背景：基于《每周质量报告》对一些企业做了曝光，企业形象受到很大的影响，对此要进行新的绿色企业形象设计，来提高企业的品牌形象。其中亚都空气净化器就是其中的一家企业。

　　绿色企业形象设计具体的实施方案如下：

　　（一）准备阶段：首先成立专门的形象策划小组;

　　开展本企业形象专题研究；

　　对目前的企业形象做出准确客观的评价和问题的诊断；

　　公司原先的标识及理念是目前存在的问题是：在消费者心中的信誉度降低，品牌的一些负面影响出现。企业的绿色观念不足，没有想成一个完善的绿色营销体系。

　　（二）具体战略的制定

　　1、绿色企业形象CIS战略

　　（1）理念识别：亚都理念识别MICIS系统中有企业存在的意义、经营姿势与行为规范三部分。

　　哲学思想：树立创造优质生活于社会的企业理念。亚都空气净化器的企业理念是：顾客为尊，诚信为首，品质为源。”

　　做到以下几点1、企业的诚信是一切活动的前提

　　2. 以绿色的市场营销观念为指导。将消费者利益、企业利益与社会利益有机结合在一起。打造净化空气服务大家的优质空气净化器。

　　4. 在企业的发展目标中注重环境保护和资源的开发和有效利用。

　　具体如下：

　　企业制定具体的绿色行动纲领和经营信条，公司上下都要遵循，并设置一定的奖惩措施。2、广告语重新设置为：亚都空气净化器净化器，让您畅快呼吸。3、标语口号：讲诚信、重品质、抓服务、保环境。4、企业警语：质量和服务将决定企业生命的长度；诚信责任将决定企业生命的宽度。5、企业信条是：“诚信、品质、敬业、开拓。”

　　企业经营方针：高品质，大品牌，大众健康生活的缔造者

　　高品质包括产品的质量以及服务的质量。企业必须树立良好的形象，有一个较高的品质。这样才能够独树一帜，在市场竞争中取得良好的成果。

　　大品牌及必须遵守品牌管理的法则，从产品形象到企业形象，销售形象做出完整的规划，通过终端活动和市场实践体现出品牌的实力，成功的企业必须拥有大量的消费群体，必须成为大众健康生活的缔造者

　　（2）行为识别：亚都理念识别BICIS识别包括内部行为规范与外部行为规范。

　　内部行为规范包括各种规则制定，劳动纪律，生产标准，员工守则等，在公司进行ISO认证的时已经规范，只需进一步整理；外部行为规范包括营销，公关，宣传，广告等行为的规范，目前公司在这一部分比较薄弱。

　　1、企业内部行为的绿化

　　建立绿色企业形象策划和研究机构；定期对员工进行可持续发展和环境保护方面的教育；加强对企业的环境保护和绿色营销方面的管理和监控；

　　大力研究开发可替代能源、资源，研究能源资源的综合利用和节能减废措施；营造一个

　　崇尚自然、回归自然、保护自然的工作环境和气氛

　　员工穿着环保健康，员工语言日常用语要规范文明亲切。员工日常行为要讲道德讲文明，提倡助人为乐。

　　2、企业外部行为的绿化公

　　利用广告和公共宣传等方式向社会公众传播企业的绿色形象；赞助一次环保公益活动或者赈灾济困活动。

　　营销活动行为规范：针对供应商的绿色营销活动行为规范。

　　让利于商。

　　以诚待商。

　　服务于商。

　　针对消费者的营销活动行为规范。

　　诚恳。

　　简洁。

　　企划组织。

　　广告活动的绿色行为规范：所有的广告宣传活动所选择的企业必须要有较强的绿色观念和较好的绿色形象。并且有较高的的信誉保证。设立广告活动中各项行为规范准则，不得破换环境，不得有与绿色企业形象相悖的言语及行为。

　　2、在北京电视播放本公司的广告，广告语是亚都空气净化器，让您畅快呼吸

　　广告画面是一家人爸爸妈妈和两岁岁的孩子在屋外玩耍。整个天气是雾霾天气。然后爸爸妈妈急切的看着孩子不知所措。

　　这是镜头转向爸爸，爸爸灵机一动马上把孩子保进屋内，妈妈不解打开空气净化器，绿色的盆栽对亚都惊醒

特写，孩子破涕为笑，一家人会心的笑了。

　　广告活动的艺术性。

　　广告活动的生活性。

　　广告活动的连贯性。

　　3. 建立企业行为绿化的监控制度。建立对内对外的各项绿色活动的行为规范；制定对各项绿化活动的管理制度，各部门的岗位责任制度和具体的考核指标体系。

　　3、绿色视觉传播系统

　　4、 ①名称亚都科技

　　5、 ②标志亚都英文和汉语字体为饱满浑圆的字体。字体周围布满空气泡泡，背景色为淡蓝的天空色。

　　6、 ③标准字华文彩云幼圆

　　7、 ④标准色浅绿色

　　8、 ⑤企业造型三空气泡泡组成的三角型

　　篇二：从商品包装来看日本人的环保意识

　　从商品包装来看日本人的环保意识

　　摘要：作为世界第三大经济体的日本，随着世界经济的快速发展随之而来的就是非常大资源的损耗，促使在一定的时间里面日本的环境受到了非常大环境污染，可是这些年的发展，日本的环境品质在整个世界上位居前列，这样情况的形成，离不开日本政府的关注和国民日益形成的比较根深蒂固的环保思想，特别是在商品包装上，日本的商品包装也开始追求比较简朴，绿色。提倡没有过度包装的简单生活，因此，文中主要从商品包装上探讨日本人的环保意识。关键词：商品包装；日本人；环保意识

　　环保意识非常高的国家日本，在追求商品包装上也是非常具有独特风格的，坚持朴素简单、简洁大方的包装效果，随着环保意识的提升，日本在商品包装设计工作上也是有了非常大的改变，当前，日本的商品生产工厂在商品包装的同时，使用的材料都是循环性高的环保材料。通过商品包装就可以看出日本人的环保意识非常强。

　　1 前言

　　众人都了解，日本作为最讲究包装的一个国家，但是最近这几年来说，环保意识也是深刻的植入到人民的心里，日本的商品包装也慢慢的开始向简朴环保的方向发展，在之前，日本的商店里面，日本的商品包装比较繁杂，层层的包装纸包裹的商品，里面可能是一个小小的非常普遍的东西。由此看出来日本的讲究包装是众所周知的，目前，日本环保意识的重要程度，让日本在商品包装上的理念出现了变化。目前的日本商品包装上，大部分使用的比较环保的材料，日本的环保行业，不但是政府领导的产物，还是企业发生转型的关键。环保产业的逐渐产业化也慢慢成为了整个企业的发展力量，有大部分的企业在企业的转型过程中使用自己的优势，向着生态创新的态势发展。在进行各种废物处理和土壤恢复环保技术开发了更多新的技术，伴随着国家环保行业的大力实施，社会逐渐向着循环社会发展，政府和企业将环保行业作为经济快速进步的发展跳板，在整个的经济改变发展的情况下，将环保产业作为产业链条，日本将环保包装理念渗透到了每一个国民的意识里面，同时在全日本提倡简单的商品包装。

　　2 日本商品包装设计的特征

　　2.1商品的包装设计上成功地运用了广告语

　　日本横滨在1910年建立了一家不二家的糖果公司，公司的广告语使用的是“妈妈的味道”的奶糖，在奶糖的外包装上，这个公司的`广告语就是“妈妈的味道”。这条广告语非常经典，而且广为日本人所接受，消费者都非常喜欢这种广告宣传语，广告语刺激了消费者的购买欲望，根据广告语的效应给消费者带来了更加好的服务效果。所以整个糖果公司设计外包装的时候，首先就是联想到了广告语，所以包装设计中使用广告语不但可以促进商品更好的卖出去，而且还是衡量奶糖销售的另一个重要标准。

　　2.2成功地在商品的包装设计上运用了吉祥物

　　日本的丘比特调料公司的商品包装中使用丘比特吉祥物的形象，整个企业在1925年成立的。然而一般形式中“丘比特都是象征永远的爱人”，这样的吉祥物造型应用到商品造型中去有着容易认识的影响力。普通来说，视觉上看到吉祥物是会有故事联想的，一旦在企业和媒体中的宣传出现的时候，就容易受到人们的追捧，所以，吉祥物一般都具备具体的形象和形状，在包装上使用吉祥物，就会表现的非常幽默风趣，可是在商品的外包装中使用吉祥物，非常不简单，尤其是如何在商品包装中使用吉祥物是容易让人接受的，是很不容易的，日本在丘比特调料中应用吉祥物的形象是非常受欢迎的，只要提起丘比特就会想到调料。

　　2.3亲切的造型在商品包装上的重要性

　　养乐多想必大家都喝过，一定都非对养乐多饮料的瓶子造型印象非常深刻，只要是喝过养乐多的人，就算养乐多不表现出任何的信息，可以从整个的造型中感受到商品的信息，所以，商品的包装设计的造型是非常重要的，1935年的养乐多饮料公司成立，最开始的养乐多的饮料是玻璃瓶的造型，就和市场中看到的玻璃瓶装的牛奶一样，是非常常见的。当时整个的养乐多饮料公司推崇任何人都可以得到健康和便宜价格的商品为目标，在整个日本进行宣传工作，同时成立了商品的宣传队伍，并且受到了整个日本社会的认可。

　　3 包装设计倡导节约资源

　　3.1商品必然离不开包装，食品安全也必然离不开包装，日本的市场上超过90%以上的牛奶，包装都是使用折痕线的纸质进行的，就给居民了一种非常好的

　　教育方式，这种包装设计让孩子从小就可以生活在一个环保的环境中。具有折痕线的纸质包装其生产成本偏低，同时便于收集和空间占据比较少，方便回收之后的运送，由此，减少了运输的费用。例如：日本大多数比较普通的饮料都是使用纸质进行包装的，都基本上属于杯装器皿，底部可以撕开。饮用之后，就可以从底部撕开部位进行压扁，就非常方便的进行运输和循环加工工作。

　　3.2获得奖项的日本包装设计大赛中的EcoPac，已经非常广泛的应用到食品包装上，其设计理念就是根据100%的环保纸板盒以及装在盒子里面的袋子组成的，就被称为衬袋盒。主要的商品包装设计的最终目标就是让使用这非常容易的将纸盒与袋子分离开，循环加工就非常方便了。目前，日本市场中酒类商品也大部分使用这种包装。由于使用者在打开袋子的时候非常将袋内的酒洒出来，因此在袋子的口处设置了特殊的处理方法，就会非常容易打开，这样的包装主要用途是代替塑料袋，这个袋子所使用的塑料仅占塑料瓶子的20%，除去饮料喝酒水之外，食用油也采用这种复合纸做成的包装，最大程度上降低了使用不可降解的塑料包装的使用。

　　上面的两个例子，是日本日常生活中非常普通的包装设计作品，都可以非常方便的减少包装的重量和体积，方便资源节约和回收工作。

　　4 包装设计坚守循环使用原则

　　日本的商品包装环保设计，大部分是将包装的体积和重量减少，降低了对资源的浪费和收集循环使用的困难，更重要的是可以更好的保护人体的健康。

　　4.1当前，日本市面中的酒水，大部分采用的包装是折痕式的包装，另外一种是被日本消费者所接受的立式包装，因为开袋子比开瓶子要更容易导致液体流出，所以，袋子的开口要进行特殊处理，方便打开。袋子的包装代替了塑料的包装，就很大的程度上降低了塑料的使用量。

　　4.2在日用品的包装设计中，美发洗护商品都是尽可能的减少包装的过度，尽量的使用大包装，多食用多于5人或者超过10人的包装设计，降低使用包装物。

　　4.3对于包装电子产品的设计方面来说，之前的索尼公司是根据“Reduce、Reuse、Recycle、Replace”的四原则来保证公司的产品包装效果的，不仅仅保证了整个的包装遵照循环经济的原则，而且还在取代使用上想到了办法，对产品

　　包装进行了升级改造。对于电视机的包装材料进行了改进，使用分割式的小块的泡沫塑料来进行电视剧的包装，降低了泡沫塑料材料的使用，有些产品在前端使用泡沫塑料材料，后面使用瓦楞纸板材料，同时在外部的包装中使用了特殊形状的瓦楞纸板来达到节约资源的效果。

　　4.5对于餐具的包装设计，日本使用的五个饭盒中就会有一个是环保饭盒，环保饭盒深刻的体现了循环再利用的观念，不但生活用品可以被循环利用，而且电子产品也可以循环使用。为了更好的保护环境，建立一个循环发展的经济社会，日本在2001年的时候发布了《家用电器回收法》，不但规定企业对生产的产品承担回收义务，还需要消费者在买入家电用品的时候，在价格中增加产品的循环使用的费用。回收再利用废品可以有效的减少资源的消耗，可是如果生产的时候商品就是比较环保的话，那么环境污染就比较少了，日本当今的许多行业也越来越重视包装设计的循环使用原则来制造多种绿色节能的产品了。

　　5 包装设计坚持人性化

　　商品包装设计中主要表现的“以人为本”的理念在设计的每一个环节都实现。

　　5.1注重包装设计的安全性

　　此处的安全性主要表现在两个方面，首先，包装的材料和印刷的油墨对人体并没有什么伤害，必须要保证高温和冷冻的条件下不会发生释放出对人体健康有害的物质，特别是食品的包装，尤其是婴幼儿的玩具包装等；其次，包装造型结构不会给使用者带来伤害，尤其是需要进行特殊保护的产品和特殊人群的实用用品，就比如玻璃制品的包装设计的过程中要填入玻璃易碎的考虑，就比如在进行儿童用品包装的时候采用一体化的设计理念，不要出现非常多的零散组成部件，防止儿童误吞。

　　5.2增加使用便捷性的考量

　　包装结构设计的合理性不但可以给携带者带来方便，还可以给携带者防止出现一些危险问题，比如：日本的设计者为吸烟人群专门的改善的香烟盒子，大部分的吸烟的人都是在快扔掉烟头的时候，找不到烟灰缸，而日本的这位设计者在香烟盒上随之附带了烟灰缸，这样人性化的设计不但解决了乱扔烟头的这种坏习惯，而且还决绝了随地破坏环境的问题的出现，当然最关键的就是防止由于烟头产生了火灾的情形。

　　6 包装垃圾分类回收

　　6.1为了更好的保证商品包装垃圾的更好的回收使用，日本还专门设置了财团法人“日本容器包装物回收利用协会”，领导消费中非常热情的对包装垃圾进行合理的回收使用工作，同时还接受了企业的委派，帮助企业来进行商品包装垃圾的处理回收使用等工作。

　　6.2垃圾处理方法，世界上的环保产业市值达到6000亿美元，日本的环保产业就占据了3800亿美元还多。就非常好的使用当代的技术解决垃圾分类。在我们平常的生活中，在餐饮过程中出现了非常多的垃圾。日常生活中产生的垃圾大部分分为两种：生活和塑料垃圾。日本大部分的可燃烧的垃圾比较容易出现腐化的情况，所以要以一个星期两次的频率进行回收工作的进行，对于那些不能够燃烧的垃圾，比如：玻璃、陶瓷、金属、皮革等等。从1974年开始在日本就实行了可燃和不可燃垃圾分类进行回收的政策。这样的政策主要是将日常生活中的垃圾和人的垃圾相区分开。从上面的国家层面到地下的政府企业亦或者是超市家庭等等的回收桶、盒饭工厂回收饭盒、垃圾处理工厂等进行垃圾分类回收的知识的普及。在底层打下非常牢固的环保的垃圾分类处理的基础。

　　6.3日本还非常关心包装的回收和循环使用，节约资源，降低环境的污染，保护环境，日本在1995年的时候就已经颁布了《容器与包装分类回收法》，非常清楚的规定了生产的厂家以及消费者就有义务对各种出现的商品包装的垃圾进行回收并且进行循环使用。这一法律的颁布还规定需要将容器包装垃圾分门别类，分为金属、玻璃、纸、塑料，彻底的进行回收的循环使用。使用者在规定的时间里面，将包装的垃圾放在指定的地方，需要指定的单位进行按时的回收，同时输送到指定的工厂里面进行循环使用。要求在包装上印有回收再利用标志。

　　综上所述，我们根据日本的商品包装上的特征，和商品包装设计中得知日本人的环境保护理念非常强烈，所以，为了更好的保护环境，为了更好的防止环境出现恶化，日本的这种环保意识值得全世界的人们进行学习和推行。参考文献：

　　[1]陈志婷.从《银发的阿基德》看日本人的环保意识[J].智富时代

　　[2]买迪娜·马合木提.关于日本环境保护及其文化根源[D].上海外国语大学.

　　篇三：绿色食品开发指导

　　企业logo

　　绿色肉食宣传指导书

　　品牌开发方案

　　策划部

　　目录·························1 前言·························2 第一章公司绿色食品分析 · ···············3 第二章公司品牌建立推广步骤 ················5 第三章绿色食品品牌推广手段 ················7 第四章绿色食品市场开发计划（匹配宣传） ········10 第五章品牌推广流程图···············12 备注：

　　1、推广方案永远是和市场及渠道相匹配的，所以这里的市场开发计划是为了使推广宣传方案有市场作为依托，有数据可以作为依据，市场的开发程度决定了宣传的步骤，和市场推进相匹配的方案才有可能是一个接地气的方案。2、本方案侧重绿色牛羊肉的品牌推广宣传。

　　前言

　　呼伦贝尔绿色产品科技发展有限公司，为立信集团、呼伦贝尔市政府、呼伦贝尔肉业集团合资成立“呼伦贝尔原生态绿色产品科技发展有限公司”，进军绿色食品行业。公司产品定位高端芊甄系列食品，以及中端产品美滋伦系列食品。

　　通过网站、自媒体、平面、电视媒体等的品牌宣传活动的开展，在有步骤有阶段的线下渠道的消费引导活动中，短期内提高品牌的能见度，提高公司品牌的能认知度。并通过线上线下互动、资源整合活动，让消费者了解公司了解品牌，让消费者能参与到公司的活动中，在潜移默化中引导绿色消费概念，成为公司产品的固定消费群体，形成公司的品牌体系，提高品牌的美誉度。

　　第一章公司绿色食品分析

　　一、公司绿色食品所包含要素

　　二、公司绿色食品swot分析

　　三、公司绿色食品定位

　　需要适当的市场调研，市场调查问卷，用数据说话。 1、市场定位

　　定位在中大型城市，城市70%——80%的高收入人群对健康绿色食品需求高。 2、人群定位

　　A、50岁以上的高收入人群。

　　B、30岁——50岁高级白领，普通企事业单位人员。 C、30岁——50岁企事业单位管理层。 D、其它

　　对于A类人群产品定位，健康、安全、有机产品。对于B类人群突出营养、提高精力绿色产品。对于C类人群突出健康、品牌、礼品特性。

　　四、竞品分析

　　充分了解竞品，针对竞品进行品牌定位及宣传。

　　五、渠道