广告设计中的撞色搭配及其意义论文【最新3篇】

广告设计中的撞色搭配及其意义论文 篇一

在广告设计中，色彩是一个非常重要的元素，它能够给人们带来强烈的视觉冲击力。撞色搭配作为一种常用的设计手法，可以吸引人们的目光，增强广告的视觉效果。本文将探讨广告设计中的撞色搭配及其意义。

首先，什么是撞色搭配？撞色搭配是指将两种或多种截然不同的颜色放在一起，形成鲜明的对比效果。这种对比效果能够引起观者的注意，使广告更加突出。撞色搭配可以是冷色与暖色的对比，也可以是对立色的搭配，如红色与绿色、蓝色与橙色等。

撞色搭配在广告设计中的意义不仅仅体现在吸引人们的目光上，更重要的是能够传递信息和情感。色彩是一种非语言的表达方式，不同的颜色代表着不同的情感和意义。通过巧妙地运用撞色搭配，广告设计师可以将产品或服务所要传递的信息和情感通过色彩直观地表达出来。

撞色搭配还可以增强广告的记忆性。人们对于鲜明对比的色彩组合更容易记忆，因为这种对比能够在大脑中留下深刻的印象。当广告设计中使用撞色搭配时，观者往往会对广告的色彩组合印象深刻，从而增加了广告的记忆点。

此外，撞色搭配还能够帮助广告设计实现良好的视觉平衡。在设计中，平衡是一个重要的原则。通过撞色搭配，可以在广告中形成良好的平衡感，使整个设计更加和谐统一。

然而，在使用撞色搭配时，设计师也需要注意一些问题。首先，要避免颜色过于鲜艳和刺眼，以免影响观者的阅读和理解。其次，要考虑到不同人群对颜色的感受和理解可能存在的差异，选择适合目标受众的撞色搭配。最后，要注意撞色搭配的使用场景和适用范围，不同的广告类型和媒体平台可能需要不同的撞色搭配方式。

综上所述，撞色搭配在广告设计中具有重要的意义。它能够吸引人们的目光，传递信息和情感，增强广告的记忆性，实现良好的视觉平衡。然而，在使用撞色搭配时，设计师也需要注意一些问题。只有合理地运用撞色搭配，才能创造出引人注目的广告设计作品。

广告设计中的撞色搭配及其意义论文 篇二

在广告设计中，撞色搭配是一种常用的设计手法，具有独特的视觉效果。本文将从心理学角度探讨撞色搭配的意义，并分析其在广告设计中的运用。

撞色搭配能够引起人们的注意，这是因为人类的视觉系统对于鲜明的对比有着特别的敏感性。心理学研究表明，当我们看到两种或多种截然不同的颜色放在一起时，大脑会自动产生反应，引起观者的兴趣和好奇心。这种反应可以帮助广告设计吸引人们的目光，让广告更容易被注意到。

撞色搭配还能够传递信息和情感。不同的颜色代表着不同的情感和意义，通过巧妙地运用撞色搭配，广告设计师可以通过色彩直观地表达出产品或服务的信息和情感。例如，红色通常代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任，通过将这两种颜色进行撞色搭配，广告可以同时传递出热情和冷静的信息。

撞色搭配还可以增强广告的记忆性。人们对于鲜明对比的色彩组合更容易记忆，这是因为对比能够在大脑中留下深刻的印象。当观者看到使用撞色搭配的广告时，他们往往会对广告的色彩组合印象深刻，从而增加了广告的记忆点。这对于广告的传播效果非常重要。

此外，撞色搭配还能够创造出独特的视觉效果，使广告设计更加有吸引力。颜色对于视觉体验有着重要的影响，撞色搭配可以在广告中形成强烈的对比效果，增加视觉冲击力。观者在看到撞色搭配的广告时，往往会因为其独特的视觉效果而产生兴趣，从而更容易被吸引。

然而，在使用撞色搭配时，设计师需要注意一些问题。首先，要避免颜色过于鲜艳和刺眼，以免影响观者的阅读和理解。其次，要考虑到不同人群对颜色的感受和理解可能存在的差异，选择适合目标受众的撞色搭配。最后，要注意撞色搭配的使用场景和适用范围，不同的广告类型和媒体平台可能需要不同的撞色搭配方式。

综上所述，撞色搭配在广告设计中具有重要的意义。它能够引起人们的注意，传递信息和情感，增强广告的记忆性，创造独特的视觉效果。然而，在使用撞色搭配时，设计师也需要注意一些问题。只有合理地运用撞色搭配，才能达到最佳的广告效果。

广告设计中的撞色搭配及其意义论文 篇三

广告设计中的撞色搭配及其意义论文

　　在广告设计的色彩运用类型中，有以黑、白、灰色进行设计的无彩色运用；有以一种色彩为主的单纯色运用；也有依据设计主题或内容采用与其紧密相关的色彩进行设计的写实色彩运用等[2]。冰咖啡广告见图1，广告中单纯色的运用使整体色调和谐，淡黄色的底色给人柔和感觉的同时没有影响主体图案的表现，画面主次分明；杯体的造型用水果代替，蓝莓果实原色的表现使咖啡饮料在视觉上更诱人，凸现了食品广告的特性。柔和的色调给人温暖的感觉，很适合作为食品广告宣传的设计元素，但是，作为食品户外广告的宣传来说，这种色彩搭配在色彩冲击力上明显不足，在颜色的表现上也显得张力不足，无法抓住受众的眼球。作为无彩色设计广告的代表，伏特加酒的平面广告运用黑色作为底色，单纯干净的白色瓶身设计，无标签设计的字体点缀，形成了鲜明的黑白色系的对比，凸显了伏特加酒干净、纯正的品质，但是作为户外广告招贴，这样的`色调同样很容易淹没在建筑群中，无法起到良好的宣传效果，品牌形象无法在受众心中留下深刻的烙印。伏特加酒广告见图2。

　　从狭义上讲，撞色即补色，颜色对比最为强烈。从广义上讲，撞色为2种看上去冲突比较大的颜色，不是一个色系和冷暖色之间的颜色。所谓撞色美学，就是将对比最为强烈的，2种或2种以上的大面积单色搭配得和谐、恰当，同时又具有强烈的美感[3]。如冰咖啡新广告，见图3，广告中红色与蓝色的搭配使视觉更丰富，画面更生动，对消费者的吸引力也相对增强。这样的广告无论作为平面广告还是户外广告，都可以起到全面的宣传作用。又如伏特加酒新广告，见图4，广告中鲜艳的红、黄色搭配，能在瞬间抓住消费者的眼球。对比单色设计，撞色设计更具有眼球的冲击力，让消费者从广告中感受到了伏特加酒带来的青春与活力。

　　撞色美学所表现的不光是设计作品的个性，同时也揭示着人的视觉的潜在选择。色彩是抓住人的视觉的第一关键要素，也是一幅广告表现形式的重点所在。美好的色彩搭配总是能直接影响人们的感知、记忆、联想、情感等特定的心理感受，因此，一般来说广告设计中的色彩是决定作品成败的关键[4]。如发廊广告招贴见图5，修改前的广告招贴见图5a，由笔者修改后的广告招贴见图5b。在为发廊改良广告招贴前，笔者对原招贴进行了分析，发现原招贴之所以缺乏宣传表现力，其原因在于广告的用色不够大胆。笔者根据撞色原理修改的作品色彩明显要比原稿的色彩更有新意，更有穿透力和震撼力，更能在视觉选择中占据主导地位。撞色让广告鲜活了起来，让广告看上去更具有时代感，也更具有发廊广告的意味。

　　广告往往设置在人口流动性强的公共场所和繁华的闹市区，因此，除了要求有独特的创意，干练而具有个性的形式，还需要通过鲜明醒目、强烈夸张的对比色在瞬间刺激匆忙人流的视觉神经，取得强烈的识别性、认知性和注目性的效果，并迅速地传达商品信息。招贴广告也需要通过独特的富有个性的色彩语言来突出广告形象的感染力，透过表象的色彩营造诗情画意或感人至深的深刻内涵来创造个性诉求，从而刺激消费欲望[5]。香港设计师黄炳培的系列广告招贴《红、白、蓝》见图6，使用编织袋的代表色系红、白、蓝3色为主旋律，用红白蓝编织袋来寓意香港人的存在、参与、耕耘、付出，见证了土生土长的香港人的拼搏精神。选择编织袋的代表性颜色在视觉上给人以撞色的震撼，明快鲜艳的颜色具有很好的宣传效果，传达了广告背后的深意。众所周知，三宅一生品牌服装的色彩设计前卫大胆，在服装结构方面更是开创了个人解构主义的设计风格，赋予服装的建筑感，对当代服装设计影响深远。这样的设计感觉被顺延到了品牌的服装招贴中，见图7，该招贴运用了红、绿撞色，与服装本身的黄、蓝撞色叠加在一起，丰富了整个画面，加强了招贴的色彩感染力，同时对品牌起到了很好的宣传作用。

　　设计师应打破传统概念性的色彩理论，突破已知“行业特征色”的局限，加大补色对比的认知范围，学习多角度的色彩思维[6]，并运用在广告设计中，从而产生更多更好的设计作品。