广告创意的论文范文【优质3篇】
广告创意的论文范文 篇一：探究创意对广告效果的影响
摘要：本文通过对广告创意对广告效果的影响进行探究，并通过实证研究验证了创意对广告效果的重要性。研究结果表明，创意对广告认知、情感和行为意向都有显著正向影响，证明了创意在广告中的重要作用。
关键词：广告创意；广告效果；广告认知；情感；行为意向
1. 引言
广告创意是广告传播中至关重要的一环，它能够吸引消费者的注意力，提升广告的记忆度和传播效果。然而，广告创意的重要性在实际广告实施中常常被忽视。因此，本研究旨在探究创意对广告效果的影响，并通过实证研究验证创意在广告中的重要作用。
2. 文献综述
过去的研究表明，创意对广告效果具有显著的影响。首先，创意能够提高广告的认知度，即消费者对广告内容的理解和记忆。其次，创意能够激发消费者的情感反应，增强广告的情感吸引力。最后，创意还能够影响消费者的购买意向和品牌忠诚度。
3. 研究设计
本研究选取了100名大学生作为研究对象，随机分为实验组和对照组。实验组观看了一系列具有创意的广告，对照组观看了一系列常规的广告。通过问卷调查的方式收集数据，并运用统计分析方法进行数据处理。
4. 结果分析
研究结果显示，实验组在广告认知、情感和购买意向方面的得分都显著高于对照组。这表明，创意对广告效果具有显著的正向影响。此外，进一步的分析还发现，不同类型的创意对广告效果的影响也存在差异，其中，幽默创意对广告效果的影响最为显著。
5. 讨论与启示
本研究的结果证明了创意对广告效果的重要性。在实际广告实施中，广告创意应被充分重视，创意的运用有助于提升广告的认知度、情感吸引力和购买意向。此外，不同类型的创意对广告效果的影响也需要进一步研究，以便更好地指导实际广告创作。
6. 结论
本研究通过实证研究验证了创意对广告效果的重要性。创意能够提高广告的认知度、情感吸引力和购买意向。因此，在实际广告实施中，创意的运用应受到充分的重视。
广告创意的论文范文 篇二：创意在广告中的价值与应用
摘要：本文通过对创意在广告中的价值与应用进行探讨，分析了创意对广告效果的影响，并提出了提升广告创意的几点建议。研究结果表明，创意能够提升广告的注意度、认知度和传播效果，应在广告实施中得到充分应用。
关键词：广告创意；广告效果；注意度；认知度；传播效果
1. 引言
在竞争激烈的市场环境下，广告创意是吸引消费者注意力的重要手段。然而，许多广告在实际实施中缺乏创意，导致广告效果不佳。因此，本研究旨在探讨创意在广告中的价值与应用，并提出提升广告创意的几点建议。
2. 创意在广告中的价值
创意在广告中具有多重价值。首先，创意能够提升广告的注意度，吸引消费者的目光。其次，创意能够提高广告的认知度，使消费者更容易理解和记忆广告内容。最后，创意能够提升广告的传播效果，增加广告的传播范围和影响力。
3. 创意对广告效果的影响
过去的研究表明，创意对广告效果具有显著的影响。创意能够提升广告的注意度、认知度和传播效果，使广告更具吸引力和说服力。此外，创意还能够影响消费者的购买意向和品牌忠诚度。
4. 提升广告创意的建议
为了提升广告创意，我们提出以下几点建议。首先，广告创意应符合目标受众的需求和兴趣，以提高广告的吸引力和说服力。其次，广告创意应与产品或服务的特点相契合，以增加广告的认知度和记忆度。最后，广告创意应具有独特性和创新性，以提升广告的注意度和传播效果。
5. 讨论与启示
本研究的结果表明，创意在广告中具有重要的价值与应用。在实际广告实施中，广告创意应得到充分的重视和应用。同时，广告创意的提升也需要广告从业者的创造力和创新精神。
6. 结论
本研究通过对创意在广告中的价值与应用进行探讨，分析了创意对广告效果的影响，并提出了提升广告创意的几点建议。创意能够提升广告的注意度、认知度和传播效果，应在广告实施中得到充分应用。
广告创意的论文范文 篇三
创意是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。下面，小编为大家分享广告创意的论文，希望对大家有所帮助!
随着时代的变迁、科技的发展以及人们审美意识的逐步提高，户外广告的设计手法正向着多元化的方向发展。互动性的户外广告作为一种以人为本的开放式广告形式，逐渐被人们所熟识，它能够建立受众同传播者之间的互通纽带，积极反馈广告效果，加强受众对品牌功能与服务的认知，最大限度地实现户外广告的商业价值。下面笔者结合国内外户外广告设计的成功案例，从三方面详细分析其互动性的创意方式。
一、感官互动
视觉、听觉、嗅觉、触觉等人类的感知能力，为平面设计提供了更广阔的空间。在现代户外广告设计中，设计师可借助受众的感官互动，加深其对广告的印象和理解，从而在潜移默化中实现信息的传递，影响受众的选择。下面笔者就将从视觉、触觉、嗅觉、听觉四个方面，对户外广告设计的感官互动方式进行详细分析。首先来看视觉互动。视觉是人类最主要的感觉形式，同时也是最易调动的感官。设计师可通过色彩、肌理、形状等元素的创意组合或平面表现方式的维度转换，提升户外广告的视觉冲击力，使之最大限度地诱发人们的兴趣和注意，进而实现广告
其次来看触觉互动。在平面设计中，触觉这一肢体感觉往往极易被忽略，但触觉所带来的感受与体验却是其他感知方式所无法比拟的。在户外广告领域，设计师可对广告载体的材质、形态等进行创意设计，使之充分激发受众的触觉感受，进而从多方面加深受众对广告的记忆。以国内某电脑品牌的德国巡展广告为例，设计师将该品牌的新款笔记本经过一定的改装做成了地铁中的折叠座椅。每当人们坐下时，都能感受到这款笔记本全金属外壳的坚固和线条的优雅，从而加深了对其安全特性的记忆。接下来看嗅觉互动。嗅觉是人类最敏感的感官形式，科学研究表明，嗅觉对刺激的记忆准确率要高于视觉一倍以上。因此，设计师可在户外广告材料中加入一些嗅觉体验元素，以此触发受众的自觉记忆，并最终实现广告的商业传播价值。以美国某跨国日化公司在伦敦公交汽车站张贴的户外广告为例，设计师将含有日化品同种香型的聚乙烯材料作为广告载体，当人们等车时就会不自觉地被阵阵清香所吸引，从而主动探求气味来源，实现同户外广告的有效互动。最后来看听觉互动。听觉对人们的情绪影响有着立竿见影的效果，在很大程度上左右着人们对视觉体系的评判和倾向。设计师可利用符合广告设计意图的声音特性，对受众的情感进行刺激，使他们在体验听觉享受的同时，接受广告所传达的商品理念，进而产生购买欲望。如某品牌感冒冲剂的站牌广告就借助声响装置模拟了女士感冒时打喷嚏的声音，这使原本精致的二维广告画面立刻生动起来，令观众对广告有了更为直观的感受，从而实现了其传播目的。
二、体验互动
体验的概念来源于心理学，其具体指主体在实践中亲身经历、认知事物的方式。在现代商业社会中，体验式营销、体验式传播已经广为人们所接受，将体验互动思维运用到户外广告设计中可以说是大势所趋。这不仅能够激发受众的内心的情感与趣味，更能使广告作品及时回应受众的诉求，最大限度地实现广告主题的传达。下面笔者就从体感互动、经济挑战、趣味游戏三方面，具体阐述体验互动在户外广告中的创意方式。首先来看体感互动体验。在广告实践中，设计师可在媒介中融入一些互动元素，让受众于不经意间成为广告的一部分，从而大大提高户外广告的亲和力，使受众主动而精准地接受广告理念。以英国《经济学人》杂志的墙体广告为例，设计师在广告墙“巨型灯泡”的下方设置了一个传感器，用以测试行人的运动轨迹。当有人走到灯泡下方时，广告画面中的“巨型灯泡”就会被点亮，从而引发更多人的关注。整个设计以感应装置和光源媒介的共同作用同受众的体感形成了互动，既体现了传播价值，又传递了杂志理念，可谓一举两得。其次来看竞技挑战体验。竞技挑战体验相对于体感互动体验而言，对受众的感官刺激更为激烈、深刻，也更易激发受众购买产品、使用产品的欲望。在户外广告设计中，设计师可植入一些脑力或体力的竞技类活动吸引受众参与到广告中来，如放置未完成的户外广告，激发受众参与绘制、拼贴;安装感应装置以计时、排名等方式促使受众反复参与广告体验等。以美国某着名运动品牌新品跑鞋的户外广告为例，设计师在多个门店外墙广告处安装了灯光拼图，受众可通过跑步参与到拼图当中，每当受众完成一段跑步距离，蓝牙传感装饰都会点亮广告外墙的一块跑鞋形拼图。随着拼图越来越多，通过积累分数、排列名次，排名第一的人将获赠新款跑鞋。这一带有比赛性质的竞技互动设计实现了户外媒体同受众的直接接触，不仅强化了用户体验，更提升了品牌价值。最后来看趣味游戏体验。趣味游戏体验相较于竞技挑战体验而言，亲和力更强，更易激发受众的好奇心与正面情感。在户外广告实践中，设计师可依据广告的主题和目的，设计一些视觉流程游戏或动手游戏，使受众直接参与到广告的制作当中，亲身体验广告的乐趣，从而加深对广告的记忆。以某环保组织的路面广告为例，设计师在地上绘制了一个树干，并在“树干”上划分出了多条通道，这些通道犹如迷宫一般围合成了圆形的“树冠”.每当人们经过此地都会被这一迷宫游戏所吸引，继而通过脚踩“树干”颜料的方式，按照通道指示完成游戏。如此反复，汇集的越来越多的脚印就完成了树冠的绘制，同时受众也深刻领会到了“拒绝滥砍滥伐、保护地球生态”的广告意图。
三、情景互动
在进行户外广告创意时，设计师可将广告的安装场所、载体、时间等时空环境因素充分考虑进来，通过放置点的自身形态、结构特点塑造适合广告表达的情景，进而引发受众的主动参与，实现广告意图的传达。下面笔者就分别从空间和时间两个角度，详细分析情景互动思维在户外广告中的应用。首先来看空间互动。户外广告的空间互动设计具体来讲有两种实现手法：一是环境塑造法。这种设计手法能够将真实环境因素作为广告设计的一部分，对广告的预设情景进行再现，从而使受众在广告媒介中获得身临其境的感受。以投放于上海着名地标建筑海通证券大厦旁的某品牌电风扇广告为例，设计师充分借助了海通证券大厦楼体波浪形的结构特点，将“电扇”置于另一栋平行的大楼上。这样，从远处看起来楼体就好像被“电扇”强大的风力吹出了波浪一样，使受众有一种置身于广告情境当中的感觉，从而加深了对产品的印象和对品牌的认知。二是空间位移法。设计师可将受众自身的空间位移同广告的视觉效果结合起来，使原有的静态画面在受众不自觉的参与下变为一组变化的、运动的画面，从而最大限度地加深其对广告的印象。以某品牌洗衣粉的大型户外广告牌为例，设计师在立柱广告前设置了一个“墨点”,从远处看，“墨点”仿佛在“衣物”上。但伴随着受众位置的变化和视线的移动，“墨点”逐渐同广告主体“衣服”分离。这样，整幅广告就借助受众的参与，动态地演示出了该品牌洗衣粉的去污效果，传达出了广告的中心意图。
其次来看时间互动。时间是客观世界的第四维元素，同时也是串联事物运动与发展的关键因素。设计师可将时间的推移同户外广告的连续变化综合到一起，以受众的时间感知来强化广告思想、传达广告意象。以某跨国日化企业的户外广告牌为例，设计师将广告中女郎的头发、眼睛、鼻子、嘴等部位进行了镂空设计。如此一来，随着海边清晨、正午、黄昏、夜晚的时间流逝，广告牌中的女郎显现出了不同的妆容。这种广告思路充分调动了受众对时间的感知，形式新奇、内容深邃，非常易于给人留下深刻的印象。
互动性创意是当今社会户外广告设计的发展趋势，同时也是未来平面媒体的创新方向。作为当代艺术工作者，我们要以受众心理为前提，综合运用新型材料、新型技术和新型媒介，最大限度地使受众参与到广告设计中来，使户外广告更具传播效果与商业价值。
参考文献：
[1](美)约瑟夫·派恩，詹姆斯·吉尔摩。《体验经济》。机械工业出版社，2002.
[2]刘文沛，应宜伦。《互动广告创意与设计》。中国轻工业出版社，2007.
[3](美)雷蒙德·P·菲斯克，史蒂芬·J·格罗夫，乔比·约翰。《互动服务营销》。机械工业出版社，2001.
[4]舒永平，陈少华，鲍之泉。《新媒体与广告互动传播》。华中科技大学出版社，2006.
[5]郑兴东。《受众心理与传媒引导》。新华出版社，2004.
[6]王萍。《户外新媒体广告及创意策略研究》。艺术与设计(理论)，2010(5).
[7]魏莹。《户外广告的媒介语言创新研究》。包装工程，2011(1).
[广告创意的论文范文]
