龙湖地产人文营销模式的研究论文(优秀3篇)
篇一：龙湖地产人文营销模式的研究论文
在当前激烈的房地产市场竞争中，龙湖地产以其独特的人文营销模式脱颖而出。本文将对龙湖地产的人文营销模式进行研究，探讨其对企业发展的影响和价值。
龙湖地产一直以来注重人文关怀和社会责任，通过积极参与公益活动和社区建设，树立了良好的企业形象。首先，龙湖地产在社区建设方面投入了大量资源。他们不仅建设高品质的住宅项目，还注重社区内公共设施的建设和维护，为居民提供更好的生活环境。其次，龙湖地产积极参与公益活动，关注弱势群体的福利和教育事业的发展。他们捐资助学，支持地方教育事业的发展，为社会做出了积极贡献。这些举措不仅提升了企业的社会形象，还增强了企业的社会责任感。
其次，龙湖地产通过人文关怀实现了与客户的深度互动。他们注重与客户的沟通和交流，倾听客户的需求和意见。他们通过组织各种活动，如社区聚会、客户座谈会等，提供给客户一个平台，让他们感受到企业的关怀和关注。同时，龙湖地产还积极参与客户家庭生活的方方面面，如提供教育资源、健身活动等，为客户提供全方位的服务。这些举措不仅增强了客户的满意度，还促进了客户的口碑传播，提升了企业的市场竞争力。
最后，龙湖地产的人文营销模式还体现在员工关怀方面。他们注重员工的培养和发展，提供良好的工作环境和福利待遇。他们通过组织培训、团队建设等活动，提高员工的工作能力和团队合作精神。同时，龙湖地产还注重员工的生活福利，如提供员工健康保险、带薪假期等，关心员工的身心健康。这些举措不仅增强了员工的归属感和忠诚度，还提高了员工的工作积极性和创造力。
综上所述，龙湖地产的人文营销模式在企业发展中起到了重要的作用。通过社区建设、公益活动、客户关怀和员工关怀等方面的举措，龙湖地产树立了良好的企业形象，提升了客户满意度，增强了员工忠诚度，进而提升了企业的市场竞争力和品牌价值。龙湖地产的成功经验对于其他房地产企业具有借鉴意义，值得进一步研究和推广。
篇二：龙湖地产人文营销模式的研究论文
随着社会的进步和发展，人们对房地产企业的要求不再局限于产品质量和价格，而更加注重企业的社会责任和文化价值。龙湖地产作为一家知名的房地产企业，成功地构建了一种人文营销模式，通过关注社区建设、公益活动以及员工关怀，实现了企业的可持续发展。
首先，龙湖地产注重社区建设，通过提供高品质的住宅项目和完善的公共设施，为居民提供良好的生活环境。他们不仅关注建筑物的质量和外观，还注重社区内部的规划和管理。他们积极参与社区建设，组织各种活动，如社区聚会、文化节日庆祝等，为居民提供一个良好的社交平台，增强了居民之间的互动和交流。通过社区建设，龙湖地产不仅提升了企业的社会形象，还增加了居民对企业的认可和信任。
其次，龙湖地产通过积极参与公益活动，关注社会弱势群体的福利和教育事业的发展。他们捐资助学，支持地方教育事业的发展，为社会做出了积极贡献。同时，龙湖地产还积极参与环保活动，推动可持续发展。通过公益活动的参与，龙湖地产不仅回馈社会，树立了良好的企业形象，还提高了企业的社会责任感和文化价值。
最后，龙湖地产注重员工关怀，通过提供良好的工作环境和福利待遇，培养和发展员工。他们重视员工的培训和团队建设，提高员工的工作能力和团队合作精神。同时，龙湖地产还注重员工的生活福利，如提供员工健康保险、带薪假期等，关心员工的身心健康。这些举措不仅增强了员工的归属感和忠诚度，还提高了员工的工作积极性和创造力。
综上所述，龙湖地产的人文营销模式对于企业的可持续发展具有重要意义。通过社区建设、公益活动和员工关怀等方面的举措，龙湖地产树立了良好的企业形象，提升了客户满意度，增强了员工忠诚度，进而提高了企业的市场竞争力和品牌价值。龙湖地产的人文营销模式值得其他房地产企业借鉴和学习，以实现企业的可持续发展。
龙湖地产人文营销模式的研究论文 篇三
龙湖地产人文营销模式的研究论文
龙湖地产团体(下列简称“龙湖”)成立于一九九三年,成立2103年来,前后开发了弗兰明戈、滟澜山、香醍散步、颐以及原着等1系列经典产品品牌。龙湖团体业务触及地产开发、商业运营以及物业服务3大板块,已经经成为快速稳健发展的现代化大型企业团体。系中国房地产开发企业综合实力10强、中国房地产公司品牌价值10强企业。并于二00九年一一月一九日在香港联交所主板挂牌上市。
1、人文营销模式的内涵
龙湖的人文营销精华是“以人的需求为尺度去测量以及设计咱们的产品、服务、轨制流程和经营行动”。龙湖对于“以人为本”有自我独特的理解,对于于现代住宅,应当以“人以及环境的统1为本”。对于于龙湖而言,建筑是文化的真实体现,文化是建筑的传承。龙湖1直提倡把情感看做是人的基本存在方式。龙湖团体人文营销有3层内涵。1是从建筑设计、开发进程体现人文关怀,纯洁的房屋建筑已经不能再适应消费者的需求。龙湖建筑高度注重居民的糊口状况以及品质,重视对于人糊口功能以及情感的真正知足。2是从营销进程来看,房地产营销流动的对于象是人,企业要尊崇对于于人的多样性给予不同的关怀。不但要发掘以及知足消费者的显性需求,更要关注消费者的隐性需求,即是价值理念,从而准确地掌握影响消费者购买决策的抉择因素。龙湖地产每一开发1个项目,都要经由充沛的论证。从区域价值、交通环境、配套设施等角度提倡人道化设计,最大程度地为消费者提供舒适、安全的现代栖身环境。3是从员工发展角度,倡导“有企业家精神的职业经理人”+操心员工的人文培育模式。龙湖的发展以及壮大,是依托龙湖人的全情投入。龙湖构成了“志存高远、坚韧塌实”的独特气质,并树立起拥有行业标杆地位、全面职业经理人化的现代企业管理轨制。配合公司的快速成长,龙湖通过提供完美的个人发展规划、拥有竞争力的薪酬鼓励以及企业文化吸引来自各行业的优秀人材,充实团队,目前已经构成“仕官生”、“绽开”、“点将”、“商业CS”等多层次人材招聘以及发展体系,为行业培育了大批拥有企业家精神的职业经理人。
2、龙湖人文营销的体现
一.打造精品糊口方式龙湖重视小区总体开发,乃至打造以及引领区域建设。计划以及建设进程强调社区综合性、价值性以及便利性。龙湖南苑、西苑、水晶郦城总占地六0万平方米,陆续开发已经有10年摆布,目前在新牌坊1带已经构成庞大的成熟社区。在龙湖西苑,糊口配套10分齐全。龙湖会所、游泳池、篮球场、羽毛球场所应有尽有,病院、学校、商业等各种配套服务完全齐备,并且具有1个占地六万多平方米的体育公园。如今,跟着大型购物中心广场的建设完成,爱莲百货、易初莲花超市、苏宁电器的开张,使患上龙湖西苑大社区成为成熟的城中城。龙湖物业以“善待您1生”为主旨,以“满意+欣喜”为目标,致力于打造客户心中的.好服务。不断引入先进的安保装备、配备高素质的安保队伍、为“龙民”构筑了1个安全、舒适、放心的完善居所。在小区环境方面,小区绿化采取“全冠移植,5重景观”的模式打造,强调园区植被的立体感以及体验度。真正到达人与自然、建筑与自然的融洽统1。
二.诚信营销,塑造品牌形象诚信是企业的软实力,更是企业生存以及发展竞争力。210多年来,龙湖严格遵照各级有关房地产开发的法律、政策,致力于保护地区房地产市场的秩序。在建筑质量上严格把关,前后取得“企业信誉评价AAA级信誉企业”等国家以及行业组织权威认证。创造出1个享誉全国的品牌,博得了消费者广泛的认可。
三.提倡企业公民角色,踊跃承当社会责任龙湖不但向客户提供优质的产品以及服务,还坚持以优秀企业公民角色自觉承当社会责任,长时间致力于住房保障、扶贫救灾、生态环保、公民教育、就业增进、融洽社区等公益事业。作为房地产行业1份子,龙湖踊跃实行社会责任。二0一0年四月三0日,通过中华慈善总会向玉树灾区捐款三00万元。另外,龙湖地产也倡议员工及旗下社区业主向灾区捐款。此前,二00八年五?一二汶川地震后,龙湖地产也向地震灾区捐款捐物七00万元。二0一0年
春节,龙湖地产在其起源地重庆发放五00万年货回馈社会,此举在重庆尚属首例。今年1季度,龙湖还宣告启动“龙湖千万间”规划,五年内投入八亿元建设租赁房。截至目前,龙湖地产已经累计向社会捐
3、结语
在当前经济形势如斯严峻的情况下,龙湖地产清楚地认识到了消费者的真正需求是甚么,真正能从人文角度动身设计以及完美产品。本文收拾梳理了龙湖的人文营销模式,虽不完善,但这类模式值患上向全国推行。房地产企业必需紧跟时期步伐,充沛运用人文理念,才能在未来的市场健康延续发展。
